ประสบการณ์หน้าเพจ: สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับใหม่ของ Google

Google ได้ประกาศแผนสำหรับการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาที่จะเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2021 ปัจจัยการจัดอันดับ 'Page Experience' ใหม่ประกอบด้วยตัวชี้วัดหลายตัวจากข้อมูลรายงาน Core Web Vitals ใหม่ของ Google รวมถึงตัวชี้วัด เช่น ความเป็นมิตรกับมือถือ ความปลอดภัยของเว็บ หรือ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า ดูบล็อกโพสต์ของเราเพื่ออ่านทั้งหมดเกี่ยวกับการอัปเดตประสบการณ์หน้าใหม่ของ Google

เราสามารถช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO และเนื้อหาของคุณ - ติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญของเราเพื่อหารือเกี่ยวกับโซลูชันสำหรับธุรกิจของคุณ

ได้รับการติดต่อ

ตามประกาศบนบล็อก Webmaster Central Blog ของ Google ตั้งแต่ปี 2021 ประสบการณ์หน้าเพจจะถูกรวมเป็นสัญญาณการจัดอันดับแบบรวมแบบใหม่ในอัลกอริทึมของ Google สำหรับการจัดอันดับผลการค้นหา ด้วยตระหนักถึงความยากลำบากที่เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากกำลังเผชิญอยู่ในขณะนี้จากผลกระทบของการระบาดของไวรัสโคโรน่า Google จะประกาศเปิดตัวการอัปเดตใหม่อย่างน้อยหกเดือนก่อนการเปิดตัว สิ่งนี้ควรให้เวลา SEOs เว็บมาสเตอร์และนักการตลาดออนไลน์เพียงพอที่จะจับปัจจัยการจัดอันดับใหม่และเตรียมเว็บไซต์ของตนตามนั้น

ประสบการณ์หน้าใหม่จะนำมาซึ่งอะไร?

ปัจจัยการจัดอันดับใหม่นี้จะรวมหลายแง่มุมเพื่อประเมินประสบการณ์ของผู้ใช้ในขณะที่โต้ตอบกับหน้าเว็บ Google ตั้งใจที่จะวัดจุดเน้นนี้ที่ผู้ใช้และการรับรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับประสบการณ์การท่องเว็บโดยใช้ Core Web Vitals ร่วมกัน ด้านความปลอดภัย (การท่องเว็บอย่างปลอดภัยและ HTTPS) และความเป็นมิตรกับมือถือ ปัจจัยการจัดอันดับใหม่จะเปิดตัวในปี 2021 ของฉัน ตามที่ Google ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้:

เรากำลังประกาศว่าสัญญาณการจัดอันดับประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บสำหรับ Google Search จะเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2021 ซึ่งจะรวม Core Web Vitals และสัญญาณที่เกี่ยวข้องกับ UX ก่อนหน้า

เรียนรู้เพิ่มเติม: https://t.co/OrrR8LDl1a

— Google Search Central (@googlesearchc) วันที่ 10 พฤศจิกายน 2020

ปัจจัยการจัดอันดับประสบการณ์หน้าใหม่ที่จะมาถึงคุณในเดือนพฤษภาคม 2021 จะมีองค์ประกอบดังต่อไปนี้:

• ความเร็วในการโหลด (ปัจจัย 'เนื้อหาที่มีเนื้อหามากที่สุด' จาก Core Web Vitals)
• การตอบสนอง ('First Input Delay' จาก Core Web Vitals)
• ความเสถียรของเค้าโครงภาพ ('Cumulative Layout Shift' จาก Core Web Vitals)
• URL ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
• รหัสเว็บไซต์ที่ปลอดภัยและสะอาด (การท่องเว็บอย่างปลอดภัยโดยไม่มีมัลแวร์)
• การใช้การเข้ารหัส HTTPS
• ไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ

อินโฟกราฟิกจาก Google นี้แสดงองค์ประกอบที่ใช้ในการวัดประสบการณ์หน้า:

ที่มา: Google

แม้ว่าประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับใหม่ทั้งหมด แต่ขณะนี้ได้รวมสัญญาณการจัดอันดับก่อนหน้า (อย่างเป็นทางการ) ไว้ในปัจจัยใหม่ที่น่าจะให้น้ำหนักมากขึ้นในอัลกอริทึมการค้นหา และถึงแม้ปัจจัยการจัดอันดับของ Google จะเป็นความลับที่ได้รับการดูแลอย่างใกล้ชิด แต่ในบางครั้ง ปัจจัยเหล่านี้ก็ทราบกันดีอยู่แล้วว่าจะประกาศปัจจัยการจัดอันดับส่วนบุคคลอย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นปัจจัยที่ตอนนี้พบหนทางสู่ประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บแบบใหม่

ตัวอย่างเช่น ความเป็นมิตรกับมือถือ – ซึ่งสื่อให้ฉายาว่า Mobilegeddon เป็นที่จดจำ – ได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ เช่นเดียวกับเวลาโหลด HTTPS หรือ URL มือถือในการอัปเดตความเร็วมือถือ

Core Web Vitals คืออะไร?

Google ตั้งใจให้เป็นตัวชี้วัดหลักสำหรับการประเมินประสิทธิภาพของเว็บไซต์ โดยเปิดตัว Core Web Vitals ของตนเมื่อต้นเดือนพฤษภาคม 2020 เท่านั้น เมื่อเวลาผ่านไป Google จะปรับปัจจัยชุดนี้ให้สอดคล้องกับข้อกำหนดทางเทคนิคและพฤติกรรมของผู้ใช้ ซึ่งเป็นเหตุให้สามารถปรับเปลี่ยนและขยายได้ตามความเหมาะสม Google ได้กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะประเมิน Core Web Vitals ใหม่ทุกปี

Core Web Vitals ของ Google มาจากเฟรมเวิร์กการตรวจสอบของ Lighthouse ซึ่งผู้ดูแลเว็บและ SEO สามารถใช้ดำเนินการตรวจสอบประสิทธิภาพโดยละเอียดของเว็บไซต์หรือ URL ใดๆ ได้ Searchmetrics ได้วิเคราะห์พารามิเตอร์เหล่านี้เพื่อประเมินว่าพวกเขามีบทบาทอย่างไรในการแสดงอันดับที่สูงขึ้น ผลการวิเคราะห์ของเราถูกนำมาใช้เพื่อพัฒนาปัจจัยการจัดอันดับ Google Lighthouse คลิกที่นี่เพื่อดาวน์โหลดการวิเคราะห์ฟรี:

ดาวน์โหลด Searchmetrics Ranking Factors Study

การอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บใหม่นี้จะเปิดตัวพร้อมกับองค์ประกอบหลักสามประการจาก Google Lighthouse:

• Largest Contentful Paint (LCP): ตัววัดนี้วัดเวลาที่ใช้ในการโหลดเนื้อหาหลักของหน้า จากข้อมูลของ Google เวลาในการโหลด LCP สูงสุด 2.5 วินาทีนั้นดี ระหว่าง 2.5 ถึง 4 วินาทีจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง และอะไรที่นานกว่า 4 วินาทีนั้นไม่ดี
• First Input Delay (FID): ตัวชี้วัดนี้วัดระยะเวลาที่ผ่านไประหว่างการโต้ตอบของผู้ใช้ครั้งแรกกับหน้าที่โหลดและการตอบสนองของเบราว์เซอร์ จากข้อมูลของ Google FID ที่สูงถึง 100 มิลลิวินาทีนั้นดี ทุกสิ่งที่อยู่ระหว่าง 100 ถึง 300 มิลลิวินาทีจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง และสิ่งใดที่เกิน 300 มิลลิวินาทีนั้นไม่ดี
• Cumulative Layout Shift (CLS): ตัวชี้วัดนี้วัดความเสถียรของภาพของเพจเมื่อโต้ตอบ กล่าวอีกนัยหนึ่ง แสดงว่าการเปลี่ยนแปลงเลย์เอาต์ที่ไม่คาดคิดเกิดขึ้นในขณะที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเว็บไซต์หรือไม่และในระดับใด ตัวอย่างเช่น เมื่อตำแหน่งของปุ่มเปลี่ยนไปอย่างกะทันหันและไม่มีการเลื่อน CLS ยิ่งต่ำยิ่งดี สำหรับ Google สิ่งที่สูงถึง 0.1 นั้นดีและอะไรที่สูงกว่า 0.25 นั้นไม่ดี ทุกสิ่งในระหว่างนั้นหมายความว่ามีที่ว่างสำหรับการปรับปรุง

ผู้เชี่ยวชาญด้าน Searchmetrics Bjorn Darko กล่าวว่า "ประสบการณ์การใช้งานเพจจะเปลี่ยน SEO ตลอดไป"

Bjorn Darko ผู้อำนวยการกลุ่ม Digital Strategies ของเราได้ตรวจสอบประสบการณ์หน้าเพจแบบใหม่อย่างละเอียดถี่ถ้วน และเขาเชื่อมั่นว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อความสำคัญของ SEO และโปรไฟล์งานของพวกเขาตลอดไป:

“ในประกาศ Google เขียนว่า 'สัญญาณประสบการณ์หน้าวัดแง่มุมของวิธีที่ผู้ใช้รับรู้ประสบการณ์ของการโต้ตอบกับหน้าเว็บ' สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อวิธีคิดและการทำงานของ SEO แต่ยังจะเปลี่ยนความรับผิดชอบของ SEO ในองค์กรอีกด้วย!

ตอนนี้ทุกสิ่งที่ประกอบเป็นเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม – เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม, คุณภาพลิงก์, UX ที่เหมาะสม, ความปลอดภัย, ฟังก์ชันทางเทคนิค, การใช้งานบนมือถือ ฯลฯ – จะต้องได้รับการดูแลและจัดการโดย SEO ซึ่งจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในข้อกำหนดของงาน SEO ในปัจจุบัน และบทบาทในอนาคต”
Bjorn Darko ผู้อำนวยการกลุ่มกลยุทธ์ดิจิทัล Searchmetrics

สรุป: วิธีเตรียมตัวสำหรับปัจจัยการจัดอันดับประสบการณ์หน้าใหม่ของ Google

เมื่อใดก็ตามที่ Google ประกาศอย่างเป็นทางการว่าพวกเขากำลังแนะนำปัจจัยการจัดอันดับใหม่ให้กับอัลกอริธึม พวกเขามักจะให้เวลาผู้ดูแลเว็บและ SEOs เพื่อเตรียมการ ครั้งนี้ก็ไม่ต่างกัน ดังนั้น คุณควรคว้าโอกาสและใช้เวลานี้เพื่อทดสอบปัจจัยส่วนบุคคลของสัญญาณประสบการณ์หน้าเว็บใหม่บนเว็บไซต์ของคุณเอง นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ Core Web Vitals ใหม่ ฟีเจอร์อื่นๆ เช่น HTTPS, ความเหมาะกับอุปกรณ์พกพาหรือโค้ดสะอาดไม่ควรมี เป็นแนวปฏิบัติที่ได้มาตรฐานอยู่แล้ว

เวลาในการโหลด การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพจะรวมอยู่ในรายงานประสบการณ์ผู้ใช้ Chrome ซึ่งสามารถเข้าถึงได้จาก Pagespeed Insights และตอนนี้ยังอยู่ใน Google Search Console ขอแนะนำให้ผู้ดูแลเว็บและ SEO ดูรายงานของ Google ใน Search Console เพื่อดูว่าต้องดำเนินการอย่างไร หากมี

รายงานความเร็ว ซึ่งคุณจะเห็นรายการปัญหาที่พบและตัวอย่าง URL อยู่ภายใต้การปรับปรุงในแถบนำทาง:

โดยทั่วไปแล้ว ปัจจัยการจัดอันดับประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บแบบใหม่ไม่มีนวัตกรรมที่ก้าวล้ำ แต่ตอนนี้จะรวมสัญญาณการจัดอันดับแบบถ่วงน้ำหนักเป็นปัจจัยเดียวที่มีแนวโน้มว่าจะมีการให้น้ำหนักโดยรวมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม คุณควรจำไว้ว่า Google ใช้สัญญาณการจัดอันดับอื่นๆ หลายร้อยตัวในการคำนวณผลการค้นหา

พึงระลึกไว้เสมอว่าการเปิดตัวปัจจัยการจัดอันดับใหม่นี้ของ Google จะมีผลกระทบมากกว่าฉาก SEO ดังที่ Bjorn Darko ผู้อำนวยการ Searchmetrics Digital Strategies Group ได้ชี้ให้เห็นแล้วว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ SEO ในองค์กร ในอนาคต SEO จะต้องจัดการทุกอย่างที่สร้างเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม ตั้งแต่เนื้อหา คุณภาพลิงก์ และประสบการณ์ผู้ใช้ที่เหมาะสม ไปจนถึงฟังก์ชันทางเทคนิคและความสามารถในการใช้งานบนมือถือ

เราสามารถช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO และเนื้อหาของคุณ - ติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญของเราเพื่อหารือเกี่ยวกับโซลูชันสำหรับธุรกิจของคุณ

ได้รับการติดต่อ