Что такое фасетная навигация? Основные факторы, которые следует учитывать при SEO

Если вы когда-либо совершали покупки в Интернете, вы наверняка сталкивались с многогранной навигацией — возможно, вы просто этого не осознавали!

Упорядочивание по цене, фильтрация по размеру и сортировка по цвету — все это отличные примеры многогранной навигации (также называемой многогранным поиском или, иногда, управляемой навигацией).

Проще говоря, многогранная навигация — это способ помочь посетителям ориентироваться и персонализировать страницу, чтобы найти именно тот продукт, который они ищут. Создаваемые фасетные переходы по страницам также могут помочь людям, выполняющим поиск по конкретным запросам с длинным хвостом, находить именно те продукты, которые они ищут, в результатах поиска.

Каким бы полезным ни был фасетный поиск для пользователей, он может вызвать серьезные проблемы для SEO, если вы не будете осторожны. Давайте рассмотрим несколько примеров многогранной навигации и посмотрим, какие проблемы могут возникнуть.

Какие типы веб-сайтов имеют многогранную навигацию?

Многогранная навигация стала визитной карточкой сайтов электронной коммерции, но ее используют не только розничные продавцы.

Например:

• Издатели часто используют фасетную навигацию, чтобы помочь посетителям фильтровать по типу контента (дата, тема и т. д.)
• Сайты объявлений , такие как сайты со списком вакансий, используют фасетную навигацию, чтобы помочь посетителям фильтровать информацию по таким параметрам, как местоположение.
• Крупные веб-сайты всех типов часто используют фасетную навигацию. Как правило, чем больше сайт, тем больше вероятность того, что на нем будет какая-то многогранная навигация для улучшения взаимодействия с пользователем.

Все эти сайты подвержены SEO-ловушкам, которые часто вызывает фасетная навигация, поэтому давайте рассмотрим, каковы эти распространенные проблемы.

Какие проблемы с SEO может вызвать фасетная навигация?

Согласно Google, многогранная навигация часто неудобна для поиска.

Почему? Поскольку фасеты создают несколько версий одного и того же URL. (Мы вернемся к тому, как это работает, чуть позже.)

Это вызывает четыре основные проблемы SEO:

• Дублирующийся контент , потому что на вашем сайте существует несколько версий одной и той же страницы. Многие аспекты не сильно меняют содержимое страницы, если вообще меняют. Например, опция сортировки товаров по цене может создать несколько страниц с одними и теми же товарами, только в другом порядке.
• Разбавленный ссылочный вес , поскольку внутренние ссылки будут распределены по нескольким URL-адресам. Вместо одного варианта страницы для ссылки могут быть сотни. Это плохо, потому что вместо того, чтобы одна страница получала выгоду от всех ссылок на нее, некоторые из этих ссылок ведут к дубликатам.
• Трата сканирования, потому что Google потратит время на дубликаты страниц и может пропустить/не успеть просканировать ваши ценные страницы.
• Ловушки сканирования, потому что во многих случаях фасетная навигация может создать почти бесконечную комбинацию ваших основных URL-адресов. Это называется ловушкой сканирования, потому что боты буквально попадают в ловушку, сканируя эти URL-адреса.

Некоторые SEO-специалисты могут возразить, что фасетная навигация — это способ легко создавать страницы, предназначенные для длинных поисковых запросов с небольшим, но конкретным поисковым намерением. Однако вы всегда должны сначала проверить, действительно ли существует цель поиска для этой темы.

Помните: то, что вы можете создать страницу, не означает, что вы должны это делать!

Примеры проблем SEO, созданных фасетной навигацией

Давайте рассмотрим пример веб-сайта электронной коммерции с менее чем 200 000 страниц продуктов.

Когда Botify провел сканирование по тем же правилам, которые этот сайт установил для Google в файле robots.txt, мы обнаружили, что доступно более 500 миллионов страниц .

Помните, что на этом сайте электронной коммерции было менее 200 000 товаров, а количество страниц, доступных для роботов поисковых систем, превышало 500 миллионов!

Причина? Многогранная навигация этого сайта создавала бесконечное количество комбинаций для одного и того же URL-адреса, и, к сожалению, это не редкость.

Но что мы подразумеваем под «несколько версий одного и того же URL-адреса»?

Скажем, например, мы находимся на сайте электронной коммерции, который продает компьютеры, и мы смотрим на страницу категории «мониторы».

Основной URL-адрес этой страницы, вероятно, будет таким:

https://example.com/monitors/

Теперь предположим, что есть фильтры для размера экрана, разрешения и подключения, и я выбираю, что хочу видеть 19-дюймовые мониторы с разрешением 1600×900, которые имеют подключение HDMI.

После того, как я сделал этот выбор, я бы получил многогранный URL-адрес, который выглядит примерно так:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&resolution=1600x900px&connectivity=hdmi

Это суженная версия той же страницы мониторов, на которой я был все это время. На этой странице нет другого контента, просто его меньше.

Эта страница также будет невероятно похожа на другие суженные версии страницы, которые могут создать посетители, например:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch,22inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi,wga

И, в зависимости от вашей системы управления контентом (CMS) и ваших разработчиков, могут быть даже разные комбинации одного и того же URL-адреса — по сути, две страницы, которые существуют и абсолютно одинаковы, например:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

Единственная разница между двумя вышеприведенными страницами заключается в том, что аспекты перечислены в разном порядке, в зависимости от того, в каком порядке посетитель щелкнул фильтры.

Зная это, вероятно, уже не удивительно, что сайт с 200 000 страниц продуктов может иметь более 500 миллионов страниц.

Как бы хорошо ни было для пользователей возможность настраивать свой поиск и находить лучший продукт в зависимости от их потребностей, у поисковых систем наверняка возникнут проблемы с определением, какие страницы вы хотите, чтобы они проиндексировали.

Зная, что Google не сканирует половину страниц на обычном корпоративном веб-сайте, вы можете задаться вопросом, какую половину они упускают?

Им не хватает ваших малоценных дубликатов страниц? Или им не хватает ваших важных, приносящих доход страниц продукта?

Мы также знаем, что при низком коэффициенте просканированных страниц на сайтах меньше страниц, генерирующих трафик из обычного поиска, и эти цифры только ухудшаются по мере увеличения размера сайтов.

Дело в том, что мы не можем оставить это на усмотрение ботов.

Как узнать, находит ли Google мои важные страницы?

Чтобы узнать, находят ли роботы поисковых систем, такие как Google, ваши важные страницы или тратят время на дублирование фасетных страниц, вы можете просмотреть файлы журналов вашего сервера.

Чтобы узнать, какие из ваших страниц проиндексированы Google, вы можете выборочно проверить URL-адреса в Google Search Console (GSC) или использовать Botify для просмотра всех проиндексированных фасеточных страниц.

Чтобы увидеть, какие из этих страниц получают клики и трафик, вы можете использовать Google или Adobe Analytics, GSC для выборочных проверок или Botify (через нашу интеграцию Analytics и GSC).

В идеале робот Googlebot сканирует, индексирует, ранжирует и привлекает трафик на ваш сайт только ваши основные, ценные страницы. Вы хотите, чтобы робот Googlebot держался подальше от ваших дубликатов страниц, созданных фасетами и фильтрами, чтобы вы не рисковали нанести вред производительности ваших ценных страниц.

Как проверить вашу фасетную навигацию для SEO

Одно дело понимать в теории многогранную навигацию по вопросам SEO. Следующее препятствие — понять, как многогранная навигация влияет на наши собственные сайты.

Если вы хотите проверить свой сайт на наличие проблем SEO с многогранной навигацией, мы рекомендуем выполнить следующие шаги:

1. Ознакомьтесь с тем, как работают аспекты на вашем сайте

Чтобы диагностировать проблемы с фасетным поиском, вам необходимо хорошо понимать, как на вашем сайте используется фасетная навигация.

Чтобы понять это, задайте такие вопросы, как:

• Фасеты существуют только на страницах моих категорий, или мы используем фасеты и в других разделах сайта, например, в блоге?
• Существует ли иерархический порядок добавления фасетов к вашим URL-адресам? (например, аспекты бренда всегда на первом месте, а аспекты ценообразования всегда на втором месте)
• Есть ли ограничение на количество граней, которые вы можете добавить, или возможны бесконечные комбинации? (например, созданные пользователями фасеты, когда все, что вводится в строку поиска сайта, создает новый фасет)

В Botify вы можете использовать расширенную сегментацию или пользовательские извлечения для количественной оценки и визуализации многогранной навигации вашего веб-сайта. В приведенном ниже примере мы рассматриваем веб-сайт с 20 миллионами страниц с более чем 19 миллионами многогранных страниц — более 80% из них имеют 3+ дополнительных аспекта.

Познакомившись с многогранной навигацией вашего сайта, вы лучше поймете масштаб проблем SEO, которые она может вызывать.

2. Оцените посещаемость ваших фасетных страниц

Как только вы поймете, сколько и каких аспектов есть на вашем веб-сайте, вы сможете использовать свою аналитику, чтобы определить, ценны ли какие-либо из этих страниц — другими словами, какие многогранные страницы привлекают органический поисковый трафик на ваш сайт?

Вы можете легко убедиться в этом, просмотрев активные страницы по аспектам в Botify. Например, на этом сайте мы видим, что большинство его страниц (URL-адреса с 3 аспектами) не привлекают трафик. Это огромный риск для краулингового бюджета, что подводит нас к следующему шагу.

3. Выявление потерь при сканировании многогранных страниц

Как мы только что видели, некоторые фасетные страницы могут привлекать трафик из органического поиска. Однако другие многогранные страницы могут привести к трате вашего краулингового бюджета. Как узнать, что есть что?

Для начала неплохо сравнить «Сканирование от Google» (боты) с «Посещения от Google» (пользователи).

В приведенном ниже примере URL-адреса с тремя и более аспектами занимают большую часть краулингового бюджета (они получают больше обращений от робота Googlebot, чем любые другие URL-адреса на сайте). Однако эти страницы генерируют очень мало посетителей из Google Organic.

Если робот Googlebot тоннами сканирует определенные страницы, но эти страницы не привлекают трафик, возможно, эти страницы тратят впустую ваш краулинговый бюджет.

4. Определите поисковый запрос для ваших многогранных страниц

Как только вы поймете, что происходит на вашем сайте, пришло время взглянуть на поисковый запрос вне сайта. Другими словами, достаточно ли поискового спроса для страниц, которые мы создаем?

Если страница, созданная вашей фасетной навигацией, имеет низкий спрос или вообще отсутствует (например, очень немногие люди ищут «средний размер кожаной куртки»), вы можете рассмотреть возможность исключения ее из индекса. С другой стороны, если страница, созданная вашей фасетной навигацией, пользуется большим спросом (например, многие люди ищут «кожаную куртку до 100 долларов»), рекомендуется обеспечить индексацию этих страниц.

5. Проверьте свой инвентарь, чтобы понять, где вы можете предоставить пользователям больше результатов.

Наконец, используйте свой инвентарь (продукт или контент), чтобы понять, где вы можете предоставить пользователям больше результатов.

В Botify вы можете использовать настраиваемые выдержки, чтобы определить, сколько продуктов у вас есть на странице каждой категории. Затем вы можете определить приоритет URL-адресов с оптимальными продуктами, чтобы привлечь больше трафика и конверсий.

Как я должен относиться к своим фасетным навигационным страницам?

Знать, как обращаться с многогранными страницами навигации, сложно, поэтому мы создали нашу версию диаграммы решений на основе эпизода Алейды Crawling Monday об индексировании многогранных страниц, чтобы помочь вам направлять поисковых роботов с помощью метатегов.

Следуя этой диаграмме, вы получите три группы многогранных страниц:

• Индекс (всегда должен иметь самоссылающийся канонический тег, не должен быть заблокирован для robots.txt и должен иметь ценные внутренние ссылки, указывающие на него)
• Не индексировать (должен содержать тег noindex)
• Сканирование блоков (не должно быть доступно для ботов, что может быть достигнуто за счет комбинации файла robots.txt, обработки параметров в GSC, JavaScript и ссылок nofollow)

После того, как вы рассортируете свои фасетные навигационные страницы по этим группам, у вас будет гораздо более четкое представление о том, какие действия вам нужно предпринять.

Чтобы получить представление о реальном примере фасетного поиска, ознакомьтесь с «SEO в масштабе: что крупные сайты электронной коммерции делают по-другому». В нем Джессика Фларо, менеджер по поисковой оптимизации и персонализации Barnes & Noble, объясняет, насколько важна многогранная навигация для SEO-стратегии ее компании, и делится некоторыми тактическими приемами во время вопросов и ответов аудитории.

Хотя не существует универсального решения для работы с фасетной навигацией (это зависит от многих факторов, таких как ваша CMS и ресурсы разработки, которые вы можете получить), мы познакомим вас с некоторыми советами и передовыми практиками, которые вы можете использовать для индексировать, не индексировать или блокировать сканирование ваших многогранных навигационных страниц во второй части этой статьи, так что следите за обновлениями!