LinkedIn News-Schlagzeilen: Beispiele für gut gemachte Schlagzeilen

Vor ein paar Monaten bemerkte ich etwas extrem Kleines, aber Bedeutendes.

Millionen von Menschen sehen es jeden Tag, wissen aber nicht, wie brillant es ist.

Ich meine, ich habe über 5 Jahre gebraucht, um die Plattform zu nutzen, bevor ich sie überhaupt gesehen habe!

Das LinkedIn News-Team veranstaltet jeden Tag eine Meisterklasse zum Verfassen von Schlagzeilen.

Fast jede Überschrift, die sie in diesem kleinen News-Bereich veröffentlichen, ist perfekt geschrieben und positioniert.

Aber niemand scheint zu bemerken, wie großartig sie darin sind.

Nun, ich schätze, sie bemerken die Schlagzeilen. Weil Hunderttausende Menschen sie jeden Tag anklicken.

Diese Leser erkennen jedoch nicht, wie großartig das LinkedIn-Team darin ist, sie zum Klicken und wahrscheinlich zum Teilen zu bewegen.

Das habe ich definitiv getan.

Nachdem ich in den letzten Monaten all die täglichen Schlagzeilen gesammelt habe, glaube ich, dass ich endlich ihren Code geknackt habe.

Und zum Glück kann der Code, den sie verwenden, um die perfekten Schlagzeilen zu erstellen, Ihnen helfen, bessere Tweets, Anzeigentexte, Outreach-E-Mails und vieles mehr zu schreiben.

Schreiben Sie außerdem den besten Titel oder die beste Überschrift für Ihren Blogbeitrag.

Lassen Sie uns also darauf eingehen.

1. Akzeptieren Sie absichtliche Unbestimmtheit

Eines der größten Probleme, die ich bei neuen Erstellern von Inhalten sehe, ist, dass sie zu viele Informationen preisgeben.

Wenn Sie einem Leser alles, was er wissen muss, in der Überschrift mitteilen oder teilen, warum sollten sie klicken und mehr erfahren?

Ich habe das Gefühl, dass das LinkedIn News-Team immer versucht, Sie mit seinen Schlagzeilen ein bisschen tiefer zu ziehen.

In dieser Überschrift haben sie die Namen der vier Staaten weggelassen, die Wachstum verzeichnen:

Dasselbe gilt für diese Überschrift:

Sie halten den Namen der Führungskraft absichtlich aus der Überschrift heraus, in der Hoffnung, dass die Leute klicken, um mehr zu erfahren. Wenn sie den Namen weggelassen hätten, wären die meisten Leute direkt daran vorbeigescrollt.

Aber jetzt klicken sie wahrscheinlich, um zu sehen, ob Elon Musk oder eine andere berühmte Führungskraft Tesla verlässt.

Hier ist ein weiteres Beispiel für diese Taktik in der Praxis:

Es hat mich beim Schreiben dieses Artikels zum Klicken gebracht, also großartige Arbeit des LinkedIn News-Teams.

Dies kann für Überschriften und Anzeigentexte verwendet werden, aber ich fand es am effektivsten, wenn es auf Social Shares angewendet wird.

Wenn Sie sich meine neuesten Twitter-Threads ansehen , habe ich aufgehört, die wichtigste Metrik oder Idee in den ersten Beitrag zu stellen. Stattdessen verwende ich diese erste Freigabe, um ein Rätsel zu lösen und den Leser hoffentlich in den Inhalt zu ziehen:

Dies erhöht nicht nur das Engagement mit Ihren Shares, sondern auch die Reichweite, da Twitter sieht, dass Sie wertvolle Inhalte teilen. Und wahrscheinlich möchten Sie diese Inhalte mit viel mehr Menschen teilen!

Hören Sie also auf, zu viele Informationen in Ihren Schlagzeilen, Shares oder Twitter-Threads preiszugeben.

Sie möchten, dass ein Leser mit Ihren Inhalten interagiert oder sie teilt, und nicht nur die Informationen erhält und weiterscrollt.

2. Schneiden Sie die unnötigen Wörter ab

Ich war früher ein extrem langatmiger Autor, und ich möchte mich bei allen meinen Redakteuren entschuldigen.

In der Vergangenheit habe ich einige Artikel mit mehr als 3.000 Wörtern abgegeben!

Why waste time say lot word when few word do trick.” Aber wie Kevin vom Büro sagte: Warum Zeit damit verschwenden, viele Worte zu sagen, wenn wenige Worte ausreichen?“

Diese weisen Worte können auf Schlagzeilen, Freigaben und Anzeigentexte angewendet werden.

Meistens versuchen Ersteller, SO viele Informationen in eine Freigabe zu packen, dass es die Leute tatsächlich abschreckt, weil es sich wie ein ganzer Absatz liest.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, unnötige Wörter zu entfernen, können Sie Texte erstellen, die die Leute lesen und nicht nur überfliegen möchten.

Die Redakteure von LinkedIn News sind sehr bedacht und knausern mit ihren Worten.

Schauen Sie sich diese Überschrift an:

Eine typische Überschrift für dieselbe Geschichte würde wahrscheinlich lauten: „ Im Jahr 2022 erreicht das Wohnen in Wohnungen mit 97 % Auslastung ein Allzeithoch. ”

Nun, vielleicht nicht so wortreich.

Aber sie hätten versucht, zu viele Informationen in die Schlagzeile zu quetschen. Dann sind Sie gezwungen, statt eines kurzen Informationsschnipsels einen ganzen Satz Inhalt zu lesen.

Und Sie müssten wahrscheinlich die gesamte Überschrift lesen, um zu verstehen, dass das Wohnen in Wohnungen auf einem Allzeithoch ist .

Das war eines der ersten Dinge, die mir beim Betrachten der LinkedIn News-Schlagzeilen aufgefallen sind.

Das macht Sinn, denn sie haben nur einen kleinen Bereich, um ihre Botschaft zu vermitteln.

Hier ist ein weiteres Beispiel dafür, wie sie die Überschrift straff, leicht vage halten und unnötige Füllwörter vermeiden:

Diese Schlagzeile hätte etwa so lauten können: „ Die Arbeitslosenquote ist im Dezember von 4,2 % auf gesunde 3,9 % gesunken. “, die später im Artikel tatsächlich zitiert wird.

Jetzt würden einige Marken den Nachrichtenblock einfach größer machen oder die Schlagzeilen zweizeilig machen.

Aber diese Einschränkung hat jede der Schlagzeilen stärker und wahrscheinlicher gemacht, dass sie angeklickt werden.

Manchmal führt es zu besseren Inhalten, wenn du dir selbst einige Einschränkungen gibst. Aus diesem Grund kann die Zeichenbegrenzung von Twitter für Sie nützlich sein.

Nein, ich spreche nicht von ihrem derzeitigen Zeichenlimit von 260 Zeichen. Mit 260 Zeichen kann man VIEL sagen.

Verwenden Sie stattdessen das alte Zeichenlimit von 180 Zeichen, um Ihre Anteile zu straffen. Ich kann garantieren, dass dieses Limit Ihnen helfen wird, ansprechendere Shares zu schreiben.

Ich habe festgestellt, dass es manchmal besser ist, einen Textblock in zwei oder drei einzelne Anteile aufzuteilen.

Als ich diesen Thread zum ersten Mal schrieb, wurden die beiden folgenden Tweets kombiniert. Aber es sah nur wie ein einschüchternder Textblock aus, anstatt wie eine hilfreiche Information.

Dieser Ansatz hilft Ihnen wirklich dabei, die Leser zu beschäftigen und sich gleichzeitig auf einen Punkt oder eine Idee zu konzentrieren.

Wenn es also an der Zeit ist, Ihre nächste Überschrift, Ihren nächsten Beitrag oder Anzeigentext zu schreiben, streichen Sie einige der unnötigen Wörter.

3. Begraben Sie die interessante Metrik oder den Datenpunkt

Einige Leute sind so begeistert, ihre neue Metrik, Idee oder ihren neuen Datenpunkt zu teilen, dass sie ihn in die Überschrift aufnehmen oder teilen.

Speichern Sie diese wichtigen Daten für Ihren vollständigen Artikel oder werfen Sie sie hinter ein Lead-Erfassungsformular. Verschenke es nicht einfach.

Sie haben so hart daran gearbeitet, Daten zu sammeln und sie in überzeugende Inhalte umzuwandeln. Warum sollten Sie diese Informationen in Ihrer Überschrift preisgeben?

Früher habe ich das die ganze Zeit gemacht, besonders wenn ich den ersten Tweet in einem Twitter-Thread geschrieben habe:

Dann war ich verwirrt, warum mein Engagement ständig hinter den Erwartungen zurückblieb.

Dennoch sehe ich jeden Tag Leute, die Artikel mit Schlagzeilen wie „ 96 % der Markenvermarkter nutzen Twitter zum Netzwerken im Jahr 2022 “ teilen.

Warum sollte ich in diesen Artikel klicken, wenn ich die wichtigsten Informationen bereits habe?

Diese Überschrift hätte wahrscheinlich etwa so lauten können: „ Markenvermarkter vernetzen sich auf Twitter, und Sie? ”

Ich habe ganze 12 Sekunden gebraucht, um diese Überschrift zu schreiben, also ist sie nicht die beste, aber sie wird einen Leser wahrscheinlich dazu bringen, darauf zu klicken.

Wenn Sie sich die Überschriftenbeispiele in diesem Artikel angesehen haben, werden Sie feststellen, dass LinkedIn News im Grunde nie eine Metrik oder einen Datenpunkt enthält.

Von allen Schlagzeilen, die ich gesammelt und analysiert habe, erwähnte nur eine Handvoll die wichtigen Daten oder Metriken.

Diese Überschrift enthielt wahrscheinlich nur eine Metrik, um Empörungsklicks zu erzielen, und das Weglassen des Datenpunkts würde sie schwächer machen.

Um ehrlich zu sein, ist diese Taktik die fortgeschrittene Version der absichtlichen Vage.

Sie sind zu Meistern darin geworden, Datenpunkte oder Metriken aus der Überschrift herauszuschneiden, bringen die Menschen aber immer noch dazu, mit gut ausgearbeiteten Überschriften zu klicken.

Zum Beispiel könnte ein Autor die Gewinnzahlen an das Ende dieser Überschrift heften:

Ohne zu wissen, dass sie die Motivation beseitigt haben, die ein Leser möglicherweise anklicken und den vollständigen Artikel lesen muss.

Manchmal hilft es auch, ein klareres Bild zu zeichnen, die Metrik oder den Datenpunkt wegzulassen. In dieser Überschrift sind die zugrunde liegenden Daten etwas chaotisch:

Ich weiß nicht, ob ich diese Informationen zu einer überzeugenden Überschrift zusammenfassen könnte!

Um diese Taktik anzuwenden, müssen Sie jedoch immer noch eine Überschrift schreiben oder teilen, auf die die Leute klicken möchten. Sie können Ihre interessante Metrik nicht einfach entfernen und Schluss machen.

4. Führen Sie mit dem großen Namen oder der Marke

Eine Sache, die das LinkedIn News-Team nicht gerne auslässt oder begräbt, ist ein berühmter Markenname.

Tatsächlich wird es die meiste Zeit, wenn sie über ein großes Unternehmen sprechen, das erste Wort in der Überschrift sein.

Die Schlagzeilenschreiber möchten Ihre Aufmerksamkeit erregen, indem sie über eine berühmte Marke sprechen, und werden wahrscheinlich einige Aufmerksamkeit auf diese Schlagzeile lenken, selbst wenn sich der Leser nicht wirklich für die „Zukunft des Essens“ interessiert.

Meine gute Freundin Amanda Natividad könnte dies als eine Form unerlaubten Co-Marketings bezeichnen .

Aber ich habe immer Einfluss-Hacking angerufen. Beide bedeuten im Grunde dasselbe, also nennen Sie es, wie Sie wollen!

Das Konzept, den Einfluss einer großen Marke zu nutzen, um Engagement oder Shares zu fördern, ist nichts Neues. Ich habe es während meiner gesamten Karriere bei der Erstellung von Inhalten verwendet.

Aber ich habe das Gefühl, dass die Redakteure von LinkedIn News viel bewusster damit umgehen, wenn sie mit dem Markennamen vorangehen:

Die größere Marke wird sogar zuerst erwähnt, wenn es um mehrere Unternehmen geht:

Dies wird nicht nur dazu führen, dass mehr Menschen die Nachrichten lesen, sondern es wird wahrscheinlich auch zu mehr Anteilen führen. Besonders auf LinkedIn, wo es rund 218.000 Microsoft-Mitarbeiter gibt, die bereit sind, einige gute Neuigkeiten über ihr Unternehmen zu teilen:

Einer meiner beliebtesten aktuellen Twitter-Threads verwendete genau diese Taktik:

Wie Sie sehen können, habe ich Grammarly sofort erwähnt und dann über die wichtigen Metriken gesprochen.

Im Moment behauptet Grammarly, dass sie über 30 Millionen Benutzer haben, also besteht eine gute Chance, dass einige dieser Leute mir folgen und mehr über eines ihrer Lieblingstools erfahren möchten, auch wenn sie sich nicht so sehr für die Marketingtaktiken interessieren.

Wenn Sie also erlaubnisloses Co-Marketing oder Einfluss-Hacking verwenden möchten, stellen Sie einfach sicher, dass Sie es nicht in einer Überschrift verstecken oder teilen.

Imbiss

Wie Sie sehen können, ist es manchmal besser, Ihre Inhalte zu bearbeiten.

Fassen Sie sich kurz und geben Sie Ihre Geheimnisse nicht preis, ohne eine Gegenleistung zu erhalten.

Das ist das Einzige, was ich möchte, dass jeder aus diesem Stück mitnimmt.

Uns wurde beigebracht, dass mehr Inhalte oder Kopien immer eine gute Sache sind.

Mehr Kopie bedeutet, dass Sie auf mehr Schlüsselwörter abzielen können und hoffentlich mehr Verkehr erhalten!

Aber diese Idee, dass Sie Menschen in Inhalten ertränken müssen, funktioniert nicht immer, wenn Sie Überschriften, Shares oder Anzeigentexte schreiben.

Nehmen Sie sich also die Zeit, bewusster mit Ihren Worten umzugehen, und streichen Sie den Rest.

Ihre Leser und Follower werden Sie belohnen.