ประโยชน์ของการค้นหา Bing: วิธีเพิ่มการแสดงตนของเครื่องมือค้นหาของคุณให้สูงสุด

การค้นหาเป็นพื้นที่ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และคุณจำเป็นต้องมุ่งเน้นที่การทำการตลาดดิจิทัลของคุณในที่ที่พวกเขาจะได้รับผลกระทบมากที่สุด สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ นั่นหมายถึงการคิดว่า "Google มาก่อน" เมื่อพูดถึงกลยุทธ์การค้นหา ผู้นำตลาดที่ไม่มีปัญหา Google มีส่วนแบ่งตลาดเครื่องมือค้นหามากกว่า 86% ทั่วโลกในเดือนธันวาคม 2021 ในขณะที่ Bing ของ Microsoft คิดเป็นประมาณ 7%

อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการค้นหาในท้องถิ่น แบรนด์ต่างๆ จะต้องเข้าใจทุกที่ที่ผู้บริโภคในท้องถิ่นค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการในบริเวณใกล้เคียง อาจทำให้คุณประหลาดใจที่ทราบว่า Bing จัดการหนึ่งในสี่ของคำค้นหาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาในเดือนมิถุนายน 2021 ด้วยข้อตกลงกับ Yahoo และพันธมิตรการค้นหารายอื่นๆ เพื่อแสดงผลลัพธ์แก่ผู้ใช้ของตน

หากคุณไม่ได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับ Bing สถานที่ตั้งในสหรัฐอเมริกาของคุณอาจพลาดการเข้าถึงตลาดการค้นหาในท้องถิ่นที่มีจำนวนมาก

ในโพสต์นี้ เราจะมาดูกันว่า Google และ Bing แตกต่างกันอย่างไร ประโยชน์ของการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา Bing และการใช้ Bing Ads และวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถรวม Bing SEO เข้ากับกลยุทธ์การค้นหาในท้องถิ่น

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Google และ Bing

Google นำเสนอชุดคุณลักษณะหลักที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นด้วยคุณลักษณะการค้นหาบางอย่างที่ Bing ไม่มีให้บริการ ซึ่งรวมถึงการค้นหาเที่ยวบิน หนังสือ การเงิน และ Scholar

ในแง่ของขนาดที่แท้จริงของดัชนีแต่ละรายการ Google กล่าวว่ามีหน้าเว็บหลายแสนล้านหน้าและมีขนาด "มากกว่า" 100,000,000 กิกะไบต์

Bing ไม่ได้เปิดเผยขนาดของดัชนี แต่ไซต์นี้ประเมินว่ามีหน้าเว็บมากกว่า 16 พันล้านหน้า Bing ไม่ได้รวมทุกหน้าเว็บที่รวบรวมข้อมูลในดัชนีการค้นหาและอธิบาย:

“เมื่อ Bing รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าต่างๆ บนอินเทอร์เน็ต Bing จะต้องตัดสินใจว่าหน้าใดจะโดนใจผู้ค้นหามากที่สุด ด้วยขนาดเว็บที่แทบไม่มีขอบเขต จึงไม่ใช่ทุกหน้าจะถูกเลือก”

ตอนนี้ Google ไม่จำเป็นต้องจัดทำดัชนีทุกหน้าที่รวบรวมข้อมูลเช่นกัน แต่ดูเหมือนว่าจะสร้างดัชนีจำนวนเว็บมากกว่า Bing มาก โดยตัดสินจากตัวเลขที่มีให้เรา (เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณได้รับการจัดทำดัชนีในไม่กี่นาที)

ทั้ง Google และ Bing ต่างก็พึ่งพารายได้จากการโฆษณา และทั้งคู่ก็มีปีที่ดีจริงๆ ในปี 2021 โดยงบกำไรขาดทุนในเดือนตุลาคมบ่งชี้ว่าเติบโตมากกว่า 40% สำหรับแต่ละรายการ:

• รายได้จากโฆษณาแบบปีต่อปีของ Google เพิ่มขึ้น 43% เป็น 37,095 พันล้านดอลลาร์
• รายได้จากการค้นหาและการโฆษณาข่าวสารของ Bing ที่ไม่รวมต้นทุนการรับส่งข้อมูลเพิ่มขึ้น 40%

ทั้ง Alphabet บริษัทแม่ของ Google และ Microsoft ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Bing ต่างก็มีแหล่งรายได้อื่นๆ มากมาย ซึ่งบางแหล่งก็ทำกำไรได้อย่างไม่น่าเชื่อ ตัวอักษรยังเก็บรายได้เข้ากองทุนจาก Google Cloud, YouTube Ads และ Google Network; ถึงกระนั้นก็ตาม การโฆษณาก็มีสัดส่วนมากกว่า 80% ของรายได้ของอัลฟาเบท เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Google สร้างรายได้ที่นี่

ในขณะเดียวกัน Microsoft มีโฆษณา Bing, ธุรกิจ Microsoft 365, LinkedIn และโซลูชันการตลาด, Azure, Windows OEM และอีกมากมาย ในแง่ของมูลค่าตลาด Microsoft เป็นบริษัทที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกที่ 2.21 ล้านล้านดอลลาร์ Google ไม่ใช่เรื่องเหลวไหลและอยู่ในอันดับที่สี่ที่ 1.8 ล้านล้านดอลลาร์

Bing นำเสนอประโยชน์มหาศาลสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในท้องถิ่น

ทำไมคุณถึงเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง? ในความเป็นจริง การเล่นที่ดีที่สุดของคุณคือการมีทั้ง Google และ Bing อยู่ในกลยุทธ์การค้นหาในท้องถิ่นของคุณ และนี่คือเหตุผล

ประโยชน์ของการโฆษณาบนการค้นหาคีย์ Bing

• ปริมาณการเข้าชมที่ลดลงของ Bing หมายถึงการแข่งขันที่น้อยลง และสามารถแปลเป็นต้นทุนต่อคลิกที่ต่ำลงสำหรับผู้โฆษณาที่ใช้ Bing Ads การศึกษาหนึ่งโดย ReportGarden พบว่า CPC เฉลี่ยสำหรับ Bing Ads อยู่ที่ 7.99 ดอลลาร์ ในขณะที่ Google Ads อยู่ที่ 20.08 ดอลลาร์
• ตาม comScore ผู้ชมเครือข่ายการค้นหาของ Microsoft ใช้จ่ายออนไลน์มากขึ้น 26% เมื่อซื้อของจากคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปมากกว่าผู้ค้นหาทางอินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ย (ณ กันยายน 2564)
• ข้อมูลประชากรของการค้นหา Bing แสดงให้เห็นว่าดึงดูดผู้ชมที่มีรายได้ครัวเรือนที่มีอายุมากกว่า มีการศึกษาดีกว่า และมีรายได้ครัวเรือนสูงกว่า Google เล็กน้อย
• Bing Ads นำเสนอตัวกรองที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ทำให้ผู้โฆษณาสามารถใช้ตัวกรองอายุหรือข้อมูลจากโปรไฟล์ LinkedIn ของผู้ใช้ได้ เป็นต้น คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ได้ แต่ไม่สามารถใช้กับเครือข่ายการค้นหาได้ Bing Ads อนุญาตให้กำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรที่ระดับกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญ
• Bing Ads มีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่า Google Ads 34% ตามข้อมูลจาก Blue Corona
• Bing Ads ยังคงอนุญาตให้จับคู่รูปแบบที่ใกล้เคียง ดังนั้นคุณสามารถกำหนดเป้าหมายข้อผิดพลาดในการสะกดคำ คำพหูพจน์เทียบกับคำเอกพจน์ ฯลฯ Google Ads ได้ยกเลิกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายนี้
• Bing Ads ทำให้การนำเข้าแคมเปญ Google Ads ของคุณเข้าสู่แพลตฟอร์มเป็นเรื่องง่าย คุณจึงไม่ต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมดเมื่อคุณเพิ่ม Bing Ads ลงในคลังแสงของคุณ

ประโยชน์ของความสามารถในการค้นหารูปภาพและวิดีโอของ Bing

ข้อดีที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดอย่างหนึ่งคือ Image Search ของ Bing ซึ่งรวมรูปภาพคุณภาพสูงและสวยงามไว้ในหน้าผลการค้นหา ผู้ค้นหาสามารถกรองตามเลย์เอาต์และเข้าถึงตัวกรองอื่นๆ ที่ Bing หาได้ง่ายกว่ามากแม้มีอยู่ใน Google

ประโยชน์พิเศษอย่างหนึ่งของผลการค้นหาวิดีโอของ Bing คือสามารถเล่นได้โดยไม่ต้องคลิกผ่านและออกจาก SERP นี่เป็นคุณลักษณะที่ Google ขาดหายไปในปัจจุบัน

แบรนด์ในแนวดิ่งที่ภาพและวิดีโอนำเสนอโอกาสในการเชื่อมต่อ เช่น การเดินทาง อสังหาริมทรัพย์ การต้อนรับ ร้านอาหาร และการค้าปลีก อาจพบว่า Bing เป็นช่องทางที่ร่ำรวยในการดึงดูดลูกค้าใหม่ผ่านผลการค้นหาด้วยภาพและวิดีโอ

Bing Places กับ Google โปรไฟล์ธุรกิจ

ทั้ง Google และ Bing ต่างก็เสนอโปรไฟล์ที่ปรับปรุงให้ธุรกิจในท้องถิ่นซึ่งสามารถปรากฏในผลการค้นหาทั้งแบบทั่วไปและแบบท้องถิ่น

ทั้ง Bing Places และโปรไฟล์ธุรกิจของ Google ช่วยให้ธุรกิจสามารถอ้างสิทธิ์ ยืนยัน และเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อสำหรับแต่ละสถานที่ได้ พิจารณารายชื่อหน้าร้านของคุณในการค้นหาในท้องถิ่น นี่คือวิธีที่ผู้ค้นหาในท้องถิ่นจะพบข้อมูลที่จำเป็น เช่น ที่ตั้ง:

• NAP (ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์)
• ที่อยู่เว็บไซต์หรือเพจท้องถิ่น
• เวลาทำการ
• บทวิจารณ์ในท้องถิ่น
• คำอธิบาย

การใช้ฟิลด์และคุณสมบัติอื่น ๆ ที่มีให้คุณสามารถช่วยตำแหน่งที่สูงขึ้นในการค้นหาในแต่ละแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น การเลือกหมวดหมู่หลักที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ การใช้ภาพถ่ายคุณภาพสูงที่ถ่ายทอดประสบการณ์ที่ผู้บริโภคในท้องถิ่นสามารถคาดหวังได้จากสถานที่นั้นอย่างแม่นยำอาจเป็นองค์ประกอบสำคัญในการเปลี่ยนใจเลื่อมใส และยังช่วยเพิ่มการมองเห็นในผลการค้นหาในท้องถิ่นอีกด้วย

แม้จะมีจุดประสงค์และรูปลักษณ์ภายนอกที่คล้ายคลึงกัน แต่ก็มีความแตกต่างบางประการระหว่างรายชื่อ Bing Places และ Google Business Profile

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Bing Places และโปรไฟล์ธุรกิจของ Google

ผลการค้นหาของ Google สำหรับ [ร้านดอกไม้ในซานดิเอโก] โดยเลือก Allen's Flower's & Plants

ผลลัพธ์ Bing สำหรับ [ร้านดอกไม้ในซานดิเอโก] โดยเลือก Allen's Flower's & Plants

• อีกครั้ง เราเห็นการเน้นย้ำของ Bing เกี่ยวกับภาพในความสามารถและการจัดวางของ Places ซึ่งดึงดูดสายตาได้มากกว่า Bing ต้องการความละเอียดขั้นต่ำ 480×360 พิกเซลสำหรับรูปภาพของ Places เมื่อเทียบกับข้อกำหนด 250x250px ของ Google และในขณะที่ Google อนุญาตเฉพาะรูปภาพที่มีขนาดไม่เกิน 5MB แต่ Bing จะอนุญาตรูปภาพขนาด 10MB ภาพถ่ายธุรกิจของคุณบน Bing อาจมีความละเอียดสูงและคุณภาพดีกว่า
• Bing ช่วยให้คุณนำเข้ารายชื่อที่ตั้งธุรกิจที่มีอยู่จากโปรไฟล์ธุรกิจของ Google ได้อย่างง่ายดาย คุณจึงไม่ต้องเริ่มต้นใหม่ Google ไม่ได้เสนอสิ่งนี้จาก Bing
• Google แสดงความเห็นในท้องถิ่นจากแพลตฟอร์มของตนเอง Bing รวบรวมบทวิจารณ์จากหลายแหล่ง รวมทั้ง Foursquare, Yelp, YellowPages, Birdeye และอื่นๆ

มีความแตกต่างเล็กน้อยแต่อาจส่งผลกระทบในอัลกอริทึมการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นของ Google และ Bing เช่นกัน

• Bing กล่าวว่าอัลกอริธึมการจัดอันดับในพื้นที่นั้นขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้อง ระยะทาง และความนิยมเป็นหลัก
• Google กำหนดการจัดอันดับในพื้นที่ตามความเกี่ยวข้อง ระยะทาง และความโดดเด่น
• ความเกี่ยวข้องหมายถึงสิ่งเดียวกันสำหรับทั้งสองเครื่องยนต์ แม้ว่าแต่ละเครื่องยนต์จะมีวิธีการวัดความเกี่ยวข้องของตัวเองก็ตาม
• ทั้งสองใช้ความเข้าใจว่าผู้ค้นหามาจากสถานที่ใดก็ตามเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

เมื่อพูดถึงการรับรู้ของ Bing เกี่ยวกับ "ความนิยม" และ "ความโดดเด่น" ของ Google นี่คือสิ่งที่แต่ละคนพูดถึง:

บิง:

“ความนิยมหมายถึงความนิยมของธุรกิจ Bing ดูที่ 'สัญญาณเว็บ' เพื่อประเมินความนิยมของธุรกิจ รายชื่อธุรกิจที่มีบทวิจารณ์และการให้คะแนนในเชิงบวกมากกว่าในเว็บไซต์ยอดนิยมเช่น Yelp และ TripAdvisor จะถือว่าเป็นที่นิยมมากกว่า ยิ่งมีการกล่าวถึงธุรกิจในเว็บมากเท่าไร ก็ยิ่งได้รับความนิยมมากขึ้นเท่านั้น”

Google:

“ความโดดเด่นหมายถึงธุรกิจที่รู้จักกันดี สถานที่บางแห่งมีความโดดเด่นมากกว่าในโลกออฟไลน์ และผลการค้นหาพยายามสะท้อนสิ่งนี้ในการจัดอันดับในพื้นที่ ตัวอย่างเช่น พิพิธภัณฑ์ที่มีชื่อเสียง โรงแรมที่เป็นแลนด์มาร์ค หรือแบรนด์ร้านค้าที่มีชื่อเสียงก็มีแนวโน้มที่จะโดดเด่นในผลการค้นหาในท้องถิ่นเช่นกัน

ความโดดเด่นยังอิงตามข้อมูลที่ Google มีเกี่ยวกับธุรกิจจากทั่วทั้งเว็บ เช่น ลิงก์ บทความ และไดเรกทอรี จำนวนรีวิวของ Google และปัจจัยคะแนนรีวิวในการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น ความเห็นเพิ่มเติมและการให้คะแนนในเชิงบวกสามารถปรับปรุงการจัดอันดับในพื้นที่ของธุรกิจของคุณได้ ตำแหน่งของคุณในผลลัพธ์ทางเว็บก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งเช่นกัน ดังนั้นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) จึงมีผลบังคับใช้”

ที่น่าสนใจคือ Google กล่าวถึงการจัดอันดับทั่วไปของคุณว่าเป็นสัญญาณความโดดเด่น แต่สำหรับ Bing นี่เป็นส่วนหนึ่งของความเข้าใจเกี่ยวกับความเกี่ยวข้อง:

“ความเกี่ยวข้องหมายถึงรายชื่อธุรกิจตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาหรือไม่ การเพิ่มข้อมูลธุรกิจโดยละเอียดในสถานที่ของ Bing ช่วยให้อัลกอริธึมการจัดอันดับในพื้นที่จับคู่รายชื่อธุรกิจของคุณกับการค้นหาของผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำ SEO ของเว็บไซต์ยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดการจัดอันดับในพื้นที่”

Google ดูเหมือนจะคำนึงถึงปัจจัยที่โดดเด่นในโลกแห่งความเป็นจริงมากขึ้นในขณะที่ Bing เน้นย้ำถึงความสำคัญของปริมาณการอ้างอิงจากทั่วทั้งเว็บ

บรรทัดล่าง: Bing อยู่ในกลยุทธ์การค้นหาในพื้นที่ของคุณ

เพื่อสรุปสิ่งที่เราหวังว่าคุณจะมองข้ามจากความแตกต่างและความคล้ายคลึงกันระหว่าง Google และ Bing สำหรับ SEO ในพื้นที่:

• Bing นำเสนอผู้ค้นหาจำนวนมากที่คุณจะไม่เข้าถึงผ่าน Google ผ่านพันธมิตรและเครือข่าย
• ผู้ชมการค้นหาของ Bing มีแนวโน้มที่จะแก่กว่า มีรายได้สำรองมากขึ้น มีการศึกษาที่ดีขึ้น และใช้จ่ายในการช็อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น
• Bing นำเสนอแบรนด์ด้วยภาพและวิดีโอคุณภาพสูงที่มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในผลการค้นหาในท้องถิ่นและแบบออร์แกนิก
• โฆษณา Bing สามารถลดต้นทุน ได้รับจำนวนคลิกมากขึ้น และเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ละเอียดยิ่งขึ้น
• Bing Ads and Places ทำให้ง่ายต่อการนำเข้าแคมเปญโฆษณาและข้อมูลโปรไฟล์ธุรกิจของ Google แม้สำหรับองค์กรและธุรกิจที่มีหลายสถานที่

แบรนด์ของคุณต้องการเพิ่มทุกโอกาสที่เป็นไปได้เพื่อเอาชนะคู่แข่งในเวลาและที่ที่ผู้บริโภคในท้องถิ่นค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการเช่นคุณ การปรับให้เหมาะสมสำหรับ Bing เป็นส่วนสำคัญของเป้าหมายการตลาดดิจิทัลนั้น และไม่จำเป็นต้องหมายถึงการเริ่มต้นใหม่จากศูนย์บนเครือข่ายที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ไปที่ Bing Places สำหรับธุรกิจและหลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์ของ Bing เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

คุณยังสามารถดาวน์โหลดสำเนา "การเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนในพื้นที่ของคุณผ่านเครื่องมือค้นหาและแพลตฟอร์มการมีส่วนร่วมยอดนิยม" ได้ฟรีวันนี้ เพื่อเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการมีอยู่ของธุรกิจของคุณบนเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ ที่ส่งผลกระทบ เครือข่ายโซเชียล และแพลตฟอร์มการตรวจสอบ