คำหลักตามเพศ: ผู้ค้าปลีกเปลี่ยนแปลงผลลัพธ์ของ Google อย่างไร

เนื่องจาก SEO มีความตั้งใจมากขึ้นและตรงกับคำค้นหาน้อยลง การวิจัยคำหลักจึงมีความซับซ้อนมากขึ้น เป็นที่ทราบกันทั่วไปว่าเมื่อคุณพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ไม่ระบุเพศ เช่น รองเท้า คุณกำลังพยายามสร้างหน้าที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ซึ่งบรรลุวัตถุประสงค์ในการเน้นรองเท้าของคุณที่เหมาะกับทุกคน มีคำศัพท์ที่ถือว่าเป็นผู้หญิงหรือผู้ชายตามธรรมเนียม เช่น "กระโปรงสีชมพูน่ารัก" ซึ่งผู้ค้นหาจะถือว่าเป็นผู้หญิงหรือซื้อให้ผู้หญิง

แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นได้พัฒนาขึ้นโดยที่ผู้ค้าปลีกและ Google เริ่มตั้งสมมติฐานที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับเพศที่จะค้นหาด้วยคำหลักที่เฉพาะเจาะจง ผู้ค้าปลีกบางรายเลือกที่จะลบหน้าเว็บที่แสดงผลิตภัณฑ์ของตนในเวอร์ชันที่ไม่ระบุเพศ และ Google ได้ให้รางวัลแก่พวกเขาด้วยอันดับที่สูงขึ้น แม้ว่าผู้ค้าปลีกบางรายจะลบเวอร์ชันที่ไม่ระบุเพศออกทั้งหมด แต่ก็ทำให้เกิดคำถามที่น่าสนใจมากมายที่เราจะพยายามตอบ

จะทราบได้อย่างไรว่าคำหลักมีผลการค้นหาที่เป็นเพศแม้ว่าจะไม่มีเพศในวลีค้นหาหรือไม่

สำหรับเกณฑ์การคัดเลือก เราพิจารณาแล้วว่าวลีค้นหาโดยทั่วไปถือว่ามีการแบ่งเพศ ถ้ามากกว่า 40% ของผลลัพธ์ทั่วไป 10 อันดับแรกใน SERP ของ Google มีคำที่เป็นเพศ (เช่น ผู้ชาย ผู้หญิง เด็กผู้หญิง หรือเด็กผู้ชาย) อยู่ในแท็กชื่อ วลีหนึ่งๆ จะถือว่าถูกระบุเพศสำหรับเพศใดเพศหนึ่ง ถ้ามากกว่า 40% ของผลการค้นหาทั่วไป 10 อันดับแรกมีคำที่เป็นเพศอย่างเฉพาะเจาะจงในแท็กชื่อ ในการคำนวณข้อมูล ฉันใช้ Searchmetrics Research Cloud เพื่อวิเคราะห์การจัดอันดับ 10,000 คำที่เกี่ยวข้องกับเสื้อผ้าและรองเท้า

ฉันยังวิเคราะห์แท็กชื่อสำหรับคำหลักทั้งหมด 14 คำ (ชาย 7 ราย หญิง 7 ราย) จากคำหลัก 10,000 คำเหล่านั้น 2% เป็นวลีค้นหาที่มีคำที่ระบุเพศและไม่ได้รับการยกเว้น จากคีย์เวิร์ดที่ไม่ระบุเพศ 20% ของ SERPs ถูกระบุว่าเป็นเพศ โดย 13% เป็นเพศหญิงและ 3% เป็นเพศชาย ส่วนที่เหลือมีผลตามเพศ แต่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่เพศใด ฉันเชื่อว่าเปอร์เซ็นต์เหล่านี้ไม่ได้รับการรายงานเนื่องจากไซต์อีคอมเมิร์ซบางแห่งไม่ได้ระบุเพศในแท็กชื่อ แม้ว่าผลลัพธ์จะถูกกำหนดเป้าหมายเป็นเพศใดเพศหนึ่ง 100% (คุณสามารถดูสิ่งนี้ได้จากผลลัพธ์อันดับต้นๆ และโครงสร้าง URL)

สิ่งนี้ส่งผลต่อการวิจัยคำหลักอย่างไร

เมื่อค้นคว้าคำศัพท์หรือกลุ่มคำศัพท์ ให้ทำขั้นตอนเพิ่มเติมและพิจารณาว่ามีความเหมาะสมหรือไม่ หากเป็นเพศ ให้พิจารณาว่าคำหลักนั้นมีเฉพาะเพศเดียวเท่านั้น เช่น "ชุดนอน" และ "เสื้อกล้าม" หากไม่ใช่เฉพาะแต่ผลลัพธ์ส่วนใหญ่ยังคงมีเพศอยู่ในชื่อ ให้พิจารณาว่าแท็กชื่อกำหนดเป้าหมายทั้งคำหลักสำหรับผู้ใหญ่และเด็กหรือไม่ การทำความเข้าใจคีย์เวิร์ดเกี่ยวกับเพศจะทำให้คุณมีแนวคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับจุดประสงค์ของเพจ และหากคุณต้องการปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณให้อยู่ในอันดับของคีย์เวิร์ดเหล่านั้น

คุณควรปรับกลยุทธ์ SEO สำหรับคำหลักที่มีเพศอย่างไร

หากคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณมีเฉพาะสำหรับเพศใดเพศหนึ่งเท่านั้น คุณต้องตัดสินใจว่าจะมีโอกาสมากพอที่จะโปรโมตตัวเองสำหรับเพศตรงข้ามหรือไม่ แม้ว่าการโปรโมตตัวเองสำหรับเพศอื่นจะทำให้อันดับยากขึ้น แต่คุณจะต้องพูดกับผู้ชมว่าผลการค้นหาปัจจุบันไม่ได้กำหนดเป้าหมาย หากคุณโปรโมตตัวเองสำหรับเพศหลัก คุณต้องตัดสินใจว่าคุณยังคงต้องการหน้าเว็บเวอร์ชันที่เป็นกลางทางเพศที่คุณต้องการให้จัดอันดับหรือไม่ แต่จากนั้น คุณกำลังตั้งค่าตัวเองสำหรับการกินเนื้อคน SEO

ตัวอย่างหนึ่งของคีย์เวิร์ดที่การสร้างความแตกต่างในอุดมคติคือ "กางเกงยีนส์" “กางเกงยีนส์” เป็นตัวอย่างที่รุนแรงที่สุดที่ผู้ค้นหาหลักคือผู้หญิง แม้ว่าผู้ชายจะสวมกางเกงยีนส์ก็ตาม ปริมาณการค้นหา "กางเกงยีนส์ผู้ชาย" ประมาณ 73% ของปริมาณการค้นหา "กางเกงยีนส์" ปริมาณการค้นหาบ่งชี้ว่าผู้ชายกำลังค้นหากางเกงยีนส์ แต่เมื่อพวกเขาเห็นผลการค้นหาที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้หญิง พวกเขาจะแก้ไขคำค้นหาเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณได้คือทำให้หน้าเว็บของคุณมีความเฉพาะเจาะจงทางเพศ หากคุณเชื่อว่าคำหลักมุ่งไปที่เพศใดเพศหนึ่ง การเป็นหนึ่งในเว็บไซต์แรกๆ ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเพศใดเพศหนึ่งสามารถทำให้คุณได้เปรียบในการจัดอันดับสำหรับหนึ่งเทอม เป็นการเคลื่อนไหวที่มีความเสี่ยงสูง แต่ถ้าเป็นเงื่อนไขที่มีการแข่งขันสูง และคุณมีข้อมูลภายในที่แสดงว่าเพศหนึ่งซื้อสินค้านั้นอย่างมีนัยสำคัญมากกว่าอีกรายการหนึ่ง ความเสี่ยงก็อาจคุ้มค่า

สิ่งนี้ส่งผลต่อคำหลักหางยาวอย่างไร

การเพิ่มคำบางคำในวลีค้นหาสามารถเปลี่ยนเพศของผลการค้นหาได้ ตัวอย่างหนึ่งคือ "เข็มขัด" ซึ่งเปลี่ยนจากเพศผสมเป็นเพศหญิงเท่านั้นเมื่อคุณเพิ่มคำว่า "น่ารัก" "อินเทรนด์" หรือ "เอว" “เข็มขัด” จะเปลี่ยนเป็นผู้ชายเท่านั้นเมื่อคุณเติมคำอย่าง “เจ๋ง” หรือ “ดีที่สุด” สีและวัสดุทำสิ่งที่คล้ายกันได้ เช่น "ทอง" ทำให้ "เข็มขัด" เป็นผู้หญิง ในขณะที่ "หนัง" สามารถทำให้ผลการค้นหาเป็นผู้ชาย หากคุณกำลังใช้ชุดค่าผสมอนุกรมวิธานเพื่อสร้างคำสำคัญแบบ long-tail ให้ตรวจสอบว่าคุณกำลังสร้างชุดค่าผสมเพศที่ถูกต้อง หากคุณกำลังเขียนเนื้อหาสำหรับคำหลักหางยาว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวลีที่คุณกำหนดเป้าหมายแสดงผลการค้นหาที่คุณต้องการ

คุณควรลบเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวกับเพศทั้งหมดออกจากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณหรือไม่

แม้ว่าผู้ค้าปลีกรายใหญ่หลายรายจะลบเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวกับเพศออกจากไซต์ของตนแล้ว ฉันไม่แนะนำให้ให้ความสำคัญสูงสุด เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์คำหลักอันดับต้นๆ ของคุณและพิจารณาว่าการจัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บที่มีการกำหนดเพศหรือการนำหน้าที่ไม่เกี่ยวกับเพศออกนั้นเหมาะสมหรือไม่

หากคุณกำลังสร้างหน้าใหม่ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักตามเพศเป็นส่วนใหญ่ ให้พิจารณาว่าคุณต้องการหน้าเว็บที่เน้นคำหลักเป็นกลางหรือไม่ นอกจากนี้ การทดสอบ A/B กับชื่อหน้าเว็บของคุณทั้งแบบมีและไม่มีคำที่เกี่ยวกับเพศ และตรวจสอบ CTR และอัตรา Conversion จะมีประโยชน์ โดยทั่วไป ให้พิจารณาเรื่องเพศเสมอ แม้ว่าคุณจะพยายามจัดอันดับวลีค้นหาที่ไม่มีคำเกี่ยวกับเพศก็ตาม

*มีการสร้างคำหลัก 10,000 คำโดยใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และ Searchmetrics Research Cloud จัดอันดับ 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักแต่ละคำโดยใช้ Searchmetrics Research Cloud API จากนั้นวิเคราะห์โดยใช้สูตรอัตโนมัติ แท็กชื่อแต่ละแท็กได้รับการตรวจสอบสำหรับ 14 คำและถูกแท็กเป็นเพศ ชายหรือหญิง

เราสามารถช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO และเนื้อหาของคุณ - ติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญของเราเพื่อหารือเกี่ยวกับโซลูชันสำหรับธุรกิจของคุณ

ได้รับการติดต่อ