Ce este navigarea fațetă? Principalii factori de luat în considerare pentru SEO

Dacă ați făcut vreodată cumpărături online, cu siguranță ați întâlnit navigarea cu fațete - poate pur și simplu nu v-ați dat seama!

Ordonarea după preț, filtrarea după dimensiune și sortarea după culoare sunt toate exemple excelente de navigare fațetă (numită și căutare fațetă sau, uneori, navigare ghidată).

Mai simplu spus, navigarea fațetă este o modalitate de a ajuta vizitatorii să navigheze și să personalizeze o pagină pentru a găsi exact produsul pe care îl caută. Paginile create de navigarea cu fațete pot ajuta, de asemenea, persoanele care caută interogări specifice, cu coadă lungă, să găsească produsele exacte pe care le caută în rezultatele căutării.

Pe cât de utilă poate fi căutarea fațetă pentru utilizatori, poate cauza unele probleme serioase pentru SEO dacă nu ești atent. Să aruncăm o privire la câteva exemple de navigare cu fațete și să vedem ce tipuri de probleme pot apărea.

Ce tipuri de site-uri web au navigare fațetă?

Navigarea cu fațete a devenit un semn distinctiv al site-urilor de comerț electronic, dar comercianții cu amănuntul nu sunt singurii care o folosesc.

De exemplu:

• Editorii folosiți adesea navigarea cu fațete pentru a ajuta vizitatorii să filtreze după tipul de conținut (Data, Subiect etc.)
• Site-urile de anunțuri , cum ar fi site-urile cu liste de locuri de muncă, folosesc navigarea fațetă pentru a ajuta vizitatorii să filtreze după lucruri precum locație.
• Site-urile web mari de toate tipurile folosesc adesea navigarea fațetă. În general, cu cât site-ul este mai mare, cu atât este mai probabil să existe un fel de navigare cu fațete pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Toate aceste site-uri sunt predispuse la capcanele SEO pe care le provoacă adesea navigarea fațetă, așa că haideți să explorăm care sunt acele probleme comune.

Ce probleme SEO pot cauza navigarea fațetă?

Potrivit Google, navigarea cu fațete nu este adesea prietenoasă cu căutarea.

De ce? Deoarece fațetele creează mai multe versiuni ale aceleiași adrese URL. (Vom reveni la modul în care funcționează acest lucru peste puțin.)

Acest lucru cauzează patru probleme principale SEO:

• Conținut duplicat , deoarece pe site-ul dvs. există mai multe versiuni ale aceleiași pagini. Multe fațete nu schimbă prea mult conținutul paginii, dacă chiar deloc. De exemplu, o opțiune de sortare a produselor după preț ar putea crea mai multe pagini cu aceleași produse, doar într-o ordine diferită.
• Echititatea linkurilor diluată , deoarece linkurile interne vor fi răspândite pe mai multe adrese URL. În loc de o variantă a unei pagini către care să faceți linkuri, pot exista sute. Acest lucru este rău pentru că, în loc ca o pagină să beneficieze de toate legăturile către ea, unele dintre aceste link-uri ajung la duplicate.
• Deșeuri de acces cu crawlere, deoarece Google va petrece timp pe paginile duplicat și poate pierde/nu are timp să acceseze cu crawlere paginile dvs. valoroase.
• Capcane de acces cu crawlere, deoarece, în multe cazuri, navigarea cu fațete poate crea o combinație aproape nesfârșită a adreselor URL principale. Aceasta se numește capcană de acces cu crawlere, deoarece roboții sunt literalmente blocați când accesează aceste adrese URL.

Unii SEO ar putea argumenta că navigarea fațetă este o modalitate de a crea cu ușurință pagini vizate pentru interogări de căutare cu coadă lungă cu intenții de căutare mici, dar specifice. Cu toate acestea, trebuie întotdeauna să validați mai întâi dacă intenția de căutare pentru acel subiect există într-adevăr.

Amintiți-vă, doar pentru că puteți crea o pagină nu înseamnă că ar trebui!

Exemple de probleme SEO create de navigarea fațetă

Să ne uităm la un exemplu de site de comerț electronic cu mai puțin de 200.000 de pagini de produse.

Când Botify a efectuat o accesare cu crawlere urmând aceleași reguli ca și cele stabilite de acest site pentru Google în robots.txt, am constatat că erau mai mult de 500 de milioane de pagini accesibile .

Amintiți-vă, acest site de comerț electronic avea mai puțin de 200.000 de produse și, totuși, numărul său de pagini accesibile roboților motoarelor de căutare a fost de peste 500 de milioane!

Cauza? Navigarea cu fațete a acestui site a creat un număr infinit de combinații pentru aceeași adresă URL și, din păcate, aceasta nu este o întâmplare neobișnuită.

Dar ce înțelegem prin „versiuni multiple ale aceleiași adrese URL?”

Să presupunem, de exemplu, că suntem pe un site de comerț electronic care vinde computere și că ne uităm la pagina categoriei „monitoare”.

Adresa URL principală pentru pagina respectivă ar fi probabil:

https://example.com/monitors/

Acum să presupunem că există filtre pentru dimensiunea ecranului, rezoluție și conectivitate și selectez că vreau să văd monitoare de 19 inchi cu rezoluție 1600×900 care au conectivitate HDMI.

După ce am făcut acele selecții, aș ajunge cu o adresă URL cu fațete care arată cam așa:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi

Aceasta este o versiune restrânsă a aceleiași pagini de monitoare pe care am fost tot timpul. Această pagină nu are conținut diferit, doar mai puțin.

Acea pagină va fi, de asemenea, incredibil de similară cu alte versiuni restrânse ale paginii pe care vizitatorii le pot crea, astfel:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch,22inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi,wga

Și, în funcție de sistemul dvs. de management al conținutului (CMS) și de dezvoltatori, ar putea exista chiar combinații diferite ale aceleiași adrese URL - în esență, două pagini care există și sunt exact aceleași, cum ar fi:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

Singura diferență dintre cele două pagini de mai sus este că fațetele sunt listate în ordine diferite, în funcție de ordinea pe care vizitatorul a făcut clic pe filtre.

Știind acest lucru, probabil că nu mai este de mirare că un site cu 200.000 de pagini de produse ar putea ajunge cu peste 500 de milioane de pagini.

Oricât de bine este pentru utilizatori să își poată personaliza căutarea și să găsească cel mai bun produs în funcție de nevoile lor, motoarele de căutare vor avea cu siguranță probleme în a-și da seama ce pagini doriți să indexeze.

Știind că Google nu accesează cu crawlere jumătate din paginile de pe site-ul web mediu al întreprinderii, s-ar putea să vă întrebați care jumătate le lipsește?

Lipsesc paginile tale duplicate, cu valoare redusă? Sau le lipsesc paginile tale de produse esențiale, care generează venituri?

De asemenea, știm că, cu un raport scăzut de pagini accesate cu crawlere, site-urile au mai puține pagini care generează trafic din căutarea organică, iar acele numere se înrăutățesc doar pe măsură ce site-urile cresc în dimensiune.

Caz concret – nu putem lăsa la latitudinea roboților să ghicească.

Cum știu dacă Google găsește paginile mele importante?

Pentru a vedea dacă roboții motoarelor de căutare, cum ar fi Google, vă găsesc paginile importante sau pierd timpul pe pagini cu fațete duplicat, puteți să vă uitați la fișierele jurnal ale serverului.

Pentru a vedea care dintre paginile dvs. a indexat Google, puteți verifica adresele URL în Google Search Console (GSC) sau puteți utiliza Botify pentru a vedea toate paginile cu fațete care sunt indexate.

Pentru a vedea care dintre aceste pagini primesc clicuri și trafic, puteți utiliza Google sau Adobe Analytics, GSC pentru verificări spot sau Botify (prin integrările noastre Analytics și GSC).

În mod ideal, Googlebot le accesează cu crawlere, le indexează, clasifică și generează trafic către site-ul dvs. numai paginile dvs. principale și valoroase. Veți dori ca Googlebot să stea departe de paginile dvs. duplicate create de fațete și filtre, astfel încât să nu riscați să afectați performanța paginilor dvs. de mare valoare.

Cum să vă auditați navigarea fațetă pentru SEO

Un lucru este să înțelegi problemele SEO de navigare fațetă în teorie. Următorul obstacol este să înțelegem modul în care navigarea fațetă afectează propriile noastre site-uri.

Dacă doriți să vă auditați site-ul pentru probleme legate de navigarea SEO, vă recomandăm următorii pași:

1. Familiarizați-vă cu modul în care funcționează fațetele pe site-ul dvs

Pentru a diagnostica problemele de căutare cu fațete, va trebui să înțelegeți bine modul în care site-ul dvs. utilizează navigarea cu fațete.

Pentru a înțelege acest lucru, puneți întrebări precum:

• Există fațete doar pe paginile mele de categorii sau folosim fațete și în alte secțiuni ale site-ului, cum ar fi blogul?
• Există o ordine ierarhică în care fațetele sunt atașate adreselor dvs. URL? (de exemplu, fațetele de marcă sunt întotdeauna pe primul loc, iar fațetele de preț sunt întotdeauna pe al doilea)
• Există o limită a câte fațete puteți adăuga sau sunt posibile combinații nesfârșite? (de exemplu, fațete generate de utilizator în care orice tast în bara de căutare a site-ului creează o nouă fațetă)

În Botify, puteți utiliza Segmentarea avansată sau Extrasele personalizate pentru a cuantifica și vizualiza navigarea cu fațete a site-ului dvs. În exemplul de mai jos, ne uităm la un site web de 20 de milioane de pagini cu mai mult de 19 milioane de pagini cu fațete - mai mult de 80% dintre acestea au adăugate peste 3 fațete.

Cunoscând navigarea cu fațete a site-ului dvs., veți obține o mai bună înțelegere a domeniului de aplicare a problemelor SEO pe care le-ar putea cauza.

2. Evaluează traficul către paginile tale cu fațete

Odată ce înțelegeți câte și ce fel de fațete sunt pe site-ul dvs., puteți utiliza analiza pentru a identifica dacă vreuna dintre aceste pagini este valoroasă - cu alte cuvinte, ce pagini cu fațete generează trafic organic de căutare către site-ul dvs.?

Puteți vedea cu ușurință acest lucru privind paginile active după fațete în Botify. De exemplu, pe acest site putem observa că majoritatea paginilor sale (URL-uri cu 3 fațete) nu generează trafic. Acesta este un risc uriaș al bugetului de crawl, care ne conduce la pasul următor.

3. Identificați deșeurile de crawl pe pagini cu fațete

După cum tocmai am văzut, unele pagini cu fațete pot genera trafic din căutarea organică. Cu toate acestea, alte pagini cu fațete vă pot irosi bugetul de accesare cu crawlere. Cum poți ști care este care?

Un loc bun pentru a începe este compararea „Crawlurilor de la Google” (roboți) cu „Vizite de la Google” (utilizatori).

În exemplul de mai jos, adresele URL cu peste 3 fațete ocupă o mare parte din bugetul de accesare cu crawlere (obțin mai multe accesări de la Googlebot decât orice alte adrese URL de pe site). Cu toate acestea, acele pagini generează foarte puțini vizitatori de la Google Organic.

Dacă Googlebot accesează cu crawlere anumite pagini o tonă, dar acele pagini nu generează trafic, este posibil ca acele pagini să irosească bugetul de accesare cu crawlere.

4. Identificați cererea de căutare pentru paginile dvs. cu fațete

Odată ce înțelegeți ce se întâmplă pe site-ul dvs., este timpul să căutați în afara site-ului cererea de căutare. Cu alte cuvinte, există suficientă cerere de căutare pentru paginile pe care le creăm?

Dacă o pagină creată de navigarea cu fațete are o cerere scăzută sau deloc (de exemplu, foarte puțini oameni caută „mărimea jachetă de piele medie”), poate doriți să luați în considerare păstrarea acesteia în afara indexului. Pe de altă parte, dacă o pagină creată de navigarea cu fațete are o cerere mare (de exemplu, mulți oameni caută „jachetă de piele sub 100 USD”), este o idee bună să vă asigurați că aceste pagini sunt indexabile.

5. Verificați-vă inventarul pentru a înțelege unde ați putea oferi mai multe rezultate utilizatorilor

În cele din urmă, folosiți inventarul (produs sau conținut) pentru a înțelege unde ați putea oferi mai multe rezultate utilizatorilor.

În Botify, puteți utiliza extrase personalizate pentru a identifica câte produse aveți pe fiecare pagină de categorie. Apoi, puteți prioritiza adresele URL cu produse optime pentru a genera mai mult trafic și conversii.

Cum ar trebui să tratez paginile mele de navigare cu fațete?

A ști cum să tratezi paginile tale de navigare cu fațete este complex, așa că am creat versiunea noastră a unui diagramă de decizie bazată pe episodul Crawling Monday al lui Aleyda despre Indexarea paginilor cu fațete, pentru a te ajuta să ghidezi roboții de căutare folosind metaetichete.

Urmând acest grafic, veți ajunge cu trei găleți de pagini fațetate:

• Index (ar trebui să aibă întotdeauna o etichetă canonică cu auto-referință, nu ar trebui să fie blocat din robots.txt și ar trebui să aibă legături interne valoroase care să indice către acesta)
• Nu indexați (ar trebui să conțină o etichetă noindex)
• Blocați accesul cu crawlere (nu ar trebui să fie accesibil pentru roboți, ceea ce poate fi realizat printr-o combinație de robots.txt, gestionarea parametrilor în GSC, JavaScript și linkuri nofollow)

După ce ați sortat paginile de navigare cu fațete în acele grupuri, veți avea o imagine mult mai clară a acțiunilor pe care trebuie să le întreprindeți.

Pentru o perspectivă asupra unui exemplu de căutare cu fațete din lumea reală, consultați „SEO la scară: ce fac site-urile mari de comerț electronic în mod diferit”. În ea, Barnes & Noble, Managerul SEO și Personalizare, Jessica Flareau, explică cât de importantă este navigarea fațetă pentru strategia SEO a companiei sale și împărtășește câteva tactici de execuție în timpul întrebărilor și răspunsurilor publicului.

Deși nu există o soluție universală pentru a gestiona navigarea cu fațete (aceasta diferă în funcție de mulți factori, cum ar fi CMS-ul dvs. și resursele de dezvoltare pe care le puteți obține), vă vom prezenta câteva sfaturi și cele mai bune practici pe care le puteți folosi pentru index, noindex sau blocați accesările cu crawlere ale paginilor dvs. de navigare cu fațete în partea a doua a acestui articol, așa că rămâneți atent pentru asta!