การนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยคืออะไร? ปัจจัยหลักที่ควรพิจารณาในการทำ SEO

หากคุณเคยซื้อของออนไลน์มาก่อน แน่นอนว่าคุณต้องพบกับระบบนำทางแบบหลายเหลี่ยมเพชรพลอย — คุณอาจไม่ได้ตระหนักถึงมัน!

การเรียงลำดับตามราคา การกรองตามขนาด และการจัดเรียงตามสี ล้วนเป็นตัวอย่างที่ดีของการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอย (เรียกอีกอย่างว่าการค้นหาแบบเหลี่ยมหรือบางครั้งใช้การนำทางแบบมีไกด์)

พูดง่ายๆ ก็คือ การนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยเป็นวิธีที่จะช่วยให้ผู้เยี่ยมชมนำทางและปรับเปลี่ยนหน้าให้เป็นแบบส่วนตัวเพื่อหาผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการ การสร้างการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยยังช่วยให้ผู้ที่ค้นหาข้อความค้นหาหางยาวที่เจาะจงค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการในผลการค้นหา

เนื่องจากมีประโยชน์เช่นเดียวกับการค้นหาแบบเหลี่ยมเพชรพลอยสำหรับผู้ใช้ อาจทำให้เกิดปัญหาร้ายแรงสำหรับ SEO ถ้าคุณไม่ระวัง มาดูตัวอย่างการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยและดูว่าปัญหาประเภทใดที่อาจเกิดขึ้นได้

เว็บไซต์ประเภทใดบ้างที่มีระบบนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอย?

การนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยได้กลายเป็นจุดเด่นของไซต์อีคอมเมิร์ซ แต่ผู้ค้าปลีกไม่ใช่คนเดียวที่ใช้

ตัวอย่างเช่น:

• สำนักพิมพ์ มักใช้การนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยเพื่อช่วยผู้เข้าชมกรองตามประเภทเนื้อหา (วันที่ หัวข้อ ฯลฯ)
• ไซต์ โฆษณา ย่อย เช่น ไซต์รายชื่องาน ใช้การนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอย เพื่อช่วยผู้เยี่ยมชมกรองตามสิ่งต่างๆ เช่น สถานที่
• เว็บไซต์ขนาดใหญ่ ทุกประเภทมักใช้การนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอย โดยทั่วไป ยิ่งไซต์มีขนาดใหญ่เท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่จะมีการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยบางอย่างเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

ไซต์เหล่านี้ทั้งหมดมีแนวโน้มที่จะเกิดข้อผิดพลาด SEO ที่มักเกิดจากการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอย ดังนั้นเรามาสำรวจว่าปัญหาทั่วไปเหล่านั้นคืออะไร

ปัญหา SEO ใดที่อาจทำให้เกิดการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยได้?

จากข้อมูลของ Google การนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยมักไม่เหมาะกับการค้นหา

ทำไม เนื่องจาก facet สร้าง URL เดียวกันหลายเวอร์ชัน (เราจะกลับไปที่วิธีการทำงานในอีกสักครู่)

ทำให้เกิดปัญหา SEO หลักสี่ประการ:

• เนื้อหาที่ซ้ำกัน เนื่องจากมีหน้าเดียวกันหลายเวอร์ชันอยู่บนไซต์ของคุณ หลายๆ แง่มุมไม่ได้เปลี่ยนเนื้อหาของหน้ามากนัก ตัวอย่างเช่น ตัวเลือกในการจัดเรียงสินค้าตามราคาสามารถสร้างหน้าเพจที่มีสินค้าเดียวกันได้หลายหน้า โดยเรียงกันในลำดับที่แตกต่างกัน
• ส่วนของลิงก์ที่เจือจาง เนื่องจากการเชื่อมโยงภายในจะกระจายไปทั่ว URL หลายรายการ แทนที่จะเป็นรูปแบบเดียวของหน้าที่จะเชื่อมโยง อาจมีหลายร้อยรูปแบบ สิ่งนี้ไม่ดีเพราะแทนที่จะมีหน้าเดียวที่ได้รับประโยชน์จากลิงก์ทั้งหมด ลิงก์เหล่านั้นบางส่วนไปซ้ำกัน
• รวบรวมข้อมูลเสีย เพราะ Google จะใช้เวลากับหน้าที่ซ้ำกัน และอาจพลาด / ไม่มีเวลารวบรวมข้อมูลหน้าที่มีค่าของคุณ
• กับดักการรวบรวมข้อมูล เนื่องจากในหลายกรณี การนำทางแบบมีเหลี่ยมเพชรพลอยสามารถสร้าง URL หลักของคุณรวมกันได้ไม่รู้จบ สิ่งนี้เรียกว่าการดักจับการตระเวน เนื่องจากบอทจะดักจับ URL เหล่านี้อย่างแท้จริง

SEO บางรายอาจโต้แย้งว่าการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยเป็นวิธีง่ายๆ ในการสร้างหน้าเว็บที่กำหนดเป้าหมายสำหรับข้อความค้นหาแบบยาวโดยมีจุดประสงค์ในการค้นหาเพียงเล็กน้อยแต่เจาะจง อย่างไรก็ตาม คุณควรตรวจสอบก่อนเสมอว่าจุดประสงค์ในการค้นหาสำหรับหัวข้อนั้นมีอยู่จริงหรือไม่

จำไว้ว่าเพียงเพราะคุณสามารถสร้างเพจได้ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะทำ!

ตัวอย่างปัญหา SEO ที่เกิดจากการนำทางแบบเหลี่ยม

มาดูตัวอย่างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีหน้าผลิตภัณฑ์น้อยกว่า 200,000 หน้ากัน

เมื่อ Botify ทำการรวบรวมข้อมูลตามกฎเดียวกันกับที่เว็บไซต์นี้กำหนดไว้สำหรับ Google ใน robots.txt เราพบว่ามี หน้าเว็บมากกว่า 500 ล้านหน้าที่สามารถ เข้าใช้งานได้

โปรดจำไว้ว่าไซต์อีคอมเมิร์ซนี้มีผลิตภัณฑ์น้อยกว่า 200,000 รายการ แต่จำนวนหน้าที่เข้าถึงได้สำหรับบอทเครื่องมือค้นหาก็มีมากกว่า 500 ล้าน!

สาเหตุ? การนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยของไซต์นี้สร้างชุดค่าผสมจำนวนไม่สิ้นสุดสำหรับ URL เดียวกัน และโชคไม่ดีที่ไม่ได้เกิดขึ้นบ่อย

แต่เราหมายถึงอะไรโดย "URL เดียวกันหลายเวอร์ชัน"

สมมติว่าเราอยู่ในไซต์อีคอมเมิร์ซที่ขายคอมพิวเตอร์ และเรากำลังดูหน้าหมวดหมู่ "จอภาพ"

URL หลักสำหรับหน้านั้นน่าจะเป็น:

https://example.com/monitors/

สมมติว่ามีตัวกรองสำหรับขนาดหน้าจอ ความละเอียด และการเชื่อมต่อ และฉันเลือกว่าฉันต้องการเห็นจอภาพขนาด 19 นิ้วที่มีความละเอียด 1600×900 ที่มีการเชื่อมต่อ HDMI

หลังจากทำการเลือกเหล่านั้นแล้ว ฉันจะลงเอยด้วย URL เหลี่ยมเพชรพลอยที่มีลักษณะดังนี้:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch& resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi

นี่เป็นเวอร์ชันย่อของหน้าจอภาพเดียวกันกับที่ฉันเคยใช้มาตลอด หน้านี้ไม่มีเนื้อหาที่แตกต่างกัน เพียงเล็กน้อยเท่านั้น

หน้านั้นจะคล้ายกับหน้ารุ่นอื่นๆ ที่แคบลงอย่างไม่น่าเชื่อซึ่งผู้เยี่ยมชมสามารถสร้างได้เช่นนี้:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch,22inch& resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi,wga

และขึ้นอยู่กับระบบจัดการเนื้อหา (CMS) และนักพัฒนาของคุณ อาจมีชุดค่าผสมที่แตกต่างกันของ URL เดียวกัน โดยพื้นฐานแล้ว หน้าสองหน้าที่มีอยู่และเหมือนกันทุกประการ เช่น:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่างสองหน้าข้างต้นคือแง่มุมต่างๆ จะแสดงอยู่ในลำดับที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับลำดับที่ผู้เยี่ยมชมคลิกบนตัวกรอง

เมื่อทราบสิ่งนี้ จึงไม่น่าแปลกใจอีกต่อไปที่ไซต์ที่มีหน้าผลิตภัณฑ์ 200,000 หน้าอาจลงเอยด้วยมากกว่า 500 ล้านหน้า

ดีเท่าที่ผู้ใช้จะสามารถปรับแต่งการค้นหาและค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดตามความต้องการของพวกเขา เครื่องมือค้นหาจะมีปัญหาในการหาว่าหน้าใดที่คุณต้องการให้สร้างดัชนีอย่างแน่นอน

เมื่อรู้ว่า Google ไม่ได้รวบรวมข้อมูลครึ่งหนึ่งของหน้าบนเว็บไซต์องค์กรโดยเฉลี่ยของคุณ คุณอาจสงสัยว่า ครึ่งใดที่หายไป

พวกเขาไม่มีหน้าที่ซ้ำกันมูลค่าต่ำของคุณหรือไม่? หรือพวกเขาไม่มีหน้าผลิตภัณฑ์สำคัญที่สร้างรายได้ของคุณ?

เราทราบด้วยว่าด้วยอัตราส่วนที่ต่ำของหน้าที่รวบรวมข้อมูล เว็บไซต์มีหน้าน้อยกว่าที่สร้างการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป และตัวเลขเหล่านี้จะแย่ลงเมื่อไซต์มีขนาดเพิ่มขึ้น

ในกรณีนี้ เราไม่สามารถปล่อยให้บอทคาดเดาได้

ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่า Google กำลังค้นหาหน้าสำคัญของฉัน

หากต้องการดูว่าบอทของเครื่องมือค้นหาเช่น Google กำลังค้นหาหน้าสำคัญของคุณอยู่หรือไม่ หรือเสียเวลากับหน้าด้านที่ซ้ำกัน คุณสามารถดูไฟล์บันทึกของเซิร์ฟเวอร์ได้

หากต้องการดูว่าหน้าใดที่ Google จัดทำดัชนี คุณสามารถตรวจสอบ URL ใน Google Search Console (GSC) หรือใช้ Botify เพื่อดูหน้าที่มีเหลี่ยมเพชรพลอยทั้งหมดที่จัดทำดัชนี

หากต้องการดูว่าหน้าใดได้รับการคลิกและการเข้าชม คุณสามารถใช้ Google หรือ Adobe Analytics, GSC เพื่อตรวจสอบเฉพาะจุด หรือ Botify (ผ่านการผสานรวม Analytics และ GSC)

ตามหลักการแล้ว Googlebot รวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี จัดอันดับ และดึงดูดปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณเป็นหน้าหลักและมีคุณค่าเท่านั้น คุณจะต้องให้ Googlebot อยู่ห่างจากหน้าที่ซ้ำกันซึ่งสร้างโดยแง่มุมและตัวกรอง เพื่อไม่ให้คุณเสี่ยงที่จะทำลายประสิทธิภาพของหน้าที่มีมูลค่าสูงของคุณ

วิธีตรวจสอบการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยของคุณสำหรับ SEO

สิ่งหนึ่งที่ต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับประเด็น SEO แบบเหลี่ยมเพชรพลอยในทางทฤษฎี อุปสรรคต่อไปคือการทำความเข้าใจว่าการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยมีผลกระทบต่อไซต์ของเราอย่างไร

หากคุณต้องการตรวจสอบไซต์ของคุณสำหรับปัญหา SEO แบบเหลี่ยมเพชรพลอย เราขอแนะนำขั้นตอนต่อไปนี้:

1. ทำความคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของ facet บนไซต์ของคุณ

ในการวินิจฉัยปัญหาการค้นหาแบบเหลี่ยมเพชรพลอย คุณจะต้องมีความเข้าใจที่ดีว่าไซต์ของคุณใช้การนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยอย่างไร

หากต้องการทราบสิ่งนี้ ให้ถามคำถามเช่น:

• แง่มุมมีอยู่เฉพาะในหน้าหมวดหมู่ของฉัน หรือเราใช้แง่มุมในส่วนอื่นๆ ของไซต์เช่น บล็อกด้วยหรือไม่
• มีลำดับชั้นที่ต่อท้าย URL ของคุณหรือไม่ (เช่น แง่มุมของแบรนด์เป็นที่หนึ่งเสมอ และแง่มุมด้านราคามักจะเป็นอันดับสองเสมอ)
• มีการจำกัดจำนวนแง่มุมที่คุณสามารถเพิ่มได้ หรือการผสมผสานที่ไม่มีที่สิ้นสุดเป็นไปได้หรือไม่? (เช่น แง่มุมที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ซึ่งสิ่งที่พิมพ์ลงในแถบค้นหาของไซต์จะสร้างแง่มุมใหม่)

ใน Botify คุณสามารถใช้การแบ่งกลุ่มขั้นสูงหรือการแยกแบบกำหนดเองเพื่อวัดปริมาณและแสดงภาพการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยของเว็บไซต์ของคุณ ในตัวอย่างด้านล่าง เรากำลังดูเว็บไซต์ 20 ล้านหน้าซึ่งมีหน้าเหลี่ยมเพชรพลอยมากกว่า 19 ล้านหน้า — มากกว่า 80% ของเหล่านั้นมีหน้า 3+ ที่เพิ่มเข้ามา

เมื่อทำความรู้จักกับการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยของไซต์ คุณจะเข้าใจถึงขอบเขตของปัญหา SEO ที่อาจก่อให้เกิดได้ดีขึ้น

2. ประเมินทราฟฟิกไปยังเพจที่มีเหลี่ยมเพชรพลอยของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีแง่มุมกี่ประเภทและประเภทใด คุณสามารถใช้การวิเคราะห์ของคุณเพื่อระบุว่าหน้าใดมีคุณค่าหรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือหน้าที่มีเหลี่ยมเพชรพลอยใดที่ดึงดูดการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปมายังเว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถดูสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดายโดยดูที่เพจที่ใช้งานอยู่โดย facet ใน Botify ตัวอย่างเช่น ในไซต์นี้ เราจะเห็นว่าหน้าเว็บส่วนใหญ่ (URL ที่มี 3 แง่มุม) ไม่ได้ขับเคลื่อนการเข้าชม นั่นเป็นความเสี่ยงด้านงบประมาณการรวบรวมข้อมูลอย่างมาก ซึ่งนำเราไปสู่ขั้นตอนต่อไป

3. ระบุการรวบรวมข้อมูลขยะบนหน้าเหลี่ยม

อย่างที่เราเพิ่งเห็น หน้าที่มีเหลี่ยมเพชรพลอยบางหน้าสามารถกระตุ้นการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป อย่างไรก็ตาม เพจที่มีเหลี่ยมเพชรพลอยอื่นๆ อาจทำให้เสียงบประมาณในการรวบรวมข้อมูลของคุณ คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าอันไหน?

จุดเริ่มต้นที่ดีคือการเปรียบเทียบ "รวบรวมข้อมูลโดย Google" (บ็อต) กับ "การเข้าชมจาก Google" (ผู้ใช้)

ในตัวอย่างด้านล่าง URL ที่มีข้อมูลประกอบ 3 รายการขึ้นไปใช้งบประมาณการรวบรวมข้อมูลส่วนใหญ่ (จะได้รับความนิยมจาก Googlebot มากกว่า URL อื่นๆ ในไซต์) อย่างไรก็ตาม หน้าเหล่านั้นสร้างผู้เยี่ยมชมจาก Google Organic น้อยมาก

หาก Googlebot รวบรวมข้อมูลหน้าบางหน้าเป็นจำนวนมาก แต่หน้าเหล่านั้นไม่ได้เพิ่มปริมาณการเข้าชม หน้าเหล่านั้นอาจทำให้สิ้นเปลืองงบประมาณในการรวบรวมข้อมูลของคุณ

4. ระบุความต้องการค้นหาสำหรับหน้าเหลี่ยมเพชรพลอยของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นบนไซต์ของคุณแล้ว ก็ถึงเวลามองหาความต้องการในการค้นหานอกสถานที่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง มีความต้องการค้นหาเพียงพอสำหรับหน้าที่เรากำลังสร้างหรือไม่

หากหน้าเว็บที่สร้างโดยการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยของคุณมีความต้องการต่ำหรือไม่มีเลย (เช่น มีคนน้อยมากที่ค้นหา "ขนาดเสื้อหนังขนาดกลาง") คุณอาจต้องการพิจารณาไม่ให้หน้าเว็บนั้นอยู่ในดัชนี ในทางกลับกัน หากหน้าเว็บที่สร้างโดยการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยของคุณมีความต้องการสูง (เช่น ผู้คนจำนวนมากค้นหา "เสื้อหนังราคาไม่เกิน 100 ดอลลาร์") จะเป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเหล่านี้สามารถจัดทำดัชนีได้

5. ตรวจสอบสินค้าคงคลังของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณสามารถแสดงผลลัพธ์เพิ่มเติมให้กับผู้ใช้ได้ที่ใด

สุดท้าย ใช้สินค้าคงคลังของคุณ (ผลิตภัณฑ์หรือเนื้อหา) เพื่อทำความเข้าใจว่าคุณสามารถแสดงผลลัพธ์เพิ่มเติมให้กับผู้ใช้ได้ที่ใด

ใน Botify คุณสามารถใช้สารสกัดที่กำหนดเองเพื่อระบุจำนวนผลิตภัณฑ์ที่คุณมีในแต่ละหน้าหมวดหมู่ จากนั้น คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของ URL ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มการเข้าชมและการแปลง

ฉันควรปฏิบัติต่อหน้าการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยอย่างไร?

การรู้วิธีจัดการกับหน้าการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยของคุณนั้นซับซ้อน ดังนั้นเราจึงได้สร้างแผนภูมิการตัดสินใจตามตอน Crawling Monday ของ Aleyda ใน Indexing Faceted Pages เพื่อช่วยคุณแนะนำบอทการค้นหาโดยใช้เมตาแท็ก

ตามแผนภูมินี้ คุณจะจบลงด้วยหน้าเหลี่ยมเพชรพลอยสามกลุ่ม:

• ดัชนี (ควรมีแท็ก Canonical ที่อ้างอิงตัวเองเสมอ ไม่ควรบล็อกจาก robots.txt และควรมีลิงก์ภายในที่มีคุณค่าซึ่งชี้ไปที่ดัชนีนั้น)
• ไม่จัดทำดัชนี (ควรมีแท็ก noindex)
• บล็อกการรวบรวมข้อมูล (บ็อตไม่ควรเข้าถึง ซึ่งสามารถทำได้โดยการใช้ robots.txt ร่วมกัน การจัดการพารามิเตอร์ใน GSC, JavaScript และลิงก์ nofollow)

เมื่อคุณจัดเรียงหน้าการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยของคุณออกเป็นกลุ่มเหล่านั้นแล้ว คุณจะมีภาพที่ชัดเจนขึ้นมากว่าต้องดำเนินการใด

สำหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตัวอย่างการค้นหาในโลกแห่งความเป็นจริง โปรดดูที่ "SEO at Scale: ไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ทำอะไรแตกต่างกัน" ในนั้น Barnes & Noble SEO และ Personalization Manager Jessica Flareau อธิบายว่าการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ SEO ของบริษัทของเธออย่างไร และแชร์กลยุทธ์การดำเนินการบางส่วนในช่วงถาม-ตอบของผู้ชม

แม้ว่าจะไม่มีโซลูชันที่เหมาะกับทุกขนาดสำหรับการจัดการกับการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอย (ซึ่งแตกต่างกันไปตามปัจจัยหลายอย่าง เช่น CMS และทรัพยากรการพัฒนาที่คุณจะได้รับ) เราจะแนะนำเคล็ดลับและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดให้คุณทราบ ดัชนี noindex หรือบล็อกการรวบรวมข้อมูลของหน้าการนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยของคุณในส่วนที่สองของบทความนี้ ดังนั้นโปรดคอยติดตาม!