2023 Mediavine 로드맵

2023년 미리 보기 게시물을 방 안의 코끼리를 언급하면서 시작하겠습니다.

2022년 12월은 예년에 비해 부드럽거나 압도적이었습니다.

또한 2023년 1월도 2022년 1월에 비해 감소했습니다.

이것들은 사실이지만 향후 12개월 동안 우울하고 불운한 예측을 찾고 있다면 블로그 게시물과 사람을 잘못 찾은 것입니다.

우리가 통제할 수 없는 많은 요인에도 불구하고 2023년은 업계나 세계 경제가 아니더라도 Mediavine에서 강력한 한 해가 될 것이라고 확신합니다.

왜요? 디지털 광고 생태계가 어디로 향하고 있는지, Mediavine이 가장 중요한 과제를 해결하기 위해 어떤 위치에 있는지 살펴보겠습니다.

2023년: 프라이버시의 해

Google은 2024년까지 타사 쿠키 감가 상각을 시행했지만 개인 정보 보호는 여전히 올해와 그 이후의 주제입니다.

개인 정보 보호의 시대가 다가오고 있으며 Google보다 더 큽니다. 2023년에는 미국의 5개 주가 자체 개인정보 보호법을 제정하는 데 EU의 친구들과 합류할 것입니다.

(여담: Google보다 더 큰 것을 상상할 수 있습니까? 2021년 이후 데이터를 따라잡을 때 ChatGPT에 물어보겠습니다.)

최신 개인 정보 보호 요구 사항에 대한 세부 사항은 다른 게시물에 남겨 두겠지만, 이 모든 변경 사항은 게시자에게 좋은 것입니다.

소비자와 규제 당국이 말했습니다. Google이 다시 (또 다시) 펀트하더라도 타사 데이터의 시대는 끝나고 있습니다.

불투명한 타사 데이터 수집이 없는 경우 게시자는 독자와 투명하게 협력하여 개인화된 광고를 제공할 수 있는 고유한 위치에 있습니다.

지금은 게시자가 되기에 정말 좋은 시기이며, 게시자가 이 새로운 시대에 적응하고 번창할 수 있도록 돕기 위해 Mediavine은 몇 가지 중요한 조치를 취하고 있습니다.

법무 자문위원 만나기

2023년을 처음으로 변호사에 대해 흥분해야 하는 해로 기록하십시오.

17년의 법률 경력을 보유한 Jamie Lieberman은 수석 부사장 겸 법률 고문으로 Mediavine의 새로운 법률 팀을 이끌고 있습니다.

Jamie와 팀은 Mediavine과 게시자가 변화하는 개인 정보 보호 환경을 탐색하여 모든 사이트와 당사 광고가 규정을 준수하도록 하기 위해 여기에 있습니다.

다시 말하지만 일부 기업이 격변과 두려움을 보는 곳에서 우리는 기회를 봅니다.

EU의 GDPR이 처음 공개되었을 때 많은 웹사이트는 인지된 부담으로 인해 준수하지 않고 단순히 광고를 종료했습니다.

한편, Mediavine 게시자는 우리가 이 문제를 무시하거나 숨기지 않고 수용했기 때문에 유럽에서 더 높은 CPM을 보였습니다.

나를 이끄는 것은 ....

동의 관리 플랫폼

2018년 Mediavine은 자체 동의 관리 플랫폼(CMP)을 출시하여 GDPR에 대비했습니다. 데이터 수집에 대한 독자의 동의를 요청하는 전 세계의 팝업이 우리 모두 동의를 클릭하기만 하면 됩니까?

당시에는 청사진이 없었기 때문에 자체 CMP를 구축하는 것은 큰 사업이었지만 올바른 투자였습니다. Mediavine은 현재 인터넷에서 두 번째로 큰 CMP를 운영하고 있습니다.

일부는 CMP를 성가신 팝업으로 보았고 여전히 볼 수 있습니다. 우리는 그것을 중요한 이점으로 보고 있습니다. (여기 테마가 보이시나요?)

Mediavine CMP가 최신 IAB 표준(즉, 광고 기술 약어를 위한 Global Privacy Platform)에 적응함에 따라 우리는 우리 기술을 사용하여 미국, 캐나다, EU 등에서 규정을 준수할 것입니다.

개인 정보 보호를 준수하는 방식으로 이러한 국가의 트래픽에서 계속해서 수익을 창출하는 것은 좋은 일이지만 잠재력은 그보다 훨씬 큽니다.

CMP를 통해 우리는 사용자에게 개인화된 광고를 제공하기 위해 명시적인 동의를 얻습니다. 이는 Grow와 같은 프레임워크를 통해 퍼스트 파티 데이터를 수집하는 기능과 결합될 때 퍼블리셔가 퍼스트 파티 집단으로 결속할 수 있는 놀라운 기회를 나타냅니다.

자라다

독립 게시자를 위한 최고의(거의 유일한) 완전한 자사 데이터 솔루션인 Grow를 실행하는 Mediavine 웹사이트는 올해 프라이버시의 해를 소유하도록 독특하게 설정되었습니다.

Grow는 제3자 쿠키의 소멸로 인해 잠재적으로 손실될 수 있는 수익을 대체할 뿐만 아니라 그 어느 때보다 더 많은 수익을 올릴 수 있도록 충분한 인증 트래픽과 자사 데이터를 생성하는 것을 목표로 퍼블리셔가 집합적 단위로 뭉칠 수 있도록 구축되었습니다.

Grow를 사용하면 퍼블리셔는 쿠키가 여전히 존재하는 동안 현재 수익 잠재력을 극대화할 수 있으며 쿠키가 소멸될 때마다 미래에 사용할 수 있습니다.

정말 흥미로운 비전이지만 우리 모두의 진지한 작업이 필요할 것입니다.

게시자는 Grow를 통해 독자와 더 긴밀한 관계를 구현하고 구축하는 데 시간을 투자해야 합니다. Mediavine은 게시자가 이 가치 교환 작업을 수행하는 데 필요한 기능을 제공하도록 Grow 자체에 계속 투자할 것입니다.

이를 위해 놀라운 새로운 Grow 검색 경험에 뒤이어 Automailer를 출시할 예정입니다. Automailer는 우리가 알고 있는 뉴스레터를 혁신할 수 있는 잠재력이 있다고 믿습니다.

Universal Player를 통해 게시자가 원본 비디오 콘텐츠를 만들지 않고도 비디오 CMP를 얻을 수 있는 것처럼 Automailer를 사용하면 현재 큰 뉴스레터가 없는 게시자도 포함하여 모든 게시자가 Spotlight Subscribe와 같이 Grow와 인기 있는 수많은 기능을 활용할 수 있습니다.

많은 추가 기능이 올해 로드맵에 있으며 모두 하나의 기본 원칙에 따라 진행됩니다. 게시자가 독자와 더 나은 관계를 형성하도록 돕습니다.

다른 말로 하면, 개인화된 광고에 동의하도록 유도하고 계속해서 다시 방문하도록 할 수 있습니까? (CMP와 프라이버시 중심 웹으로의 전반적인 전환이 좋은 점을 볼 수 있습니다!)

더 나은? Grow는 퍼블리셔가 변화하는 환경에 적응할 뿐만 아니라 결과적으로 더 강해지도록 보장하기 위한 Mediavine의 광범위한 노력의 일부일 뿐입니다.

독립적이고 함께 강함

세상에는 두 가지 유형의 사람이 있습니다. 끊임없는 변화와 그로 인한 잠재적 가치를 받아들이는 사람과 변화를 두려워하고 빼앗아가는 사람입니다.

세상에는 두 가지 유형의 회사가 있습니다. 독립적으로 소유하고 운영하며 고객의 요구를 먼저 충족시키는 회사와 이익과 잠재적 수익을 우선시하는 외부 투자자에 의존하는 회사입니다.

창립자부터 아래에 이르기까지 Mediavine의 사람들은 항상 가장 어려운 변화와 도전을 수용하고 고객, 업계 및 우리 자신에게 적합한 솔루션을 구축하고 해마다 더 강해지는 유형이었습니다.

외부 자금이 없는 독립 기업으로서 우리의 성공은 고객의 성공에 달려 있습니다. Mediavine은 이 놀라운 커뮤니티와 장기적으로 문제를 해결하기 위해 최선을 다하고 있으며, 우리 모두가 독립적이고 성공할 수 있도록 생태계를 형성합니다.

여전히 독립적으로 운영되는 유일한 거대 인터넷 기업이자 광고 관리 회사로서 우리가 하는 모든 일은 게시자 여러분을 위한 것입니다.

경제와 세계의 현재 상태에서 2023년은 때때로 불확실하고 격동적으로 보일 수 있음을 알고 있습니다. 그러나 Mediavine의 이러한 약속이 있습니다.

우리의 핵심은 우리가 항상 원했던 것과 동일한 것을 원합니다. 즉, 웹이 우리 모두처럼 독립적이고 포괄적이며 다양하고 자유로운 상태로 유지되도록 하는 것입니다.