Cuvinte cheie bazate pe gen: cum schimbă comercianții rezultatele Google

Pe măsură ce SEO devine mai mult despre intenție și mai puțin despre potrivirea exactă a interogării de căutare, cercetarea cuvintelor cheie a devenit mai complicată. Este cunoscut faptul că atunci când încercați să vă clasați pentru un cuvânt cheie care nu include genul, cum ar fi pantofii, încercați să creați cea mai bună pagină posibilă care să atingă scopul de a vă evidenția pantofii care funcționează pentru toată lumea. Există termeni care sunt considerați în mod tradițional feminini sau masculini, cum ar fi „fustă roz drăguță”, în care se presupune că cei care caută sunt femei sau cumpără pentru o femeie.

A evoluat o tendință în creștere, în care comercianții cu amănuntul și Google au început să facă presupuneri mai puternice cu privire la genurile care vor căuta anumite cuvinte cheie. Unii comercianți cu amănuntul au ales să elimine versiunile fără gen ale paginilor care își afișează produsele, iar Google le-a recompensat cu un clasament mai ridicat. În timp ce unii comercianți cu amănuntul au eliminat complet versiunile fără gen, acest lucru a ridicat multe întrebări interesante la care vom încerca să răspundem.

Cum să determinați dacă un cuvânt cheie are rezultate de căutare în funcție de gen, chiar dacă nu are un gen în expresia de căutare?

Pentru criteriile de includere, am stabilit că o expresie de căutare este considerată în general bazată pe gen dacă mai mult de 40% din primele 10 rezultate organice din SERP Google includ un termen de gen (cum ar fi bărbat, femeie, fată sau băiat) în eticheta de titlu. O expresie este considerată în funcție de gen pentru un anumit gen dacă peste 40% din primele 10 rezultate organice includ termeni specifici de gen în eticheta de titlu. Pentru a calcula datele, am folosit Searchmetrics Research Cloud pentru a analiza clasamentul a 10.000 de cuvinte cheie legate de îmbrăcăminte și pantofi.

De asemenea, am analizat etichetele de titlu pentru un total de 14 cuvinte cheie de gen (7 bărbați, 7 femei). Din cele 10.000 de cuvinte cheie, 2% au fost expresii de căutare care au inclus termeni de gen și au fost excluse. Dintre cuvintele cheie fără gen, 20% dintre SERP-urile au fost marcate ca fiind de gen, 13% fiind de sex feminin și 3% de sex masculin. Restul au avut rezultate bazate pe gen, dar nu au fost vizate mai mult de niciun gen. Cred că aceste procente sunt subraportate, deoarece unele site-uri de comerț electronic nu au inclus genul în eticheta de titlu, chiar dacă rezultatele sunt 100% vizate pentru un anumit sex (puteți vedea acest lucru prin rezultatele de top și structura URL).

Cum afectează acest lucru cercetarea cuvintelor cheie?

Când cercetați un termen sau un grup de termeni, faceți pasul suplimentar și determinați dacă aceștia sunt de gen. Dacă au un gen, stabiliți dacă cuvântul cheie este exclusiv pentru un singur gen, cum ar fi „Pijamale” și „Tancouri”. Dacă nu este exclusiv, dar majoritatea rezultatelor conțin în continuare gen în titlu, stabiliți dacă etichetele de titlu vizează cuvinte cheie legate de gen atât pentru adulți, cât și pentru copii sau nu. Înțelegerea cuvintelor cheie bazate pe gen vă va oferi o idee mai bună despre scopul paginii și dacă trebuie să vă ajustați strategia SEO pentru a se clasa pentru acele cuvinte cheie.

Cum ar trebui să vă ajustați strategia SEO pentru cuvintele cheie bazate pe gen?

Dacă cuvintele cheie vizate sunt exclusive pentru un singur sex, trebuie să decideți dacă există suficiente oportunități de a vă promova pentru sexul opus. Deși promovarea dvs. pentru celălalt gen va îngreuna clasarea, veți vorbi unui public pe care rezultatele căutării curente nu o vizează. Dacă te promovezi pentru genul principal, trebuie să iei decizia dacă vrei totuși o versiune neutră din punct de vedere al genului a paginii pe care vrei să o clasezi, dar apoi te pregătești pentru canibalizarea SEO.

Un exemplu de cuvânt cheie în care diferențierea ar fi ideală este „blugi”. „Blagii” este un exemplu extrem în care principalul căutător este o femeie, chiar dacă bărbații poartă blugi. Volumul de căutare pentru „blugi pentru bărbați” este de aproximativ 73% din volumul de căutare pentru „blugi”. Volumul căutărilor indică faptul că bărbații caută blugi, dar când văd rezultate de căutare care vizează doar femei, își revizuiesc interogarea de căutare pentru a afla ce caută. Un alt mod în care vă puteți ajusta strategia SEO este să vă faceți pagina specifică genului, dacă credeți că un cuvânt cheie înclină spre un singur gen. A fi unul dintre primele site-uri web care a optimizat pentru un gen vă poate oferi un avantaj de clasare pentru un termen. Este o mișcare cu risc ridicat, dar dacă este un termen foarte competitiv și aveți date interne care arată că un gen cumpără acel articol semnificativ mai mult decât celălalt, riscul ar putea merita.

Cum afectează acest lucru cuvintele cheie cu coadă lungă?

Prin adăugarea anumitor cuvinte la expresiile de căutare, acest lucru poate schimba genul rezultatelor căutării. Un exemplu este „curea”, care trece de la gen mixt la numai pentru femei atunci când adăugați termenul „drăguț”, „la modă” sau „talie”. „Centura” trece la numai pentru bărbați atunci când adăugați cuvinte precum „cool” sau „cel mai bun”. Culorile și materialele realizează lucruri similare, cum ar fi „aurul” face ca „curea” să fie femeie, în timp ce „piele” poate face ca rezultatul căutării să fie bărbat. Dacă utilizați combinații de taxonomie pentru a genera cuvinte cheie cu coadă lungă, verificați dacă creați combinațiile corecte de gen. Dacă scrieți conținut pentru cuvinte cheie cu coadă lungă, asigurați-vă că expresiile pe care le vizați arată rezultatele căutării pe care le căutați.

Ar trebui să eliminați tot conținutul fără gen de pe site-ul dvs. de comerț electronic?

Deși mulți retaileri importanți au eliminat deja conținutul non-gen de pe site-ul lor, nu aș recomanda ca acesta să fie prioritatea ta principală. Începeți prin a analiza cuvintele cheie de top și determinați dacă prioritizarea paginilor cu gen sau eliminarea paginilor fără gen ar fi adecvată.

Dacă creați pagini noi care vizează în principal cuvinte cheie bazate pe gen, stabiliți dacă aveți nevoie de pagini neutre axate pe cuvinte cheie. În plus, poate fi utilă desfășurarea de teste A/B pe titlurile paginii dvs. cu și fără cuvinte de gen și monitorizarea CTR și ratele de conversie. În general, luați în considerare întotdeauna genul, chiar și atunci când încercați să clasați pentru expresii de căutare care nu includ niciun cuvânt de gen.

*Cele 10.000 de cuvinte cheie au fost generate folosind instrumentul Google Keyword Planner și Searchmetrics Research Cloud. Primele 10 clasamente pentru fiecare cuvânt cheie au fost extrase folosind Searchmetrics Research Cloud API și apoi analizate folosind formule automate. Fiecare etichetă de titlu a fost verificată pentru cei 14 termeni și a fost etichetată ca gen, masculin sau feminin.

Vă putem ajuta cu strategia de SEO și de conținut – luați legătura cu unul dintre experții noștri pentru a discuta despre soluțiile pentru afacerea dvs.

Intrați în legătură