Дорожная карта Mediavine на 2023 год

Давайте начнем этот предварительный пост 2023 года, обратившись к слону в комнате:

Декабрь 2022 года был мягким или разочаровывающим по сравнению с предыдущими годами.

Более того, январь 2023 года также ниже по сравнению с январем 2022 года.

Это факты, но если вы ищете предсказания мрака и гибели на следующие 12 месяцев, вы пришли не к тому сообщению в блоге и не к тому человеку.

Несмотря на многие факторы, находящиеся вне нашего контроля, мы уверены, что 2023 год будет успешным для Mediavine, даже если он не будет успешным для отрасли или мировой экономики.

Почему? Давайте посмотрим, куда движется экосистема цифровой рекламы и как Mediavine способна решать самые важные задачи.

2023: Год конфиденциальности

В то время как Google отложил отказ от сторонних файлов cookie до 2024 года, конфиденциальность по-прежнему остается главной темой этого года и последующих лет.

Наступила эра конфиденциальности, и она важнее, чем Google. В 2023 году пять штатов США присоединятся к нашим друзьям в ЕС и примут собственные законы о конфиденциальности.

(Кроме того: можете ли вы представить себе что-то большее, чем Google? Мы спросим об этом ChatGPT, когда он догонит данные после 2021 года.)

Я оставлю подробности последних требований к конфиденциальности для другого поста, но знайте: все эти изменения полезны для издателей.

Потребители и регуляторы высказались. Эпоха сторонних данных подходит к концу, даже если Google снова (и снова) будет бить палкой.

В отсутствие непрозрачного сбора сторонних данных издатели имеют уникальную возможность прозрачно работать со своими читателями для показа персонализированной рекламы.

На самом деле это невероятное время для издателя, и чтобы помочь вам адаптироваться и процветать в этой новой эре, Mediavine предпринимает ряд важных шагов.

Познакомьтесь с нашим генеральным юрисконсультом

Отметьте 2023 год в истории как первый раз, когда вы должны быть в восторге от юристов.

Джейми Либерман, обладающий 17-летним юридическим опытом, возглавляет новую юридическую команду Mediavine в качестве старшего вице-президента и главного юрисконсульта.

Джейми и команда здесь, чтобы помочь Mediavine и его издателям ориентироваться в изменяющемся ландшафте конфиденциальности, гарантируя, что все ваши сайты — и наша реклама — останутся в соответствии с требованиями.

Опять же, там, где некоторые компании видят потрясения и страх, мы видим возможности.

Когда GDPR ЕС был впервые обнародован, многие веб-сайты просто отключили рекламу, а не стали соответствовать требованиям из-за предполагаемого бремени.

Между тем, издатели Mediavine увидели более высокие цены за тысячу показов в Европе, потому что мы приняли эту проблему, а не игнорировали ее или скрывались от нее.

Что приводит меня к ….

Наша платформа управления согласием

В 2018 году Mediavine подготовилась к GDPR, запустив собственную платформу управления согласием (CMP). Вы знаете, те всплывающие окна по всему миру, которые запрашивают согласие читателя на сбор данных, на что мы все просто нажимаем «согласиться»?

Создание собственной CMP было большой задачей, поскольку тогда у нас не было проекта, но это было правильное вложение: теперь Mediavine управляет второй по величине CMP в Интернете.

Некоторые видели и, возможно, все еще видят CMP как раздражающее всплывающее окно. Мы рассматриваем это как важное преимущество. (Вы видите здесь тему?)

По мере того, как Mediavine CMP адаптируется к последним стандартам IAB (например, Глобальной платформе конфиденциальности, для фанатов рекламных технологий), мы будем использовать нашу технологию, чтобы соответствовать требованиям в США, Канаде, ЕС и других странах.

Продолжать монетизировать трафик из этих стран в соответствии с требованиями конфиденциальности — это хорошо, но потенциал гораздо выше.

С помощью CMP мы получаем явное согласие на показ персонализированной рекламы пользователям. Это, в сочетании с возможностью сбора собственных данных с помощью такой платформы, как Grow, представляет собой замечательную возможность для наших издателей объединиться в качестве собственного коллектива.

Расти

Веб-сайты Mediavine, работающие под управлением Grow, являются лучшим (и почти единственным) полным собственным решением для обработки данных для независимых издателей.

Grow был создан для того, чтобы издатели могли объединиться как единое целое с целью генерировать достаточно аутентифицированного трафика и собственных данных, чтобы не только заменить доход, потенциально потерянный из-за отказа от сторонних файлов cookie, но и заработать больше, чем когда-либо прежде.

С Grow издатели могут максимизировать свой потенциальный доход сегодня, пока файлы cookie все еще существуют, и в будущем, когда они исчезнут.

Это действительно захватывающее видение, но оно потребует серьезной работы — от всех нас.

Издателям нужно будет потратить свое время на внедрение и налаживание более тесных отношений со своими читателями через Grow. Mediavine продолжит инвестировать в Grow, чтобы убедиться, что он предлагает издателям функции, необходимые для того, чтобы этот обмен ценностями работал.

С этой целью, вслед за нашим невероятным новым опытом поиска Grow, мы запустим Automailer, который, по нашему мнению, может произвести революцию в привычном нам информационном бюллетене.

Подобно тому, как Universal Player позволяет издателям зарабатывать видео CMP без создания оригинального видеоконтента, Automailer позволит всем издателям — даже тем, у которых в настоящее время нет огромных информационных бюллетеней — использовать Grow и его многочисленные любимые функции, такие как подписка на Spotlight.

В этом году запланировано множество дополнительных функций, и все они основаны на одном руководящем принципе: помочь вам, издателю, наладить отношения с вашим читателем.

Иными словами, можете ли вы заставить их согласиться на персонализированную рекламу и заставить их возвращаться? (Вы видите, что CMP и общий переход к сети, ориентированной на конфиденциальность, — это хорошо!)

Даже лучше? Рост — это лишь часть более широких усилий Mediavine, направленных на то, чтобы издатели не только адаптировались к изменяющейся среде, но и в результате становились сильнее.

Независимы и сильнее вместе

В мире есть два типа людей: те, кто принимает непрерывные изменения и потенциальную ценность, которую они приносят, и те, кто боится изменений и того, что они отнимают.

В мире существует два типа компаний: те, которые владеют и управляются независимо и в первую очередь обслуживают потребности своих клиентов, и те, которые зависят от внешних инвесторов, чьи интересы и потенциальная прибыль имеют приоритет.

Сотрудники Mediavine, начиная с основателей и заканчивая, всегда были теми, кто принимал самые сложные изменения и вызовы, создавал решения, которые имеют смысл для наших клиентов, нашей отрасли и нас самих, и год за годом становился сильнее.

Как независимый бизнес без внешнего финансирования, наш успех зависит от успеха наших клиентов. Mediavine стремится к этому невероятному сообществу и к решению проблем в долгосрочной перспективе, формируя нашу экосистему, чтобы помочь всем нам оставаться независимыми и успешными.

Как единственный Интернет-гигант и компания по управлению рекламой, которая до сих пор работает независимо, все, что мы делаем, служит вам, нашим издателям.

Мы знаем, что при нынешнем состоянии экономики и мира 2023 год может временами казаться неопределенностью и турбулентностью. Но у вас есть это обязательство от Mediavine.

По сути, мы хотим того же, чего всегда хотели, а именно, чтобы Интернет оставался таким же, как все мы — независимым, инклюзивным, разнообразным и бесплатным.