عناوين أخبار LinkedIn: أمثلة على كتابة العنوان بشكل جيد
نشرت: 2022-02-03قبل بضعة أشهر لاحظت شيئًا صغيرًا للغاية ولكنه مهم.
يشاهده الملايين من الناس كل يوم ، لكنهم لا يدركون كم هو رائع.
أعني أن الأمر استغرق مني استخدام المنصة لأكثر من 5 سنوات قبل أن أراها!
يضع فريق LinkedIn News فئة رئيسية من العناوين الرئيسية كل يوم.
يتم كتابة كل عنوان رئيسي ينشرونه في قسم الأخبار الصغير هذا ووضعه بشكل مثالي.
لكن لا يبدو أن أحداً يلاحظ مدى روعتهم فيها.
حسنًا ، أعتقد أنهم لاحظوا العناوين الرئيسية. لأن مئات الآلاف من الأشخاص ينقرون عليها كل يوم.
ومع ذلك ، لا يدرك هؤلاء القراء مدى روعة فريق LinkedIn في حثهم على النقر والمشاركة على الأرجح.
أنا فعلت ذلك بالتأكيد.
بعد جمع كل العناوين اليومية للأشهر القليلة الماضية ، أعتقد أنني تمكنت أخيرًا من حل الكود الخاص بهم.
ولحسن الحظ ، يمكن أن تساعدك الشفرة التي يستخدمونها لصياغة العناوين الرئيسية في كتابة تغريدات أفضل ، ونسخ إعلان ، ورسائل بريد إلكتروني للتواصل ، وغير ذلك الكثير.
بالإضافة إلى كتابة أفضل عنوان أو عنوان رئيسي لمنشور مدونتك.
لذلك دعونا ندخله.
1. احتضان الغموض المتعمد
واحدة من أكبر المشاكل التي أراها مع منشئي المحتوى الجدد هي أنهم يقدمون الكثير من المعلومات.
إذا أخبرت القارئ بكل ما يحتاج إلى معرفته في العنوان أو المشاركة ، فلماذا يريد النقر ومعرفة المزيد؟
أشعر أن فريق LinkedIn News يحاول دائمًا أن يعمقك قليلاً بعناوينهم.
في هذا العنوان ، حذفوا أسماء الولايات الأربع التي تشهد نموًا:
يمكن قول الشيء نفسه عن هذا العنوان:
إنهم يتعمدون إبقاء اسم المدير التنفيذي بعيدًا عن العنوان الرئيسي ، على أمل أن ينقر الناس لمعرفة المزيد. إذا كانوا قد أسقطوا الاسم ، فسيقوم معظم الأشخاص بالتمرير بعده مباشرةً.
لكن من المرجح الآن أنهم ينقرون لمعرفة ما إذا كان Elon Musk أو مسؤول تنفيذي مشهور آخر سيغادر Tesla.
إليك مثال آخر على هذا التكتيك في الممارسة:
لقد دفعني إلى النقر أثناء كتابة هذا المقال ، عمل رائع لفريق LinkedIn News.
يمكن استخدام هذا في العناوين الرئيسية وكتابة الإعلانات ، لكنني وجدتها أكثر فعالية عند تطبيقها على المشاركات الاجتماعية.
إذا قمت بفحص أحدث سلاسل Twitter الخاصة بي ، فقد توقفت عن وضع المقياس أو الفكرة الأكثر أهمية في المشاركة الأولى. بدلاً من ذلك ، أستخدم هذه المشاركة الأولى لبناء بعض الغموض وآمل أن أجذب القارئ إلى المحتوى:
لن يؤدي ذلك إلى زيادة التفاعل مع مشاركاتك فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى زيادة الوصول لأن Twitter سيرى أنك تشارك محتوى قيمًا. ومن المحتمل أن ترغب في مشاركة هذا المحتوى مع الكثير من الأشخاص!
لذا توقف عن إعطاء الكثير من المعلومات في العناوين أو المشاركات أو سلاسل Twitter.
تريد أن يتفاعل القارئ مع المحتوى الخاص بك أو يشاركه ، وليس مجرد الحصول على المعلومات والاستمرار في التمرير.
2. قص الكلمات غير الضرورية
اعتدت أن أكون كاتبًا شديد النعومة ، وأود أن أعتذر لجميع المحررين.
في الماضي ، كنت سأقوم بتسليم بعض المقالات التي يزيد حجمها عن 3 آلاف كلمة!
Why waste time say lot word when few word do trick.” ولكن كما قال كيفن من المكتب ، لماذا نضيع الوقت في قول الكثير من الكلمات عندما تكون الكلمات قليلة الحيلة."
يمكن تطبيق هذه الكلمات الحكيمة على العناوين والمشاركات ونسخ الإعلانات.
في كثير من الأحيان ، سيحاول منشئو المحتوى تضمين الكثير من المعلومات في مشاركة تجعل الأشخاص في الواقع يبتعدون عنها لأنها تقرأ مثل فقرة كاملة.
يمكن أن يساعدك قضاء الوقت في تحرير الكلمات غير الضرورية في صياغة نسخة يرغب الناس في قراءتها ، وليس مجرد مسح ضوئي.
المحررون في LinkedIn News متعمدون وبخلون بكلماتهم.
ألق نظرة على هذا العنوان:
من المحتمل أن يكون العنوان الرئيسي لهذه القصة نفسها هو: " في عام 2022 ، تتجه شقة السكن إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق بنسبة 97٪ من الإشغال. "
حسنا ، ربما ليس هذا الالفاظ.
لكنهم كانوا سيحاولون تحطيم الكثير من المعلومات في العنوان الرئيسي. ثم تضطر إلى قراءة جملة كاملة من المحتوى بدلاً من مقتطف سريع من المعلومات.
ومن المحتمل أن تضطر إلى قراءة العنوان بالكامل للحصول على نفس النقطة التي تكون فيها الشقة السكنية في أعلى مستوياتها على الإطلاق .
كان هذا من أول الأشياء التي لاحظتها عند النظر إلى عناوين أخبار LinkedIn.
هذا منطقي ، ليس لديهم سوى مساحة صغيرة لتوصيل رسالتهم.
في ما يلي مثال آخر على إبقاء العنوان ضيقًا وغامضًا بعض الشيء وتجنب الكلمات الحشو غير الضرورية:
كان من الممكن أن يكون هذا العنوان مثل " انخفض معدل البطالة من 4.2٪ إلى 3.9٪ في ديسمبر. وهو في الواقع مقتبس لاحقًا في المقالة.
الآن ستعمل بعض العلامات التجارية على جعل كتلة الأخبار أكبر أو تسمح للعناوين الرئيسية أن تكون سطرين.
لكن هذا القيد جعل كل عنوان من العناوين الرئيسية أقوى وأكثر عرضة للنقر عليه.
في بعض الأحيان ، يؤدي منح نفسك بعض القيود إلى محتوى أفضل. هذا هو السبب في أن حد الأحرف في Twitter يمكن أن يكون مفيدًا لك.
لا ، أنا لا أتحدث عن عدد الأحرف المسموح به حاليًا والذي يبلغ 260 حرفًا. يمكنك أن تقول الكثير في 260 حرفًا.
بدلاً من ذلك ، استخدم حد الأحرف القديم البالغ 180 حرفًا لتشديد مشاركاتك. يمكنني أن أضمن أن هذا الحد سيساعدك في كتابة مشاركات أكثر جاذبية.
لقد وجدت أنه من الأفضل أحيانًا تقسيم كتلة نصية واحدة إلى مشاركتين أو ثلاث مشاركات فردية.
عندما كتبت هذا الموضوع لأول مرة ، تم دمج التغريدتين أدناه. لكنها بدت وكأنها كتلة نصية مخيفة ، بدلاً من كونها معلومة مفيدة.
يساعدك هذا النهج حقًا في الحفاظ على تفاعل القراء والتركيز على نقطة أو فكرة واحدة في كل مرة أيضًا.
لذلك عندما يحين وقت كتابة العنوان أو المشاركة أو نص الإعلان التالي ، احذف بعض الكلمات غير الضرورية.
3. دفن المقياس أو نقطة البيانات المثيرة للاهتمام
بعض الأشخاص متحمسون جدًا لمشاركة مقياسهم أو فكرتهم أو نقطة بياناتهم الجديدة بحيث يقومون بتضمينها في العنوان الرئيسي أو مشاركتها.
احفظ هذا الجزء المهم من البيانات لمقالتك الكاملة ، أو قم برميها خلف نموذج التقاط العميل المحتمل. لا تتخلى عنها فقط.
لقد عملت بجد لجمع البيانات وتحويلها إلى محتوى مقنع. فلماذا تعطي هذه المعلومات بعيدًا في عنوانك؟
اعتدت على القيام بذلك طوال الوقت ، خاصةً عند كتابة أول تغريدة في سلسلة تغريدات على Twitter:
ثم كنت في حيرة من أمري لماذا كانت مشاركتي أقل من التوقعات باستمرار.
ومع ذلك ، أرى كل يوم أشخاصًا يشاركون مقالات مع عناوين مثل " 96٪ من مسوقي العلامات التجارية يستخدمون Twitter للتواصل في عام 2022 " .
لماذا أرغب في النقر فوق هذه المقالة إذا كان لدي بالفعل أهم المعلومات؟
من المحتمل أن يكون هذا العنوان شيئًا مثل " مسوقو العلامات التجارية يتواصلون على Twitter ، أليس كذلك؟ "
استغرق هذا العنوان كل 12 ثانية للكتابة ، لذا فهو ليس الأفضل ، لكنه من المحتمل أن يدفع القارئ للنقر.
إذا كنت تهتم بأمثلة العناوين الرئيسية في هذه المقالة ، فسترى أن LinkedIn News لا يتضمن في الأساس مقياسًا أو نقطة بيانات.
من بين جميع العناوين التي جمعتها وحللتها ، ذكرت حفنة قليلة فقط البيانات أو المقاييس المهمة.
من المحتمل أن يتضمن هذا العنوان مقياسًا فقط لجذب النقرات الغاضبة ، وحذف نقطة البيانات سيجعلها أضعف.
لنكون صادقين ، هذا التكتيك هو النسخة المتقدمة من كونها غامضة عن قصد.
لقد أصبحوا أساتذة في قطع نقاط البيانات أو المقاييس خارج العنوان الرئيسي ، لكنهم ما زالوا يدفعون الناس إلى النقر فوق العناوين الرئيسية المصممة جيدًا.
على سبيل المثال ، قد يتناول الكاتب أرقام الأرباح حتى نهاية هذا العنوان:
دون أن يدركوا أنهم أزالوا الدافع الذي قد يضطر القارئ إلى النقر فوقه وقراءة المقال كاملاً.
كما أنه يساعد أحيانًا في رسم صورة أوضح لاستبعاد المقياس أو نقطة البيانات. في هذا العنوان ، البيانات الأساسية فوضوية بعض الشيء:
لا أعرف ما إذا كان بإمكاني تقطير هذه المعلومات في عنوان مقنع!
ومع ذلك ، لاستخدام هذا التكتيك ، لا يزال يتعين عليك كتابة عنوان رئيسي أو مشاركة ما سيرغب الأشخاص في النقر فوقه. لا يمكنك فقط إزالة مقياسك المثير للاهتمام وتسميته يوميًا.
4. قيادة مع الاسم الكبير أو العلامة التجارية
الشيء الوحيد الذي لا يحب فريق LinkedIn News حذفه أو دفنه هو اسم علامة تجارية مشهورة.
في الواقع ، في معظم الأوقات التي يتحدثون فيها عن شركة كبيرة ، ستكون الكلمة الأولى في العنوان الرئيسي.
يريد مؤلفو العناوين جذب انتباهك من خلال التحدث عن علامة تجارية مشهورة ومن المحتمل أن يلفتوا بعض الانتباه إلى هذا العنوان ، حتى لو كان القارئ لا يهتم حقًا "بمستقبل الطعام".
قد تسمي صديقي العزيز أماندا ناتيفيداد هذا شكلاً من أشكال التسويق التسويقي بدون إذن .
لكنني لطالما استدعت التأثير على القرصنة. كلاهما يعنيان نفس الشيء بشكل أساسي ، لذا أطلق عليه ما تريد!
إن مفهوم استخدام تأثير علامة تجارية كبيرة لدفع المشاركة أو المشاركة ليس بالأمر الجديد. لقد استخدمته طوال مسيرتي المهنية في إنشاء المحتوى.
لكني أشعر أنه من خلال القيادة مع اسم العلامة التجارية ، فإن محرري LinkedIn News أكثر تعمقًا معها:
سيتم ذكر العلامة التجارية الأكبر أولاً عند الحديث عن عدة شركات:
لن يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يقرؤون القصة الإخبارية فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى جذب المزيد من المشاركات أيضًا. خاصة على LinkedIn ، حيث يوجد حوالي 218 ألف موظف في Microsoft ، على استعداد لمشاركة بعض الأخبار الجيدة عن شركتهم:
استخدم أحد أكثر خيوط تويتر شعبية مؤخرًا هذا التكتيك بالضبط:
كما ترون ، ذكرت Grammarly على الفور ثم تحدثت عن المقاييس المهمة.
في الوقت الحالي ، تدعي Grammarly أن لديها أكثر من 30 مليون مستخدم ، لذلك هناك فرصة جيدة أن يتابعني بعض هؤلاء الأشخاص ويرغبون في معرفة المزيد عن إحدى أدواتهم المفضلة ، حتى لو كانوا لا يهتمون كثيرًا بأساليب التسويق.
لذلك إذا كنت ترغب في استخدام التسويق الإلكتروني بدون إذن أو التأثير على القرصنة ، فتأكد فقط من عدم دفنه في عنوان رئيسي أو مشاركة.
الوجبات الجاهزة
كما ترى ، من الأفضل أحيانًا تعديل المحتوى الخاص بك.
كن موجزًا ولا تكشف أسرارك دون الحصول على شيء في المقابل.
هذا هو الشيء الوحيد الذي أريد من الجميع أن يأخذوه من هذه القطعة.
لقد تعلمنا أن المزيد من المحتوى أو النسخ أمر جيد دائمًا.
يعني المزيد من النسخ أنه يمكنك استهداف المزيد من الكلمات الرئيسية ونأمل أن تحصل على المزيد من الزيارات!
لكن هذه الفكرة القائلة بأنك بحاجة إلى إغراق الناس بالمحتوى لا تنجح دائمًا عند كتابة العناوين أو المشاركات أو نصوص الإعلانات.
لذا خذ الوقت الكافي لتكون أكثر تأملًا في كلامك ، وتخلص من الباقي.
سوف يكافئك القراء والمتابعون.