性別キーワード：小売業者がGoogleの検索結果をどのように変えているか

SEOが意図に重点を置き、検索クエリに正確に一致することが少なくなるにつれて、キーワードの調査はより複雑になりました。 靴のように性別を含まないキーワードでランク付けしようとすると、すべての人に役立つ靴を強調するという目的を達成するために、可能な限り最高のページを作成しようとしていることはよく知られています。 検索者が女性であると想定される「かわいいピンクのスカート」や女性のために購入する「かわいいピンクのスカート」など、伝統的に女性的または男性的と見なされる用語があります。

小売業者とグーグルが特定のキーワードを検索する性別についてより強い仮定を立て始めたという成長傾向が進化しました。 一部の小売業者は、自社の製品を表示するページの性別のないバージョンを削除することを選択し、Googleはより高いランキングで彼らに報酬を与えています。 一部の小売業者は性別のないバージョンを完全に削除しましたが、これは私たちが答えようとする多くの興味深い質問を提起しました。

検索フレーズに性別が含まれていないのに、キーワードに性別の検索結果があるかどうかを判断するにはどうすればよいですか。

選択基準については、GoogleのSERPの上位10件のオーガニック検索結果の40％以上で、タイトルタグに性別の用語（男性、女性、女の子、男の子など）が含まれている場合、検索フレーズは一般的に性別と見なされると判断しました。 上位10件のオーガニック検索結果の40％以上で、タイトルタグに特定の性別の用語が含まれている場合、フレーズは特定の性別に性別されていると見なされます。 データを計算するために、Searchmetrics Research Cloudを使用して、10,000の衣料品と靴に関連するキーワードのランキングを分析しました。

また、合計14の性別キーワード（男性7、女性7）のタイトルタグを分析しました。 これらの10,000個のキーワードのうち、2％は性別の用語を含み、除外された検索フレーズでした。 性別のないキーワードのうち、SERPの20％が性別としてマークされ、13％が女性の性別、3％が男性の性別でした。 残りは性別の結果がありましたが、どちらの性別も対象としていませんでした。 一部のeコマースサイトでは、結果が特定の性別を100％ターゲットにしているにもかかわらず、タイトルタグに性別が含まれていないため、これらの割合は過少報告されていると思います（これは上位の結果とURL構造で確認できます）。

これはキーワード調査にどのように影響しますか？

用語または用語のグループを調査するときは、追加の手順を実行して、それらが性別であるかどうかを判断します。 性別がある場合は、キーワードが「パジャマ」や「タンクトップ」など、1つの性別に限定されているかどうかを判断します。 排他的ではないが、ほとんどの結果にまだタイトルに性別が含まれている場合は、タイトルタグが成人と子供の両方の性別キーワードをターゲットにしているかどうかを判断します。 性別のキーワードを理解すると、ページの目的と、それらのキーワードのランク付けにSEO戦略を調整する必要があるかどうかをよりよく理解できます。

性別キーワードのSEO戦略をどのように調整する必要がありますか？

ターゲットとするキーワードが1つの性別に限定されている場合は、反対の性別を宣伝する十分な機会があるかどうかを判断する必要があります。 他の性別で自分を宣伝するとランク付けが難しくなりますが、現在の検索結果がターゲットになっていないことを視聴者に伝えます。 プライマリージェンダーを宣伝する場合は、ランク付けするページのジェンダーニュートラルバージョンが必要かどうかを判断する必要がありますが、SEOの共食いに備えることになります。

差別化が理想的なキーワードの一例は「ジーンズ」です。 「ジーンズ」は、男性がジーンズを着用しているにもかかわらず、主な検索者が女性であるという極端な例です。 「メンズジーンズ」の検索ボリュームは、「ジーンズ」の検索ボリュームの約73％です。 検索ボリュームは、男性がジーンズを検索していることを示していますが、女性のみを対象とした検索結果が表示された場合は、検索クエリを修正して、探しているものを見つけます。 SEO戦略を調整する別の方法は、キーワードが1つの性別に傾いていると思われる場合に、ページを性別固有にすることです。 1つの性別を最適化する最初のWebサイトの1つであると、用語のランキングが有利になります。 これはリスクの高い動きですが、非常に競争の激しい用語であり、ある性別が他の性別よりも大幅にそのアイテムを購入していることを示す内部データがある場合、リスクはそれだけの価値があります。

これはロングテールキーワードにどのように影響しますか？

検索フレーズに特定の単語を追加することで、検索結果の性別を変更できます。 一例として「ベルト」があります。これは、「かわいい」、「トレンディ」、「ウエスト」という用語を追加すると、男女混合から女性のみに移行します。 「ベルト」は、「クール」や「ベスト」などの単語を追加した場合にのみ男性に移行します。 色や素材は似たようなことを実現します。たとえば、「ゴールド」は「ベルト」を女性にし、「レザー」は検索結果を男性にすることができます。 分類法の組み合わせを使用してロングテールキーワードを生成している場合は、正しい性別の組み合わせを作成していることを確認してください。 ロングテールキーワードのコンテンツを作成している場合は、ターゲットにしているフレーズが探している検索結果を表示していることを確認してください。

eコマースWebサイトから性別のないコンテンツをすべて削除する必要がありますか？

多くの大手小売業者はすでに性別のないコンテンツをサイトから削除していますが、それを最優先にすることはお勧めしません。 上位のキーワードを分析することから始めて、性別のあるページを優先するか、性別のないページを削除することが適切かどうかを判断します。

主に性別のキーワードを対象とする新しいページを作成する場合は、中立的なキーワードに焦点を当てたページが必要かどうかを判断します。 さらに、性別の単語がある場合とない場合のページタイトルでA / Bテストを実行し、クリック率とコンバージョン率を監視すると役立つ場合があります。 一般に、性別の単語を含まない検索フレーズをランク付けしようとしている場合でも、常に性別を考慮してください。

* 10,000個のキーワードは、GoogleキーワードプランナーツールとSearchmetricsResearchCloudを使用して生成されました。 各キーワードの上位10位は、Searchmetrics Research Cloud APIを使用して取得され、自動化された数式を使用して分析されました。 各タイトルタグは14の用語についてチェックされ、性別、男性、または女性のいずれかとしてタグ付けされました。

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