บทเรียนที่ได้จากการค้นหายอดนิยมของ Google ในปี 2021

ผู้บริโภคสนใจอะไรมากที่สุดในปีที่แล้ว การค้นหายอดนิยมของ Google ในปี 2021 ซึ่งเป็นการรวบรวมประจำปีจากบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา ทำให้เราได้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับหัวข้อและแนวโน้มที่ครอบงำวัฒนธรรมผู้บริโภค

Google มีไซต์ขนาดเล็กทั้งหมดที่มีข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ให้สำรวจ ในหนึ่งปีกับการค้นหาจาก Google เทรนด์ คุณสามารถสำรวจ:

• รายการค้นหาที่กำลังมาแรงสำหรับทั้งโลกและ 68 ประเทศ
• เทรนด์การค้นหาใน 9 หมวดหมู่รวมถึงความบันเทิง ข่าวสารและกิจกรรม และสุขภาพและสุขภาพ
• เหตุการณ์ในโลกที่สร้างแรงบันดาลใจในการค้นหาบางประเภทในแต่ละเดือน
• และอีกมากมาย

Google อธิบายว่า "ในปีที่โลกยังคงเผชิญกับการระบาดใหญ่ที่ร้ายแรงท่ามกลางความท้าทายระดับโลกอื่นๆ หัวข้อหนึ่งเกิดขึ้นจากข้อมูลการค้นหา: การแสวงหาการรักษาระดับโลกและค้นหาหนทางข้างหน้า"

มาดูการค้นหาอันดับต้นๆ ของ Google ในปี 2021 กันว่าการระบาดของไวรัสโคโรนาส่งผลกระทบต่อการค้นหาเหล่านี้อย่างไรหรืออย่างไร และคุณจะนำข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ไปใช้กับการตลาดและ SEO ของแบรนด์คุณได้อย่างไร

การค้นหาอันดับต้นๆ ของสหรัฐฯ ทำให้เกิดความกระจ่างในปีที่ไม่ปกติสำหรับผู้บริโภค

Google ไฮไลต์หมวดหมู่หัวข้อต่างๆ ในหน้า 'Year in Search 2021' หลัก ซึ่งรวมถึงข่าว ภาพยนตร์ มีม และคนดังที่ค้นหาร่วมกัน รายชื่อบางส่วนที่อาจสนใจแบรนด์สหรัฐฯ โดยเฉพาะ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจ ได้แก่:

การค้นหาโดย Google ที่ 'ใกล้ฉัน' 10 อันดับแรก

การค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน 7 อันดับแรก

การค้นหา 'วิธีการช่วยเหลือ' 7 อันดับแรก

เทรนด์การค้นหาสุขภาพและสุขภาพอันดับต้นๆ ของสหรัฐอเมริกาในปี 2021

Google เปิดเผยว่าการค้นหา "คำยืนยัน" ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2564 ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพและความสุขในช่วงล็อกดาวน์ที่บ้านมากขึ้น

“ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาส่วนบุคคล (เช่น 'วิธีฟื้นตัวจากอาการเหนื่อยหน่าย' หรือ 'วิธีรักษาสุขภาพจิต') หรือเกี่ยวข้องกับปัญหาเช่น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ('ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ 'วิธีอนุรักษ์') ปี 2021 เป็นปีแห่งการแสวงหา การประเมินใหม่ การไตร่ตรอง และการเติบโต” Google บันทึกไว้ในเอกสารวิธีการ

คำค้นหายอดนิยมอีกคำหนึ่งซึ่งสร้างสถิติสูงสุดในปี 2564 คือ "เนื้อคู่" ซึ่งบ่งชี้ว่าความต้องการการเชื่อมต่อของมนุษย์ไม่เคยมีมากไปกว่านี้ ไม่น่าแปลกใจเลยท่ามกลางการระบาดของไวรัสโคโรน่าและผลกระทบที่ตามมาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ข้อความค้นหาอื่นๆ ที่พุ่งสูงขึ้นในปีที่แล้ว ได้แก่:

• วิธีรักษาสุขภาพจิต
• เมื่อไหร่จะได้ยากระตุ้นโควิด
• สุขภาพของผู้หญิง
• แมมโมแกรม

การจ้างงานอันดับต้นๆ ของการค้นหาโดย Google ในปี 2021

หัวข้อส่วนบุคคลและการเงินดิจิทัลอยู่ในใจของชาวอเมริกันจำนวนมากในปีที่ผ่านมานี้เช่นกัน Google เปิดเผยว่าการค้นหาทั่วโลกสำหรับคำว่า "วิธีเริ่มต้นธุรกิจ" แซงหน้า "วิธีการหางาน" ในปี 2564 เป็นตลาดของพนักงานและ "The Great Pause" ที่เป็นโรคระบาดได้คิดทบทวนว่าพวกเขาสร้างสมดุลระหว่างงานและชีวิตอย่างไร

ความกังวลด้านเศรษฐกิจมีหลากหลาย เนื่องจากการหยุดชะงักของงานและปัญหาห่วงโซ่อุปทานทำให้ทั้งรายได้ลดลงสำหรับบางส่วนและราคาที่เพิ่มขึ้นที่ปั๊มแก๊สและค่าเผื่อสำหรับหลายๆ คน อันที่จริง Google รายงานว่า "วิธีการขอขึ้นเงินเดือน" เป็นคำค้นหา "ทำอย่างไร" อันดับต้น ๆ ของปี

ในเดือนกันยายน “ทำไมคนถึงลาออกจากงาน” เริ่มมาแรงในสหรัฐอเมริกา ควบคู่ไปกับ “โบนัสกลับไปทำงาน”

นายจ้างที่ต้องการจ้างงานในตลาดปัจจุบันต้องคำนึงถึงแนวโน้มและข้อกังวลอย่างต่อเนื่องเหล่านี้ เพื่อสร้างแพ็คเกจที่แข่งขันได้มากที่สุด ดึงดูดผู้สมัครคุณภาพสูง และประกาศรับสมัครงาน

การใช้ Google Search Insights เพื่อขับเคลื่อนเนื้อหาและกลยุทธ์การตลาด

คุณจะใช้ข้อมูลเชิงลึกด้านการค้นหาเพื่อแจ้งเนื้อหาและแคมเปญการตลาดที่จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบันได้ดียิ่งขึ้นได้อย่างไร ลองใช้เคล็ดลับเหล่านี้

1. โปรดทราบว่า Google Trends สะท้อนถึงคำค้นหายอดนิยมบนเครื่องมือค้นหานี้

เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะแข่งขันกันมากขึ้น พยายามค้นหาคำสำคัญที่ยาวกว่าเพื่อกำหนดเป้าหมายในเนื้อหาของคุณโดยจัดการกับมุมเฉพาะของหัวข้อหรือปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เป็นผู้อ่านประเภทเดียวต่อเนื้อหาหนึ่งชิ้น

ตัวอย่างเช่น "บาร์ใกล้ฉัน" อยู่ในอันดับที่ 4 ในรายการการค้นหา "ใกล้ฉัน" อันดับต้น ๆ ของ Google และจะเป็นคำที่แข่งขันกันมากที่สุดสำหรับบาร์ในละแวกใกล้เคียง แบรนด์ของคุณอาจเน้นคำหางยาวที่สื่อความหมายและดึงดูดผู้ค้นหาบางประเภทแทน เช่น

• บาร์สำหรับคนโสดในพื้นที่
• ค็อกเทลบาร์ชั้นนำ
• บาร์พร้อมเกม
• บาร์พร้อมดนตรีสด
• สปอร์ตบาร์ในท้องถิ่น

อย่าลืมว่า Google ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาเพียงแห่งเดียว แม้ว่าจะมีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ แต่คุณจะต้องการวิจัยคำหลักสำหรับ Bing และอาจคุ้มค่าที่จะดูเสิร์ชเอ็นจิ้นและแพลตฟอร์มการมีส่วนร่วมอื่น ๆ หากคุณทำการตลาดในต่างประเทศ

2. ใช้ทั้งคำแนะนำของ Google เทรนด์และการเติมข้อความอัตโนมัติเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

Google Trends ให้ข้อมูลเชิงลึกโดยใช้ข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตน จัดหมวดหมู่ และเป็นมาตรฐานจากปริมาณการค้นหาจริง คำแนะนำการเติมข้อความอัตโนมัติ (คำแนะนำข้อความที่คาดคะเนที่คุณเห็นเมื่อพิมพ์คำค้นหา) จะขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาทั่วไปและปัจจัยในตำแหน่งที่ตั้งและประวัติการค้นหาของคุณด้วย คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกประเภทต่างๆ จากแต่ละรายการ และสามารถใช้ทั้งสองอย่างเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างแนวคิดเนื้อหาของคุณ

ตรวจสอบการค้นหาประเภทต่างๆ ด้วย ดูว่าการค้นหาข่าวใดที่กำลังมาแรง จากนั้นจึงค้นหาแนวคิดคำหลักเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น โดยคำนึงถึงปริมาณการค้นหารายเดือน ความยากของคำหลัก และตัวชี้วัดอื่นๆ

3. ใช้ Google Trends สำหรับกลุ่มหัวข้อ

คลัสเตอร์หัวข้อคือเนื้อหาต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักหนึ่งหัวข้อและลิงก์จากหน้าหัวข้อหลักเพียงหน้าเดียว ใช้หัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมเป็นจุดสนใจหลักของคุณ จากนั้นดูจำนวนจุดตัดที่เกี่ยวข้องที่คุณสามารถหาได้ระหว่างหัวข้อนั้นกับความต้องการของธุรกิจของคุณและลูกค้าในการแจ้งบทความใหม่หรือบล็อกโพสต์ในคลัสเตอร์นั้น

ตัวอย่างเช่น "การตรวจสอบสิ่งกระตุ้น" เป็นหนึ่งในคำค้นหาอันดับต้น ๆ ในสหรัฐอเมริกาสำหรับปี 2021 ทั้งหมดตาม Google แบรนด์บริการทางการเงินอาจพบว่ามีข้อความค้นหาหางยาวหลายคำที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักที่อาจทั้งผู้อ่านสนใจและตอบสนองเป้าหมายทางธุรกิจของพวกเขา เช่น:

• ตัวกระตุ้นตรวจสอบทางเลือก
• สินเชื่อเพื่อกระตุ้น เช็คล่วงหน้า
• กระตุ้นตรวจสอบงบประมาณสูงสุด
• เช็คเงินสดกระตุ้นได้ที่ไหน

แต่ละรายการเหล่านี้อาจกลายเป็นโพสต์บล็อกแบบสแตนด์อโลนที่เชื่อมโยงกับหน้า "การตรวจสอบแรงกระตุ้น" หลัก

ด้านบนนี้เป็นคำค้นหาที่เกี่ยวข้องในปัจจุบันซึ่งมีแนวโน้มสำหรับคำว่า "การตรวจสอบสิ่งกระตุ้น"

4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลธุรกิจของ Google และโพสต์ของคุณสอดคล้องกับแนวโน้มของผู้บริโภค

ใช้ข้อมูลเชิงลึกแบบกว้างๆ เหล่านี้เกี่ยวกับแรงจูงใจและข้อกังวลของผู้บริโภคเพื่อแจ้งการเพิ่มประสิทธิภาพและ Google Posts ที่อาจช่วยให้สถานที่ตั้งของแบรนด์โดดเด่นในผลการค้นหาในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูง คุณลักษณะเฉพาะมีอยู่ในหมวดหมู่หลักที่แตกต่างกัน เช่น แอตทริบิวต์ของโปรไฟล์บริการทางการเงินแตกต่างจากแอตทริบิวต์ที่ออกแบบมาสำหรับข้อมูลธุรกิจของ Google สำหรับร้านอาหารบ้าง

คุณลักษณะจะปรากฏอย่างเด่นชัดในรายชื่อธุรกิจของคุณ และโพสต์สามารถเพิ่มเนื้อหาที่น่าสนใจและน่าสนใจได้ แต่ละโพสต์สามารถมี CTA ได้เช่นกัน ทำให้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้า Landing Page ข้อเสนอ หน้ากิจกรรม ฯลฯ ดาวน์โหลด ebook ของ Google Posts 101 ฟรีเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการนำเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมใหม่นี้ไปใช้ได้ผลสำหรับคุณ สถานะการค้นหาในท้องถิ่น

อยู่เหนือแนวโน้มการค้นหาสำหรับข้อมูลเชิงลึกผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

พฤติกรรมผู้บริโภคไม่เคยเปลี่ยนแปลงเร็วหรือบ่อยกว่าในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เทคโนโลยีดิจิทัลที่ก้าวหน้าอย่างรวดเร็วและการระบาดใหญ่ทั่วโลกมาบรรจบกันเพื่อขัดขวางชีวิตและเศรษฐกิจของเรา – และแผนธุรกิจ – ในแบบที่เราไม่สามารถจินตนาการได้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา

วันนี้ การติดตามความเคลื่อนไหวของผู้บริโภคในท้องถิ่นทุกที่ที่คุณต้องการเชื่อมต่อกับพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญ นั่นเป็นเหตุผลที่เราวิเคราะห์ตัวชี้วัดประสิทธิภาพการค้นหาในท้องถิ่นของสถานที่ตั้งธุรกิจกว่า 200,000 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกาในแต่ละเดือนและแชร์แนวโน้มเหล่านั้นด้วย