LinkedIn Haber Başlıkları: İyi Yapılmış Başlık Yazma Örnekleri

Birkaç ay önce son derece küçük ama önemli bir şey fark ettim.

Milyonlarca insan onu her gün görüyor, ama ne kadar parlak olduğunun farkında değil.

Demek istediğim, platformu görmeden önce 5+ yıl kullanmam gerekti!

LinkedIn News ekibi, her gün bir ana başlık yazma dersi veriyor.

O küçücük Haberler bölümünde yayınladıkları neredeyse her başlık mükemmel bir şekilde yazılmış ve konumlandırılmış.

Ama kimse bunda ne kadar harika olduklarını fark etmiyor gibi görünüyor.

Sanırım manşetleri fark ediyorlar. Çünkü her gün yüz binlerce insan bunlara tıklıyor.

Yine de bu okuyucular, LinkedIn ekibinin tıklamalarını ve muhtemelen paylaşmalarını sağlamakta ne kadar harika olduğunun farkında değiller.

kesinlikle yaptım.

Son birkaç ayın tüm günlük manşetlerini topladıktan sonra, sonunda kodlarını çözdüğümü düşünüyorum.

Neyse ki, mükemmel başlıkları oluşturmak için kullandıkları kod, daha iyi Tweet'ler, reklam metni, sosyal yardım e-postaları ve çok daha fazlasını yazmanıza yardımcı olabilir.

Blog yazınız için en iyi başlığı veya başlığı yazmanın yanı sıra.

Bu yüzden içeri girelim.

1. Kasıtlı belirsizliği benimseyin

Yeni içerik oluşturucularda gördüğüm en büyük sorunlardan biri, çok fazla bilgi vermeleri.

Bir okuyucuya bilmeleri gereken her şeyi başlıkta söylerseniz veya paylaşırsanız, neden tıklayıp daha fazlasını öğrenmek istesinler?

LinkedIn Haber ekibinin her zaman manşetleriyle sizi biraz daha derine çekmeye çalıştığını hissediyorum.

Bu başlıkta , büyüme yaşayan dört devletin adlarını atlamışlar:

Aynı şey bu başlık için de söylenebilir:

İnsanların daha fazlasını öğrenmek için tıklayacaklarını umarak, yöneticinin adını kasıtlı olarak manşetten uzak tutuyorlar. Adı bırakmış olsalardı, çoğu insan hemen yanından geçerdi.

Ama şimdi muhtemelen Elon Musk'ın mı yoksa başka bir ünlü yöneticinin Tesla'dan ayrılıp ayrılmadığını görmek için tıklıyorlar.

İşte bu taktiğe pratikte bir örnek daha:

Bu makaleyi yazarken tıklamamı sağladı, çok iyi iş çıkardın LinkedIn Haber ekibi.

Bu, başlıklar ve reklam metin yazarlığı için kullanılabilir, ancak sosyal paylaşımlara uygulandığında en etkili olduğunu buldum.

En son Twitter konularıma göz atarsanız , ilk paylaşıma en önemli metriği veya fikri koymayı bıraktım. Bunun yerine, bu ilk paylaşımı biraz gizem oluşturmak ve umarım okuyucuyu içeriğe çekmek için kullanıyorum:

Bu, yalnızca paylaşımlarınızla etkileşimi artırmakla kalmayacak, aynı zamanda erişimi de artıracaktır çünkü Twitter, değerli içerik paylaştığınızı görecektir. Ve muhtemelen bu içeriği çok daha fazla insanla paylaşmak isteyeceksiniz!

Bu yüzden başlıklarınızda, paylaşımlarınızda veya Twitter ileti dizilerinizde çok fazla bilgi vermeyi bırakın.

Bir okuyucunun içeriğinizle etkileşime geçmesini veya paylaşmasını, yalnızca bilgileri alıp kaydırmaya devam etmesini istiyorsunuz.

2. Gereksiz kelimeleri kesin

Eskiden çok uzun soluklu bir yazardım ve tüm editörlerimden özür dilemek istiyorum.

Geçmişte, 3k+ kelimelik bazı makaleleri teslim ederdim!

Why waste time say lot word when few word do trick.” Ancak Office'ten Kevin'in dediği gibi, Birkaç kelime hile yaparken neden çok kelime söyleyerek zaman harcarsınız?"

Bu bilge sözler başlıklara, paylaşımlara ve reklam metinlerine uygulanabilir.

Çoğu zaman, içerik oluşturucular, tam bir paragraf gibi okunduğu için insanları gerçekten uzaklaştıracak kadar çok bilgiyi bir paylaşıma sığdırmaya çalışacaklardır.

Gereksiz kelimeleri düzenlemek için zaman ayırmak, yalnızca taramakla kalmayıp, insanların okumak istediği kopyaları oluşturmanıza yardımcı olabilir.

LinkedIn haberlerindeki editörler, sözleri konusunda çok kasıtlı ve cimridir.

Şu başlığa bir göz atın:

Aynı hikaye için tipik bir manşet muhtemelen şöyle olacaktır: “ 2022'de Apartmanda yaşam, tüm zamanların en yüksek %97 doluluk oranıyla trend oluyor. ”

Şey, belki o kadar da sözsüz değil.

Ama çok fazla bilgiyi manşete dökmeye çalışırlardı. Ardından, kısa bir bilgi parçası yerine tam bir içerik cümlesi okumak zorunda kalırsınız.

Apartman yaşamının tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğunu anlamak için muhtemelen tüm başlığı okumanız gerekecek .

LinkedIn Haber manşetlerine baktığımda ilk fark ettiğim şeylerden biri bu oldu.

Bu mantıklı, mesajlarını iletmek için yalnızca küçük bir alana sahipler.

Başlığı sıkı, biraz belirsiz tutmanın ve gereksiz dolgu kelimelerden kaçınmanın başka bir örneği:

Bu başlık şöyle bir şey olabilirdi: “ İşsizlik oranı Aralık'ta %4,2'den %3,9'a düştü. ” Hangisi aslında makalenin ilerleyen kısımlarında alıntılanmıştır.

Şimdi bazı markalar sadece haber bloğunu büyütecek ya da manşetlerin iki satır olmasına izin verecekti.

Ancak bu sınırlama, manşetlerin her birini daha güçlü ve tıklanma olasılığını artırdı.

Bazen kendinize bazı sınırlamalar getirmek daha iyi içeriğe yol açacaktır. Bu yüzden Twitter'ın karakter sınırlaması işinize yarayabilir.

Hayır, 260 karakterlik mevcut karakter limitlerinden bahsetmiyorum. 260 karakterle ÇOK SAYIDA diyebilirsiniz.

Bunun yerine, paylaşımlarınızı sıkılaştırmak için 180 karakterlik eski karakter sınırını kullanın. Bu sınırın daha ilgi çekici paylaşımlar yazmanıza yardımcı olacağını garanti edebilirim.

Bazen bir metin bloğunu iki veya üç ayrı paylaşıma bölmenin daha iyi olduğunu buldum.

Bu konuyu ilk yazdığımda, aşağıdaki iki Tweet birleştirildi. Ancak yararlı bir bilgi parçası yerine göz korkutucu bir metin bloğu gibi görünüyordu.

Bu yaklaşım, okuyucuları aynı anda bir noktaya veya fikre bağlı tutmanıza ve odaklanmanıza gerçekten yardımcı olur.

Bu nedenle sıradaki başlığınızı, paylaşımınızı veya reklam metninizi yazma zamanı geldiğinde, gereksiz kelimelerden bazılarını kesin.

3.İlginç metriği veya veri noktasını gömün

Bazı insanlar yeni ölçütlerini, fikirlerini veya veri noktalarını paylaşmaktan o kadar heyecanlanıyorlar ki, bunu başlığa veya paylaşıma ekliyorlar.

Bu önemli veri parçasını tam makaleniz için kaydedin veya bir müşteri adayı yakalama formunun arkasına atın. Sadece onu vermeyin.

Veri toplamak ve onu ilgi çekici içeriğe dönüştürmek için çok çalıştınız. Öyleyse neden bu bilgiyi başlığınızda veriyorsunuz?

Bunu her zaman yapardım, özellikle bir Twitter dizisindeki ilk Tweeti yazarken:

Sonra nişanımın neden sürekli beklentilerin altında kaldığı konusunda kafam karıştı.

Yine de her gün “ Marka pazarlamacılarının %96’sı 2022’de ağ kurmak için Twitter kullanıyor ” gibi başlıklarla yazılar paylaşan insanlar görüyorum .

Zaten en önemli bilgilere sahipsem neden o makaleye tıklamak isteyeyim?

Bu başlık muhtemelen “ Marka pazarlamacıları Twitter'da ağ kuruyor, değil mi? ”

Bu başlığı yazmam 12 saniyemi aldı, bu yüzden en iyisi değil, ancak muhtemelen bir okuyucuyu tıklamaya itecek.

Bu makaledeki başlık örneklerine dikkat ettiyseniz, LinkedIn News'in temelde hiçbir zaman bir metrik veya veri noktası içermediğini göreceksiniz.

Topladığım ve analiz ettiğim tüm manşetlerden sadece birkaçı önemli verilerden veya ölçümlerden bahsetti.

Bu başlık büyük olasılıkla yalnızca öfkeli tıklamaları artırmak için bir ölçüm içeriyordu ve veri noktasını atlamak onu daha zayıf hale getirecekti.

Dürüst olmak gerekirse, bu taktik kasıtlı olarak belirsiz olmanın gelişmiş versiyonudur.

Veri noktalarını veya metrikleri manşetten çıkarma konusunda ustalaştılar, ancak yine de insanları iyi hazırlanmış başlıklarla tıklamaya yönlendiriyorlar.

Örneğin, bir yazar kar rakamlarını bu başlığın sonuna ekleyebilir:

Okuyucunun makalenin tamamını tıklayıp okumak zorunda kalabileceği motivasyonu ortadan kaldırdıklarını fark etmeden.

Ayrıca bazen metrik veya veri noktasını dışarıda bırakmak daha net bir resim çizmeye yardımcı olur. Bu başlıkta, temel alınan veriler biraz dağınık:

Bu bilgiyi ilgi çekici bir manşete dönüştürebilir miyim bilmiyorum!

Bununla birlikte, bu taktiği kullanmak için yine de insanların tıklamak isteyeceği bir başlık yazmanız veya paylaşmanız gerekiyor. Sadece ilginç metriğinizi kaldırıp ona bir gün diyemezsiniz.

4. Büyük isim veya marka ile liderlik edin

LinkedIn News ekibinin atlamaktan veya gömmekten hoşlanmadığı şeylerden biri de ünlü bir marka adıdır.

Hatta çoğu zaman büyük bir şirketten bahsettikleri zaman, manşetteki ilk kelime bu olacaktır.

Manşet yazarları, ünlü bir marka hakkında konuşarak dikkatinizi çekmek istiyor ve okuyucunun “gıdanın geleceği” ile gerçekten ilgilenmemesine rağmen, muhtemelen bu başlığa biraz dikkat çekecektir .

Yakın arkadaşım Amanda Natividad buna bir tür izinsiz ortak pazarlama diyebilir .

Ama her zaman etki korsanlığı çağrısında bulundum. İkisi de temelde aynı anlama geliyor, bu yüzden ne istersen onu söyle!

Katılımı veya paylaşımları artırmak için büyük bir markanın etkisini kullanma kavramı yeni bir şey değil. Tüm içerik oluşturma kariyerim boyunca kullandım.

Ancak, marka adıyla liderlik ederek, LinkedIn News editörlerinin bu konuda çok daha bilinçli olduğunu hissediyorum:

Birden fazla şirketten bahsederken ilk önce daha büyük markadan bahsedilecektir:

Bu sadece daha fazla insanın haberi okumasına yol açmayacak, aynı zamanda muhtemelen daha fazla paylaşıma da yol açacaktır. Özellikle, şirketleri hakkında bazı iyi haberleri paylaşmaya hazır yaklaşık 218 bin Microsoft çalışanının bulunduğu LinkedIn'de:

En popüler son Twitter ileti dizilerimden biri aslında tam olarak bu taktiği kullandı:

Gördüğünüz gibi hemen Grammarly'den bahsettim ve ardından önemli metriklerden bahsettim.

Şu anda, Grammarly 30 milyondan fazla kullanıcıya sahip olduklarını iddia ediyor, bu yüzden bu insanlardan bazılarının beni takip etmesi ve pazarlama taktiklerini gerçekten çok fazla umursamıyor olsalar bile en sevdikleri araçlardan biri hakkında daha fazla bilgi edinmek istemesi için iyi bir şans var.

Bu nedenle, izinsiz ortak pazarlama kullanmak veya bilgisayar korsanlığını etkilemek istiyorsanız, bunu bir başlığa veya paylaşıma gömmediğinizden emin olun.

paket servisler

Gördüğünüz gibi, bazen içeriğinizi düzenlemek daha iyidir.

Kısa olun ve karşılığında bir şey almadan sırlarınızı vermeyin.

Herkesin bu parçadan almasını istediğim tek şey bu.

Bize daha fazla içeriğin veya kopyanın her zaman iyi bir şey olduğu öğretildi.

Daha fazla kopya, daha fazla anahtar kelimeyi hedefleyebileceğiniz ve umarız daha fazla trafik elde edebileceğiniz anlamına gelir!

Ancak insanları içerikte boğmanız gerektiği fikri, başlıklar, paylaşımlar veya reklam metni yazarken her zaman işe yaramaz.

Bu yüzden sözlerinizle daha dikkatli olmak için zaman ayırın ve gerisini kesin.

Okurlarınız ve takipçileriniz sizi ödüllendirecek.