Co to jest nawigacja fasetowa? Główne czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy SEO

Jeśli kiedykolwiek robiłeś zakupy online, na pewno natknąłeś się na nawigację fasetową — być może po prostu nie zdawałeś sobie z tego sprawy!

Porządkowanie według ceny, filtrowanie według rozmiaru i sortowanie według koloru to świetne przykłady nawigacji aspektowej (nazywanej również wyszukiwaniem aspektowym lub czasami nawigacją z przewodnikiem).

Mówiąc najprościej, nawigacja fasetowa to sposób, aby pomóc odwiedzającym nawigować i spersonalizować stronę, aby znaleźć dokładnie ten produkt, którego szukają. Tworzone nawigacje aspektowe na stronach mogą również pomóc osobom wyszukującym określone zapytania z długim ogonem znaleźć dokładnie te produkty, których szukają w wynikach wyszukiwania.

Chociaż wyszukiwanie aspektowe może być przydatne dla użytkowników, może powodować poważne problemy dla SEO, jeśli nie będziesz ostrożny. Rzućmy okiem na kilka przykładów nawigacji aspektowej i zobaczmy, jakie problemy mogą się pojawić.

Jakie typy stron internetowych mają nawigację fasetową?

Fasetowa nawigacja stała się znakiem rozpoznawczym witryn e-commerce, ale nie tylko sprzedawcy z niej korzystają.

Na przykład:

• Wydawcy często korzystają z nawigacji aspektowej, aby pomóc odwiedzającym filtrować według typu treści (data, temat itp.)
• Witryny z ogłoszeniami ogłoszeniowymi, takie jak witryny z ofertami pracy, korzystają z nawigacji aspektowej, aby ułatwić odwiedzającym filtrowanie według takich informacji, jak lokalizacja.
• Duże witryny wszelkiego rodzaju często korzystają z nawigacji fasetowej. Ogólnie rzecz biorąc, im większa witryna, tym bardziej prawdopodobne jest, że istnieje pewien rodzaj nawigacji aspektowej, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Wszystkie te witryny są podatne na pułapki SEO, które często powoduje nawigacja aspektowa, więc przyjrzyjmy się, jakie są te typowe problemy.

Jakie problemy z SEO może powodować nawigacja fasetowa?

Według Google nawigacja fasetowa często nie jest przyjazna dla wyszukiwania.

Czemu? Ponieważ aspekty tworzą wiele wersji tego samego adresu URL. (Wrócimy do tego, jak to działa za chwilę.)

Powoduje to cztery główne problemy SEO:

• Zduplikowana treść , ponieważ w Twojej witrynie istnieje wiele wersji tej samej strony. Wiele aspektów nie zmienia znacząco zawartości strony, jeśli w ogóle. Na przykład opcja sortowania produktów według ceny może spowodować utworzenie wielu stron z tymi samymi produktami, tylko w innej kolejności.
• Rozwodniony kapitał linków , ponieważ wewnętrzne linki będą rozłożone na wiele adresów URL. Zamiast jednej odmiany strony, do której prowadzi link, mogą istnieć setki. To źle, ponieważ zamiast jednej strony korzystającej ze wszystkich linków do niej, niektóre z tych linków trafiają do duplikatów.
• Marnowanie indeksowania, ponieważ Google będzie spędzać czas na zduplikowanych stronach i może przegapić / nie mieć czasu na zindeksowanie cennych stron.
• Pułapki indeksowania, ponieważ w wielu przypadkach nawigacja aspektowa może tworzyć niemal nieskończoną kombinację podstawowych adresów URL. Nazywa się to pułapką indeksowania, ponieważ boty dosłownie zostają uwięzione podczas indeksowania tych adresów URL.

Niektórzy SEO mogą argumentować, że nawigacja aspektowa jest sposobem na łatwe tworzenie stron ukierunkowanych na zapytania wyszukiwania z długim ogonem z małym, ale konkretnym zamiarem wyszukiwania. Należy jednak zawsze najpierw sprawdzić, czy intencja wyszukiwania dla tego tematu rzeczywiście istnieje.

Pamiętaj, że tylko dlatego, że możesz stworzyć stronę, nie oznacza, że ​​powinieneś!

Przykłady problemów SEO stworzonych przez nawigację fasetową

Spójrzmy na przykład witryny e-commerce z mniej niż 200 000 stron produktów.

Gdy Botify przeprowadził indeksowanie zgodnie z tymi samymi zasadami, które ta witryna ustanowiła dla Google w pliku robots.txt, odkryliśmy, że dostępnych było ponad 500 milionów stron .

Pamiętaj, ta witryna e-commerce miała mniej niż 200 000 produktów, a liczba jej stron dostępnych dla botów wyszukiwarek wynosiła ponad 500 milionów!

Powód? Nawigacja aspektowa w tej witrynie tworzyła nieskończoną liczbę kombinacji dla tego samego adresu URL, co niestety nie jest rzadkością.

Ale co rozumiemy przez „wiele wersji tego samego adresu URL?”

Załóżmy na przykład, że znajdujemy się w witrynie e-commerce, która sprzedaje komputery, i patrzymy na stronę kategorii „monitory”.

Główny adres URL tej strony to prawdopodobnie:

https://example.com/monitory/

Załóżmy teraz, że są filtry rozmiaru ekranu, rozdzielczości i łączności, i wybieram, że chcę zobaczyć 19-calowe monitory o rozdzielczości 1600×900, które mają łączność HDMI.

Po dokonaniu tych wyborów otrzymałbym aspektowy adres URL, który wygląda mniej więcej tak:

https://example.com/monitory/filtry?size=19cal&rozdzielczość=1600x900pixel&connectivity=hdmi

To jest zawężona wersja tej samej strony monitorów, na której byłem przez cały czas. Ta strona nie ma innej treści, tylko mniej.

Ta strona będzie również niesamowicie podobna do innych zawężonych wersji strony, które mogą tworzyć odwiedzający, takich jak ta:

https://example.com/monitory/filtry?rozmiar=19 cali,22 cale&rozdzielczość=1600x900pikseli&łączność=hdmi,wga

W zależności od systemu zarządzania treścią (CMS) i programistów mogą istnieć nawet różne kombinacje tego samego adresu URL — zasadniczo dwie strony, które istnieją i są dokładnie takie same, na przykład:

https://example.com/monitory/filtry?size=19cal&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitory/filtry?size=19cal&connectivity=hdmi

Jedyna różnica między dwiema powyższymi stronami polega na tym, że aspekty są wymienione w różnej kolejności, w zależności od tego, w jakiej kolejności użytkownik kliknął filtry.

Wiedząc o tym, prawdopodobnie nie jest już zaskakujące, że witryna zawierająca 200 000 stron produktów może mieć ponad 500 milionów stron.

O ile użytkownicy mogą dostosowywać wyszukiwanie i znajdować najlepszy produkt w zależności od ich potrzeb, wyszukiwarki z pewnością będą miały problem z ustaleniem, które strony mają być indeksowane.

Wiedząc, że Google nie indeksuje połowy stron w Twojej przeciętnej witrynie przedsiębiorstwa, możesz się zastanawiać, której połowy brakuje?

Czy brakuje im zduplikowanych stron o niskiej wartości? A może brakuje im ważnych, generujących przychody stron produktów?

Wiemy również, że przy niskim współczynniku indeksowanych stron witryny mają mniej stron generujących ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, a liczby te pogarszają się wraz ze wzrostem rozmiaru witryny.

Przykład — nie możemy pozostawić tego do odgadnięcia botom.

Skąd mam wiedzieć, czy Google znajduje moje ważne strony?

Aby sprawdzić, czy boty wyszukiwarek, takie jak Google, znajdują ważne strony lub marnują czas na zduplikowanych stronach aspektów, możesz przejrzeć pliki dziennika serwera.

Aby zobaczyć, które z Twoich stron zostały zaindeksowane przez Google, możesz sprawdzić adresy URL w Google Search Console (GSC) lub użyć Botify, aby zobaczyć wszystkie zindeksowane strony z aspektami.

Aby zobaczyć, które z tych stron otrzymują kliknięcia i ruch, możesz użyć Google lub Adobe Analytics, GSC do kontroli wyrywkowych lub Botify (poprzez nasze integracje Analytics i GSC).

Najlepiej byłoby, gdyby Googlebot przemierzał, indeksował, pozycjonował i przyciągał ruch do Twojej witryny tylko Twoje podstawowe, wartościowe strony. Googlebot powinien trzymać się z dala od zduplikowanych stron tworzonych przez aspekty i filtry, aby nie narażać na szwank wydajności stron o wysokiej wartości.

Jak przeprowadzić audyt nawigacji aspektowej pod kątem SEO

Teoretyczne zrozumienie zagadnień SEO w nawigacji to jedno. Następną przeszkodą jest zrozumienie, jak nawigacja aspektowa wpływa na nasze witryny.

Jeśli chcesz przeprowadzić audyt witryny pod kątem problemów SEO w nawigacji aspektowej, zalecamy wykonanie następujących czynności:

1. Zapoznaj się z działaniem aspektów w Twojej witrynie

Aby zdiagnozować problemy z wyszukiwaniem aspektowym, musisz dobrze zrozumieć, w jaki sposób Twoja witryna korzysta z nawigacji aspektowej.

Aby to rozgryźć, zadaj pytania takie jak:

• Czy aspekty istnieją tylko na moich stronach kategorii, czy też stosujemy aspekty w innych sekcjach witryny, takich jak blog?
• Czy istnieje hierarchiczna kolejność dołączania aspektów do adresów URL? (np. aspekty marki są zawsze pierwsze, a aspekty cenowe zawsze drugie)
• Czy istnieje limit liczby aspektów, które można dodać, czy też możliwe są nieskończone kombinacje? (np. aspekty generowane przez użytkowników, w których wszystko, co wpisano w pasek wyszukiwania witryny, tworzy nowy aspekt)

W Botify możesz użyć zaawansowanej segmentacji lub niestandardowych ekstraktów, aby określić ilościowo i zwizualizować nawigację po różnych aspektach witryny. W poniższym przykładzie patrzymy na witrynę z 20 milionami stron z ponad 19 milionami stron z fasetami — ponad 80% z nich ma dodane ponad 3 fasetki.

Poznając nawigację aspektową witryny, lepiej zrozumiesz zakres problemów SEO, które może ona powodować.

2. Oceń ruch na swoich stronach z aspektami

Gdy już zrozumiesz, ile i jakiego rodzaju aspektów znajduje się w Twojej witrynie, możesz wykorzystać swoje dane analityczne, aby określić, czy którakolwiek z tych stron jest wartościowa — innymi słowy, które strony z aspektami kierują do Twojej witryny ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania?

Możesz to łatwo zobaczyć, przeglądając aktywne strony według aspektów w Botify. Na przykład w tej witrynie widzimy, że większość jej stron (adresy URL z 3 aspektami) nie generuje ruchu. To ogromne ryzyko crawl budget, które prowadzi nas do następnego kroku.

3. Identyfikuj marnotrawstwo indeksowania na stronach aspektowych

Jak właśnie widzieliśmy, niektóre strony z aspektami mogą generować ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Jednak inne strony z aspektami mogą marnować budżet na indeksowanie. Skąd możesz wiedzieć, który jest który?

Dobrym miejscem do rozpoczęcia jest porównanie „Crawls by Google” (boty) z „Visits from Google” (użytkownicy).

W poniższym przykładzie adresy URL z co najmniej trzema aspektami zajmują dużą część budżetu indeksowania (otrzymują więcej działań od Googlebota niż jakiekolwiek inne adresy URL w witrynie). Jednak te strony generują bardzo niewielu odwiedzających z Google Organic.

Jeśli Googlebot często indeksuje określone strony, ale strony te nie generują ruchu, mogą one marnować budżet na indeksowanie.

4. Zidentyfikuj popyt na strony z aspektami

Gdy już zrozumiesz, co dzieje się w Twojej witrynie, nadszedł czas, aby spojrzeć poza witrynę na żądanie wyszukiwania. Innymi słowy, czy w przypadku tworzonych przez nas stron istnieje wystarczająca liczba wyszukiwań?

Jeśli strona utworzona przez Twoją nawigację fasetową ma niski popyt lub nie ma go wcale (np. bardzo niewiele osób wyszukuje hasło „średni rozmiar kurtki skórzanej”), możesz rozważyć pozostawienie jej poza indeksem. Z drugiej strony, jeśli strona utworzona przez Twoją nawigację fasetową cieszy się dużym zainteresowaniem (np. wiele osób wyszukuje hasło „skórzana kurtka poniżej 100 USD”), dobrym pomysłem jest upewnienie się, że te strony są indeksowalne.

5. Sprawdź swoje zasoby, aby zrozumieć, gdzie możesz dostarczyć użytkownikom więcej wyników

Na koniec użyj swojego asortymentu (produktu lub treści), aby zrozumieć, gdzie możesz zapewnić użytkownikom więcej wyników.

W Botify możesz użyć niestandardowych wyciągów, aby określić, ile produktów masz na każdej stronie kategorii. Następnie możesz nadać priorytet adresom URL z optymalnymi produktami, aby zwiększyć ruch i konwersje.

Jak mam traktować moje strony nawigacji aspektowej?

Wiedza o tym, jak obchodzić się ze stronami nawigacji z aspektami jest skomplikowana, dlatego stworzyliśmy naszą wersję wykresu decyzyjnego opartego na odcinku indeksowania stron Aleyda's Crawling Monday na temat indeksowania stron aspektowych, aby pomóc Ci kierować robotami wyszukiwania za pomocą metatagów.

Podążając za tym wykresem, otrzymasz trzy zestawy stron z aspektami:

• Indeks (powinien zawsze mieć samoodwołujący się znacznik kanoniczny, nie powinien być blokowany z pliku robots.txt i powinien zawierać odsyłające do niego wartościowe linki wewnętrzne)
• Nie indeksuj (powinien zawierać tag noindex)
• Blokowanie indeksowania (nie powinno być dostępne dla botów, co można osiągnąć za pomocą kombinacji pliku robots.txt, obsługi parametrów w GSC, JavaScript i linków nofollow)

Po posortowaniu stron nawigacji z aspektami do tych grup uzyskasz znacznie wyraźniejszy obraz działań, które należy wykonać.

Aby uzyskać wgląd w rzeczywisty przykład wyszukiwania aspektowego, zapoznaj się z artykułem „SEO w skali: co duże witryny e-commerce robią inaczej”. Jessica Flareau, menedżer ds. SEO i personalizacji Barnes & Noble, wyjaśnia, jak ważna jest nawigacja wielopłaszczyznowa w strategii SEO jej firmy, i dzieli się kilkoma taktykami realizacji podczas pytań i odpowiedzi publiczności.

Chociaż nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania do obsługi nawigacji aspektowej (to różni się w zależności od wielu czynników, takich jak system CMS i dostępne zasoby programistyczne), przedstawimy Ci kilka wskazówek i najlepszych praktyk, których możesz użyć do indeksuj, noindex lub blokuj indeksowanie stron nawigacji aspektowej w drugiej części tego artykułu, więc bądź na bieżąco!