ผลกระทบการจัดอันดับระยะสั้นและระยะยาวของการลบคำอธิบายหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซที่ยาวและฟุ่มเฟือย [กรณีศึกษา]

ลองนึกภาพสถานการณ์ต่อไปนี้... ตื่นเต้นกับการซื้อบ้านใหม่ คุณจึงตัดสินใจเลือกดูโต๊ะในครัวใหม่ ดังนั้นคุณจึงจุดไฟให้ Google และเริ่มค้นหา คุณคลิกผ่านรายการค้นหาเพื่อดูโต๊ะในครัวที่ทันสมัยและไปที่หน้าหมวดหมู่ของไซต์อีคอมเมิร์ซ แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มดูตารางที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่มี คุณจะพบกับเนื้อหาที่มีความยาวหลายย่อหน้า

เมื่อคุณเลื่อนและสแกนคำอธิบาย (หากคุณเลือกที่จะทำเช่นนั้น) คุณจะสังเกตเห็นว่าสำเนานั้นยาวและไม่ได้ช่วยอะไรเลยจริงๆ มันเป็นพื้นเนื้อหาปุย ตัวอย่างเช่น อาจมีประวัติของโต๊ะในครัวสมัยใหม่ หรืออาจบอกคุณถึงเหตุผลทั้งหมดที่คุณต้องมีโต๊ะในครัวที่ทันสมัย ​​(ในขณะที่กล่าวถึงโต๊ะในครัวสมัยใหม่ประเภทต่างๆ สี่หรือห้าครั้ง) คุณรีบเลื่อนดูสินค้าจริงอย่างรวดเร็ว

เราทุกคนเคยเจอสถานการณ์นี้ (และในไซต์อีคอมเมิร์ซประเภทต่างๆ) แต่เราต้อง? จำเป็นหรือไม่ที่ไซต์อีคอมเมิร์ซต้องให้คำอธิบายที่ยาวและยาวเกินไปซึ่งคนส่วนใหญ่ไม่แม้แต่จะอ่าน และคุณสามารถจัดอันดับได้ดีหากไม่มีคำอธิบายที่ยาวกว่านี้หรือไม่? นั่นเป็นคำถามที่ SEO และเจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากต้องพิจารณาในขณะที่สร้างหน้าหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซและหัวข้อที่ฉันกล่าวถึงในกรณีศึกษานี้

ถ้าเป็นไปได้ ฉันแนะนำให้อ่านโพสต์นี้ตั้งแต่ต้นจนจบเพื่อทำความเข้าใจประวัติของสถานการณ์ แนวทางแบบหลายขั้นตอนที่เจ้าของไซต์ใช้ ผลกระทบในระยะสั้นและระยะยาว และอื่นๆ แต่ถ้าคุณมีเวลาน้อย (ตั้งใจเล่นสำนวน) นี่คือสารบัญเพื่อให้คุณสามารถข้ามไปรอบ ๆ กรณีศึกษาได้

กรณีศึกษาสารบัญ:

• ปริศนาคำอธิบายอีคอมเมิร์ซ
• รายละเอียดกรณีศึกษา
• เมื่อคำอธิบายหมวดหมู่ยาว ๆ ไปทั่วไซต์
• ยุคเดสก์ท็อป: ก่อนการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก
• ขั้นตอนที่หนึ่ง: การปรับแต่งคำอธิบาย
• ขั้นตอนที่สอง: ซ่อนคำอธิบายที่สั้นกว่า
• Boom: การอัปเดต Broad Core ประจำเดือนมีนาคม 2019
• ขั้นตอนที่สาม: กัดกระสุนด้วยคำอธิบายที่กระชับ
• เคล็ดลับและคำแนะนำขั้นสุดท้ายสำหรับผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซ

ปริศนาคำอธิบายอีคอมเมิร์ซ:
ในขณะที่ช่วยบริษัทอีคอมเมิร์ซจัดการกับการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญ และวิเคราะห์ไซต์บางไซต์ที่มีคำอธิบายที่ยาวและยาวเกินไป เป็นที่ชัดเจนว่าเจ้าของไซต์บางคนเชื่อว่าคำอธิบายแบบยาวเหล่านั้นช่วยให้หน้าเว็บเหล่านั้นมีอันดับที่ดี (หรือเป็นส่วนสำคัญในการช่วยให้หน้าเว็บเหล่านั้นมีอันดับที่ดี) . ดังนั้น ความคิดเห็นของฉันเกี่ยวกับคำอธิบายที่ยาวและน่าสงสัยจึงเป็นสิ่งที่พวกเขาอาจจดบันทึกไว้ พูดคุยกับทีมของพวกเขา และอาจถึงขั้นระดมความคิดหาวิธีแก้ปัญหาเพื่อการปรับปรุง แต่อย่าเดินหน้าต่อไป ความกลัวที่จะสูญเสียอันดับเพราะการลบคำอธิบายที่ยาวและฟุ่มเฟือยก็เพียงพอที่จะรักษาคำอธิบายเหล่านั้นไว้ (และบางครั้งก็นานมาก)

ฉันเข้าใจแล้ว การเปลี่ยนแปลงใน SEO (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการแข่งขันใช้วิธีการบางอย่างอย่างสม่ำเสมอ) นั้นยากต่อการจัดการและนำไปใช้ แต่การทำให้ผู้ใช้หงุดหงิดและอาจส่งสัญญาณผสมไปยัง Google เกี่ยวกับจุดประสงค์หลักของหน้าเว็บก็อาจเป็นอุปสรรคต่อความพยายามของคุณได้เช่นกัน ในการทำให้สิ่งต่าง ๆ มีความเสี่ยงมากขึ้น คุณมีการเปลี่ยนแปลงอันดับในระยะสั้นที่ต้องกังวล แต่จากนั้น คุณมีการอัปเดตหลักในวงกว้างที่ต้องกังวล และเปิดตัวเพียงสามถึงสี่ครั้งต่อปี

เพื่อให้เรื่องซับซ้อนยิ่งขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการทดสอบระยะสั้นไม่ได้บอกคุณเสมอไปว่าการอัปเดตหลักในวงกว้างจะนำมาซึ่งอะไร ฉันได้กล่าวถึงหลายครั้งในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง และ Google ยังได้อธิบายด้วยว่าการทดสอบเพียงส่วนย่อยของหน้าไม่เพียงพอสำหรับอัลกอริทึมของพวกเขาในการพิจารณาว่าคุณภาพของไซต์นั้นดีขึ้นเพียงพอแล้ว (หากคุณกำลังดำเนินการปรับปรุงคุณภาพโดยรวม ). ดังนั้นเพียงแค่แก้ไขหน้าหมวดหมู่ไม่กี่หน้าจะไม่เปิดเผยว่าการอัปเดตหลักในวงกว้างสามารถทำอะไรได้บ้าง ...

นี่คือ John Mueller ของ Google ที่อธิบายสิ่งนี้: (เวลา 11:41 ในวิดีโอ)

กรณีศึกษา:
ด้านล่างนี้ ฉันจะกล่าวถึงกรณีศึกษาของไซต์อีคอมเมิร์ซที่ฉันช่วยเหลือในช่วงเวลาหนึ่ง ซึ่งมีปัญหาในระหว่างการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญๆ เมื่อหลายปีก่อน และในที่สุดก็ตัดสินใจที่จะจัดการกับคำอธิบายที่ยาวและมากเกินไปในหน้าหมวดหมู่ และแทนที่ด้วยคำอธิบายที่สั้นกว่ามากซึ่งเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ ผู้ใช้ และกลุ่มเฉพาะโดยรวมมากกว่า

การเปลี่ยนแปลงนี้ใช้เวลานานในการดำเนินการ เนื่องจากในตอนแรกฉันนำสิ่งนี้มาให้พวกเขาเมื่อหลายปีก่อน (2015) ด้วยความระมัดระวัง พวกเขาใช้วิธีการแบบหลายขั้นตอน (หลายปี) โดยเปลี่ยนจากคำอธิบายหมวดหมู่ที่ยาวและฟุ่มเฟือย (ซึ่งไม่มีประโยชน์สำหรับผู้ใช้จริงๆ) ไปเป็นคำอธิบายที่สั้นและรัดกุมกว่าซึ่งเข้ากับสายผลิตภัณฑ์และผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น ฉันมีข้อมูลจากการเปลี่ยนแปลงในระยะสั้นที่พวกเขาดำเนินการ และข้อมูลในระยะยาว

ความหวังของฉันคือกรณีศึกษานี้จะทำให้วงล้อของคุณหมุนเกี่ยวกับหน้าหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซที่ดีที่สุดที่คุณสามารถมอบให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ และเพื่อความชัดเจน อาจมีคำอธิบายที่ยาวขึ้นหรืออาจไม่มีก็ได้ ขึ้นอยู่กับผลการวิจัยและการทดสอบของคุณจริงๆ นั่นเป็นผลสืบเนื่องที่ดีต่อข้อจำกัดความรับผิดชอบที่สำคัญ

คำเตือน : ฉันไม่ได้บอกว่าทุกไซต์ควรทำลายหรือแทนที่คำอธิบายแบบยาวของพวกเขาและฉันจะครอบคลุมความแตกต่างต่างๆในโพสต์นี้ แต่ฉันคิดว่าเจ้าของเว็บไซต์ทุกคนควรตรวจทานเนื้อหาในหน้าหมวดหมู่ของตน ทำความเข้าใจว่า ผู้ใช้จริง ต้องการเห็นอะไร ให้ประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะที่พยายามจะจัดอันดับให้ดีในผลการค้นหาอย่างเห็นได้ชัด กรณีนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของเจ้าของไซต์ที่ใช้แนวทางแบบหลายขั้นตอนในการปรับแต่งคำอธิบายหมวดหมู่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นก็ได้ผลดี อ่านต่อ.

ย้อนกลับไปในประวัติศาสตร์: เมื่อมีคำอธิบายหมวดหมู่ยาว ๆ ไปทั่วไซต์
อีกครั้ง บริษัทติดต่อฉันเพื่อขอความช่วยเหลือหลังจากเห็นความผันผวนที่ยุติธรรมระหว่างการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญ ตอนแรกพวกเขาเอื้อมมือมาหาฉันในปี 2558 และฉันได้วิเคราะห์ไซต์อย่างหนัก นั่นคือเป้าหมายของฉันที่จะแสดงทุกปัญหาที่อาจส่งผลกระทบต่อไซต์จากมุมมองด้านคุณภาพ จากนั้นเจ้าของไซต์ก็ทำงานอย่างเต็มที่เพื่อนำคำแนะนำเหล่านั้นไปใช้ให้ได้มากที่สุด

สิ่งหนึ่งที่เห็นได้ชัดคือเกี่ยวกับหน้าหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซของพวกเขา หน้ามีคำอธิบายที่ยาว (และมากเกินไป) ที่ด้านบนของหน้าก่อนที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์จริง คำอธิบายมีความยาว หลายย่อหน้า และไม่ได้ช่วยผู้ใช้จริงๆ

นอกจากนี้ คำอธิบายไม่ได้แสดงอย่างครบถ้วนโดยค่าเริ่มต้น ย่อหน้าแรกแสดงด้วยลิงก์ "อ่านเพิ่มเติม" ที่จะเรียกใช้บล็อกเนื้อหาทั้งหมด ฉันพบว่าแปลกเพราะเนื้อหาควรจะช่วยเหลือผู้ใช้ (แต่ส่วนใหญ่ถูกซ่อนไว้ในการโหลด) นอกจากนี้ นี่เป็น ก่อน การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ดังนั้นเนื้อหาที่ซ่อนอยู่จึง ไม่ได้ ให้น้ำหนักเต็มที่จากมุมมองของการจัดอันดับ ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนั้นต่อไป

นี่คือตัวอย่างลักษณะของคำอธิบายหมวดหมู่ในปี 2015:
โหลดหนึ่งย่อหน้าพร้อมลิงก์ "อ่านเพิ่มเติม" ที่แสดงหลายย่อหน้า:

คำอธิบายแบบยาวปรากฏขึ้นเมื่อคลิกปุ่ม “อ่านเพิ่มเติม”:

ยุคเดสก์ท็อป: ก่อนการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก
ก่อนที่ฉันจะไปต่อ สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ว่านี่เกิดขึ้น ก่อน การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ดังนั้น เนื้อหาใด ๆ ที่ซ่อนอยู่ในการโหลดจะไม่ได้รับน้ำหนักเต็มที่จากมุมมองของการจัดอันดับ ฉันอธิบายให้ลูกค้าของฉันฟังว่าเนื้อหาที่ซ่อนอยู่ในแต่ละคำอธิบายนั้น (อาจ) ไม่ได้ให้น้ำหนักเต็มที่ พร้อมกับประเด็นสำคัญอื่นๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ Google ได้อธิบายไว้เกี่ยวกับหน้าหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซที่มีคำอธิบายที่ยาวและยาว

ตัวอย่างเช่น John Mueller ได้อธิบายหลายครั้งว่าไซต์อีคอมเมิร์ซ ไม่ จำเป็นต้องเพิ่มคำอธิบาย ที่ยาว เพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดี แต่เขากล่าวว่าการเพิ่ม เนื้อหา ที่เป็นข้อความเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้ Google สามารถมีบริบทเกี่ยวกับสิ่งที่หน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับ แต่การเขียนหนังสือเกี่ยวกับหมวดหมู่นี้อาจทำให้อัลกอริทึมของ Google สับสนได้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณระบุเนื้อหาที่ให้ข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับหมวดหมู่พร้อมกับรายการผลิตภัณฑ์ อัลกอริทึมของ Google อาจเริ่มสงสัยว่าหน้านั้นเป็นข้อมูลหรือเกี่ยวกับธุรกรรม คือ คุณขายสินค้าหรือให้ประวัติของหมวดหมู่หรือไม่ จอห์นยังได้กล่าวถึงอันตรายของการใช้คำหลักมากเกินไปเมื่อคุณเพิ่มคำอธิบายที่ยาวมากในหน้าหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซ

ต่อไปนี้คือคลิปสองคลิปจาก John Mueller ของ Google เกี่ยวกับหน้าหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซ:
ดูคลิปเต็มๆ. มีข้อมูลบางส่วนจาก John: (เวลา 29:25 ในวิดีโอ)

ในวิดีโอที่ 2 นี้ John อธิบายว่าเจ้าของเว็บไซต์ควรให้ความสำคัญกับการจัดหาเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและวางไว้ในที่ที่ผู้ใช้จะมองเห็นได้อย่างไร เขายังครอบคลุมข้อความแสดงแทน คำอธิบายภาพ และหัวเรื่อง: (เวลา 7:18 ในวิดีโอ)

ดังนั้น การใช้คำอธิบายหมวดหมู่ที่ยาว (และซ่อนไว้เป็นส่วนใหญ่) ในปี 2015 อาจเป็นอุปสรรคต่อ UX (ผู้ใช้ที่ผิดหวัง) โดยไม่เกิดประโยชน์ด้านการจัดอันดับมากนัก (เนื่องจากคำอธิบายส่วนใหญ่ถูกซ่อนไว้) และหาก Google พิจารณาเนื้อหานั้นด้วย ก็อาจทำให้ Google สับสนเกี่ยวกับประเด็นหลักของหน้าได้ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นสิ่งสำคัญที่ควรพิจารณาก่อนดำเนินการเปลี่ยนแปลง

ระยะที่หนึ่ง: ปรับปรุงคำอธิบายหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซ
หลังจากที่พบคำอธิบายหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซจำนวนมากที่ยาวและไม่มีคุณค่ามากนัก เจ้าของไซต์จึงตัดสินใจดำเนินการและดำเนินการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง แต่พวกเขาต้องการทดสอบน่านน้ำโดยใช้วิธีการหลายเฟสเพื่อเปลี่ยนคำอธิบาย

พวกเขาตัดคำอธิบายออกก่อน และทำให้อ่านได้ทั้งหมดขณะโหลด (โดยไม่จำเป็นต้องคลิกปุ่ม “อ่านเพิ่มเติม”) คำอธิบายใหม่สั้นลงประมาณ 30% และสนับสนุนหมวดหมู่นี้ได้ดีกว่าคำอธิบายที่ยาวกว่าและถูกแทนที่

ความหวังของพวกเขาคือการเปลี่ยนแปลงนี้พร้อมกับสิ่งอื่นๆ อีกมากมายที่พวกเขานำไปใช้ทั่วทั้งไซต์ จะช่วยในการประเมินคุณภาพของ Google ในระยะยาว ดังนั้นแม้การลดลงในระยะสั้นก็ไม่เป็นไรหากไซต์ทำงานได้ดีขึ้นในระยะยาว ถึงเวลาแล้วที่จะดูว่า Google จะมีปฏิกิริยาอย่างไร

ผลกระทบในระยะสั้น: ทุกอย่างชัดเจนในการจัดอันดับ
ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงทันทีหลังจากการเปลี่ยนแปลงคำอธิบายครั้งแรก ซึ่งถือว่าดี หน้าเว็บยังคงจัดอันดับอยู่ที่เดิม ดังนั้นดูเหมือนว่าการนำเนื้อหาพิเศษทั้งหมดออกจึงไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับระยะสั้นของหน้าเว็บ (หรือไซต์) ระยะที่หนึ่งเสร็จสมบูรณ์

ต่อไปนี้คือกราฟการจัดอันดับบางส่วนจากกรอบเวลาดังกล่าวสำหรับคำสำคัญที่นำไปสู่ ​​URL หมวดหมู่ โปรดทราบว่าไซต์ถูกย้ายไปที่ https ในปี 2016 ดังนั้นคุณจะเห็น http urls เปลี่ยนเป็น https ในกราฟด้านล่าง (สีเขียวเป็นสีน้ำเงิน) การจัดอันดับสำหรับหน้าหมวดหมู่คงที่ผ่านการเปลี่ยนแปลงคำอธิบายและการย้ายไปที่ https:

ขั้นตอนที่สอง: ซ่อนคำอธิบายที่สั้นกว่า
ขั้นตอนต่อไปถูกนำมาใช้เมื่อไซต์ได้รับการออกแบบใหม่ในปีต่อไป เจ้าของไซต์ตัดสินใจที่จะซ่อนคำอธิบายที่สั้นกว่าไว้ด้านหลังลิงก์ "อ่านเพิ่มเติม" และเพื่อชี้แจง คำอธิบายทั้งหมด ถูกซ่อนอยู่หลังลิงก์ (ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ) อย่างที่คุณอาจเดาได้ ฉันไม่ได้เป็นแฟนตัวยงของแนวทางนี้ หากคุณมีคำอธิบายที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ ฉันคิดว่าคุณควรระบุคำอธิบายเหล่านั้นบนหน้าเว็บโดยค่าเริ่มต้น (โดยเฉพาะบนเดสก์ท็อป) หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้ปรับแต่งเนื้อหานั้นเพื่อให้สามารถแสดงขณะโหลดได้ เพื่อชี้แจง เป็นการดีบนมือถือที่จะยุบเนื้อหาบางส่วนที่อยู่เบื้องหลังองค์ประกอบ UI หากจำเป็น แต่คำอธิบายทั้งหมดไม่ควรซ่อนอยู่ในความคิดของฉัน

นอกจากนี้ ไซต์ยัง ไม่ได้ เปลี่ยนไปใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ดังนั้นเนื้อหาจึงไม่ควรให้น้ำหนักเต็มที่จากมุมมองของการจัดอันดับ คำแนะนำของฉันคือดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่นั่นและให้คำอธิบายเพิ่มเติมในขณะโหลด (และเพื่อลดคำอธิบายเหล่านั้นให้มากขึ้น) เจ้าของเว็บไซต์เข้าใจดีและกล่าวว่าพวกเขาจะหาทางแก้ไขสถานการณ์ให้ดีขึ้น

คำอธิบายสั้น ๆ ที่ซ่อนอยู่ในโหลดโดยสมบูรณ์หลังปุ่ม "อ่านเพิ่มเติม":

คำอธิบายสั้นๆ ที่แสดงหลังจากคลิกปุ่ม “อ่านเพิ่มเติม”:

หมายเหตุ การจัดอันดับไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนักเมื่อซ่อนคำอธิบายไว้ ดังนั้น ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนแปลงจะไม่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับมากนัก

ต่อไปนี้คือการจัดอันดับสำหรับคำสำคัญบางคำที่นำไปสู่หน้าหมวดหมู่เหล่านั้นเมื่อใช้งานระยะที่สอง:

จนถึงตอนนี้ ฉันได้กล่าวถึงผลกระทบในระยะสั้นของการเปลี่ยนแปลงคำอธิบายแล้ว แต่ Google ได้ผลักดันการอัปเดตหลักในวงกว้างหลายครั้งต่อปี การอัปเดตหลักแบบกว้างเปิดตัวในเดือนมีนาคมปี 2019 และถือเป็นการอัปเดตครั้งใหญ่สำหรับไซต์ ฉันจะครอบคลุมที่ต่อไป

การอัปเดต Broad Core ในเดือนมีนาคม 2019: บูม ไซต์พุ่งขึ้น และหน้าเหล่านั้นก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน
เมื่อเปิดตัวการอัปเดตคอร์แบบกว้างในเดือนมีนาคม 2019 ไซต์ก็เพิ่มขึ้นโดยรวม (และหน้าเหล่านั้นจำนวนมากก็เช่นกัน) มันวิเศษมากที่ได้เห็น ตอนนี้ การอัปเดตหลักในวงกว้างมักจะส่งผลกระทบต่อไซต์โดยรวม (และเพิ่มอันดับในหลายหน้า) นั่นเป็นเพราะสัญญาณคุณภาพระดับไซต์ของ Google และตามที่ฉันได้กล่าวถึงในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง Google กำลังประเมิน ปัจจัยหลายอย่าง ในช่วงเวลาหนึ่ง และกำลังประเมินคุณภาพไซต์และความเกี่ยวข้องอีกครั้งด้วยการอัปเดตหลักในวงกว้าง เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นเว็บไซต์พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว และหน้าหมวดหมู่เหล่านั้นก็พุ่งขึ้นในอันดับ

และการลบ 30% ของเนื้อหาคำอธิบายออกจากการใช้งานดั้งเดิมนั้นไม่ได้ส่งผลเสียต่อหน้าเหล่านั้นในระยะยาว อันที่จริง เนื้อหาคำอธิบายนั้นดีกว่าสำหรับผู้ใช้ที่มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากกว่า นอกจากนี้ เมื่อถึงเวลาเปิดตัวการอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2019 ไซต์ก็ถูกย้ายไปยังการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก (ดังนั้นเนื้อหาที่ซ่อนขณะโหลดจึงมีน้ำหนักเต็ม) ดังนั้นคำอธิบายที่ซ่อนอยู่หลังปุ่ม "อ่านเพิ่มเติม" จึงมีน้ำหนักเต็มที่หลังจากเปลี่ยนไปใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

ต่อไปนี้คือการเพิ่มขึ้นของหน้าหมวดหมู่บางส่วนในช่วงอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนมีนาคม 2019 (คำศัพท์หลักที่นำไปสู่หน้าหมวดหมู่ที่เพิ่มขึ้นในการจัดอันดับตามการอัปเดต):

ขั้นตอนที่สาม: กัดกระสุนด้วยคำอธิบายที่กระชับ
ในขั้นตอนสุดท้ายของการเปลี่ยนแปลงคำอธิบายหมวดหมู่ เจ้าของไซต์ตัดสินใจที่จะดำเนินการเพิ่มเติม และลดคำอธิบายให้เหลือเพียงประโยคที่เป็นประโยชน์เพียงไม่กี่ประโยค และจัดเตรียมเนื้อหาทั้งหมดไว้บนโหลด (โดยไม่บังคับให้ผู้ใช้เปิดเผยคำอธิบาย) และในความเห็นของฉัน มันเหมาะกว่ามากสำหรับผู้ใช้ ช่องเฉพาะ หมวดหมู่ ฯลฯ คุณสามารถดูด้านล่างพวกเขาให้เพียงย่อหน้าสั้น ๆ ในแต่ละหน้าโดยไม่ต้องซ่อนคำอธิบายเลย

การเปลี่ยนแปลงนี้ดำเนินการในช่วงปลายปี 2019 และเว็บไซต์ก็ทำได้ดีมากตั้งแต่นั้นมา และหน้าหมวดหมู่เหล่านั้นก็ทำได้ดีมากเช่นกัน การได้เห็นการค้นหาของเว็บไซต์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยการอัปเดตหลักในเดือนกรกฎาคม 2021 ก็เป็นเรื่องที่น่าสนใจเช่นกัน ดังนั้น คำอธิบายหมวดหมู่ใหม่ที่สั้นกว่านั้นไม่ได้ส่งผลกระทบต่อไซต์หรือการจัดอันดับสำหรับหน้าเหล่านั้นอย่างชัดเจน

หน้าหมวดหมู่หลายหน้าอยู่ในอันดับที่หนึ่ง โดยจำนวนหน้าอยู่ในรายชื่อห้าอันดับแรก และหน้าหมวดหมู่หลักหลายหน้าอยู่ในอันดับที่หนึ่งในผลการค้นหา อีกครั้ง เป็นเรื่องดีที่จะได้เห็นหน้าหมวดหมู่ที่ได้รับการปรับปรุงพร้อมคำอธิบายที่สั้นกว่าแต่มีคุณค่ามากกว่า ซึ่งทำงานได้ดี พวกเขาไม่จำเป็นต้องเขียนหนังสือเกี่ยวกับหมวดหมู่นี้... พวกเขาแค่ต้องการเนื้อหาที่เพียงพอเพื่อให้ตรงตามหรือเกินความคาดหวังของผู้ใช้ (และเพื่อให้สัญญาณเพียงพอกับ Google เกี่ยวกับหน้าเว็บนั้นๆ)

นี่คือแนวโน้มการมองเห็นการค้นหาเมื่อกรองตามหน้าหมวดหมู่บนไซต์ มีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงการอัปเดตหลักในเดือนธันวาคม 2020 และเพิ่มขึ้นอีกในช่วงการอัปเดตหลักในเดือนกรกฎาคม 2021:

เคล็ดลับและคำแนะนำขั้นสุดท้ายสำหรับผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซ:
เมื่อฉันได้ครอบคลุมกรณีศึกษานี้แล้ว ฉันต้องการปิดท้ายด้วยเคล็ดลับและคำแนะนำขั้นสุดท้ายสำหรับผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซ โปรดทราบว่าไม่มีแนวทาง "หนึ่งขนาดที่เหมาะกับทุกคน" เมื่อพูดถึงคำอธิบายหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซ ฉันจะใช้กระบวนการเชิงตรรกะสำหรับการนำการเปลี่ยนแปลงไปใช้ในหน้าหมวดหมู่ของคุณ หากตอนนี้คุณรู้สึกติดขัดกับคำอธิบายที่ยาวและฟุ่มเฟือย:

• การศึกษาผู้ใช้: ขั้นแรก เรียกใช้การศึกษาผู้ใช้ ถามผู้ใช้จริงว่าต้องการอะไรและรู้สึกอย่างไรกับคำอธิบายปัจจุบันของคุณ ฉันได้กล่าวถึงการศึกษาผู้ใช้ผ่านเลนส์ของการอัปเดตหลักในวงกว้างหลายครั้งในโพสต์บนบล็อกของฉัน การได้ยินจากผู้ใช้วัตถุประสงค์สามารถให้ความกระจ่างได้ หมายเหตุ คุณอาจต้องดำเนินการศึกษาหลายครั้งโดยพิจารณาจากผลลัพธ์เบื้องต้นของคุณ อีกครั้ง คุณไม่มีทางรู้ว่าจะได้เห็นและได้ยินอะไรขณะทดสอบไซต์ของคุณ
• การทดสอบระยะสั้น: เรียกใช้การทดสอบระยะสั้นของการเปลี่ยนแปลงคำอธิบายหมวดหมู่ (โปรดทราบว่าการดำเนินการนี้จะแสดงเฉพาะการจัดอันดับผลกระทบในทันทีเท่านั้น ไม่ใช่ผลกระทบระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง) ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณไม่สามารถทำการทดสอบบนชุดย่อยของหน้าเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบอย่างครบถ้วนระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง แต่คุณสามารถวัดผลกระทบในระยะสั้นของการปรับแต่งคำอธิบายหมวดหมู่ได้
• การก้าวกระโดด (ด้วยการศึกษา) ศรัทธา: ทำสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้และเว็บไซต์ของคุณในระยะยาวโดยพิจารณาจากการศึกษาของผู้ใช้ ความเข้าใจเฉพาะกลุ่มของคุณ การทดสอบในระยะสั้น ฯลฯ และหากนั่นหมายถึงการตัดขนยาวเหล่านั้น คำอธิบาย และแทนที่ด้วยเนื้อหาที่สั้นกว่าแต่มีคุณค่ามากกว่า ดังนั้นให้เป็นเช่นนั้น ตามกรณีศึกษานี้ หน้าเหล่านั้น (และโดยรวมของเว็บไซต์) สามารถทำได้ดีโดยไม่ต้องเพิ่มคำอธิบายมากเกินไปเช่นนั้น… Google ได้อธิบายเรื่องนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า แต่ฉันรู้ว่ามันยากที่จะดึงทริกเกอร์บางอย่างเช่นนั้น โปรดจำไว้ว่า John Mueller ของ Google ได้อธิบายว่าการมีข้อความที่เกี่ยวข้องบนหน้าเกี่ยวกับหมวดหมู่นั้นเป็นสิ่งที่ฉลาด (ดังนั้น Google จึงสามารถมีบริบทเกี่ยวกับหน้านั้นได้) อย่าเพิ่งเพิ่มภาพและเรียกวันนี้ว่า...
• อันตรายจากการติดตามการแข่งขันอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า: อย่าสุ่มสี่สุ่มห้าติดตามสิ่งที่การแข่งขันกำลังทำ ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่ามีเจ้าของไซต์กี่รายที่ติดต่อมาหาฉันในช่วงหลายปีที่ผ่านมาหลังจากโดนอัปเดตหลักอย่างกว้างๆ และอธิบายว่าพวกเขากำลังติดตามหนึ่งในคู่แข่งอันดับต้นๆ ของพวกเขา (และสุดท้ายพวกเขาก็โดนโจมตีในช่วงเวลาเดียวกัน การอัปเดตหลัก) ตามที่ John Mueller แห่ง Google ได้กล่าวไว้หลายครั้งว่า เว็บไซต์บางแห่งอาจมีการจัดอันดับที่ดี แม้ว่าจะ ทำสิ่งที่ไม่ดีหรือมีความเสี่ยงก็ตาม

สรุป – ทำงานเพื่อพัฒนาคำอธิบายหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซให้ดีขึ้น
ฉันหวังว่าคุณจะพบว่ากรณีศึกษานี้น่าสนใจ ฉันรู้ว่ามีประวัติศาสตร์อันยาวนานของการอภิปรายเกี่ยวกับคำอธิบายหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซ แม้ว่า Google ได้อธิบายหลายครั้งแล้วก็ตาม ฉันไม่ได้บอกว่าทุกไซต์ควรทำลายคำอธิบายหมวดหมู่แบบยาวของพวกเขา มันละเอียดอ่อนกว่านั้น แต่ฉันจะเริ่มเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้ของคุณต้องการค้นหาอย่างแท้จริงในหน้าเว็บเหล่านั้น ทำการทดสอบโดยผู้ใช้ ทำการเปลี่ยนแปลงในระยะสั้น แล้ววัดว่าสิ่งนั้นทำงานอย่างไรสำหรับไซต์ และหากสัญญาณทั้งหมดชี้ให้เห็นถึงการตัดคำอธิบายที่ยาวเหล่านั้น และแทนที่ด้วยคำอธิบายที่สั้นกว่า แต่มีค่ามากกว่า นั่นอาจเป็นวิธีที่ดีที่สุด และนั่นคือสิ่งที่ได้ผลสำหรับไซต์ที่ฉันกล่าวถึงในโพสต์นี้ (ทั้งในระยะสั้นและระยะยาว)

GG