Titoli di notizie su LinkedIn: esempi di scrittura dei titoli fatta bene

Qualche mese fa ho notato qualcosa di estremamente piccolo ma significativo.

Milioni di persone lo vedono ogni giorno, ma non si rendono conto di quanto sia brillante.

Voglio dire, mi ci sono voluti usare la piattaforma per più di 5 anni prima ancora di vederla!

Il team di LinkedIn News organizza ogni giorno una master class di scrittura di titoli.

Quasi tutti i titoli che pubblicano in quella piccola sezione Notizie sono scritti e posizionati perfettamente.

Ma nessuno sembra notare quanto siano bravi a farlo.

Bene, immagino che notino i titoli dei giornali. Perché centinaia di migliaia di persone ci cliccano ogni giorno.

Tuttavia, quei lettori non si rendono conto di quanto sia bravo il team di LinkedIn nel convincerli a fare clic e probabilmente a condividere.

L'ho fatto sicuramente.

Dopo aver raccolto tutti i titoli giornalieri negli ultimi mesi, penso di aver finalmente decifrato il loro codice.

E per fortuna, il codice che usano per creare i titoli perfetti può aiutarti a scrivere Tweet, testi pubblicitari, e-mail di sensibilizzazione migliori e molto altro ancora.

Oltre a scrivere il miglior titolo o titolo per il tuo post sul blog.

Quindi entriamoci.

1. Abbraccia la vaghezza intenzionale

Uno dei maggiori problemi che vedo con i nuovi creatori di contenuti è che trasmettono troppe informazioni.

Se dici a un lettore tutto ciò che deve sapere nel titolo o condividi, perché dovrebbe fare clic per saperne di più?

Sento che il team di LinkedIn News cerca sempre di portarti un po' più a fondo con i loro titoli.

In questo titolo , hanno omesso i nomi dei quattro stati che stanno vivendo una crescita:

Lo stesso si può dire per questo titolo:

Stanno intenzionalmente mantenendo il nome dell'esecutivo fuori dai titoli dei giornali, nella speranza che le persone facciano clic per saperne di più. Se avessero cancellato il nome, la maggior parte delle persone l'avrebbe superato.

Ma ora probabilmente stanno facendo clic per vedere se Elon Musk o un altro famoso dirigente lascerà Tesla.

Ecco un altro esempio di questa tattica in pratica:

Mi ha fatto fare clic mentre scrivevo questo articolo, ottimo lavoro per il team di LinkedIn News.

Questo può essere utilizzato per i titoli e il copywriting degli annunci, ma l'ho trovato più efficace se applicato alle condivisioni social.

Se dai un'occhiata alle mie ultime discussioni su Twitter , ho smesso di inserire la metrica o l'idea più importante nella prima condivisione. Invece, uso quella prima condivisione per creare un po' di mistero e, si spera, attirare il lettore nel contenuto:

Ciò non solo aumenterà il coinvolgimento con le tue condivisioni, ma anche la copertura perché Twitter vedrà che stai condividendo contenuti di valore. E probabilmente vorrai condividere quel contenuto con molte più persone!

Quindi smetti di fornire troppe informazioni nei titoli, nelle condivisioni o nei thread di Twitter.

Vuoi che un lettore interagisca con i tuoi contenuti o condivida, non solo ottenga le informazioni e continui a scorrere.

2. Taglia le parole non necessarie

Ero uno scrittore estremamente prolisso e voglio scusarmi con tutti i miei editori.

In passato, avrei consegnato alcuni articoli che erano 3k+ parole!

Why waste time say lot word when few word do trick.” Ma come ha detto Kevin dell'Ufficio , Perché perdere tempo dire molte parole quando poche parole ingannano".

Queste sagge parole possono essere applicate a titoli, condivisioni e testi pubblicitari.

Molte volte, i creatori cercheranno di inserire così tante informazioni in una condivisione che in realtà allontana le persone perché si legge come un paragrafo intero.

Prendersi del tempo per modificare le parole non necessarie può aiutarti a creare copie che le persone vogliono leggere, non solo scansionare.

I redattori delle notizie di LinkedIn sono molto attenti e avari con le loro parole.

Dai un'occhiata a questo titolo:

Un titolo tipico per questa stessa storia sarebbe probabilmente: " Nel 2022, la vita in appartamento è in trend a un massimo storico del 97% di occupazione. "

Beh, forse non così prolisso.

Ma avrebbero cercato di inserire troppe informazioni nel titolo. Quindi sei costretto a leggere un'intera frase di contenuto invece di un rapido frammento di informazioni.

E probabilmente dovresti leggere l'intero titolo per ottenere lo stesso punto che la vita in appartamento è ai massimi storici .

Questa è stata una delle prime cose che ho notato guardando i titoli di LinkedIn News.

Questo ha senso, hanno solo una piccola area per trasmettere il loro messaggio.

Ecco un altro esempio in cui mantengono il titolo stretto, leggermente vago ed evitano inutili parole di riempimento:

Questo titolo avrebbe potuto essere qualcosa del tipo “ Il tasso di disoccupazione è sceso dal 4,2% a un sano 3,9% a dicembre. ” Che in realtà è citato più avanti nell'articolo.

Ora alcuni marchi semplicemente ingrandirebbero il blocco delle notizie o consentirebbero ai titoli di essere due righe.

Ma questa limitazione ha reso ciascuno dei titoli più forte e più probabile che venga cliccato.

A volte darsi alcune limitazioni porterà a contenuti migliori. Ecco perché il limite di caratteri di Twitter può esserti utile.

No, non sto parlando del loro attuale limite di caratteri di 260 caratteri. Puoi dire MOLTO in 260 caratteri.

Invece, usa il loro vecchio limite di 180 caratteri per rafforzare le tue condivisioni. Posso garantire che questo limite ti aiuterà a scrivere condivisioni più coinvolgenti.

Ho scoperto che a volte è meglio dividere un blocco di testo in due o tre condivisioni individuali.

Quando ho scritto per la prima volta questo thread, i due Tweet sottostanti sono stati combinati. Ma sembrava solo un blocco di testo intimidatorio, invece di un'informazione utile.

Questo approccio ti aiuta davvero a mantenere i lettori coinvolti e concentrati anche su un punto o un'idea alla volta.

Quindi, quando arriva il momento di scrivere il tuo prossimo titolo, condividere o copiare l'annuncio, elimina alcune delle parole non necessarie.

3.Seppellire la metrica interessante o il punto dati

Alcune persone sono così entusiaste di condividere la loro nuova metrica, idea o punto dati da includerla nel titolo o condividerla.

Salva quel dato importante per il tuo articolo completo o gettalo dietro un modulo di acquisizione dei lead. Non regalarlo.

Hai lavorato così duramente per raccogliere dati e trasformarli in contenuti accattivanti. Allora perché dovresti dare queste informazioni nel tuo titolo?

Lo facevo sempre, specialmente quando scrivevo il primo Tweet in un thread di Twitter:

Poi ero confuso perché il mio fidanzamento era costantemente al di sotto delle aspettative.

Eppure, ogni giorno vedo persone che condividono articoli con titoli come " Il 96% dei marketer del marchio usa Twitter per fare rete nel 2022 ".

Perché dovrei voler fare clic su quell'articolo se ho già le informazioni più importanti?

Questo titolo avrebbe probabilmente potuto essere qualcosa del tipo " I marketer del marchio sono in rete su Twitter, vero? "

Quel titolo mi ha impiegato tutti i 12 secondi per scrivere, quindi non è il migliore, ma probabilmente spingerà un lettore a fare clic.

Se hai prestato attenzione agli esempi dei titoli in questo articolo, vedrai che LinkedIn News in pratica non include mai una metrica o un punto dati.

Di tutti i titoli che ho raccolto e analizzato, solo una manciata ha menzionato i dati o la metrica importanti.

Questo titolo probabilmente includeva solo una metrica per generare clic indignati e l'omissione del punto dati lo renderebbe più debole.

Ad essere onesti, questa tattica è la versione avanzata dell'essere intenzionalmente vaghi.

Sono diventati maestri nel tagliare punti dati o metriche fuori dal titolo, ma continuano a spingere le persone a fare clic con titoli ben realizzati.

Ad esempio, uno scrittore potrebbe aggiungere i numeri di profitto fino alla fine di questo titolo:

Senza rendersi conto che hanno eliminato la motivazione che un lettore potrebbe avere per fare clic e leggere l'articolo completo.

Inoltre, a volte aiuta a dipingere un'immagine più chiara per tralasciare la metrica o il punto dati. In questo titolo, i dati sottostanti sono un po' confusi:

Non so se potrei distillare queste informazioni in un titolo avvincente!

Detto questo, per usare questa tattica devi comunque scrivere un titolo o condividere su cui le persone vorranno fare clic. Non puoi semplicemente rimuovere la tua metrica interessante e chiamarla un giorno.

4. Guida con il grande nome o marchio

Una cosa che il team di LinkedIn News non ama omettere o seppellire è un marchio famoso.

Infatti, la maggior parte delle volte che si parla di una grande azienda, sarà la prima parola nel titolo.

Gli autori dei titoli vogliono attirare la tua attenzione parlando di un marchio famoso e probabilmente attireranno l'attenzione su quel titolo, anche se al lettore non interessa davvero il "futuro del cibo".

La mia buona amica Amanda Natividad potrebbe definire questa una forma di comarketing senza autorizzazione .

Ma ho sempre chiamato l'hacking di influenza. Fondamentalmente entrambi significano la stessa cosa, quindi chiamalo come vuoi!

Il concetto di utilizzare l'influenza di un grande marchio per stimolare il coinvolgimento o le condivisioni non è una novità. L'ho usato durante tutta la mia carriera nella creazione di contenuti.

Ma mi sento come se guidando con il marchio, gli editori di LinkedIn News siano molto più deliberati con esso:

Il marchio più grande sarà anche menzionato per primo quando si parla di più aziende:

Questo non solo porterà più persone a leggere la notizia, ma probabilmente porterà anche più condivisioni. Soprattutto su LinkedIn, dove ci sono circa 218.000 dipendenti Microsoft, pronti a condividere alcune buone notizie sulla loro azienda:

Uno dei miei recenti thread di Twitter più popolari ha utilizzato questa tattica esatta in realtà:

Come puoi vedere, ho menzionato immediatamente Grammarly e poi ho parlato delle metriche importanti.

In questo momento, Grammarly afferma di avere più di 30 milioni di utenti, quindi c'è una buona possibilità che alcune di queste persone mi seguano e vogliano saperne di più su uno dei loro strumenti preferiti, anche se non si preoccupano così tanto delle tattiche di marketing.

Quindi, se desideri utilizzare il comarketing senza autorizzazione o influenzare l'hacking, assicurati solo di non seppellirlo in un titolo o condividere.

Asporto

Come puoi vedere, a volte è meglio modificare i tuoi contenuti.

Sii breve e non rivelare i tuoi segreti senza ottenere qualcosa in cambio.

Questa è l'unica cosa che voglio che tutti portino via da questo pezzo.

Ci è stato insegnato che più contenuti o copia è sempre una buona cosa.

Più copia significa che puoi indirizzare più parole chiave e, si spera, ottenere più traffico!

Ma questa idea di dover annegare le persone nei contenuti non sempre funziona quando si scrivono titoli, condivisioni o testi pubblicitari.

Quindi prenditi il ​​​​tempo per essere più deliberato con le tue parole e taglia il resto.

I tuoi lettori e follower ti ricompenseranno.