LinkedInニュースの見出し：見出しの書き方の例はうまくいった

数ヶ月前、私は非常に小さいが重要な何かに気づきました。

何百万人もの人々が毎日それを見ていますが、それがどれほど素晴らしいかはわかりません。

プラットフォームを見るまでに5年以上かかったということです。

LinkedIn Newsチームは、毎日、ヘッドラインライティングのマスタークラスを実施しています。

彼らがその小さなニュースセクションで公開するほとんどすべての見出しは、完璧に書かれ、配置されています。

しかし、誰も彼らがそれでどれほど素晴らしいか気づいていないようです。

まあ、私は彼らが見出しに気づいていると思います。 何十万人もの人々が毎日それらをクリックしているからです。

それでも、それらの読者は、LinkedInチームがクリックして、おそらく共有するのにどれほど優れているかを理解していません。

私は間違いなくしました。

過去数か月の毎日のヘッドラインをすべて集めた後、私はついに彼らのコードを解読したと思います。

そしてありがたいことに、彼らが完璧な見出しを作成するために使用するコードは、より良いツイート、広告コピー、アウトリーチメールなどを書くのに役立ちます。

また、ブログ投稿に最適なタイトルや見出しを書いてください。

それでは、それに取り掛かりましょう。

1.意図的な曖昧さを受け入れる

新しいコンテンツクリエーターで私が目にする最大の問題の1つは、彼らがあまりにも多くの情報を提供することです。

読者に見出しや共有で知っておくべきことをすべて伝えるとしたら、なぜ彼らはクリックして詳細を知りたいのでしょうか。

LinkedIn Newsチームは、常にヘッドラインであなたを少し深く引き込もうとしているように感じます。

この見出しでは、成長を遂げている4つの州の名前を省略しています。

この見出しについても同じことが言えます。

彼らは、人々がクリックして詳細を知ることを期待して、意図的に幹部の名前を見出しから外している。 もし彼らがその名前を落としたとしたら、ほとんどの人はそれを通り過ぎてスクロールしたでしょう。

しかし今、彼らはイーロン・マスクや他の有名な幹部がテスラを去るかどうかを見るためにクリックする可能性があります。

実際のこの戦術のもう1つの例を次に示します。

この記事を書いているときにクリックするようになったので、LinkedInニュースチームは素晴らしい仕事をしました。

これは見出しや広告のコピーライティングに使用できますが、ソーシャルシェアに適用すると最も効果的であることがわかりました。

私の最新のTwitterスレッドをチェックすると、最も重要な指標やアイデアを最初の共有に入れるのをやめました。 代わりに、私はその最初の共有を使用して謎を構築し、うまくいけば読者をコンテンツに引き込みます。

これにより、共有へのエンゲージメントが増えるだけでなく、Twitterが貴重なコンテンツを共有していることを認識できるため、リーチも向上します。 そして、おそらくそのコンテンツをもっと多くの人と共有したいと思うでしょう！

ですから、ヘッドライン、シェア、Twitterスレッドであまりにも多くの情報を提供するのはやめましょう。

情報を取得してスクロールし続けるだけでなく、読者がコンテンツに関与したり共有したりすることを望んでいます。

2.不要な単語をカットします

私はかつて非常に長い間執筆者でしたが、すべての編集者に謝罪したいと思います。

以前は、3000語以上の記事をいくつか提出していました。

Why waste time say lot word when few word do trick.”しかし、オフィスのケビンが言ったように、 少しの言葉がうまくいくのに、なぜ時間を無駄にたくさんの言葉を言うのか」。

それらの賢明な言葉は、見出し、共有、および広告コピーに適用することができます。

多くの場合、クリエイターは非常に多くの情報を共有に収めようとするため、段落全体のように読めるため、実際に人々を追い払うことになります。

時間をかけて不要な単語を編集すると、スキャンするだけでなく、人々が読みたいコピーを作成するのに役立ちます。

LinkedInニュースの編集者は、彼らの言葉に非常に慎重でけちです。

この見出しを見てください：

この同じ話の典型的な見出しは、おそらく次のようになります。「 2022年、アパート生活は過去最高の97％の占有率でトレンドになっています。 」

まあ、多分それほど言葉ではありません。

しかし、彼らはあまりにも多くの情報を見出しに押し込もうとしたでしょう。 次に、情報の簡単な抜粋ではなく、コンテンツの全文を読むことを余儀なくされます。

そして、アパート生活が史上最高であるのと同じポイントを得るために、あなたはおそらく見出し全体を読まなければならないでしょう。

これは、LinkedInニュースのヘッドラインを見て最初に気づいたことの1つでした。

これは理にかなっています、彼らは彼らのメッセージを伝えるための小さな領域しか持っていません。

見出しをタイトに、少し曖昧に保ち、不要なフィラーワードを回避する別の例を次に示します。

この見出しは、「 12月の失業率は4.2％から健全な3.9％に低下しました。 」これは、この記事の後半で実際に引用されています。

現在、一部のブランドは、ニュースブロックを大きくするか、ヘッドラインを2行にするだけです。

しかし、この制限により、各見出しがより強力になり、クリックされる可能性が高くなりました。

自分自身にいくつかの制限を与えることは、より良いコンテンツにつながることがあります。 これが、Twitterの文字数制限が役立つ理由です。

いいえ、現在の260文字の制限については話していません。 あなたは260文字でたくさん言うことができます。

代わりに、古い文字数の制限である180文字を使用して、共有を強化してください。 この制限は、より魅力的なシェアを書くのに役立つことを保証できます。

1つのテキストブロックを2つまたは3つの個別の共有に分割する方がよい場合があることがわかりました。

私がこのスレッドを最初に書いたとき、以下の2つのツイートが組み合わされました。 しかし、それは有用な情報ではなく、恐ろしいテキストのブロックのように見えました。

このアプローチは、読者の関心を維持し、一度に1つのポイントまたはアイデアに集中するのに役立ちます。

したがって、次の見出しを書いたり、共有したり、広告コピーを作成したりするときは、不要な単語をいくつか切り取ってください。

3.興味深いメトリックまたはデータポイントを埋める

一部の人々は、新しいメトリック、アイデア、またはデータポイントを共有することに非常に興奮しているため、見出しや共有に含めています。

その重要なデータを記事全体に保存するか、リードキャプチャフォームの後ろに置きます。 ただそれを配ってはいけません。

あなたはデータを収集し、それを説得力のあるコンテンツに変えるために一生懸命働いてきました。 では、なぜその情報を見出しに載せるのですか？

私はいつもこれを行っていました。特にTwitterスレッドで最初のツイートを書くときはそうです。

それから、なぜ私のエンゲージメントが常に期待を下回っていたのか混乱しました。

それでも、「ブランドマーケターの96％が2022年にネットワークにTwitterを使用している」などの見出しで記事を共有している人々を毎日目にします。

すでに最も重要な情報を持っているのに、なぜその記事をクリックしたいのですか？

この見出しは、おそらく「ブランドマーケターはTwitterでネットワーキングを行っていますね。 」

その見出しは私が書くのに12秒かかったので、それは最高ではありませんが、それはおそらく読者にクリックを強いるでしょう。

この記事の見出しの例に注目している場合、LinkedInNewsには基本的にメトリックまたはデータポイントが含まれていないことがわかります。

私が収集して分析したすべての見出しのうち、重要なデータや指標について言及したのはほんの一握りでした。

この見出しには、怒りのクリックを促進するための指標しか含まれていない可能性があり、データポイントを省略すると弱くなります。

正直なところ、この戦術は意図的に曖昧にすることの高度なバージョンです。

彼らは見出しからデータポイントや指標を切り取るマスターになりましたが、それでも人々を巧妙に作られた見出しでクリックするように駆り立てています。

たとえば、作家はこの見出しの最後まで利益の数字に取り組むかもしれません：

読者が記事全体をクリックして読まなければならないかもしれないという動機を排除したことに気付かずに。

また、メトリックまたはデータポイントを除外するために、より鮮明な画像を描くのに役立つ場合もあります。 この見出しでは、基礎となるデータは少し乱雑です。

その情報を説得力のある見出しにまとめることができるかどうかはわかりません。

とはいえ、この戦術を使用するには、人々がクリックしたくなるような見出しを書くか、共有する必要があります。 興味深い指標を削除して、それを1日と呼ぶことはできません。

4.ビッグネームまたはブランドでリードする

LinkedIn Newsチームが省略したり埋めたりしたくないことの1つは、有名なブランド名です。

実際、彼らが大企業について話しているほとんどの場合、それは見出しの最初の言葉になります。

ヘッドラインライターは有名なブランドについて話すことであなたの注意を引きたいと思っており、読者が「食品の未来」を本当に気にかけていなくても、そのヘッドラインにいくらかの注意を向けるでしょう。

私の親友のアマンダ・ナティビダードは、これを許可のない共同マーケティングの一形態と呼ぶかもしれません。

しかし、私は常に影響力のあるハッキングを呼びかけてきました。 どちらも基本的に同じ意味なので、好きなように呼んでください！

大きなブランドの影響力を利用してエンゲージメントやシェアを促進するというコンセプトは新しいものではありません。 私はコンテンツ作成のキャリア全体を通してそれを使用してきました。

しかし、私はブランド名でリードすることで、LinkedInニュースの編集者はそれをはるかに慎重に扱っているように感じます。

複数の企業について話すときは、より大きなブランドが最初に言及されることさえあります。

これにより、ニュース記事を読む人が増えるだけでなく、シェアも増える可能性があります。 特にLinkedInでは、約218KのMicrosoft従業員がいて、会社に関するいくつかの良いニュースを共有する準備ができています。

私の最も人気のある最近のTwitterスレッドの1つは、実際にこの正確な戦術を使用しました。

ご覧のとおり、私はすぐにGrammarlyについて言及し、次に重要なメトリックについて話しました。

現在、Grammarlyは、ユーザー数が3,000万人を超えていると主張しているため、マーケティング戦略にそれほど関心がない場合でも、一部のユーザーが私をフォローして、お気に入りのツールの1つについてもっと知りたいと思う可能性があります。

したがって、許可のない共生マーケティングを使用したり、ハッキングに影響を与えたい場合は、見出しや共有に埋めないように注意してください。

要点

ご覧のとおり、コンテンツを編集した方がよい場合があります。

簡潔にし、見返りを得ずに秘密を明かさないでください。

これは、私がみんなにこの作品から奪ってもらいたいことの1つです。

より多くのコンテンツやコピーは常に良いことだと教えられてきました。

より多くのコピーは、より多くのキーワードをターゲットにして、うまくいけばより多くのトラフィックを得ることができることを意味します！

しかし、コンテンツで人々を溺死させる必要があるというこの考えは、見出し、共有、または広告コピーを書くときに常に機能するとは限りません。

ですから、時間をかけてあなたの言葉をもっと慎重に考え、残りを減らしてください。

あなたの読者とフォロワーはあなたに報酬を与えます。