Berita Utama LinkedIn: Contoh Penulisan Judul yang Dilakukan dengan Baik

Beberapa bulan yang lalu saya melihat sesuatu yang sangat kecil tapi signifikan.

Jutaan orang melihatnya setiap hari, tetapi tidak menyadari betapa briliannya itu.

Maksud saya, saya perlu menggunakan platform ini selama 5+ tahun bahkan sebelum saya melihatnya!

Tim LinkedIn News menampilkan kelas master penulisan judul setiap hari.

Hampir setiap tajuk berita yang mereka terbitkan di bagian Berita kecil itu ditulis dan diposisikan dengan sempurna.

Tapi sepertinya tidak ada yang memperhatikan betapa hebatnya mereka dalam hal itu.

Yah, saya kira mereka memperhatikan berita utama. Karena ratusan ribu orang mengkliknya setiap hari.

Namun, para pembaca tersebut tidak menyadari betapa hebatnya tim LinkedIn dalam membuat mereka mengklik, dan kemungkinan berbagi.

Aku pasti melakukannya.

Setelah mengumpulkan semua berita utama harian selama beberapa bulan terakhir, saya pikir saya akhirnya memecahkan kode mereka.

Dan untungnya, kode yang mereka gunakan untuk membuat tajuk utama yang sempurna dapat membantu Anda menulis Tweet, salinan iklan, email penjangkauan yang lebih baik, dan banyak lagi lainnya.

Serta tulis judul atau headline terbaik untuk posting blog Anda.

Jadi mari kita masuk ke dalamnya.

1. Rangkullah ketidakjelasan yang disengaja

Salah satu masalah terbesar yang saya lihat dengan pembuat konten baru adalah mereka memberikan terlalu banyak informasi.

Jika Anda memberi tahu pembaca semua yang perlu mereka ketahui di judul atau bagikan, mengapa mereka ingin mengeklik dan mempelajari lebih lanjut?

Saya merasa tim Berita LinkedIn selalu mencoba menarik Anda sedikit lebih dalam dengan tajuk utama mereka.

Dalam tajuk ini , mereka telah menghilangkan nama empat negara bagian yang sedang mengalami pertumbuhan:

Hal yang sama dapat dikatakan untuk judul ini:

Mereka sengaja menyembunyikan nama eksekutif dari berita utama, dengan harapan orang-orang akan mengklik untuk mempelajari lebih lanjut. Jika mereka menjatuhkan namanya, kebanyakan orang akan menggulir melewatinya.

Tapi sekarang mereka cenderung mengklik untuk melihat apakah Elon Musk atau eksekutif terkenal lainnya akan meninggalkan Tesla.

Berikut ini satu lagi contoh taktik ini dalam praktiknya:

Itu membuat saya mengklik saat saya menulis artikel ini, kerja bagus tim LinkedIn News.

Ini dapat digunakan untuk headline dan copywriting iklan, tetapi menurut saya ini paling efektif bila diterapkan pada social share.

Jika Anda melihat utas Twitter terbaru saya , saya telah berhenti menempatkan metrik atau ide terpenting di bagian pertama. Sebagai gantinya, saya menggunakan bagian pertama itu untuk membangun beberapa misteri dan semoga menarik pembaca ke dalam konten:

Ini tidak hanya akan meningkatkan keterlibatan dengan saham Anda, tetapi juga jangkauannya karena Twitter akan melihat bahwa Anda membagikan konten yang berharga. Dan mungkin ingin berbagi konten itu dengan lebih banyak orang!

Jadi berhentilah memberikan terlalu banyak info di headline, share, atau utas Twitter Anda.

Anda ingin pembaca terlibat dengan konten atau berbagi Anda, tidak hanya mendapatkan informasi dan terus menggulir.

2. Potong kata-kata yang tidak perlu

Saya dulu adalah seorang penulis yang sangat bertele-tele, dan saya ingin meminta maaf kepada semua editor saya.

Di masa lalu, saya akan menyerahkan beberapa artikel yang terdiri dari 3k+ kata!

Why waste time say lot word when few word do trick.” Tapi seperti yang dikatakan Kevin dari Kantor , Mengapa membuang-buang waktu untuk mengucapkan banyak kata ketika beberapa kata berhasil.”

Kata-kata bijak tersebut dapat diterapkan pada headline, share, dan ad copy.

Sering kali, pembuat konten akan mencoba memasukkan begitu banyak informasi ke dalam bagian yang benar-benar membuat orang menjauh karena dibaca seperti paragraf penuh.

Meluangkan waktu untuk mengedit kata-kata yang tidak perlu dapat membantu Anda membuat salinan yang ingin dibaca orang, bukan hanya memindai.

Para editor di berita LinkedIn sangat berhati-hati dan pelit dengan kata-kata mereka.

Lihatlah judul ini:

Judul tipikal untuk cerita yang sama ini kemungkinan akan berbunyi: “ Pada tahun 2022, hunian Apartemen sedang tren pada tingkat hunian 97% sepanjang masa. ”

Yah, mungkin tidak terlalu bertele-tele.

Tetapi mereka akan mencoba memasukkan terlalu banyak informasi ke dalam headline. Kemudian Anda dipaksa untuk membaca kalimat lengkap konten alih-alih potongan cepat informasi.

Dan Anda mungkin harus membaca seluruh tajuk utama untuk mendapatkan poin yang sama bahwa kehidupan apartemen berada pada titik tertinggi sepanjang masa .

Ini adalah salah satu hal pertama yang saya perhatikan ketika melihat berita utama LinkedIn News.

Ini masuk akal, mereka hanya memiliki area kecil untuk menyampaikan pesan mereka.

Berikut adalah contoh lain dari mereka menjaga judul tetap ketat, sedikit kabur, dan menghindari kata-kata pengisi yang tidak perlu:

Judul ini bisa jadi seperti “ Tingkat pengangguran turun dari 4,2% menjadi 3,9% yang sehat di bulan Desember. Yang sebenarnya dikutip nanti di artikel.

Sekarang beberapa merek hanya akan membuat blok berita lebih besar atau membiarkan berita utama menjadi dua baris.

Namun batasan ini telah membuat setiap headline lebih kuat dan lebih mungkin untuk diklik.

Terkadang memberi diri Anda beberapa batasan akan menghasilkan konten yang lebih baik. Inilah sebabnya mengapa batas karakter Twitter dapat berguna untuk Anda.

Tidak, saya tidak berbicara tentang batas karakter mereka saat ini sebanyak 260 karakter. Anda dapat mengatakan BANYAK dalam 260 karakter.

Sebagai gantinya, gunakan batas karakter lama mereka 180 karakter untuk memperketat bagian Anda. Saya dapat menjamin batas ini akan membantu Anda menulis lebih banyak bagian yang menarik.

Saya telah menemukan bahwa terkadang lebih baik untuk membagi satu blok teks menjadi dua atau tiga bagian individu.

Ketika saya pertama kali menulis utas ini, dua Tweet di bawah ini digabungkan. Tapi itu hanya tampak seperti blok teks yang mengintimidasi, alih-alih sepotong informasi yang bermanfaat.

Pendekatan ini sangat membantu Anda membuat pembaca tetap terlibat dan fokus pada satu poin atau ide pada satu waktu juga.

Jadi, ketika tiba saatnya untuk menulis judul, bagikan, atau salinan iklan Anda berikutnya, potong beberapa kata yang tidak perlu.

3.Kubur metrik yang menarik, atau titik data

Beberapa orang sangat bersemangat untuk membagikan metrik, ide, atau titik data baru mereka sehingga mereka memasukkannya ke dalam judul atau berbagi.

Simpan bagian data penting itu untuk artikel lengkap Anda, atau buang di belakang formulir pengambilan prospek. Jangan diberikan begitu saja.

Anda telah bekerja sangat keras untuk mengumpulkan data dan mengubahnya menjadi konten yang menarik. Jadi mengapa Anda memberikan informasi itu di headline Anda?

Saya biasa melakukan ini sepanjang waktu, terutama ketika menulis Tweet pertama di utas Twitter:

Kemudian saya bingung mengapa pertunangan saya selalu gagal memenuhi harapan.

Namun, setiap hari saya melihat orang-orang berbagi artikel dengan tajuk utama seperti “ 96% pemasar merek menggunakan Twitter untuk berjejaring pada tahun 2022. ”

Mengapa saya ingin mengklik artikel itu jika saya sudah memiliki informasi yang paling penting?

Judul ini mungkin bisa saja seperti “ Pemasar merek berjejaring di Twitter, bukan? ”

Judul tersebut membutuhkan waktu 12 detik untuk saya tulis, jadi ini bukan yang terbaik, tetapi kemungkinan besar akan mendorong pembaca untuk mengklik.

Jika Anda memperhatikan contoh judul dalam artikel ini, Anda akan melihat bahwa LinkedIn News pada dasarnya tidak pernah menyertakan metrik atau titik data.

Dari semua berita utama yang saya kumpulkan dan analisis, hanya sedikit yang menyebutkan data atau metrik penting.

Judul ini kemungkinan besar hanya menyertakan metrik untuk mendorong klik kemarahan, dan menghilangkan titik data akan membuatnya lebih lemah.

Sejujurnya, taktik ini adalah versi lanjutan dari ketidakjelasan yang disengaja.

Mereka telah menjadi ahli dalam memotong titik data atau metrik dari judul, tetapi masih mendorong orang untuk mengklik dengan judul yang dibuat dengan baik.

Misalnya, seorang penulis mungkin menempelkan angka keuntungan di akhir judul ini:

Tanpa menyadari bahwa mereka menghilangkan motivasi bahwa pembaca mungkin harus mengklik dan membaca artikel lengkap.

Juga terkadang membantu memberikan gambaran yang lebih jelas untuk mengabaikan metrik atau titik data. Dalam judul ini, data yang mendasarinya sedikit berantakan:

Saya tidak tahu apakah saya bisa menyaring informasi itu menjadi headline yang menarik!

Meskipun demikian, untuk menggunakan taktik ini Anda masih harus menulis judul atau berbagi yang ingin diklik orang. Anda tidak bisa begitu saja menghapus metrik Anda yang menarik dan menyebutnya sehari.

4. Pimpin dengan nama besar atau merek

Satu hal yang tidak ingin dihilangkan atau dikubur oleh tim Berita LinkedIn adalah nama merek yang terkenal.

Faktanya, sebagian besar waktu mereka berbicara tentang perusahaan besar, itu akan menjadi kata pertama dalam berita utama.

Penulis headline ingin menarik perhatian Anda dengan berbicara tentang merek terkenal dan kemungkinan akan mengarahkan perhatian pada headline tersebut, bahkan jika pembaca tidak terlalu peduli dengan “masa depan makanan”.

Teman baik saya Amanda Natividad mungkin menyebut ini sebagai bentuk pemasaran bersama tanpa izin .

Tapi saya selalu memanggil peretasan pengaruh. Keduanya pada dasarnya memiliki arti yang sama, jadi sebut saja apa pun yang Anda inginkan!

Konsep menggunakan pengaruh merek besar untuk mendorong keterlibatan atau berbagi bukanlah hal baru. Saya telah menggunakannya sepanjang karir pembuatan konten saya.

Tapi saya merasa dengan memimpin dengan nama merek, editor Berita LinkedIn jauh lebih berhati-hati dengannya:

Merek yang lebih besar bahkan akan disebutkan pertama kali ketika berbicara tentang banyak perusahaan:

Ini tidak hanya akan menyebabkan lebih banyak orang membaca berita, tetapi juga kemungkinan akan mendorong lebih banyak share juga. Terutama di LinkedIn, di mana ada sekitar 218 ribu karyawan Microsoft, siap untuk berbagi kabar baik tentang perusahaan mereka:

Salah satu utas Twitter terbaru saya yang paling populer sebenarnya menggunakan taktik yang tepat ini:

Seperti yang Anda lihat, saya langsung menyebutkan Grammarly dan kemudian berbicara tentang metrik penting.

Saat ini, Grammarly mengklaim bahwa mereka memiliki lebih dari 30 juta pengguna, jadi ada kemungkinan besar bahwa beberapa dari orang-orang itu mengikuti saya dan ingin mempelajari lebih lanjut tentang salah satu alat favorit mereka, bahkan jika mereka tidak terlalu peduli dengan taktik pemasaran.

Jadi, jika Anda ingin menggunakan pemasaran bersama tanpa izin atau memengaruhi peretasan, pastikan Anda tidak menguburnya dalam judul atau berbagi.

Bawa pulang

Seperti yang Anda lihat, terkadang lebih baik mengedit konten Anda.

Singkat dan jangan memberikan rahasia Anda tanpa mendapatkan sesuatu sebagai balasannya.

Ini adalah satu hal yang saya ingin semua orang ambil dari bagian ini.

Kami telah diajari bahwa lebih banyak konten atau salinan selalu merupakan hal yang baik.

Lebih banyak salinan berarti Anda dapat menargetkan lebih banyak kata kunci dan semoga mendapatkan lebih banyak lalu lintas!

Namun gagasan bahwa Anda perlu menenggelamkan orang ke dalam konten tidak selalu berhasil saat menulis judul, berbagi, atau salinan iklan.

Jadi luangkan waktu untuk lebih berhati-hati dengan kata-kata Anda, dan kurangi sisanya.

Pembaca dan pengikut Anda akan menghargai Anda.