Titulares de noticias de LinkedIn: Ejemplos de escritura de titulares bien hecha

Hace unos meses noté algo extremadamente pequeño pero significativo.

Millones de personas lo ven todos los días, pero no se dan cuenta de lo brillante que es.

¡Quiero decir que me tomó usar la plataforma durante más de 5 años antes de que siquiera la viera!

El equipo de noticias de LinkedIn ofrece una clase magistral de redacción de titulares todos los días.

Casi todos los titulares que publican en esa pequeña sección de Noticias están perfectamente redactados y posicionados.

Pero nadie parece darse cuenta de lo buenos que son en eso.

Bueno, supongo que notan los titulares. Porque cientos de miles de personas hacen clic en ellos cada día.

Sin embargo, esos lectores no se dan cuenta de lo bueno que es el equipo de LinkedIn para hacer que hagan clic y probablemente compartan.

Definitivamente lo hice.

Después de recopilar todos los titulares diarios de los últimos meses, creo que finalmente he descifrado su código.

Y, afortunadamente, el código que utilizan para crear los titulares perfectos puede ayudarlo a escribir mejores tweets, texto de anuncios, correos electrónicos de divulgación y mucho más.

Además de escribir el mejor título o titular para la publicación de tu blog.

Así que entremos en eso.

1. Acepta la vaguedad intencional

Uno de los mayores problemas que veo con los nuevos creadores de contenido es que dan demasiada información.

Si le dices a un lector todo lo que necesita saber en el título o comparte, ¿por qué querrían hacer clic y obtener más información?

Siento que el equipo de noticias de LinkedIn siempre intenta atraerte un poco más con sus titulares.

En este titular han omitido los nombres de los cuatro estados que están experimentando un crecimiento:

Lo mismo puede decirse de este titular:

Están manteniendo intencionalmente el nombre del ejecutivo fuera del titular, con la esperanza de que la gente haga clic para obtener más información. Si hubieran dejado caer el nombre, la mayoría de las personas lo habrían pasado por alto.

Pero ahora es probable que estén haciendo clic para ver si Elon Musk u otro ejecutivo famoso se va de Tesla.

Aquí hay un ejemplo más de esta táctica en la práctica:

Me hizo hacer clic mientras escribía este artículo, así que gran trabajo del equipo de noticias de LinkedIn.

Esto se puede usar para titulares y redacción de anuncios, pero lo he encontrado más efectivo cuando se aplica a las redes sociales.

Si revisa mis últimos hilos de Twitter , he dejado de poner la métrica o idea más importante en la primera parte. En cambio, uso ese primer recurso compartido para crear algo de misterio y, con suerte, atraer al lector al contenido:

Esto no solo aumentará la interacción con lo que compartes, sino también el alcance porque Twitter verá que estás compartiendo contenido valioso. ¡Y probablemente quiera compartir ese contenido con mucha más gente!

Así que deja de dar demasiada información en tus titulares, recursos compartidos o hilos de Twitter.

Desea que un lector interactúe con su contenido o lo comparta, no solo obtener la información y seguir desplazándose.

2. Elimina las palabras innecesarias

Solía ​​ser un escritor extremadamente prolijo y quiero disculparme con todos mis editores.

¡En el pasado, entregaba algunos artículos que tenían más de 3k palabras!

Why waste time say lot word when few word do trick.” Pero como dijo Kevin de la oficina : ¿Por qué perder el tiempo en decir muchas palabras cuando pocas palabras engañan?".

Esas sabias palabras se pueden aplicar a los titulares, las acciones y el texto del anuncio.

Muchas veces, los creadores intentarán incluir TANTA información en un recurso compartido que realmente ahuyenta a las personas porque se lee como un párrafo completo.

Tomarse el tiempo para editar palabras innecesarias puede ayudarlo a crear una copia que la gente quiera leer, no solo escanear.

Los editores de noticias de LinkedIn son muy deliberados y tacaños con sus palabras.

Echa un vistazo a este titular:

Un titular típico para esta misma historia probablemente diría: “ En 2022, la vida en apartamentos tiende a alcanzar un máximo histórico del 97 % de ocupación. ”

Bueno, tal vez no tan prolijo.

Pero habrían intentado incluir demasiada información en el titular. Luego, se ve obligado a leer una oración completa de contenido en lugar de un fragmento rápido de información.

Y es probable que tenga que leer todo el titular para entender que la vida en un apartamento está en su punto más alto .

Esta fue una de las primeras cosas que noté al mirar los titulares de noticias de LinkedIn.

Esto tiene sentido, solo tienen un área pequeña para transmitir su mensaje.

Aquí hay otro ejemplo de ellos manteniendo el titular apretado, ligeramente vago y evitando palabras de relleno innecesarias:

Este titular podría haber sido algo así como “ La tasa de desempleo cayó del 4,2 % a un saludable 3,9 % en diciembre. ” Que en realidad se cita más adelante en el artículo.

Ahora, algunas marcas simplemente hacen que el bloque de noticias sea más grande o permiten que los titulares sean de dos líneas.

Pero esta limitación ha hecho que cada uno de los titulares sea más fuerte y más probable que se haga clic en ellos.

A veces, darse algunas limitaciones conducirá a un mejor contenido. Es por eso que el límite de caracteres de Twitter puede serte útil.

No, no estoy hablando de su límite de caracteres actual de 260 caracteres. Puedes decir MUCHO en 260 caracteres.

En su lugar, use su antiguo límite de caracteres de 180 caracteres para reforzar sus recursos compartidos. Puedo garantizar que este límite lo ayudará a escribir acciones más atractivas.

Descubrí que a veces es mejor dividir un bloque de texto en dos o tres partes individuales.

Cuando escribí este hilo por primera vez, los dos Tweets a continuación se combinaron. Pero parecía un bloque de texto intimidante, en lugar de una información útil.

Este enfoque realmente lo ayuda a mantener a los lectores interesados ​​y enfocados en un punto o idea a la vez.

Entonces, cuando llegue el momento de escribir su próximo título, compartir o texto publicitario, elimine algunas de las palabras innecesarias.

3. Entierre la métrica interesante o el punto de datos

Algunas personas están tan emocionadas de compartir su nueva métrica, idea o punto de datos que lo incluyen en el título o lo comparten.

Guarde esa información importante para su artículo completo, o colóquela detrás de un formulario de captura de clientes potenciales. No lo regales.

Has trabajado muy duro para recopilar datos y convertirlos en contenido atractivo. Entonces, ¿por qué darías esa información en tu titular?

Solía ​​hacer esto todo el tiempo, especialmente cuando escribía el primer Tweet en un hilo de Twitter:

Entonces estaba confundido por qué mi compromiso constantemente no cumplía con las expectativas.

Sin embargo, todos los días veo personas que comparten artículos con titulares como " El 96 % de los especialistas en marketing de marca usarán Twitter para conectarse en red en 2022 ".

¿Por qué querría hacer clic en ese artículo si ya tengo la información más importante?

Este titular probablemente podría haber sido algo así como “ Los especialistas en marketing de marca se están conectando en Twitter, ¿y tú? ”

Ese titular me llevó 12 segundos escribirlo, por lo que no es el mejor, pero es probable que haga que el lector haga clic.

Si ha estado prestando atención a los ejemplos de titulares en este artículo, verá que LinkedIn News básicamente nunca incluye una métrica o un punto de datos.

De todos los titulares que recopilé y analicé, solo unos pocos mencionaron datos o métricas importantes.

Es probable que este titular solo incluyera una métrica para generar clics de indignación, y omitir el punto de datos lo debilitaría.

Para ser honesto, esta táctica es la versión avanzada de ser intencionalmente vago.

Se han convertido en expertos en eliminar puntos de datos o métricas del titular, pero aún así llevan a las personas a hacer clic con titulares bien elaborados.

Por ejemplo, un escritor podría agregar las cifras de ganancias al final de este titular:

Sin darse cuenta, eliminaron la motivación que un lector podría tener para hacer clic y leer el artículo completo.

Además, a veces ayuda a pintar una imagen más clara omitir la métrica o el punto de datos. En este titular, los datos subyacentes son un poco confusos:

¡No sé si podría destilar esa información en un titular convincente!

Dicho esto, para usar esta táctica todavía tienes que escribir un título o compartir en el que la gente quiera hacer clic. No puede simplemente eliminar su métrica interesante y llamarlo un día.

4. Liderar con el gran nombre o marca

Una cosa que al equipo de noticias de LinkedIn no le gusta omitir o enterrar es una marca famosa.

De hecho, la mayoría de las veces que se habla de una gran empresa, será la primera palabra del titular.

Los redactores de titulares quieren captar su atención hablando de una marca famosa y es probable que llamen la atención sobre ese titular, incluso si al lector realmente no le importa el "futuro de la comida".

Mi buena amiga Amanda Natividad podría llamar a esto una forma de comarketing sin permiso .

Pero siempre he llamado a la piratería de influencias. Ambos básicamente significan lo mismo, ¡así que llámalo como quieras!

El concepto de utilizar la influencia de una gran marca para impulsar el compromiso o las acciones no es nada nuevo. Lo he usado a lo largo de toda mi carrera de creación de contenido.

Pero siento que al liderar con el nombre de la marca, los editores de noticias de LinkedIn son mucho más deliberados al respecto:

La marca más grande incluso se mencionará primero cuando se hable de varias empresas:

Esto no solo hará que más personas lean la noticia, sino que también generará más acciones. Especialmente en LinkedIn, donde hay alrededor de 218K empleados de Microsoft, listos para compartir buenas noticias sobre su empresa:

Uno de mis hilos de Twitter recientes más populares usó esta táctica exacta en realidad:

Como puede ver, mencioné Grammarly inmediatamente y luego hablé sobre las métricas importantes.

En este momento, Grammarly afirma que tiene más de 30 millones de usuarios, por lo que es muy probable que algunas de esas personas me sigan y quieran aprender más sobre una de sus herramientas favoritas, incluso si realmente no les importan TANTO las tácticas de marketing.

Entonces, si desea usar comarketing sin permiso o influenciar la piratería, solo asegúrese de no enterrarlo en un título o compartirlo.

comida para llevar

Como puedes ver, a veces es mejor editar tu contenido.

Sea breve y no revele sus secretos sin obtener algo a cambio.

Esto es lo único que quiero que todos se lleven de esta pieza.

Nos han enseñado que más contenido o copia siempre es algo bueno.

¡Más copia significa que puede orientar más palabras clave y, con suerte, obtener más tráfico!

Pero esta idea de que necesitas ahogar a las personas en el contenido no siempre funciona cuando escribes titulares, compartes o copias de anuncios.

Así que tómese el tiempo para ser más deliberado con sus palabras y corte el resto.

Tus lectores y seguidores te recompensarán.