บทวิเคราะห์: เหตุใดการอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม 2020 ของ Google จึงเป็นการอัปเดต EAT

ได้รับการติดต่อ

นักวิเคราะห์ของเรา: Niels Dahnke และ Marcus Pentzeck

Niels Dahnke เป็นหัวหน้าฝ่าย SEO ของ Suxeedo เอเจนซี่การตลาดเนื้อหาในกรุงเบอร์ลิน และเป็นวิทยากรประจำในการประชุมการตลาดดิจิทัลระดับนานาชาติ ที่ Suxeedo ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ที่มีประสบการณ์นี้มุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทางเทคนิคและการให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์เป็นหลัก ก่อนหน้านี้เขาทำงานเป็นหัวหน้าฝ่าย SEO, SEA & Social Media ที่กลุ่มสื่อ Madsack

Marcus Pentzeck เป็นหัวหน้าที่ปรึกษา SEO ของกลุ่ม Searchmetrics Digital Strategies เขาสนับสนุนลูกค้า Searchmetrics ด้วยคำแนะนำและความช่วยเหลือในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา Marcus มีความเชี่ยวชาญและความหลงใหลใน SEO ระดับสากล (รวมถึงจีนและอื่น ๆ อีกมากมาย!) ก่อนร่วมงานกับ Searchmetrics มาร์คัสเคยเป็นหัวหน้าทีม SEO ของ UDG United Digital Group

EAT เป็นปัจจัยสำคัญ?

เมื่อพูดถึง EAT (ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจ) Niels และ Marcus เชื่อว่า “สัญญาณ EAT ยังคงเป็นปัจจัยหลักของการอัปเดตนี้ แต่ สัญญาณ EAT ที่แข็งแกร่งนั้นไม่ใช่” ตัวอย่างเช่น ในการอัปเดตครั้งก่อน โดยปกติแล้วเว็บไซต์ที่มีสัญญาณแรงกว่าจะออกมาอยู่ด้านบนสุด

ในทางตรงกันข้าม ผู้ก่อตั้ง Searchmetrics และ CIO Marcus Tober มีความเห็นว่าไม่มีอิทธิพลต่อ EAT ในการอัปเดตนี้ เนื่องจากในการอัปเดตที่ผ่านมา โดยปกติแล้ว เว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมกับ EAT จะเป็นหนึ่งในผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุด คราวนี้ เว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมของ EAT ไม่ปรากฏว่าเป็นผู้ชนะรายใหญ่ เขากล่าวว่า "การอัปเดตดูเหมือนจะค่อนข้างกว้างกว่า Core Updates ก่อนหน้านี้" อีกเหตุผลหนึ่งสำหรับความคิดเห็นของเขาก็คือเพราะการวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่าการอัปเดตนี้ไม่ได้มุ่งเน้นเฉพาะอุตสาหกรรมที่ครอบคลุมหัวข้อที่มีความละเอียดอ่อนที่เกี่ยวข้องกับ EAT เช่น การเงินหรือสุขภาพ แม้ว่าอุตสาหกรรมเหล่านี้จะได้รับผลกระทบ แต่ใน Core Updates ที่ผ่านมา ก็มีผู้ชนะรายใหญ่อยู่เสมอในภาคสุขภาพ เช่น WebMD หรือ Mayo Clinic แต่ไม่ใช่ในครั้งนี้ “Google ได้ทำงานอีกครั้งในการชั่งน้ำหนักปัจจัยด้านเนื้อหาร่วมกับปัจจัยด้านแบรนด์ และอาจรวมถึงข้อมูลผู้ใช้ เช่น อัตราการคลิกผ่าน” Marcus Tober กล่าว

“ Google ได้ปรับอีกครั้งโดยพิจารณาจากน้ำหนักของเนื้อหา ปัจจัยด้านแบรนด์ และข้อมูลผู้ใช้ ดูเหมือนว่าการอัปเดตจะค่อนข้างกว้างกว่าการอัปเดตหลักก่อนหน้าและเน้นที่หัวข้อ EAT น้อยลง” Marcus Tober ผู้ก่อตั้ง Searchmetrics และ CIO

---

ด้วย EAT Google หมายถึงมาตรฐานคุณภาพสำหรับเว็บไซต์ มาตรฐานเหล่านี้ใช้ในการประเมินที่ดำเนินการโดยผู้ทดสอบคุณภาพของ Google และยังใช้ในการจัดอันดับด้วย โดยเฉพาะหัวข้อ YMYL (เงินของคุณ ชีวิตของคุณ) ซึ่งมีข้อมูลที่ละเอียดอ่อนเกี่ยวกับการเงินและสุขภาพ

ในทางกลับกัน Marcus Pentzek คิดว่าในการอัปเดต Core เดือนพฤษภาคม 2020 นี้อาจไม่มีผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ แต่มีผู้ชนะที่มีขนาดเล็กกว่าจำนวนมาก “เป็นไปได้ไหมที่ Google กำลังแก้ไขความพยายามในอดีตของ EAT ที่นี่เพราะไม่พบเว็บไซต์ขนาดเล็ก แม้ว่าจะมีข้อมูลคุณภาพสูงและ 'อำนาจ' ที่อ่อนแอกว่า (ลิงก์ย้อนกลับน้อยกว่า) ไม่พบในคำหลักที่มีการแข่งขันกันจริงๆ” เขาคาดเดา

“บางที Google อาจเลือกใช้ความหลากหลายมากขึ้นในการอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2020 และให้คุณค่ากับเว็บไซต์ขนาดเล็กมากขึ้น”
Marcus Pentzek หัวหน้าที่ปรึกษา SEO ที่ Searchmetrics

---

ดังนั้น การอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2020 อาจเป็นการแก้ไข EAT โดยมีเป้าหมายเพื่อความหลากหลายมากกว่าที่จะพัฒนาหลักการจัดอันดับเหล่านี้ต่อไปหรือไม่

ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบไม่ได้ทำอะไรผิด ซึ่งสอดคล้องกับคำกล่าวของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตหลัก Marcus สรุปว่าบางที Google อาจเพียงแค่เลือกใช้ความหลากหลายมากขึ้นและด้วยเหตุนี้เพื่ออัปเกรดไซต์ที่มีขนาดเล็กลง

คุณภาพสำคัญกว่าอำนาจหน้าที่

ผู้เชี่ยวชาญ SEO ทั้งคู่เห็นการแก้ไขและการประเมินใหม่ที่สำคัญในแง่ของคุณภาพ

Marcus สังเกตว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากได้เห็นหน้าศูนย์กลางอยู่ในอันดับ - การจัดอันดับลดลงสำหรับหน้าหมวดหมู่หรือหน้าแท็กที่รวบรวมตัวอย่างข้อความและลิงก์ไปยังหัวข้อเฉพาะ “สำหรับคำหลักเช่น 'เกาหลีเหนือ' ฉันไม่จำเป็นต้องเห็นหน้าแท็กของผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ในผลลัพธ์ 10 อันดับแรก” Marcus กล่าว

ความตั้งใจของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาดูเหมือนจะมีบทบาทสำคัญในการอัปเดตนี้ Niels ตั้งข้อสังเกตว่า “ใครก็ตามที่พยายามรวมทุกอย่างไว้ในหน้าเป้าหมายเดียวและไม่ได้โฟกัสที่ชัดเจน จะส่งสัญญาณที่ไม่ชัดเจนดังกล่าวไปยังอัลกอริทึม ที่หน้าดังกล่าวได้สูญเสียอันดับของพวกเขา” นอกจากนี้ยังใช้กับหน้าผลิตภัณฑ์ซึ่งควรจะตอบคำถามที่สำคัญที่สุดด้วยข้อความ SEO เพียงเล็กน้อย

“ใครก็ตามที่พยายามนำทุกอย่างเกี่ยวกับหัวข้อมาไว้บนหน้าเดียวและไม่ได้โฟกัสที่ชัดเจน จะส่งสัญญาณที่ไม่ชัดเจนดังกล่าวไปยังอัลกอริธึมว่าหน้าประเภทนี้สูญเสียอันดับในการอัพเดทนี้ ดังนั้นจึงไม่ช่วยอะไรหากคุณใส่ข้อความ SEO ที่ด้านล่างของหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุด”
Niels Dahnke หัวหน้าฝ่าย SEO ที่ Suxeedo

---

เพจที่ไม่มีลิงค์โปรไฟล์และแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพียงพอจะเป็นหนึ่งในผู้แพ้

Niels และ Marcus เห็นด้วยว่าแบรนด์และไซต์ที่มีโปรไฟล์ลิงก์ที่รัดกุมเป็นหนึ่งในผู้ชนะ อย่างน้อยก็หากคุณภาพเหมาะสม “โดเมนที่มีสัญญาณความน่าเชื่อถือสูง เช่น โดเมนที่มีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง ดูเหมือนจะเป็นหนึ่งในผู้ชนะที่นี่” Niels กล่าว ลิงก์ย้อนกลับจะไม่เพียงเสริมความแข็งแกร่งให้หน้าย่อยเพียงหน้าเดียว แต่ยังส่งผลดีต่อทั้งโดเมน

ดูเหมือนว่าไซต์ในเครือจะเป็นหนึ่งในผู้แพ้รายใหญ่ของการอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2020 เนื่องจากไม่มีเนื้อหาคุณภาพสูงหรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะ และยังขาดโปรไฟล์ลิงก์คุณภาพสูงที่ระบุว่าเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ดูเหมือนว่าอายุของโดเมนจะไม่มีบทบาทที่นี่

สัญญาณผู้ใช้มีความสำคัญอย่างมาก

Niels ยังเห็นความสำคัญของ User Signals ที่ดีสำหรับการจัดอันดับ Google ที่ดีและยั่งยืน “สิ่งนี้ทำให้ชัดเจนว่าทำไมสัญญาณผู้ใช้เชิงลบจึงไม่สามารถชดเชยได้อย่างสมบูรณ์ด้วยโปรไฟล์ลิงก์ที่ยอดเยี่ยม” ที่นี่ก็เช่นกัน เห็นได้ชัดว่าอัลกอริทึมมีการประเมินความเป็นไปได้บางอย่างเพื่อเปรียบเทียบการประเมินของตนเองด้วยความช่วยเหลือของสัญญาณผู้ใช้

หาก EAT ถูกพิจารณาเป็นปัจจัย ความต้องการก็ดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นที่นี่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหัวข้อ YMYL ซึ่งเป็นปัญหาสำหรับเว็บไซต์ในเครือโดยเฉพาะ

ในบริบทนี้ Niels อ้างถึงเอกสารทางเทคนิคของ Suxeedo เกี่ยวกับ User Signals ซึ่งมีการตรวจสอบบทบาทของสัญญาณผู้ใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ - ตัวอย่างที่ใช้งานได้จริงใช้เพื่อแสดงให้เห็นว่า CTR อัตราตีกลับ และเวลาการหยุดนิ่งนั้นสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างไร

Google อัปเดตเป็นการแก้ไข EAT

Marcus สรุปว่า “มีสามด้านที่พูดถึงความเชี่ยวชาญในการตั้งค่าการอัปเดตนี้ (ผู้แพ้ในการอัปเดตไม่มีเนื้อหาคุณภาพสูงและเกี่ยวข้องเป็นพิเศษ) อำนาจ (โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง) และความไว้วางใจ (แบรนด์ที่แข็งแกร่ง อายุโดเมน)” เขายังกล่าวเสริมว่า: “คุณไม่จำเป็นต้องเป็นหนึ่งในผู้ที่แข็งแกร่งที่สุด ตราบใดที่คุณมีรากฐาน EAT ที่ดี”

เขาเห็นว่านี่เป็นแกนหลักของการแก้ไข EAT ของ Google สำหรับการอัปเดตเดือนพฤษภาคม “ผู้เล่นที่มีอำนาจเหนือกว่าจะไม่รับประกันผลลัพธ์สูงสุดอีกต่อไปหากคุณภาพไม่ถูกต้อง เนื่องจากเว็บไซต์จำนวนมากที่มีพื้นฐาน EAT ที่ดีมีเนื้อหาคุณภาพสูง” Marcus กล่าว

“คุณไม่จำเป็นต้องเป็นหนึ่งในผู้ที่แข็งแกร่งที่สุด ตราบใดที่คุณมีฐาน EAT ที่มั่นคง ในความเห็นของฉัน ดูเหมือนว่าจะเป็นวิธีแก้ไข EAT ของ Google” Marcus Pentzek หัวหน้าที่ปรึกษา SEO ที่ Searchmetrics

---

Marcus อ้างถึงตัวอย่างของ parent.com ซึ่งสูญเสียการมองเห็นในการอัปเดตหลักในเดือนกันยายน 2019 และเพิ่มขึ้นเล็กน้อยระหว่างการอัปเดตหลักของ Google ในเดือนพฤษภาคม:

parent.com ชนะด้วย Google Core Update

Niels ยังมองว่าการอัปเดตเดือนพฤษภาคมเป็นการแก้ไข EAT ของการอัปเดตหลักก่อนหน้า ซึ่งสอดคล้องกับคำแถลงของ Google เกี่ยวกับลักษณะของการอัปเดตหลัก:

“สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google ไม่เข้าใจเนื้อหาในแบบที่มนุษย์เข้าใจ แต่เรามองหาสัญญาณที่เราสามารถรวบรวมเกี่ยวกับเนื้อหาและทำความเข้าใจว่าสัญญาณเหล่านี้สัมพันธ์กับการประเมินความเกี่ยวข้องของมนุษย์อย่างไร การที่เพจเชื่อมโยงถึงกันนั้นเป็นสัญญาณที่รู้จักกันดีอย่างหนึ่งที่เราใช้”

การค้นหาผู้ชนะผ่านการอัปเดตทำให้ Niels พบกับข้อเสนอของ Google เช่น play.google.com Play Store ของ Google เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหลายเดือน Niels กล่าวว่า "แม้ว่าการอัปเดตในเดือนพฤษภาคมจะทำให้การเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยประมาณ 16 เปอร์เซ็นต์ แต่ก็แสดงให้เห็นว่าข้อเสนอของ Google เองนั้นยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องและกลายเป็นสิ่งที่โดดเด่นยิ่งขึ้นในการค้นหา" Niels กล่าว

Google Play Store ที่มีการมองเห็น SEO เพิ่มขึ้นอย่างมาก

Marcus ยังชี้ให้เห็นถึงการเติบโตของข้อเสนอของ Google เอง เช่น การอัปเดตหลักในเดือนกันยายน 2019 ซึ่งเนื้อหาวิดีโอและการจัดอันดับ YouTube แบบ "ทั่วไป" แทนที่ผลลัพธ์อื่นๆ และนำไปสู่การมองเห็น SEO ของ YouTube ใน SERP ที่เพิ่มขึ้น

SEO ในพื้นที่: Google ยืนยันข้อบกพร่อง

Niels และ Marcus ไม่เพียงแต่เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายในแง่ของ EAT ผ่านการอัพเดตเดือนพฤษภาคม แต่ยังรวมถึงในพื้นที่ของ Local SEO ด้วย สำหรับโดเมนที่หาง่ายจริง ๆ ในระดับภูมิภาคและสามารถจัดเป็นแบรนด์ระดับภูมิภาคได้ Niels ตั้งข้อสังเกตว่า: “หากคุณดูการเปลี่ยนแปลงในพื้นที่ของ SEO ในพื้นที่ คุณจะเห็นว่าการมองเห็น SEO แย่ลงเมื่อเปิดตัวการอัปเดตในเดือนพฤษภาคม ที่ 3”

ไม่มีการกู้คืนหลังจากการอัพเดตสำหรับ houstonpress.com

อย่างไรก็ตาม โดเมนที่รัดกุมตามภูมิภาคจำนวนมากยังสามารถกู้คืนได้ในเวลาไม่กี่วันหลังจากเริ่มเปิดตัวการอัปเดต เช่น tennessean.com:

นอกจากการค้นหาแบบออร์แกนิกแล้ว Niels ยังแสดงผลลัพธ์ในท้องถิ่นที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากอีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา มีการคาดเดากันมากมายว่า 'การจัดอันดับแพ็คในพื้นที่' จะได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในปัจจุบันด้วยหรือไม่ Joy Hawkins ถาม Danny Sullivan บน Twitter ว่าความผันผวนที่สังเกตได้จากการจัดอันดับในพื้นที่นั้นเป็นข้อบกพร่องอย่างไร ซึ่งได้รับการแก้ไขแล้ว:

แค่อยากอัพ ขอบคุณสำหรับตัวอย่าง พวกเขาช่วยเราค้นหาจุดบกพร่องที่เราได้รับการแก้ไขเมื่อประมาณสองสัปดาห์ก่อน และดูเหมือนว่าจะมีเสถียรภาพตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

— Danny Sullivan (@dannysullivan) วันที่ 28 พฤษภาคม 2020

อัพเดทความเคลื่อนไหวที่น่าสงสัย

สรุปแล้ว Niels ให้รายงานที่ค่อนข้างปานกลางเกี่ยวกับคุณภาพของการอัปเดตหลักแก่ Google การอัปเดตในเดือนพฤษภาคมยังแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมบางอย่างสามารถชดเชยได้ด้วยการอัปเดตหลักอื่นเท่านั้น Niels กล่าวว่า "ใครก็ตามที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตดังกล่าวจะต้องรอการอัปเดตครั้งต่อไปหรืออย่างน้อยต้องปรับกลยุทธ์อย่างมีนัยสำคัญ"

“การเปลี่ยนแปลงของ Core Updates ล่าสุดอาจมีการปรับปรุงบางอย่าง แต่ฉันเห็นโดเมนขยะและเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือมากขึ้นในการค้นหารายวันของฉัน น่าเสียดายที่ Google Update ปัจจุบันไม่ได้เปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น”
Niels Dahnke หัวหน้าฝ่าย SEO ที่ Suxeedo

“ตั้งแต่ปี 2018 เป็นต้นมา Google มีการอัปเดตหลายครั้งซึ่งส่งผลให้เกิดการสูญเสียที่สำคัญซึ่งฉันไม่เข้าใจ” Niels กล่าวเสริม การเปลี่ยนแปลงของ Core Updates ล่าสุดอาจมีการปรับปรุงบางอย่าง แต่เขาเห็นโดเมนขยะและเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือมากขึ้นในการค้นหารายวันของเขา น่าเสียดาย ตามรายงานของ Niels Google Update ปัจจุบันไม่ได้เปลี่ยนแปลงสิ่งนี้

การวิเคราะห์เฉพาะกิจไม่มีประโยชน์

ตั้งแต่เดือนมกราคม Niels มีความผันผวนสูงขึ้นในหลายโดเมน และแม้หลังจากการอัปเดตหลักแล้ว อัลกอริทึมก็ต้องใช้เวลาในการตัดสิน “อัลกอรึทึมนั้นไม่จำเป็นต้องจัดการ แต่การเริ่มใช้การอัปเดตนั้นต้องใช้เวลาพอสมควร Google กล่าวว่าการเปิดตัวจะใช้เวลาถึงสองสัปดาห์ ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่จะทำการประเมินอย่างจริงจังสำหรับการอัปเดตหลักแต่ละรายการหลังจากช่วงเวลานี้” Niels กล่าว เราทุกคนต้องการคำตอบสำหรับคำถามที่ว่า 'การอัปเดตมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร และฉันต้องทำอย่างไรบ้างในตอนนี้' ในวันแรกของการเปิดตัว

เป็นสิ่งสำคัญที่จะไม่ตัดสินว่าใครเป็นผู้ชนะโดยพิจารณาจากการเปลี่ยนแปลงการมองเห็นในหนึ่งวัน

Google Update ท่ามกลางการระบาดของไวรัสโคโรน่าทำให้เกิดความไม่พอใจ

ช่วงเวลาของการอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2020 ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ดูแลเว็บและ SEO บางราย การรักษาธุรกิจออนไลน์ไว้ได้ท่ามกลางการระบาดใหญ่นั้นท้าทายมากพอแล้วกับข้อจำกัดที่รุนแรงอย่างต่อเนื่องทั่วโลก ข้อจำกัดในปัจจุบันทำให้ปริมาณการใช้ข้อมูลและการขายออนไลน์ลดลงอย่างกว้างขวางสำหรับธุรกิจจำนวนมาก ทำให้หลายๆ คนมีความรู้สึกโดยรวมไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคต มีการแชร์คำวิจารณ์ผ่าน Twitter และในฟอรัม Webmaster World:

• “ได้โปรด Google เรากำลังอยู่ในช่วงระบาดใหญ่ รอไม่ไหวแล้วใช่ไหม” Eby Bekee (@QueenPhloxie) ผ่าน Twitter
• “การอัปเดตอัลกอริทึมมีความสำคัญมากหรือไม่เมื่อธุรกิจส่วนใหญ่ปิดตัวลง และการค้นหาของผู้ใช้ลดลงในหลายอุตสาหกรรม” การฝึกอบรมทางเว็บ (@webtrainings) ผ่าน Twitter
• “มันเป็นการแพร่ระบาด และฉันไม่ต้องการให้การอัปเดตของ Google มาทำลายฉันในช่วงเวลาที่เกิดวิกฤตทางการเงินนี้ ฉันกลัว ”MayankParmar via WebmasterWorld-Forum

การอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2020: เปลี่ยนชื่อเป็น 'Pandemic Update' หรือ 'Force Update'?

Google ได้กลายเป็นประเพณีไปแล้วที่จะประกาศการอัปเดตหลักที่สำคัญ – การปรับเปลี่ยนที่สำคัญและกว้างสำหรับอัลกอริธึมการค้นหาและระบบการค้นหา – ผ่านทาง Twitter คราวนี้การประกาศเปิดตัวได้รับแจ้งเมื่อวันที่ 4 พฤษภาคม ²⁰²⁰ การประกาศเช่นนี้เป็นความพยายามของ Google ในการป้องกันไม่ให้ข่าวลือเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริธึมไม่สามารถควบคุมได้ บวกกับการประกาศชื่อการอัปเดตด้วยตนเอง ชื่อที่ Google มอบให้กับการเปิดตัวการอัปเดตหลักนั้นจงใจเป็นกลาง โดยมี "การอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2020" โดยไม่มีข้อยกเว้น

เว็บมาสเตอร์และ SEO ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวิกฤตในปัจจุบันและความอ่อนน้อมถ่อมตนของชื่อการอัปเดตนี้ ผู้ดูแลเว็บและ SEO ที่ไม่พบกฎการตั้งชื่ออย่างเป็นทางการของ Google ที่สร้างสรรค์เกินไปจึงมีความคิดเป็นของตนเอง:

• “Corona Update” หรือ “Pandemic Update”: การกำหนดเวลาเปิดตัวท่ามกลางการระบาดใหญ่เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดข้อเสนอแนะการตั้งชื่อทางเลือกที่เกี่ยวข้องกับ Coronavirus ทำให้มั่นใจว่าจะเป็นที่น่าจดจำไปอีกนานในอนาคต
• “Force Update”: 4 ^{พฤษภาคม} เป็นวัน Star Wars สากลและเป็นวันเดียวกับที่ Google ประกาศ Core Update “ขอพลัง - หรือที่สี่ - อยู่กับคุณ” และอันดับที่ดีแน่นอน!

เราจะรอดูว่าในที่สุดชื่อใดจะทำให้เป็นหนังสือประวัติศาสตร์

การอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2020 – Google เปลี่ยนแปลงอะไรไปบ้าง

ตามปกติแล้ว Google ไม่ได้เปิดเผยข้อมูลที่แม่นยำเกี่ยวกับสิ่งที่เปลี่ยนแปลงในอัลกอริธึมการค้นหา หรืออุตสาหกรรมหรือหัวข้อใดที่ Google Update ให้ความสำคัญเป็นพิเศษ ยังไม่ชัดเจนว่ามีความเกี่ยวข้องกับการระบาดของไวรัสโคโรน่าและพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ Google ที่เปลี่ยนแปลงไปหรือไม่

ตามข้อมูลของ Google ระยะเวลาทั้งหมดของการเปิดตัวจะใช้เวลาหนึ่งถึงสองสัปดาห์จนกว่าการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดจะมีผล Google มักจะดำเนินการปรับแต่งหลังการเปิดตัว - โดยทั่วไปจะทำการปรับเปลี่ยนเนื่องจากผลการจัดอันดับที่ไม่ได้ตั้งใจหรือไม่พึงประสงค์

John Mueller นักวิเคราะห์อาวุโสผู้ดูแลเว็บของ Google ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับการอัปเดตเดือนพฤษภาคมและอ้างถึงบล็อกโพสต์ทั่วไปของ Google ในหัวข้อนี้เมื่อถูกถามเกี่ยวกับเรื่องนี้:

ผลกระทบของการอัปเดตหลักของ Google พฤษภาคม 2020

ในระหว่างนี้ ผู้ดูแลเว็บและ SEO บางคนได้รายงานถึงผลกระทบของการอัปเดต Google Core ตามสัญญาณจนถึงขณะนี้ มีอุตสาหกรรมและประเภทหน้าเว็บหลายประเภทที่อาจได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ตามคำแถลงเบื้องต้นจาก Webmaster World Forum และ Twitter มีการเปลี่ยนแปลงในหลายอุตสาหกรรม ตั้งแต่สูตรอาหารไปจนถึงเทคโนโลยี สุขภาพ หรือแม้แต่การเงิน นอกจากนี้ยังมีสัญญาณเริ่มต้นบางประการที่เนื้อหาเกี่ยวกับสกุลเงินดิจิทัลได้รับผลกระทบตาม Forbes ใน บทความนี้

เจ้าของเว็บไซต์สูตรอาหารหลายคนสังเกตเห็นการสูญเสียการเข้าชมอย่างมีนัยสำคัญ โดยสาเหตุหลักมาจากการหายไปของ URL จากวงล้อสูตรรวมถึงการหายไปของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สำหรับผลลัพธ์ของสูตร อาจเป็นกรณีที่ Google ปรับใหม่โดยเฉพาะสำหรับกลุ่มนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากผลการค้นหาสำหรับหัวข้อสูตรอาหารมีข้อมูลเพิ่มเติมจำนวนมากที่แสดงเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์ เช่น รูปภาพ การให้คะแนน เวลาทำอาหาร และข้อมูลอื่นๆ

รายงานเพิ่มเติมจากผู้ดูแลเว็บและ SEO เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอันดับ:

• สุขภาพ : “เราแพ้ในเดือนพฤษภาคม 2561 เราแพ้ในเดือนสิงหาคม 2561 (Med) แต่การอัปเดตนี้เป็นการอัปเดตที่แย่ที่สุด (สำหรับเรา) ที่ฉันเคยเห็นมาหลายปีในการทำ SEO เราสูญเสียทุกอย่างอีกครั้ง ในขณะนี้เราโดนหนักกว่าปี 2018” Sofie77 ผ่านฟอรัม WebmasterWorld
• Tech : “มันเริ่มยากแล้ว…. – 40% Traffic เมื่อเทียบกับสัปดาห์ที่แล้ว เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี” ChokenBako ผ่านฟอรัม WebmasterWorld
• การเงินและสุขภาพ : “เอาล่ะ ตอนนี้ฉันเห็นการแกว่งอย่างบ้าคลั่ง การตรวจสอบ KWs ในแนวดิ่งต่างๆ และจนถึงขณะนี้ ความผันผวนยังคงมีขนาดใหญ่ แบรนด์ระดับชาติที่สำคัญบางแบรนด์ที่ได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในอันดับต้น ๆ สำหรับ KWs ทางการเงินที่มีการแข่งขันสูงนั้นลดลง 10 อันดับขึ้นไป เห็นการแกว่งตัวครั้งใหญ่ในด้านสุขภาพเช่นกัน มันดูใหญ่มากจนถึงตอนนี้” HereWeGo123 ผ่านฟอรัม WebmasterWorld
• การ ออกเดท : “ไซต์แนะนำความสัมพันธ์ลดลงกว่า 40%” Dantes100 ผ่านฟอรัม WebmasterWorld

นอกจากนี้ ผู้ใช้สงสัยว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดจะได้รับความสนใจจาก Google มากขึ้น เราจะตรวจสอบข้อมูลการจัดอันดับ Searchmetrics และการเปลี่ยนแปลง SERP และจะอัปเดตบทความนี้หลังจากสองสามวันเมื่อมีข้อมูลใหม่

ภาพรวมของการอัปเดตหลักของ Google

ตั้งแต่ปี 2019 Google ได้ยืนยันหรือประกาศการอัปเดตหลักหกรายการในช่องทางการสื่อสารของตนเองและตั้งชื่อให้กับพวกเขา นี่คือภาพรวม:

คุณจะพบภาพรวมที่นี่: Google Updates

Google Updates: สิ่งที่ผู้ดูแลเว็บและ SEO สามารถทำได้

ในช่วงปลายฤดูร้อนปี 2019 Google ได้เผยแพร่โพสต์ใน Google Webmaster Blog โดยอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมเบื้องหลัง Core Updates และสิ่งที่ผู้ดูแลเว็บและ SEO สามารถทำได้หากได้รับผลกระทบจาก Google Core Update

บรรดาผู้ที่เห็นการสูญเสียอันดับอันเนื่องมาจากการอัปเดต "ไม่ได้ละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google และไม่ดำเนินการใดๆ โดยเจ้าหน้าที่หรืออัลกอริทึม" การอัปเดตนี้มีขึ้นเพื่อปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของผลการค้นหา จากข้อมูลของ Google การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจทำให้เว็บไซต์ที่ก่อนหน้านี้มีอันดับต่ำลงมามีอันดับสูงขึ้นและในทางกลับกัน ตัวอย่างการเปรียบเทียบที่แสดงให้เห็นว่า Google Core Update สามารถทำงานได้อย่างไร โดยดูจากรายชื่อภาพยนตร์ที่ดีที่สุด 100 เรื่องในปี 2015 – รายการนี้จะได้รับการอัปเดตในอีกไม่กี่ปีต่อมาในปี 2019 และอาจมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อมีการเพิ่มภาพยนตร์ใหม่ๆ เมื่อเวลาผ่านไป

Google แนะนำให้ผู้ดูแลเว็บและ SEO ที่เว็บไซต์โดน Google Update “เน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุด” และแนะนำให้ทำการตรวจสอบเว็บไซต์โดยถามคำถามใน 4 ประเด็นต่อไปนี้

เนื้อหาและคุณภาพ: เว็บไซต์นำเสนอเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีคุณค่าซึ่งนอกเหนือไปจากการคัดลอกหรือไม่ ชื่อและคำอธิบายเมตามีความน่าสนใจและได้รับการออกแบบมาให้ตรงกับเนื้อหาหรือไม่ คุณในฐานะผู้ดูแลเว็บจะแบ่งปันเนื้อหานี้กับเพื่อน ๆ หรือไม่?

ความเชี่ยวชาญ: เนื้อหาน่าเชื่อถือหรือไม่? หน้ามีข้อผิดพลาดหรือไม่? ในฐานะผู้ดูแลเว็บที่มายังไซต์ผ่าน Google คุณจะไว้วางใจในตัวเองหรือไม่

การนำเสนอและการผลิต: เนื้อหาได้รับการค้นคว้าและผลิตมาอย่างดีหรือไม่ หรือดูเหมือนการผลิตจำนวนมากหรือไม่ มีโฆษณามากเกินไปหรือไม่? ไซต์โหลดได้น่าดึงดูดบนอุปกรณ์ทั้งหมดหรือไม่?

การเปรียบเทียบการแข่งขัน: เว็บไซต์ให้มูลค่าเพิ่มเมื่อเทียบกับคู่แข่งรายอื่นหรือไม่? เนื้อหาตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้หรือไม่?

ผู้ดูแลเว็บอาจได้รับความประทับใจแรกพบจากการตอบคำถามเหล่านี้อย่างตรงไปตรงมา และตรวจสอบเว็บไซต์ของตนเองโดยเปรียบเทียบกับคู่แข่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของคุณค่าของเนื้อหา

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถรับข่าวสารที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับ SEO และการตลาดเนื้อหาในจดหมายข่าวของเรา สมัครฟรีวันนี้!

ไม่พลาดอะไรใน SEO & Marketing อีกต่อไป!