Заголовки новостей LinkedIn: примеры удачного написания заголовков

Несколько месяцев назад я заметил что-то очень маленькое, но важное.

Миллионы людей видят его каждый день, но не осознают, насколько он гениален.

Я имею в виду, что я использовал платформу более 5 лет, прежде чем я ее увидел!

Команда LinkedIn News каждый день проводит мастер-классы по написанию заголовков.

Почти каждый заголовок, который они публикуют в этом маленьком разделе новостей, идеально написан и позиционирован.

Но никто, кажется, не замечает, насколько они хороши в этом.

Ну, я думаю, они замечают заголовки. Потому что сотни тысяч людей нажимают на них каждый день.

Тем не менее, эти читатели не понимают, насколько хороша команда LinkedIn в том, чтобы заставить их щелкнуть и, вероятно, поделиться.

Я определенно сделал.

Собрав все ежедневные заголовки за последние несколько месяцев, я думаю, что наконец взломал их код.

И, к счастью, код, который они используют для создания идеальных заголовков, может помочь вам писать более качественные твиты, рекламные тексты, информационные письма и многое другое.

А также написать лучший заголовок или заголовок для вашего сообщения в блоге.

Итак, давайте углубимся в это.

1. Примите намеренную расплывчатость

Одна из самых больших проблем, с которыми я сталкиваюсь у новых создателей контента, заключается в том, что они выдают слишком много информации.

Если вы сообщаете читателю все, что им нужно знать, в заголовке или в шапке, зачем им кликать и узнавать больше?

Я чувствую, что команда LinkedIn News всегда пытается заинтересовать вас своими заголовками.

В этом заголовке они опустили названия четырех штатов, в которых наблюдается рост:

То же самое можно сказать и об этом заголовке:

Они намеренно убрали имя руководителя из заголовков в надежде, что люди кликнут, чтобы узнать больше. Если бы они убрали это имя, большинство людей прокрутили бы его мимо.

Но теперь они, вероятно, щелкают, чтобы узнать, покидает ли Tesla Илон Маск или другой известный руководитель.

Вот еще один пример этой тактики на практике:

Это заставило меня щелкнуть, пока я писал эту статью, так что отличная работа, команда новостей LinkedIn.

Это можно использовать для заголовков и написания рекламных текстов, но я считаю, что это наиболее эффективно применительно к публикациям в социальных сетях.

Если вы посмотрите мои последние темы в Твиттере , я перестал помещать самые важные показатели или идеи в первую публикацию. Вместо этого я использую эту первую публикацию, чтобы создать некоторую загадку и, надеюсь, вовлечь читателя в контент:

Это не только увеличит взаимодействие с вашими публикациями, но и увеличит охват, потому что Twitter увидит, что вы делитесь ценным контентом. И, вероятно, захотите поделиться этим контентом с гораздо большим количеством людей!

Так что перестаньте выдавать слишком много информации в заголовках, репостах или тредах в Твиттере.

Вы хотите, чтобы читатель взаимодействовал с вашим контентом или делился им, а не просто получал информацию и продолжал прокручивать страницу.

2. Сократите ненужные слова

Раньше я был очень многословным писателем, и я хочу извиниться перед всеми моими редакторами.

В прошлом я бы сдал несколько статей, состоящих из 3000+ слов!

Why waste time say lot word when few word do trick.” Но, как сказал Кевин из офиса : Зачем тратить время на пустые слова, когда мало слов делают трюк».

Эти мудрые слова можно применить к заголовкам, акциям и рекламным текстам.

В большинстве случаев создатели пытаются уместить в акцию СТОЛЬКО информации, что это фактически отталкивает людей, потому что читается как полный абзац.

Потратив время на редактирование ненужных слов, вы сможете создать текст, который люди захотят прочитать, а не просто просмотреть.

Редакторы новостей LinkedIn очень обдуманны и скупы на слова.

Взгляните на этот заголовок:

Типичный заголовок для этой же истории, вероятно, гласил бы: « В 2022 году квартирное проживание находится на рекордно высоком уровне — 97% заполняемости. ”

Ну, может быть, не так многословно.

Но они попытались бы втиснуть в заголовок слишком много информации. Тогда вы вынуждены читать полное предложение вместо быстрого фрагмента информации.

И вам, вероятно, придется прочитать весь заголовок, чтобы понять, что жизнь в квартире находится на рекордно высоком уровне .

Это было одной из первых вещей, которые я заметил, просматривая заголовки новостей LinkedIn.

Это имеет смысл, у них есть только небольшая область, чтобы донести свое сообщение.

Вот еще один пример того, как они делают заголовок коротким, слегка расплывчатым и избегают ненужных слов-заполнителей:

Этот заголовок мог бы звучать примерно так: « Уровень безработицы упал с 4,2% до здоровых 3,9% в декабре. Что собственно и цитируется далее в статье.

Теперь некоторые бренды просто увеличили блок новостей или позволили заголовку состоять из двух строк.

Но это ограничение сделало каждый из заголовков более сильным и более вероятным.

Иногда введение себе некоторых ограничений приведет к лучшему контенту. Вот почему ограничение количества символов в Твиттере может быть для вас полезным.

Нет, я не говорю об их текущем лимите символов в 260 символов. Вы можете сказать МНОГО в 260 символах.

Вместо этого используйте их старое ограничение на количество символов в 180 символов, чтобы ужесточить ваши акции. Я могу гарантировать, что этот лимит поможет вам писать более привлекательные публикации.

Я обнаружил, что иногда лучше разделить один блок текста на две или три отдельные доли.

Когда я впервые написал эту тему, два твита ниже были объединены. Но это выглядело как пугающий блок текста, а не полезная информация.

Этот подход действительно помогает вам удерживать внимание читателей и фокусировать их на одном моменте или идее за раз.

Поэтому, когда придет время написать ваш следующий заголовок, репост или рекламный текст, сократите некоторые ненужные слова.

3. Спрячьте интересную метрику или точку данных

Некоторые люди так рады поделиться своей новой метрикой, идеей или точкой данных, что включают их в заголовок или делятся.

Сохраните эту важную часть данных для своей полной статьи или оставьте ее за формой захвата лидов. Только не отдавайте.

Вы так много работали, чтобы собрать данные и превратить их в привлекательный контент. Так зачем же вам указывать эту информацию в заголовке?

Раньше я делал это постоянно, особенно когда писал первый твит в ветке Твиттера:

Тогда я был сбит с толку, почему моя помолвка постоянно не оправдывала ожиданий.

Тем не менее, каждый день я вижу, как люди делятся статьями с такими заголовками, как « 96% маркетологов брендов используют Twitter для общения в 2022 году » .

Зачем мне нажимать на эту статью, если у меня уже есть самая важная информация?

Этот заголовок, вероятно, мог быть чем-то вроде « Маркетологи брендов общаются в Твиттере, а вы? ”

На этот заголовок у меня ушло 12 секунд, так что он не самый лучший, но, скорее всего, он заставит читателя кликнуть.

Если вы обращали внимание на примеры заголовков в этой статье, вы увидите, что новости LinkedIn практически никогда не включают метрику или точку данных.

Из всех заголовков, которые я собрал и проанализировал, лишь немногие упоминали важные данные или показатели.

Этот заголовок, скорее всего, включал только метрику для привлечения возмущенных кликов, а отсутствие точки данных сделало бы ее слабее.

Честно говоря, эта тактика является продвинутой версией преднамеренной расплывчатости.

Они стали мастерами вырезания точек данных или метрик из заголовков, но по-прежнему побуждают людей щелкать хорошо продуманными заголовками.

Например, автор может добавить цифры прибыли в конец этого заголовка:

Не осознавая этого, они устранили мотивацию, по которой читатель мог бы щелкнуть мышью и прочитать статью полностью.

Также иногда помогает нарисовать более четкую картину, если не учитывать метрику или точку данных. В этом заголовке базовые данные немного запутаны:

Не знаю, смогу ли я превратить эту информацию в убедительный заголовок!

Тем не менее, чтобы использовать эту тактику, вам все равно нужно написать заголовок или поделиться, на что люди захотят нажать. Вы не можете просто удалить свою интересную метрику и закончить.

4. Лидируйте с громким именем или брендом

Одна вещь, которую команда LinkedIn News не любит упускать или хоронить, — это известная торговая марка.

Фактически, большую часть времени, когда они говорят о большой компании, это будет первое слово в заголовке.

Авторы заголовков хотят привлечь ваше внимание, рассказывая об известном бренде, и, скорее всего, привлекут некоторое внимание к этому заголовку, даже если читателю на самом деле нет дела до «будущего еды».

Моя хорошая подруга Аманда Нативидад могла бы назвать это формой совместного маркетинга без разрешения .

Но я всегда призывал к взлому влияния. Они оба в основном означают одно и то же, так что называйте это как хотите!

В концепции использования влияния крупного бренда для привлечения внимания или распространения информации нет ничего нового. Я использовал его на протяжении всей своей карьеры по созданию контента.

Но мне кажется, что, выбрав название бренда, редакторы новостей LinkedIn поступают с ним гораздо более обдуманно:

Более крупный бренд даже упоминается первым, когда речь идет о нескольких компаниях:

Это не только приведет к тому, что больше людей прочитает новость, но и, вероятно, приведет к большему количеству репостов. Особенно в LinkedIn, где около 218 тысяч сотрудников Microsoft готовы поделиться хорошими новостями о своей компании:

Одна из моих самых популярных недавних тем в Твиттере использовала именно эту тактику:

Как видите, я сразу упомянул Grammarly, а затем рассказал о важных метриках.

Прямо сейчас Grammarly утверждает, что у них более 30 миллионов пользователей, так что есть большая вероятность, что некоторые из этих людей подпишутся на меня и захотят узнать больше об одном из своих любимых инструментов, даже если их НАСТОЛЬКО не волнует маркетинговая тактика.

Поэтому, если вы хотите использовать несанкционированный совместный маркетинг или взлом влияния, просто убедитесь, что вы не прячете это в заголовке или не делитесь.

Выводы

Как видите, иногда лучше отредактировать свой контент.

Будьте кратки и не выдавайте свои секреты, не получив что-то взамен.

Это единственная вещь, которую я хочу, чтобы все вынесли из этого произведения.

Нас учили, что больше контента или копий — это всегда хорошо.

Больше копий означает, что вы можете настроить таргетинг на большее количество ключевых слов и, надеюсь, получить больше трафика!

Но эта идея о том, что вам нужно утопить людей в контенте, не всегда работает при написании заголовков, репостов или рекламного текста.

Так что найдите время, чтобы быть более обдуманными в своих словах, и сократите все остальное.

Ваши читатели и подписчики вознаградят вас.