Geschlechtsspezifische Keywords: Wie Einzelhändler die Google-Ergebnisse verändern

Da es bei SEO immer mehr um die Absicht und weniger um die exakte Übereinstimmung mit der Suchanfrage geht, ist die Keyword-Recherche komplizierter geworden. Es ist allgemein bekannt, dass Sie, wenn Sie versuchen, für ein Schlüsselwort zu ranken, das kein Geschlecht enthält, wie z. B. Schuhe, versuchen, die bestmögliche Seite zu erstellen, die den Zweck erfüllt, Ihre Schuhe hervorzuheben, die für alle geeignet sind. Es gibt Begriffe, die traditionell als weiblich oder männlich angesehen werden, wie z. B. „süßer rosa Rock“, bei dem angenommen wird, dass die Suchenden weiblich sind oder für eine Frau kaufen.

Es hat sich ein zunehmender Trend entwickelt, bei dem Einzelhändler und Google begonnen haben, stärkere Annahmen darüber zu treffen, welche Geschlechter nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen werden. Einige Einzelhändler haben sich dafür entschieden, die nicht geschlechtsspezifischen Versionen der Seiten zu entfernen, auf denen ihre Produkte angezeigt werden, und Google hat sie mit einem höheren Ranking belohnt. Während einige Einzelhändler die nicht geschlechtsspezifischen Versionen vollständig entfernt haben, hat dies viele faszinierende Fragen aufgeworfen, die wir zu beantworten versuchen werden.

Wie kann festgestellt werden, ob ein Schlüsselwort geschlechtsspezifische Suchergebnisse hat, obwohl es kein Geschlecht im Suchausdruck enthält?

Als Einschlusskriterien haben wir festgestellt, dass ein Suchbegriff als allgemein geschlechtsspezifisch gilt, wenn mehr als 40 % der 10 besten organischen Ergebnisse in Googles SERP einen geschlechtsspezifischen Begriff (z. B. Mann, Frau, Mädchen oder Junge) im Titel-Tag enthalten. Eine Wortgruppe gilt als geschlechtsspezifisch, wenn über 40 % der 10 besten organischen Ergebnisse spezifisch geschlechtsspezifische Begriffe im Titel-Tag enthalten. Zur Berechnung der Daten habe ich mit der Searchmetrics Research Cloud das Ranking von 10.000 kleidungs- und schuhbezogenen Keywords analysiert.

Außerdem habe ich die Titel-Tags auf insgesamt 14 geschlechtsspezifische Keywords (7 männlich, 7 weiblich) analysiert. Von diesen 10.000 Keywords waren 2 % Suchphrasen, die geschlechtsspezifische Begriffe enthielten und ausgeschlossen wurden. Von den nicht geschlechtsspezifischen Keywords wurden 20 % der SERPs als geschlechtsspezifisch markiert, wobei 13 % geschlechtsspezifisch weiblich und 3 % geschlechtsspezifisch männlich waren. Der Rest hatte geschlechtsspezifische Ergebnisse, war aber nicht stärker auf eines der beiden Geschlechter ausgerichtet. Ich glaube, dass diese Prozentsätze zu niedrig angegeben sind, da einige E-Commerce-Websites das Geschlecht nicht in ihren Titel-Tag aufgenommen haben, obwohl die Ergebnisse zu 100 % auf ein bestimmtes Geschlecht ausgerichtet sind (Sie können dies anhand der Top-Ergebnisse und der URL-Struktur sehen).

Wie wirkt sich das auf die Keyword-Recherche aus?

Wenn Sie einen Begriff oder eine Gruppe von Begriffen recherchieren, führen Sie den zusätzlichen Schritt aus und bestimmen Sie, ob sie geschlechtsspezifisch sind. Wenn sie geschlechtsspezifisch sind, stellen Sie fest, ob das Schlüsselwort ausschließlich für ein Geschlecht gilt, z. B. „Pyjamas“ und „Tanktops“. Wenn es nicht exklusiv ist, aber die meisten Ergebnisse immer noch Geschlecht im Titel enthalten, stellen Sie fest, ob die Titel-Tags sowohl auf geschlechtsspezifische Schlüsselwörter für Erwachsene als auch für Kinder abzielen oder nicht. Das Verständnis von geschlechtsspezifischen Schlüsselwörtern gibt Ihnen eine bessere Vorstellung vom Zweck der Seite und ob Sie Ihre SEO-Strategie anpassen müssen, um für diese Schlüsselwörter zu ranken.

Wie sollten Sie Ihre SEO-Strategie für geschlechtsspezifische Keywords anpassen?

Wenn Ihre zielgerichteten Keywords ausschließlich für ein Geschlecht gelten, müssen Sie entscheiden, ob es genügend Möglichkeiten gibt, sich für das andere Geschlecht zu bewerben. Obwohl es schwieriger wird, sich für das andere Geschlecht zu bewerben, werden Sie mit einem Publikum sprechen, auf das die aktuellen Suchergebnisse nicht abzielen. Wenn Sie sich für das primäre Geschlecht bewerben, müssen Sie die Entscheidung treffen, ob Sie immer noch eine geschlechtsneutrale Version der Seite wünschen, die Sie ranken möchten, aber dann bereiten Sie sich auf eine SEO-Kannibalisierung vor.

Ein Beispiel für ein Keyword, bei dem eine Differenzierung ideal wäre, ist „Jeans“. „Jeans“ ist ein extremes Beispiel, bei dem der Hauptsucher weiblich ist, obwohl Männer Jeans tragen. Das Suchvolumen für „Herrenjeans“ beträgt etwa 73 % des Suchvolumens für „Jeans“. Das Suchvolumen zeigt an, dass Männer nach Jeans suchen, aber wenn sie Suchergebnisse sehen, die nur auf Frauen abzielen, überarbeiten sie ihre Suchanfrage, um herauszufinden, wonach sie suchen. Eine andere Möglichkeit, Ihre SEO-Strategie anzupassen, besteht darin, Ihre Seite geschlechtsspezifisch zu gestalten, wenn Sie glauben, dass ein Schlüsselwort zu einem Geschlecht tendiert. Eine der ersten Websites zu sein, die für ein Geschlecht optimiert ist, kann Ihnen einen Ranking-Vorteil für einen Begriff verschaffen. Es ist ein risikoreicher Schritt, aber wenn es sich um einen sehr umkämpften Begriff handelt und Sie über interne Daten verfügen, die zeigen, dass ein Geschlecht diesen Artikel deutlich mehr kauft als das andere, könnte sich das Risiko lohnen.

Wie wirkt sich das auf Long-Tail-Keywords aus?

Durch das Hinzufügen bestimmter Wörter zu Suchphrasen kann dies das Geschlecht der Suchergebnisse ändern. Ein Beispiel ist „Gürtel“, der von gemischtgeschlechtlich zu rein weiblich übergeht, wenn Sie die Begriffe „süß“, „trendy“ oder „Taille“ hinzufügen. „Gürtel“ wechselt zu „Nur für Männer“, wenn Sie Wörter wie „cool“ oder „am besten“ hinzufügen. Farben und Materialien bewirken Ähnliches, wie „Gold“ macht „Gürtel“ weiblich, während „Leder“ das Suchergebnis männlich machen kann. Wenn Sie Taxonomie-Kombinationen verwenden, um Long-Tail-Keywords zu generieren, stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Geschlechtskombinationen erstellen. Wenn Sie Inhalte für Long-Tail-Keywords schreiben, stellen Sie sicher, dass die Phrasen, auf die Sie abzielen, die Suchergebnisse zeigen, nach denen Sie suchen.

Sollten Sie alle nicht geschlechtsspezifischen Inhalte von Ihrer E-Commerce-Website entfernen?

Obwohl viele große Einzelhändler bereits nicht geschlechtsspezifische Inhalte von ihrer Website entfernt haben, würde ich nicht empfehlen, dies zu Ihrer obersten Priorität zu machen. Beginnen Sie mit der Analyse Ihrer Top-Keywords und bestimmen Sie, ob es angemessen wäre, geschlechtsspezifische Seiten zu priorisieren oder nicht geschlechtsspezifische Seiten zu entfernen.

Wenn Sie neue Seiten erstellen, die hauptsächlich auf geschlechtsspezifische Keywords abzielen, stellen Sie fest, ob Sie neutrale, auf Keywords ausgerichtete Seiten benötigen. Darüber hinaus kann es hilfreich sein, A/B-Tests für Ihre Seitentitel mit und ohne geschlechtsspezifische Wörter durchzuführen und CTR und Konversionsraten zu überwachen. Berücksichtigen Sie im Allgemeinen immer das Geschlecht, selbst wenn Sie versuchen, nach Suchbegriffen zu ranken, die keine geschlechtsspezifischen Wörter enthalten.

*Die 10.000 Keywords wurden mit dem Google Keyword Planner Tool und der Searchmetrics Research Cloud generiert. Die Top-10-Rankings für jedes Keyword wurden mit der Searchmetrics Research Cloud API gezogen und dann mit automatisierten Formeln analysiert. Jeder Titel-Tag wurde auf die 14 Begriffe überprüft und entweder als geschlechtsspezifisch, männlich oder weiblich gekennzeichnet.

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