หัวข้อข่าว LinkedIn: ตัวอย่างการเขียนหัวข้อข่าวที่ทำได้ดี

ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ฉันสังเกตเห็นบางสิ่งที่เล็กมากแต่มีความสำคัญ

ผู้คนนับล้านเห็นมันทุกวัน แต่ไม่รู้ว่ามันยอดเยี่ยมแค่ไหน

ฉันหมายความว่าฉันต้องใช้แพลตฟอร์มนี้มากกว่า 5 ปีก่อนที่จะได้เห็นมันเสียอีก!

ทีมงาน LinkedIn News นำเสนอหัวข้อหลักในการเขียนพาดหัวข่าวทุกวัน

เกือบทุกหัวข้อที่พวกเขาเผยแพร่ในส่วนข่าวเล็ก ๆ นั้นเขียนและวางตำแหน่งได้อย่างสมบูรณ์แบบ

แต่ดูเหมือนไม่มีใครสังเกตเห็นว่าพวกเขาเก่งแค่ไหน

ฉันเดาว่าพวกเขาคงสังเกตเห็นพาดหัวข่าว เพราะมีคนคลิกเข้ามาทุกวันหลายแสนคน

กระนั้น ผู้อ่านเหล่านั้นไม่ทราบว่าทีมงาน LinkedIn ทำให้พวกเขาคลิกได้ดีเพียงใด และมีแนวโน้มที่จะแบ่งปัน

ฉันทำอย่างแน่นอน

หลังจากรวบรวมพาดหัวข่าวรายวันทั้งหมดในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา ฉันคิดว่าในที่สุดฉันก็ถอดรหัสได้

และโชคดีที่โค้ดที่พวกเขาใช้ในการสร้างพาดหัวข่าวที่สมบูรณ์แบบสามารถช่วยให้คุณเขียนทวีต สำเนาโฆษณา อีเมลประชาสัมพันธ์ และอื่นๆ ได้ดีขึ้น

รวมทั้งเขียนชื่อหรือพาดหัวข่าวที่ดีที่สุดสำหรับโพสต์ในบล็อกของคุณ

เข้าไปกันเถอะ

1. โอบกอดความคลุมเครือโดยเจตนา

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งที่ฉันเห็นกับผู้สร้างเนื้อหารายใหม่คือพวกเขาให้ข้อมูลมากเกินไป

หากคุณบอกผู้อ่านถึงทุกสิ่งที่จำเป็นต้องรู้ในพาดหัวข่าวหรือแชร์ เหตุใดพวกเขาจึงต้องการคลิกและเรียนรู้เพิ่มเติม

ฉันรู้สึกว่าทีม LinkedIn News พยายามดึงคุณให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยพาดหัวข่าวของพวกเขา

ใน พาดหัว นี้ พวกเขาได้ละชื่อของรัฐทั้งสี่ที่กำลังประสบกับการเติบโต:

เดียวกันสามารถพูดได้สำหรับหัวข้อนี้:

พวกเขากำลังตั้งใจเก็บชื่อผู้บริหารออกจากหัวข้อข่าว ด้วยความหวังว่าผู้คนจะคลิกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม ถ้าพวกเขาจะทิ้งชื่อไว้ คนส่วนใหญ่คงจะเลื่อนผ่านเลยไป

แต่ตอนนี้พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกเพื่อดูว่า Elon Musk หรือผู้บริหารที่มีชื่อเสียงคนอื่นออกจาก Tesla หรือไม่

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของกลยุทธ์นี้ในทางปฏิบัติ:

มันทำให้ฉันคลิกในขณะที่เขียนบทความนี้ ทีมงาน LinkedIn News ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยม

สามารถใช้สำหรับพาดหัวข่าวและการเขียนคำโฆษณา แต่ฉันพบว่าวิธีนี้มีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อใช้กับการแชร์บนโซเชียล

หากคุณดู หัวข้อ Twitter ล่าสุดของ ฉัน ฉันได้หยุดใส่ตัวชี้วัดหรือแนวคิดที่สำคัญที่สุดในการแชร์ครั้งแรกแล้ว แต่ฉันใช้การแชร์ครั้งแรกเพื่อสร้างความลึกลับและหวังว่าจะดึงผู้อ่านเข้าสู่เนื้อหา:

สิ่งนี้จะไม่เพียงเพิ่มการมีส่วนร่วมกับการแบ่งปันของคุณ แต่ยังเข้าถึงได้ด้วยเพราะ Twitter จะเห็นว่าคุณกำลังแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณค่า และน่าจะต้องการแบ่งปันเนื้อหานั้นกับผู้คนจำนวนมากขึ้น!

ดังนั้นอย่าให้ข้อมูลมากเกินไปในหัวข้อข่าว การแชร์ หรือกระทู้ใน Twitter

คุณต้องการให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมกับเนื้อหาหรือแชร์ของคุณ ไม่ใช่แค่รับข้อมูลและเลื่อนดูต่อไป

2. ตัดคำที่ไม่จำเป็น

ฉันเคยเป็นนักเขียนที่ใช้เวลานานมาก และฉันอยากจะขอโทษบรรณาธิการทุกคน

ในอดีตฉันจะเปิดบทความที่มีคำมากกว่า 3k+!

Why waste time say lot word when few word do trick.” แต่อย่างที่ เควินจากสำนักงาน กล่าวไว้ว่า คำที่ฉลาดเหล่านี้สามารถนำไปใช้กับหัวข้อข่าว การแชร์ และข้อความโฆษณา

หลายครั้งที่ครีเอเตอร์จะพยายามใส่ข้อมูลจำนวนมากในการแชร์ที่จริง ๆ แล้วทำให้คนออกไปเพราะอ่านเหมือนย่อหน้าเต็ม

การสละเวลาแก้ไขคำที่ไม่จำเป็นสามารถช่วยให้คุณสร้างสำเนาที่ผู้คนต้องการอ่านได้ ไม่ใช่แค่สแกนทับ

บรรณาธิการของข่าว LinkedIn ตั้งใจและตระหนี่มากกับคำพูดของพวกเขา

ดูพาดหัวข่าวนี้:

พาดหัวทั่วไปสำหรับเรื่องเดียวกันนี้น่าจะอ่านว่า “ ในปี 2022 การใช้ชีวิตในอพาร์ตเมนต์มีแนวโน้มสูงเป็นประวัติการณ์ที่ 97% ของการเข้าพัก ”

ก็อาจจะไม่ใช่คำพูดแบบนั้น

แต่พวกเขาจะพยายามที่จะทุบข้อมูลมากเกินไปในพาดหัวข่าว จากนั้นคุณจะถูกบังคับให้อ่านเนื้อหาแบบเต็มประโยคแทนที่จะเป็นตัวอย่างข้อมูลอย่างรวดเร็ว

และคุณอาจจะต้องอ่านพาดหัวข่าวทั้งหมดเพื่อให้ได้ประเด็นเดียวกับที่การอยู่อาศัยของอพาร์ตเมนต์อยู่ในระดับสูงตลอด เวลา

นี่เป็นสิ่งแรกที่ฉันสังเกตเห็นเมื่อดูพาดหัวข่าวของ LinkedIn News

เรื่องนี้สมเหตุสมผล พวกเขามีพื้นที่เล็กๆ ในการสื่อข้อความ

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่ทำให้พวกเขาพาดหัวข่าวแน่น คลุมเครือเล็กน้อย และหลีกเลี่ยงคำเติมที่ไม่จำเป็น:

พาดหัวข่าวนี้อาจเป็นเช่น " อัตราการว่างงานลดลงจาก 4.2% เป็น 3.9% ที่แข็งแรงในเดือนธันวาคม ” ซึ่งจริง ๆ แล้วถูกยกมาในภายหลังในบทความ

ตอนนี้บางแบรนด์จะทำให้บล็อกข่าวใหญ่ขึ้นหรือปล่อยให้หัวข้อเป็นสองบรรทัด

แต่ข้อจำกัดนี้ทำให้พาดหัวข่าวแต่ละหัวข้อแข็งแกร่งขึ้นและมีแนวโน้มที่จะถูกคลิกมากขึ้น

บางครั้งการจำกัดตัวเองให้ตัวเองบ้างจะทำให้เนื้อหาดีขึ้น นี่คือเหตุผลที่การจำกัดจำนวนอักขระของ Twitter มีประโยชน์สำหรับคุณ

ไม่ ฉันไม่ได้หมายถึงจำนวนอักขระสูงสุดในปัจจุบันที่ 260 อักขระ คุณสามารถพูดได้มากใน 260 ตัวอักษร

ให้ใช้ขีดจำกัดอักขระเดิมที่ 180 อักขระเพื่อกระชับการแชร์ของคุณ ฉันสามารถรับประกันได้ว่าขีดจำกัดนี้จะช่วยให้คุณเขียนการแชร์ที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

ฉันพบว่าในบางครั้ง การแบ่งข้อความหนึ่งช่วงตึกออกเป็นสองหรือสามส่วนแยกกันจะดีกว่า

เมื่อฉันเขียนกระทู้นี้ครั้งแรก ทวีตทั้งสองด้านล่างถูกรวมเข้าด้วยกัน แต่ดูเหมือนบล็อกข้อความที่น่ากลัว แทนที่จะเป็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์

แนวทางนี้ช่วยให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมและจดจ่อกับประเด็นหรือแนวคิดครั้งละหนึ่งข้อเช่นกัน

ดังนั้นเมื่อถึงเวลาต้องเขียนพาดหัว แชร์ หรือโฆษณาครั้งถัดไป ให้ตัดคำที่ไม่จำเป็นออกไป

3.ฝังเมตริกหรือจุดข้อมูลที่น่าสนใจ

บางคนตื่นเต้นมากที่จะแบ่งปันตัวชี้วัด แนวคิด หรือจุดข้อมูลใหม่ที่พวกเขารวมไว้ในพาดหัวหรือแชร์

บันทึกข้อมูลสำคัญนั้นไว้สำหรับบทความฉบับเต็มของคุณ หรือทิ้งข้อมูลไว้เบื้องหลังแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย อย่าเพิ่งให้ไป

คุณทำงานอย่างหนักเพื่อรวบรวมข้อมูลและเปลี่ยนเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจ เหตุใดคุณจึงให้ข้อมูลนั้นในหัวข้อข่าวของคุณ?

ฉันเคยทำสิ่งนี้มาโดยตลอด โดยเฉพาะเมื่อเขียนทวีตแรกในเธรด Twitter:

จากนั้นฉันก็สับสนว่าทำไมงานหมั้นของฉันถึงไม่เป็นไปตามความคาดหวัง

แต่ทุกวัน ฉันเห็นผู้คนแชร์บทความที่มีพาดหัวข่าว เช่น “ 96% ของนักการตลาดแบรนด์ใช้ Twitter เพื่อสร้างเครือข่ายในปี 2022 ”

เหตุใดฉันจึงต้องการคลิกเข้าไปในบทความนั้นหากฉันมีข้อมูลที่สำคัญที่สุดอยู่แล้ว

พาดหัวข่าวนี้น่าจะเป็นอย่าง “ นักการตลาดแบรนด์กำลังสร้างเครือข่ายบน Twitter ใช่ไหม? ”

พาดหัวข่าวนั้นใช้เวลาทั้งหมด 12 วินาทีในการเขียน ดังนั้นจึงไม่ใช่สิ่งที่ดีที่สุด แต่มีแนวโน้มที่จะผลักดันให้ผู้อ่านคลิก

หากคุณได้ให้ความสนใจกับตัวอย่างพาดหัวข่าวในบทความนี้ คุณจะเห็นว่าโดยทั่วไปแล้ว LinkedIn News ไม่มีตัวชี้วัดหรือจุดข้อมูล

จากหัวข้อข่าวทั้งหมดที่ฉันรวบรวมและวิเคราะห์ มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่กล่าวถึงข้อมูลหรือตัวชี้วัดที่สำคัญ

พาดหัวข่าวนี้น่าจะรวมแต่เมตริกเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกที่ไม่เหมาะสม และการละเว้นจุดข้อมูลจะทำให้อ่อนแอลง

ตามจริงแล้ว กลวิธีนี้เป็นขั้นสูงของการจงใจคลุมเครือ

พวกเขากลายเป็นผู้เชี่ยวชาญในการตัดจุดข้อมูลหรือเมตริกออกจากหัวข้อข่าว แต่ยังคงกระตุ้นให้ผู้คนคลิกด้วยหัวข้อข่าวที่ออกแบบมาอย่างดี

ตัวอย่างเช่น นักเขียนอาจใช้ตัวเลขกำไรที่ส่วนท้ายของหัวข้อนี้:

โดยไม่ทราบว่าพวกเขาขจัดแรงจูงใจที่ผู้อ่านอาจต้องคลิกและอ่านบทความเต็ม

นอกจากนี้ บางครั้งก็ช่วยให้วาดภาพได้ชัดเจนขึ้นเมื่อต้องละเว้นเมตริกหรือจุดข้อมูล ในพาดหัวนี้ ข้อมูลพื้นฐานค่อนข้างยุ่งเหยิง:

ฉันไม่รู้ว่าจะกลั่นกรองข้อมูลนั้นให้เป็นพาดหัวข่าวที่น่าสนใจได้ไหม!

ที่กล่าวว่าเพื่อใช้กลยุทธ์นี้ คุณยังต้องเขียนพาดหัวข่าวหรือแชร์ว่าผู้คนจะต้องการคลิก คุณไม่สามารถลบเมตริกที่น่าสนใจและเรียกมันว่าวันเดียวไม่ได้

4. เป็นผู้นำด้วยชื่อหรือแบรนด์ใหญ่

สิ่งหนึ่งที่ทีม LinkedIn News ไม่ชอบละเว้นหรือฝังไว้คือชื่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

ที่จริงแล้ว เวลาส่วนใหญ่ที่พวกเขากำลังพูดถึงบริษัทขนาดใหญ่ มันจะเป็นคำแรกในพาดหัวข่าว

ผู้เขียนพาดหัวข่าวต้องการดึงความสนใจของคุณโดยการพูดถึงแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและมักจะดึงความสนใจไปที่พาดหัวข่าวนั้น แม้ว่าผู้อ่านจะไม่สนใจเกี่ยวกับ "อนาคตของอาหาร" จริงๆ

Amanda Natividad เพื่อนที่ดีของฉัน อาจเรียกสิ่งนี้ว่ารูปแบบการ ตลาด ร่วม แบบ ไม่มีสิทธิ์อนุญาต

แต่ฉันมักจะเรียกแฮ็คอิทธิพล โดยพื้นฐานแล้วทั้งคู่มีความหมายเหมือนกัน เรียกอะไรก็ได้ที่คุณต้องการ!

แนวคิดในการใช้อิทธิพลของแบรนด์ใหญ่เพื่อขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมหรือการแชร์ไม่ใช่เรื่องใหม่ ฉันได้ใช้มันตลอดอาชีพการสร้างเนื้อหาของฉัน

แต่ฉันรู้สึกว่าการนำชื่อแบรนด์นั้นทำให้บรรณาธิการของ LinkedIn News ตั้งใจกับมันมากขึ้น:

แบรนด์ที่ใหญ่กว่าจะถูกกล่าวถึงก่อนเมื่อพูดถึงบริษัทหลายแห่ง:

การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่จะทำให้มีคนอ่านข่าวมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังมีแนวโน้มที่จะเพิ่มจำนวนการแชร์อีกด้วย โดยเฉพาะใน LinkedIn ซึ่งมีพนักงานของ Microsoft ประมาณ 218K คนพร้อมที่จะแบ่งปันข่าวดีเกี่ยวกับบริษัทของพวกเขา:

หนึ่งในกระทู้ Twitter ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของฉันใช้กลยุทธ์นี้จริง ๆ :

อย่างที่คุณเห็น ฉันพูดถึง Grammarly ทันทีแล้วพูดถึงเมตริกที่สำคัญ

ตอนนี้ Grammarly อ้างว่าพวกเขามีผู้ใช้มากกว่า 30 ล้านคน ดังนั้นจึงมีโอกาสดีที่บางคนจะติดตามฉันและต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือที่พวกเขาชื่นชอบ แม้ว่าพวกเขาจะไม่สนใจกลยุทธ์ทางการตลาดมากนักก็ตาม

ดังนั้น หากคุณต้องการใช้ comarketing แบบไม่มีสิทธิ์หรือโน้มน้าวการแฮ็ก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ฝังมันไว้ในหัวข้อข่าวหรือแชร์

ซื้อกลับบ้าน

อย่างที่คุณเห็น บางครั้งการแก้ไขเนื้อหาของคุณก็ดีกว่า

พูดให้สั้นและอย่าเปิดเผยความลับของคุณโดยไม่ได้อะไรตอบแทน

นี่เป็นสิ่งหนึ่งที่อยากให้ทุกคนได้เอาไปจากงานชิ้นนี้

เราได้รับการสอนว่าเนื้อหาหรือสำเนามากขึ้นเป็นสิ่งที่ดีเสมอ

สำเนามากขึ้นหมายความว่าคุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักมากขึ้นและหวังว่าจะได้รับการเข้าชมมากขึ้น!

แต่แนวคิดที่ว่าคุณต้องทำให้คนจมน้ำตายในเนื้อหานี้ไม่ได้ผลเสมอไปเมื่อเขียนหัวข้อข่าว การแชร์ หรือข้อความโฆษณา

ดังนั้นจงใช้เวลาไตร่ตรองให้ดียิ่งขึ้นกับคำพูดของคุณ และตัดส่วนที่เหลือ

ผู้อ่านและผู้ติดตามของคุณจะตอบแทนคุณ