Parole chiave di genere: come i rivenditori stanno cambiando i risultati di Google

Man mano che la SEO diventa più incentrata sull'intento e meno sulla corrispondenza esatta della query di ricerca, la ricerca delle parole chiave è diventata più complicata. È risaputo che quando stai cercando di classificare una parola chiave che non include il genere, come le scarpe, stai tentando di creare la pagina migliore possibile che raggiunga lo scopo di mettere in evidenza le tue scarpe che funzionano per tutti. Ci sono termini che sono considerati tradizionalmente femminili o maschili, come "gonna rosa carina" in cui si presume che i ricercatori siano donne o acquistino per una femmina.

Si è evoluta una tendenza in crescita in cui i rivenditori e Google hanno iniziato a fare ipotesi più forti su quali generi cercheranno parole chiave specifiche. Alcuni rivenditori hanno scelto di rimuovere le versioni non di genere delle pagine che mostrano i loro prodotti e Google li ha premiati con un ranking più alto. Sebbene alcuni rivenditori abbiano completamente rimosso le versioni non di genere, ciò ha sollevato molte domande intriganti a cui cercheremo di rispondere.

Come determinare se una parola chiave ha risultati di ricerca di genere anche se non ha un genere nella frase di ricerca?

Per i criteri di inclusione, abbiamo stabilito che una frase di ricerca è generalmente considerata di genere se più del 40% dei primi 10 risultati organici nella SERP di Google include un termine di genere (come uomo, donna, ragazza o ragazzo) nel tag del titolo. Una frase è considerata di genere rispetto a un genere specifico se oltre il 40% dei primi 10 risultati organici include termini specifici di genere nel tag del titolo. Per calcolare i dati, ho utilizzato il Searchmetrics Research Cloud per analizzare il ranking di 10.000 parole chiave relative a abbigliamento e scarpe.

Ho anche analizzato i tag del titolo per un totale di 14 parole chiave di genere (7 maschi, 7 femmine). Di queste 10.000 parole chiave, il 2% erano frasi di ricerca che includevano termini di genere ed erano escluse. Delle parole chiave non di genere, il 20% delle SERP è stato contrassegnato come di genere, con il 13% di sesso femminile e il 3% di sesso maschile. Il resto ha avuto risultati di genere ma non era più mirato a nessuno dei due sessi. Ritengo che queste percentuali siano sottostimate poiché alcuni siti di e-commerce non includevano il genere nel tag del titolo, anche se i risultati sono mirati al 100% a un sesso specifico (puoi vederlo attraverso i risultati principali e la struttura dell'URL).

In che modo questo influisce sulla ricerca delle parole chiave?

Quando si ricerca un termine o un gruppo di termini, eseguire il passaggio aggiuntivo e determinare se sono di genere. Se sono di genere, determina se la parola chiave è esclusiva di un genere, come "Pigiama" e "Canottiere". Se non è esclusivo, ma la maggior parte dei risultati contiene ancora il sesso nel titolo, determina se i tag del titolo hanno come target parole chiave di genere sia per adulti che per bambini o meno. Comprendere le parole chiave di genere ti darà un'idea migliore dello scopo della pagina e se hai bisogno di adattare la tua strategia SEO per classificarti per quelle parole chiave.

Come dovresti adattare la tua strategia SEO per le parole chiave di genere?

Se le tue parole chiave mirate sono esclusive di un genere, devi decidere se ci sono abbastanza opportunità per promuovere te stesso per il sesso opposto. Anche se promuovere te stesso per l'altro sesso renderà più difficile classificarti, parlerai a un pubblico a cui i risultati di ricerca attuali non si rivolgono. Se ti promuovi per il genere primario, devi prendere la decisione se desideri ancora una versione neutra rispetto al genere della pagina che desideri classificare, ma poi ti stai preparando per la cannibalizzazione SEO.

Un esempio di una parola chiave in cui la differenziazione sarebbe l'ideale è "jeans". "Jeans" è un esempio estremo in cui la ricercatrice principale è una donna anche se gli uomini indossano i jeans. Il volume di ricerca di "jeans da uomo" è circa il 73% del volume di ricerca di "jeans". Il volume di ricerca indica che gli uomini stanno cercando jeans, ma quando vedono risultati di ricerca rivolti solo alle donne, rivedono la query di ricerca per scoprire cosa stanno cercando. Un altro modo per modificare la tua strategia SEO è rendere la tua pagina specifica per genere se ritieni che una parola chiave sia orientata verso un genere. Essere uno dei primi siti Web a ottimizzare per un genere può darti un vantaggio in classifica per un periodo. È una mossa ad alto rischio, ma se è un termine molto competitivo e hai dati interni che mostrano che un genere acquista quell'oggetto molto più dell'altro, il rischio potrebbe valerne la pena.

In che modo questo influisce sulle parole chiave a coda lunga?

Aggiungendo determinate parole alle frasi di ricerca, questo può cambiare il sesso dei risultati della ricerca. Un esempio è "cintura", che passa dal genere misto a quello femminile solo quando aggiungi il termine "carino", "trendy" o "vita". "Cintura" passa a solo maschile quando aggiungi parole come "cool" o "migliore". Colori e materiali realizzano cose simili, ad esempio "oro" rende la "cintura" femminile, mentre "pelle" può rendere il risultato della ricerca maschile. Se utilizzi combinazioni di tassonomia per generare parole chiave a coda lunga, verifica di creare le combinazioni di genere corrette. Se stai scrivendo contenuti per parole chiave a coda lunga, assicurati che le frasi che stai prendendo di mira mostrino i risultati di ricerca che stai cercando.

Dovresti rimuovere tutti i contenuti non di genere dal tuo sito di e-commerce?

Sebbene molti dei principali rivenditori abbiano già rimosso dal proprio sito i contenuti non di genere, non consiglierei di considerarli la tua priorità assoluta. Inizia analizzando le tue parole chiave principali e determina se dare la priorità alle pagine di genere o rimuovere le pagine non di genere sarebbe appropriato.

Se stai creando nuove pagine che prendono principalmente di mira parole chiave di genere, determina se hai bisogno di pagine neutre incentrate sulle parole chiave. Inoltre, può essere utile eseguire test A/B sui titoli delle pagine con e senza parole di genere e monitorare il CTR e i tassi di conversione. In generale, considera sempre il genere, anche quando stai cercando di classificare le frasi di ricerca che non includono parole di genere.

*Le 10.000 parole chiave sono state generate utilizzando lo strumento Google Keyword Planner e Searchmetrics Research Cloud. I primi 10 ranking per ciascuna parola chiave sono stati estratti utilizzando l'API Searchmetrics Research Cloud e quindi analizzati utilizzando formule automatizzate. Ogni tag del titolo è stato controllato per i 14 termini ed è stato contrassegnato come sesso, maschio o femmina.

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