Titres d'actualités LinkedIn : exemples de rédaction de titres bien faits

Il y a quelques mois, j'ai remarqué quelque chose d'extrêmement petit mais significatif.

Des millions de personnes le voient chaque jour, mais ne réalisent pas à quel point c'est génial.

Je veux dire qu'il m'a fallu plus de 5 ans pour utiliser la plateforme avant même de la voir !

L'équipe LinkedIn News organise chaque jour une classe de maître sur la rédaction de titres.

Presque tous les titres qu'ils publient dans cette petite section News sont parfaitement écrits et positionnés.

Mais personne ne semble remarquer à quel point ils sont excellents.

Eh bien, je suppose qu'ils remarquent les gros titres. Parce que des centaines de milliers de personnes cliquent dessus chaque jour.

Pourtant, ces lecteurs ne réalisent pas à quel point l'équipe LinkedIn est formidable pour les inciter à cliquer et probablement à partager.

Je l'ai certainement fait.

Après avoir collecté tous les titres quotidiens des derniers mois, je pense avoir enfin déchiffré leur code.

Et heureusement, le code qu'ils utilisent pour créer les titres parfaits peut vous aider à rédiger de meilleurs Tweets, des textes publicitaires, des e-mails de sensibilisation et bien plus encore.

En plus d'écrire le meilleur titre ou titre pour votre article de blog.

Alors allons-y.

1. Adoptez le flou intentionnel

L'un des plus gros problèmes que je vois avec les nouveaux créateurs de contenu est qu'ils donnent trop d'informations.

Si vous dites à un lecteur tout ce qu'il doit savoir dans le titre ou le partage, pourquoi voudrait-il cliquer et en savoir plus ?

J'ai l'impression que l'équipe de LinkedIn News essaie toujours de vous tirer un peu plus loin avec leurs titres.

Dans ce titre , ils ont omis les noms des quatre états qui connaissent une croissance :

La même chose peut être dite pour ce titre:

Ils gardent intentionnellement le nom de l'exécutif hors du titre, dans l'espoir que les gens cliqueront pour en savoir plus. S'ils avaient laissé tomber le nom, la plupart des gens seraient passés juste devant.

Mais maintenant, ils cliquent probablement pour voir si Elon Musk ou un autre dirigeant célèbre quitte Tesla.

Voici un autre exemple de cette tactique dans la pratique :

Cela m'a fait cliquer pendant que j'écrivais cet article, alors c'est un excellent travail pour l'équipe LinkedIn News.

Cela peut être utilisé pour les titres et la rédaction publicitaire, mais je l'ai trouvé plus efficace lorsqu'il est appliqué aux partages sociaux.

Si vous consultez mes derniers fils Twitter , j'ai cessé de mettre la métrique ou l'idée la plus importante dans le premier partage. Au lieu de cela, j'utilise ce premier partage pour créer un mystère et, espérons-le, attirer le lecteur dans le contenu :

Cela augmentera non seulement l'engagement avec vos partages, mais également la portée, car Twitter verra que vous partagez un contenu précieux. Et vous souhaitez probablement partager ce contenu avec beaucoup plus de personnes !

Alors arrêtez de donner trop d'informations dans vos titres, vos partages ou vos fils Twitter.

Vous voulez qu'un lecteur interagisse avec votre contenu ou partage, pas seulement obtenir les informations et continuer à faire défiler.

2. Coupez les mots inutiles

J'avais l'habitude d'être un écrivain extrêmement long et je tiens à m'excuser auprès de tous mes éditeurs.

Dans le passé, je rendais des articles contenant plus de 3 000 mots !

Why waste time say lot word when few word do trick.” Mais comme l'a dit Kevin du bureau , Pourquoi perdre du temps à dire beaucoup de mots quand peu de mots font l'affaire."

Ces mots sages peuvent être appliqués aux titres, aux partages et aux textes publicitaires.

La plupart du temps, les créateurs essaieront d'insérer TELLEMENT d'informations dans un partage que cela éloignera les gens parce qu'il se lit comme un paragraphe complet.

Prendre le temps de supprimer les mots inutiles peut vous aider à créer une copie que les gens veulent lire, pas seulement à parcourir.

Les rédacteurs de LinkedIn News sont très délibérés et avares de leurs mots.

Jetez un oeil à ce titre:

Un titre typique pour cette même histoire serait probablement le suivant : « En 2022, la vie en appartement a tendance à atteindre un niveau record de 97 % d'occupation. ”

Eh bien, peut-être pas si verbeux.

Mais ils auraient essayé de casser trop d'informations dans le titre. Ensuite, vous êtes obligé de lire une phrase complète de contenu au lieu d'un extrait rapide d'informations.

Et vous devrez probablement lire tout le titre pour obtenir le même point que la vie en appartement est à un niveau record .

C'est l'une des premières choses que j'ai remarquées en regardant les titres de LinkedIn News.

Cela a du sens, ils n'ont qu'un petit espace pour faire passer leur message.

Voici un autre exemple où ils gardent le titre serré, légèrement vague et évitent les mots de remplissage inutiles :

Ce titre aurait pu être quelque chose comme « Le taux de chômage est passé de 4,2 % à 3,9 % en décembre. » Ce qui est effectivement cité plus loin dans l'article.

Maintenant, certaines marques agrandiraient simplement le bloc d'actualités ou autoriseraient les titres à être sur deux lignes.

Mais cette limitation a rendu chacun des titres plus forts et plus susceptibles d'être cliqués.

Parfois, vous donner certaines limites mènera à un meilleur contenu. C'est pourquoi la limite de caractères de Twitter peut vous être utile.

Non, je ne parle pas de leur limite de caractères actuelle de 260 caractères. Vous pouvez dire BEAUCOUP en 260 caractères.

Utilisez plutôt leur ancienne limite de caractères de 180 caractères pour resserrer vos partages. Je peux vous garantir que cette limite vous aidera à écrire des partages plus engageants.

J'ai trouvé qu'il est parfois préférable de diviser un bloc de texte en deux ou trois partages individuels.

Lorsque j'ai écrit ce fil pour la première fois, les deux Tweets ci-dessous ont été combinés. Mais cela ressemblait à un bloc de texte intimidant, au lieu d'une information utile.

Cette approche vous aide également à garder les lecteurs engagés et concentrés sur un point ou une idée à la fois.

Alors, quand vient le temps d'écrire votre prochain titre, partage ou texte publicitaire, coupez certains des mots inutiles.

3. Enterrez la métrique ou le point de données intéressant

Certaines personnes sont tellement enthousiastes à l'idée de partager leur nouvelle métrique, idée ou point de données qu'elles l'incluent dans le titre ou le partage.

Enregistrez cette donnée importante pour votre article complet ou placez-la derrière un formulaire de capture de prospects. Ne vous contentez pas de le donner.

Vous avez travaillé si dur pour collecter des données et les transformer en contenu convaincant. Alors pourquoi donneriez-vous cette information dans votre titre ?

J'avais l'habitude de le faire tout le temps, surtout lorsque j'écrivais le premier Tweet dans un fil Twitter :

Ensuite, j'étais confus pourquoi mes fiançailles étaient constamment en deçà des attentes.

Pourtant, chaque jour, je vois des gens partager des articles avec des titres comme « 96 % des spécialistes du marketing de marque utilisent Twitter pour réseauter en 2022 ».

Pourquoi voudrais-je cliquer sur cet article si j'ai déjà les informations les plus importantes ?

Ce titre aurait probablement pu être quelque chose comme « Les spécialistes du marketing de marque font du réseautage sur Twitter, n'est-ce pas ? ”

Ce titre m'a pris 12 secondes à écrire, donc ce n'est pas le meilleur, mais cela poussera probablement un lecteur à cliquer.

Si vous avez prêté attention aux exemples de titres de cet article, vous verrez que LinkedIn News n'inclut pratiquement jamais de métrique ou de point de données.

De tous les titres que j'ai collectés et analysés, seule une poignée a mentionné les données ou les mesures importantes.

Ce titre ne comprenait probablement qu'une métrique pour générer des clics d'indignation, et omettre le point de données le rendrait plus faible.

Pour être honnête, cette tactique est la version avancée d'être intentionnellement vague.

Ils sont passés maîtres dans l'art de supprimer les points de données ou les mesures du titre, mais poussent toujours les gens à cliquer avec des titres bien conçus.

Par exemple, un écrivain pourrait ajouter les chiffres des bénéfices à la fin de ce titre :

Sans se rendre compte qu'ils ont éliminé la motivation qu'un lecteur pourrait avoir à cliquer et à lire l'article complet.

De plus, il est parfois utile de brosser un tableau plus clair en omettant la métrique ou le point de données. Dans ce titre, les données sous-jacentes sont un peu brouillonnes :

Je ne sais pas si je pourrais distiller cette information dans un titre convaincant !

Cela dit, pour utiliser cette tactique, vous devez toujours écrire un titre ou un partage sur lequel les gens voudront cliquer. Vous ne pouvez pas simplement supprimer votre métrique intéressante et l'appeler un jour.

4. Menez avec le grand nom ou la marque

Une chose que l'équipe LinkedIn News n'aime pas omettre ou enterrer est un nom de marque célèbre.

En fait, la plupart du temps qu'ils parlent d'une grande entreprise, ce sera le premier mot du titre.

Les rédacteurs de titres veulent attirer votre attention en parlant d'une marque célèbre et attireront probablement l'attention sur ce titre, même si le lecteur ne se soucie pas vraiment de "l'avenir de l'alimentation".

Ma bonne amie Amanda Natividad pourrait appeler cela une forme de comarketing sans autorisation .

Mais j'ai toujours fait appel au piratage d'influence. Ils signifient tous les deux fondamentalement la même chose, alors appelez-le comme vous voulez !

Le concept d'utiliser l'influence d'une grande marque pour stimuler l'engagement ou les partages n'a rien de nouveau. Je l'ai utilisé tout au long de ma carrière dans la création de contenu.

Mais j'ai l'impression qu'en menant avec le nom de la marque, les éditeurs de LinkedIn News sont beaucoup plus délibérés avec ça :

La plus grande marque sera même mentionnée en premier lorsque l'on parle de plusieurs entreprises :

Non seulement cela amènera plus de personnes à lire le reportage, mais cela entraînera également probablement plus de partages. Surtout sur LinkedIn, où l'on compte environ 218 000 employés de Microsoft, prêts à partager de bonnes nouvelles sur leur entreprise :

L'un de mes fils Twitter récents les plus populaires a utilisé cette tactique exacte :

Comme vous pouvez le voir, j'ai immédiatement mentionné Grammarly, puis j'ai parlé des mesures importantes.

À l'heure actuelle, Grammarly affirme avoir plus de 30 millions d'utilisateurs. Il y a donc de fortes chances que certaines de ces personnes me suivent et souhaitent en savoir plus sur l'un de leurs outils préférés, même si elles ne se soucient pas vraiment des tactiques de marketing.

Donc, si vous souhaitez utiliser le comarketing sans autorisation ou le piratage d'influence, assurez-vous simplement de ne pas l'enterrer dans un titre ou un partage.

Plats à emporter

Comme vous pouvez le constater, il est parfois préférable de modifier votre contenu.

Soyez bref et ne dévoilez pas vos secrets sans obtenir quelque chose en retour.

C'est la seule chose que je veux que tout le monde retienne de cette pièce.

On nous a appris que plus de contenu ou de copie est toujours une bonne chose.

Plus de copie signifie que vous pouvez cibler plus de mots-clés et, espérons-le, obtenir plus de trafic !

Mais cette idée que vous devez noyer les gens dans le contenu ne fonctionne pas toujours lors de la rédaction de titres, de partages ou de textes publicitaires.

Alors prenez le temps d'être plus délibéré avec vos mots et coupez le reste.

Vos lecteurs et followers vous récompenseront.