Titluri de știri LinkedIn: exemple de scriere a titlurilor făcute bine

Acum câteva luni am observat ceva extrem de mic, dar semnificativ.

Milioane de oameni îl văd în fiecare zi, dar nu își dau seama cât de strălucitor este.

Adică, mi-a trebuit să folosesc platforma mai mult de 5 ani până să o văd!

Echipa LinkedIn News organizează o clasă de master de scriere a titlurilor în fiecare zi.

Aproape fiecare titlu pe care îl publică în acea mică secțiune de Știri este perfect scris și poziționat.

Dar nimeni nu pare să observe cât de grozavi sunt la asta.

Ei bine, cred că observă titlurile. Pentru că sute de mii de oameni fac clic pe ele în fiecare zi.

Cu toate acestea, acești cititori nu își dau seama cât de grozav este echipa LinkedIn în a-i determina să facă clic și probabil să distribuie.

Cu siguranță am făcut-o.

După ce am adunat toate titlurile zilnice din ultimele luni, cred că în sfârșit le-am spart codul.

Și, din fericire, codul pe care îl folosesc pentru a crea titlurile perfecte vă poate ajuta să scrieți tweet-uri mai bune, reclame, e-mailuri de informare și multe altele.

De asemenea, scrie cel mai bun titlu sau titlu pentru postarea de pe blog.

Deci hai să intrăm în asta.

1. Îmbrățișează vagitatea intenționată

Una dintre cele mai mari probleme pe care le văd la noii creatori de conținut este că oferă prea multe informații.

Dacă îi spui unui cititor tot ce trebuie să știe în titlu sau distribuie, de ce ar dori să facă clic și să afle mai multe?

Simt că echipa LinkedIn News încearcă mereu să vă atragă puțin mai adânc cu titlurile lor.

În acest titlu , au omis numele celor patru state care se confruntă cu creștere:

Același lucru se poate spune despre acest titlu:

Ei țin în mod intenționat numele directorului în afara titlului, în speranța că oamenii vor face clic pentru a afla mai multe. Dacă ar fi lăsat numele, majoritatea oamenilor ar fi derulat chiar pe lângă el.

Dar acum probabil că fac clic pentru a vedea dacă Elon Musk sau un alt director celebru părăsește Tesla.

Iată încă un exemplu de această tactică în practică:

M-a făcut să dau clic în timp ce scriam acest articol, așa că e foarte bine lucrat echipa LinkedIn News.

Acest lucru poate fi folosit pentru titluri și scrierea publicitară, dar mi s-a părut că este cel mai eficient atunci când este aplicat distribuirilor sociale.

Dacă consultați ultimele mele fire de pe Twitter , am încetat să pun cea mai importantă măsură sau idee în primul share. În schimb, folosesc prima distribuție pentru a construi un mister și sper să atrag cititorul în conținut:

Acest lucru nu numai că va crește implicarea cu acțiunile dvs., ci și acoperirea, deoarece Twitter va vedea că distribuiți conținut valoros. Și probabil că doriți să împărtășiți acel conținut cu mult mai mulți oameni!

Așa că nu mai oferi prea multe informații în titluri, distribuiri sau fire de discuție pe Twitter.

Vrei ca un cititor să interacționeze cu conținutul tău sau să distribuie, nu doar să obțină informațiile și să continue să deruleze.

2. Tăiați cuvintele inutile

Am fost un scriitor extrem de lung și vreau să-mi cer scuze tuturor editorilor mei.

În trecut, aș preda unele articole care aveau peste 3k cuvinte!

Why waste time say lot word when few word do trick.” Dar, așa cum a spus Kevin de la Office , De ce să pierzi timpul să spui multe cuvinte când puține cuvinte fac trucuri”.

Aceste cuvinte înțelepte pot fi aplicate titlurilor, distribuirilor și conținutului publicitar.

De multe ori, creatorii vor încerca să încadreze atât de multe informații într-o partajare încât de fapt îi alungă pe oameni, deoarece se citește ca un paragraf complet.

Alocarea timpului pentru a edita cuvintele inutile vă poate ajuta să creați o copie pe care oamenii doresc să o citească, nu doar să le scaneze.

Editorii de la știri LinkedIn sunt foarte deliberați și zgârciți cu cuvintele lor.

Aruncă o privire la acest titlu:

Un titlu obișnuit pentru aceeași poveste ar putea spune: „ În 2022, locuința în apartament este în tendință la un nivel record de ocupare de 97%. ”

Ei bine, poate nu atât de pronunțat.

Dar ar fi încercat să spargă prea multe informații în titlu. Apoi ești forțat să citești o propoziție completă de conținut în loc de un fragment rapid de informații.

Și probabil că va trebui să citiți întregul titlu pentru a obține același punct în care viața în apartament este la cote maxime .

Acesta a fost unul dintre primele lucruri pe care le-am observat când mă uit la titlurile Știrilor LinkedIn.

Acest lucru are sens, au doar o zonă mică pentru a-și transmite mesajul.

Iată un alt exemplu de păstrare a titlului strâns, ușor vag și evitând cuvintele de completare inutile:

Acest titlu ar fi putut fi ceva de genul „ Rata șomajului a scăzut de la 4,2% la 3,9% în decembrie. ” Care este de fapt citat mai târziu în articol.

Acum unele mărci ar face blocul de știri mai mare sau ar permite titlurilor să fie de două rânduri.

Dar această limitare a făcut ca fiecare dintre titluri să fie mai puternic și mai probabil să fie făcut clic pe el.

Uneori, oferirea unor limitări va duce la un conținut mai bun. Acesta este motivul pentru care limita de caractere a Twitter vă poate fi utilă.

Nu, nu mă refer la limita lor actuală de caractere de 260 de caractere. Puteți spune MULT în 260 de caractere.

În schimb, utilizați vechea limită de caractere de 180 de caractere pentru a vă spori cotele. Pot garanta că această limită vă va ajuta să scrieți share-uri mai captivante.

Am descoperit că uneori este mai bine să împărțim un bloc de text în două sau trei partajări individuale.

Când am scris prima dată acest subiect, cele două Tweeturi de mai jos au fost combinate. Dar arăta doar ca un bloc de text intimidant, în loc de o informație utilă.

Această abordare vă ajută cu adevărat să mențineți cititorii implicați și concentrați pe un singur punct sau idee la un moment dat.

Deci, când vine timpul să scrieți următorul titlu, distribuire sau copie publicitară, tăiați câteva dintre cuvintele inutile.

3. Îngropați metrica interesantă sau punctul de date

Unii oameni sunt atât de încântați să împărtășească noua lor valoare, idee sau punct de date, încât le includ în titlu sau distribuire.

Salvați acea parte importantă de date pentru articolul dvs. complet sau aruncați-o în spatele unui formular de captare a clienților potențiali. Nu o da doar.

Ați muncit atât de mult pentru a colecta date și a le transforma în conținut convingător. Așadar, de ce ai lăsa aceste informații în titlu?

Obișnuiam să fac asta tot timpul, mai ales când scriam primul Tweet într-un thread de Twitter:

Apoi am fost confuz de ce logodna mea nu corespundea așteptărilor.

Cu toate acestea, în fiecare zi văd oameni care împărtășesc articole cu titluri precum „ 96% dintre agenții de marketing de marcă folosesc Twitter pentru a crea rețele în 2022 ”.

De ce aș vrea să dau clic pe acel articol dacă am deja cele mai importante informații?

Acest titlu ar fi putut fi probabil ceva de genul „ Marcă de marketing lucrează în rețea pe Twitter, nu-i așa? ”

Acest titlu mi-a luat toate 12 secunde să scriu, așa că nu este cel mai bun, dar probabil că va împinge cititorul să facă clic.

Dacă ați acordat atenție exemplelor de titlu din acest articol, veți vedea că Știrile LinkedIn, practic, nu include niciodată o metrică sau un punct de date.

Din toate titlurile pe care le-am adunat și analizat, doar câteva au menționat datele sau valorile importante.

Acest titlu probabil a inclus doar o valoare pentru a genera clicuri indignate, iar omiterea punctului de date l-ar face mai slab.

Pentru a fi sincer, această tactică este versiunea avansată de a fi intenționat vag.

Ei au devenit maeștri în tăierea punctelor de date sau a valorilor din titlu, dar încă îi determină pe oameni să facă clic cu titluri bine concepute.

De exemplu, un scriitor ar putea aborda cifrele profitului până la sfârșitul acestui titlu:

Fără să-și dea seama că au eliminat motivația pe care ar putea-o avea un cititor de a face clic și a citi articolul complet.

De asemenea, uneori, ajută la pictarea unei imagini mai clare pentru a omite metrica sau punctul de date. În acest titlu, datele de bază sunt puțin dezordonate:

Nu știu dacă aș putea distila aceste informații într-un titlu convingător!

Acestea fiind spuse, pentru a folosi această tactică, trebuie să scrieți un titlu sau un share pe care oamenii vor dori să facă clic. Nu puteți pur și simplu să eliminați valoarea dvs. interesantă și să o numiți o zi.

4. Conduceți cu marele nume sau marca

Un lucru pe care echipei LinkedIn News nu îi place să îl omite sau să îngroape este un nume de marcă celebru.

De fapt, de cele mai multe ori când vorbesc despre o companie mare, acesta va fi primul cuvânt din titlu.

Scriitorii titlurilor vor să-ți atragă atenția vorbind despre un brand faimos și probabil că vor atrage atenția asupra acestui titlu, chiar dacă cititorului nu-i pasă cu adevărat de „viitorul alimentelor”.

Buna mea prietenă Amanda Natividad ar putea numi asta o formă de comarketing fără permisiune .

Dar întotdeauna am apelat la hacking de influență. Ambele înseamnă în esență același lucru, așa că numiți-l cum doriți!

Conceptul de a folosi influența unui brand mare pentru a stimula implicarea sau acțiunile nu este nimic nou. L-am folosit de-a lungul întregii mele cariere de creare de conținut.

Dar simt că, conducând cu numele mărcii, editorii LinkedIn News sunt mult mai deliberați cu acesta:

Marca mai mare va fi menționată mai întâi atunci când vorbim despre mai multe companii:

Acest lucru nu numai că va duce la mai mulți oameni să citească știrile, dar va genera probabil și mai multe distribuiri. Mai ales pe LinkedIn, unde există aproximativ 218.000 de angajați Microsoft, gata să împărtășească câteva vești bune despre compania lor:

Unul dintre cele mai populare fire recente de pe Twitter a folosit de fapt această tactică:

După cum puteți vedea, am menționat imediat Grammarly și apoi am vorbit despre valorile importante.

Momentan, Grammarly susține că au peste 30 de milioane de utilizatori, așa că există șanse mari ca unii dintre acești oameni să mă urmărească și să vrea să afle mai multe despre unul dintre instrumentele lor preferate, chiar dacă chiar nu le pasă ATĂ de mult de tacticile de marketing.

Așadar, dacă doriți să utilizați comarketing fără permisiune sau hacking-ul de influență, asigurați-vă că nu îl îngropați într-un titlu sau distribuire.

Concluzii

După cum puteți vedea, uneori este mai bine să vă editați conținutul.

Fii scurt și nu-ți dezvălui secretele fără a primi ceva în schimb.

Acesta este singurul lucru pe care vreau să-l ia toată lumea din această piesă.

Am fost învățați că mai mult conținut sau copiere este întotdeauna un lucru bun.

Mai multă copie înseamnă că puteți viza mai multe cuvinte cheie și, sperăm, să obțineți mai mult trafic!

Dar această idee că trebuie să îneci oamenii în conținut nu funcționează întotdeauna atunci când scrii titluri, distribuiri sau anunțuri.

Așa că fă-ți timp să fii mai deliberat cu cuvintele tale și tăiați restul.

Cititorii și urmăritorii tăi te vor recompensa.