LinkedIn 뉴스 헤드라인: 헤드라인 작성의 예

몇 달 전에 나는 아주 작지만 중요한 것을 발견했습니다.

수백만 명의 사람들이 매일 그것을 보고 있지만 그것이 얼마나 빛나는지 깨닫지 못합니다.

내 말은 내가 그것을 보기도 전에 플랫폼을 5년 이상 사용했다는 뜻입니다!

LinkedIn 뉴스 팀은 매일 헤드라인 작성의 마스터 클래스를 진행합니다.

작은 뉴스 섹션에 게시하는 거의 모든 헤드라인은 완벽하게 작성되고 배치됩니다.

그러나 아무도 그들이 얼마나 대단한 일인지 눈치채지 못하는 것 같습니다.

글쎄, 나는 그들이 헤드라인을 알아차린 것 같다. 수십만 명의 사람들이 매일 클릭하고 있기 때문입니다.

그러나 그 독자들은 LinkedIn 팀이 클릭을 유도하고 공유하도록 하는 데 얼마나 뛰어난지 깨닫지 못합니다.

나는 확실히 했다.

지난 몇 달 동안 매일의 헤드라인을 모두 수집한 후 마침내 코드를 해독했다고 생각합니다.

고맙게도 완벽한 헤드라인을 만드는 데 사용하는 코드는 더 나은 트윗, 광고 문구, 홍보 이메일 등을 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 블로그 게시물에 가장 적합한 제목이나 헤드라인을 작성하십시오.

그럼 들어가 보겠습니다.

1. 의도적인 모호함을 수용

내가 새로운 콘텐츠 제작자에게 느끼는 가장 큰 문제 중 하나는 그들이 너무 많은 정보를 제공한다는 것입니다.

헤드라인에서 독자가 알아야 할 모든 것을 이야기하거나 공유한다면 왜 클릭하고 더 자세히 알고 싶어할까요?

LinkedIn 뉴스 팀은 항상 헤드라인을 통해 여러분을 조금 더 깊이 이해하려고 노력하는 것 같습니다.

이 헤드라인 에서 그들은 성장을 경험하고 있는 4개 주의 이름을 생략했습니다.

이 헤드라인에 대해서도 마찬가지입니다.

그들은 사람들이 클릭하여 더 많은 것을 알기를 바라는 마음에서 경영진의 이름을 헤드라인에서 의도적으로 숨기고 있습니다. 그들이 이름을 삭제했다면 대부분의 사람들은 바로 그 이름을 스크롤했을 것입니다.

그러나 이제 그들은 Elon Musk 또는 다른 유명한 경영진이 Tesla를 떠날 것인지 확인하기 위해 클릭할 가능성이 높습니다.

다음은 실제로 이 전술의 한 가지 예입니다.

이 기사를 작성하는 동안 클릭이 발생했습니다. 링크드인 뉴스 팀 수고하셨습니다.

이것은 헤드라인과 광고 카피라이팅에 사용할 수 있지만 소셜 공유에 적용할 때 가장 효과적이라는 것을 알았습니다.

내 최신 Twitter 스레드 를 확인 하면 가장 중요한 지표나 아이디어를 첫 번째 공유에 넣는 것을 중단했습니다. 대신 첫 번째 공유를 사용하여 미스터리를 구축하고 독자를 콘텐츠로 끌어들이기를 바랍니다.

이렇게 하면 공유에 대한 참여도가 증가할 뿐만 아니라 Twitter에서 귀하가 귀중한 콘텐츠를 공유하는 것을 볼 수 있기 때문에 도달 범위도 증가합니다. 그리고 그 콘텐츠를 더 많은 사람들과 공유하고 싶을 것입니다!

따라서 헤드라인, 공유 또는 Twitter 스레드에서 너무 많은 정보를 제공하지 마십시오.

독자가 정보를 얻고 계속 스크롤하는 것이 아니라 콘텐츠에 참여하거나 공유하기를 원합니다.

2. 불필요한 단어 잘라내기

나는 매우 장황한 작가였으며 모든 편집자에게 사과하고 싶습니다.

과거에는 3,000개 이상의 단어로 된 일부 기사를 제출했습니다!

Why waste time say lot word when few word do trick.” 그러나 Office의 Kevin이 말했듯이 적은 단어로 트릭을 수행하는 데 시간을 낭비하는 이유는 무엇입니까?"

이러한 현명한 말은 헤드라인, 공유 및 광고 카피에 적용될 수 있습니다.

대부분의 경우 제작자는 전체 단락처럼 읽기 때문에 실제로 사람들을 몰아내는 공유에 너무 많은 정보를 담으려고 합니다.

시간을 내어 불필요한 단어를 편집하면 사람들이 단순히 훑어보는 것이 아니라 읽고 싶어하는 사본을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

LinkedIn 뉴스의 편집자는 매우 신중하고 말에 인색합니다.

다음 헤드라인을 살펴보십시오.

이 같은 이야기의 일반적인 헤드라인은 다음과 같습니다. “ 2022년에 아파트 생활은 97%의 점유율로 사상 최고를 기록하는 추세입니다. "

글쎄, 어쩌면 그렇게 말이 아닙니다.

그러나 그들은 헤드라인에 너무 많은 정보를 집어넣으려 했을 것입니다. 그런 다음 짧은 정보 조각 대신 전체 문장의 내용을 읽어야 합니다.

그리고 아파트 생활이 사상 최고라는 동일한 요점을 얻으려면 헤드라인 전체를 읽어야 할 것입니다 .

이것은 링크드인 뉴스 헤드라인을 볼 때 내가 가장 먼저 알아차린 것 중 하나였습니다.

이것은 의미가 있습니다. 그들은 메시지를 전달할 수 있는 작은 영역만 가지고 있습니다.

다음은 헤드라인을 단단하고 약간 모호하게 유지하고 불필요한 필러 단어를 피하는 또 다른 예입니다.

이 헤드라인은 " 실업률이 12월에 4.2%에서 건강한 3.9%로 떨어졌습니다. "이 기사의 뒷부분에서 실제로 인용되었습니다.

이제 일부 브랜드는 뉴스 블록을 더 크게 만들거나 헤드라인을 두 줄로 허용합니다.

그러나 이러한 제한으로 인해 각 헤드라인이 더 강력해지고 클릭할 가능성이 높아졌습니다.

때로는 자신에게 약간의 제한을 두는 것이 더 나은 콘텐츠로 이어질 것입니다. 이것이 트위터의 글자수 제한이 유용한 이유입니다.

아니요, 현재 260자 제한에 대해 말하는 것이 아닙니다. 260자로 A LOT을 말할 수 있습니다.

대신 기존의 180자 제한을 사용하여 공유를 강화하십시오. 이 제한이 더 매력적인 공유를 작성하는 데 도움이 될 것이라고 장담할 수 있습니다.

나는 때때로 한 블록의 텍스트를 두세 개의 개별 공유로 나누는 것이 더 낫다는 것을 발견했습니다.

이 스레드를 처음 작성했을 때 아래의 두 트윗이 결합되었습니다. 하지만 도움이 되는 정보라기보다는 위협적인 텍스트 블록처럼 보였습니다.

이 접근 방식은 독자의 참여를 유도하고 한 번에 한 지점이나 아이디어에 집중하는 데에도 도움이 됩니다.

따라서 다음 헤드라인, 공유 또는 광고 카피를 작성할 때 불필요한 단어를 잘라내십시오.

3. 흥미로운 메트릭 또는 데이터 포인트 묻기

어떤 사람들은 새로운 메트릭, 아이디어 또는 데이터 포인트를 공유하는 것에 너무 흥분하여 헤드라인에 포함하거나 공유합니다.

전체 기사를 위해 중요한 데이터를 저장하거나 리드 캡처 양식 뒤에 버리십시오. 그냥 포기하지 마십시오.

데이터를 수집하여 매력적인 콘텐츠로 만들기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 그렇다면 왜 그 정보를 헤드라인에서 제공하시겠습니까?

저는 항상 이 작업을 수행했습니다. 특히 Twitter 스레드에서 첫 번째 트윗을 작성할 때:

그런 다음 내 약혼이 계속해서 기대에 미치지 못하는 이유가 무엇인지 혼란스러웠습니다.

하지만 " 2022년에는 브랜드 마케터의 96%가 Twitter를 사용하여 네트워크를 형성합니다. " 와 같은 헤드라인의 기사를 공유하는 사람들을 매일 봅니다 .

가장 중요한 정보가 이미 있는데 왜 그 기사를 클릭하고 싶습니까?

이 헤드라인은 아마도 " 브랜드 마케터들은 트위터에서 네트워킹을 하고 있죠? "

그 헤드라인을 작성하는 데 12초가 걸렸으므로 최고는 아니지만 독자가 클릭하게 만들 것입니다.

이 기사의 헤드라인 예에 주의를 기울이고 있다면 LinkedIn 뉴스에는 기본적으로 메트릭이나 데이터 포인트가 포함되지 않는다는 것을 알 수 있습니다.

내가 수집하고 분석한 모든 헤드라인 중에서 중요한 데이터나 지표를 언급한 것은 소수에 불과했습니다.

이 헤드라인에는 분노의 클릭을 유도하는 지표만 포함되었을 가능성이 높으며 데이터 포인트를 생략하면 지표가 약해집니다.

솔직히 말해서, 이 전술은 의도적으로 모호한 것의 고급 버전입니다.

그들은 헤드라인에서 데이터 포인트 또는 메트릭을 잘라내는 데 대가가 되었지만 여전히 잘 만들어진 헤드라인으로 사람들을 클릭하도록 유도합니다.

예를 들어, 작가는 이 헤드라인의 끝에 이익 수치를 붙일 수 있습니다.

독자가 전체 기사를 클릭하고 읽어야 하는 동기를 제거했다는 것을 깨닫지 못한 채.

또한 때로는 메트릭이나 데이터 포인트를 생략하기 위해 더 명확한 그림을 그리는 데 도움이 됩니다. 이 헤드라인에서 기본 데이터는 약간 지저분합니다.

그 정보를 매력적인 헤드라인으로 뽑아낼 수 있을지 모르겠습니다!

즉, 이 전술을 사용하려면 여전히 사람들이 클릭하고 싶어할 헤드라인을 작성하거나 공유해야 합니다. 흥미로운 지표를 제거하고 하루라고 할 수는 없습니다.

4. 큰 이름이나 브랜드로 리드

LinkedIn 뉴스 팀이 생략하거나 묻히는 것을 좋아하지 않는 한 가지는 유명한 브랜드 이름입니다.

사실, 그들이 대기업에 대해 이야기하는 대부분의 경우 헤드라인의 첫 번째 단어가 될 것입니다.

헤드라인 작가는 유명한 브랜드에 대해 이야기함으로써 당신의 주의를 끌기를 원하며 독자가 "음식의 미래" 에 대해 정말로 관심이 없더라도 그 헤드라인에 약간의 관심을 끌 것 입니다.

나의 좋은 친구 Amanda Natividad 는 이것을 허가 없는 공동 마케팅 의 한 형태라고 부를 수 있습니다 .

하지만 나는 항상 영향력 해킹을 불렀다. 둘 다 기본적으로 같은 것을 의미하므로 원하는대로 부르십시오!

참여 또는 공유를 유도하기 위해 대형 브랜드의 영향력을 사용한다는 개념은 새로운 것이 아닙니다. 콘텐츠 제작 경력 전반에 걸쳐 사용했습니다.

하지만 브랜드 이름을 사용하면 LinkedIn 뉴스 편집자가 훨씬 더 신중하게 브랜드 이름을 사용하는 것 같습니다.

더 큰 브랜드는 여러 회사에 대해 이야기할 때 가장 먼저 언급되기도 합니다.

이것은 더 많은 사람들이 뉴스 기사를 읽게 할 뿐만 아니라 더 많은 공유를 유도할 것입니다. 특히 LinkedIn에서는 약 218,000명의 Microsoft 직원이 회사에 대한 좋은 소식을 공유할 준비가 되어 있습니다.

가장 인기 있는 최근 Twitter 스레드 중 하나가 실제로 이 정확한 전술을 사용했습니다.

보시다시피 Grammarly를 바로 언급한 후 중요한 지표에 대해 이야기했습니다.

현재 Grammarly는 사용자가 3천만 명 이상이라고 주장합니다. 따라서 일부 사람들이 나를 팔로우하고 마케팅 전술에 대해 그다지 신경 쓰지 않더라도 좋아하는 도구 중 하나에 대해 더 배우고 싶어할 가능성이 높습니다.

따라서 허가 없는 공동 마케팅을 사용하거나 해킹에 영향을 미치고 싶다면 헤드라인이나 공유에 묻지 않도록 하십시오.

테이크아웃

보시다시피 콘텐츠를 수정하는 것이 더 나을 때도 있습니다.

대가를 받지 않고 비밀을 누설하지 말고 간략하게 말하십시오.

이것은 모두가 이 작품에서 가져갔으면 하는 한 가지입니다.

우리는 더 많은 콘텐츠나 카피가 항상 좋은 것이라고 배웠습니다.

더 많은 카피는 더 많은 키워드를 타겟팅할 수 있고 더 많은 트래픽을 얻을 수 있다는 것을 의미합니다!

그러나 사람들을 콘텐츠에 빠져들게 해야 한다는 이 아이디어가 헤드라인, 공유 또는 광고 카피를 작성할 때 항상 작동하는 것은 아닙니다.

그러니 시간을 내어 말을 더 신중하게 하고 나머지는 줄이십시오.

독자와 추종자들이 보상할 것입니다.