แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนชื่อหน้าและคำอธิบายเมตา

ค้นหาความสำเร็จในการเขียนชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาสำหรับทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาโดยทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเคล็ดลับง่ายๆ ไม่กี่ข้อ

การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาก็เหมือนกับการสร้างความประทับใจแรกพบ นี่คือสิ่งที่คุณจะใช้เพื่อสร้างความโดดเด่นท่ามกลางกลุ่มผลลัพธ์ใน SERP บ่อยครั้ง นักเขียน นักยุทธศาสตร์ และ SEO มักจะคิดชื่อและคำอธิบายของหน้ามากเกินไป แต่ถ้าคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและทดสอบว่าอะไรทำงานได้ดีที่สุดในอุตสาหกรรมและเว็บไซต์ของคุณ คุณจะเห็นว่าการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายนั้นสนุกและมีประโยชน์สำหรับทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา

นอกจากนี้ การเขียนชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาที่ดีขึ้นสามารถปรับปรุงประสบการณ์โดยรวมที่ผู้ใช้มีกับเว็บไซต์ของคุณ และสามารถนำไปสู่การปรับปรุงเมตริก เช่น CTR (อัตราการคลิกผ่าน) เมื่อเทียบกับความพยายามในการทำ SEO อื่นๆ เช่น การพัฒนาเนื้อหาและการแก้ไขปัญหาทางเทคนิค การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายของหน้าเป็นวิธีที่ไม่ยุ่งยาก (และคุ้มค่า) ในการเพิ่มการมองเห็นและเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์

ชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาคืออะไร

ชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาปรากฏใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) และคุณสามารถตัดสินใจได้เอง (ผู้ดูแลเว็บ เจ้าของไซต์ SEO นักพัฒนา ฯลฯ) หรือเครื่องมือค้นหาเอง โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะบอกชื่อผู้ใช้ของเพจและคำอธิบายสั้นๆ แก่ผู้ใช้ นี่คือคำอธิบายโดยละเอียดเพิ่มเติม

ชื่อหน้า

ชื่อหน้าเป็นองค์ประกอบ HTML ที่บอกเครื่องมือค้นหาชื่อของหน้าใดหน้าหนึ่ง โดยจะเขียนอยู่ระหว่างแท็ก <title> และ </title> และปรากฏในหลายๆ ตำแหน่ง

1. ซอร์สโค้ดของหน้า
2. เบราว์เซอร์
3. SERP

คุณกำหนดชื่อหน้าใน CMS ได้ เช่น WordPress, Drupal หรือ Squarespace เนื่องจากโดยปกติแล้วจะมีส่วนหรือปลั๊กอิน "Page Title" และ "Meta Description" (เช่น Yoast) ที่จะช่วยคุณกำหนดและเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้าในบางครั้ง แท็กสูงสุด 70 ตัวอักษร

คำอธิบายเมตา

คำอธิบายเมตา เช่น แท็กชื่อ สามารถพบได้ในซอร์สโค้ดและ SERP (แต่ไม่ใช่ในเบราว์เซอร์) กำหนดเนื้อหาของหน้าและคำอธิบายหรือหัวเรื่องของหน้าและแนะนำไม่เกิน 170 อักขระ หากต้องการดูแท็กชื่อและคำอธิบายอย่างรวดเร็ว คุณสามารถใช้ส่วนขยาย SEO ของ Chrome เช่น “Detailed SEO Extension” หรือ “Mangools SEO Extension”

ส่วนขยาย SEO ของ Mangools แสดงบล็อก "18 ส่วนขยายเบราว์เซอร์ SEO ฟรีที่ใช้งานได้จริง"

คุณจะเขียนแท็กชื่อสำหรับ SEO ได้อย่างไร?

วิธีที่ง่ายที่สุดในการเขียนแท็กชื่อคือถามตัวเองว่า “หน้านี้เกี่ยวกับอะไร” แล้วเขียนคำอธิบายสั้นๆ ที่น่าสนใจ คุณควรอธิบายหน้าในรูปแบบที่ง่ายที่สุด โดยเพิ่มคำหลัก องค์ประกอบ หรือชื่อแบรนด์ของคุณอย่างเหมาะสม ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการอธิบายว่านี่คือหน้าแรกของธุรกิจคราฟต์เบียร์ในท้องถิ่น ที่นี่ คุณสามารถดูแท็กชื่อสำหรับ Cigar City Brewing มีชื่อของธุรกิจ ที่ตั้ง และตัวสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ในชื่อ

ชื่อหน้าและคำอธิบายของหน้า Cigar City Brewing

ผู้ใช้เข้าใจทันทีว่าเมื่อคลิกลิงก์ ระบบจะนำพวกเขาไปยังเว็บไซต์ Cigar City Brewing ในเมืองแทมปา รัฐฟลอริดา

SEO Title ควรมีอะไรบ้าง?

แท็กชื่อ SEO ควรมีองค์ประกอบที่อธิบายหน้า ไม่ว่าจะโดยการถามคำถาม การตอบคำถาม การเพิ่มชื่อหน้า ชื่อธุรกิจหรือแบรนด์ ตำแหน่ง หรือองค์ประกอบอื่นที่จะระบุหัวข้อของหน้า เมื่อคุณเริ่มคุ้นเคยกับการเขียนแท็กชื่อและคำอธิบายเมตา คุณจะสังเกตเห็นความคล้ายคลึงกันในหน้าเว็บต่างๆ และความคล้ายคลึงกันในอุตสาหกรรมต่างๆ มากยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น ในบทความทางการแพทย์ ชื่อหน้าอาจเป็นชื่อของโพสต์และสิ่งพิมพ์ที่มีตราสินค้า

ชื่อสิ่งพิมพ์ทางการแพทย์ - Healthline.com 'Squats ระหว่างตั้งครรภ์: วิธีการดำเนินการอย่างปลอดภัย - Healthline'

ต่อไปนี้คือองค์ประกอบทั่วไปบางประการที่คุณอาจรวมไว้ในแท็กชื่อ SEO

• ชื่อธุรกิจ
• ชื่อเพจ
• ที่ตั้ง
• ชื่อผลิตภัณฑ์
• คำสำคัญ
• สำเนาตราสินค้า
• ชื่อบล็อก
• ชื่อบทความ
• ข้อเสนอที่มีค่า
• ตัวละครพิเศษ

ฉันพยายามเน้นชื่อและคำอธิบายเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้สำหรับข้อความค้นหาเป้าหมายเสมอ: ทำให้เป็นเอกลักษณ์ กระชับ และเป็นของแท้สำหรับแบรนด์ พวกเขาจะต้องมีคำอธิบายและสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความมั่นใจ เป็นโอกาสของคุณที่จะขายเนื้อหาของคุณและโดดเด่นใน SERP ดังนั้นจงค้นคว้าและติดตามการแข่งขัน จากนั้นใช้การเรียนรู้เหล่านั้นเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น นอกจากนี้ เนื่องจาก Google อาจไม่ใช้คำอธิบายเหล่านี้และแสดงเนื้อหาในย่อหน้าแรกแทน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าย่อหน้านั้นพร้อมทำงานด้วยเช่นกัน! หมั่นวิเคราะห์ เรียนรู้ ปรับแต่ง และจับตาดู CTR ของคุณอย่างใกล้ชิด

ลอร่า รัดด์

หัวหน้าฝ่าย SEO & Insights, No Brainer Agency

การทดลองหนึ่งที่คุณอาจต้องการลองคือการเพิ่มอักขระพิเศษ เช่น [วงเล็บเหลี่ยม] ให้กับชื่อและคำอธิบายของคุณ สิ่งเหล่านี้สามารถทำให้ชื่อของคุณโดดเด่นในผลลัพธ์ SERP เมื่อเทียบกับชื่อที่ไม่มีองค์ประกอบเหล่านี้ องค์ประกอบอื่นๆ อาจรวมถึง (วงเล็บ) และ % เปอร์เซ็นต์

คุณสามารถลองทดสอบองค์ประกอบต่างๆ เช่น อิโมจิ นี่คือการศึกษาโดย Sistrix เกี่ยวกับประสิทธิภาพของอักขระพิเศษและอิโมจิใน SERPS

ในท้ายที่สุด คุณจะต้องจำไว้ว่าการผสมผสานความชัดเจน แบรนด์ และจิตวิทยาควรเป็นแนวทางในการตัดสินใจเกี่ยวกับแท็กชื่อของคุณ และการทดสอบในปริมาณที่พอเหมาะ

แท็กชื่อควรอยู่ใน SEO นานแค่ไหน?

กฎทั่วไปที่ต้องปฏิบัติตามสำหรับความยาวของแท็กชื่ออยู่ระหว่าง 55-65 อักขระ แม้ว่าคุณควรทดสอบว่าชื่อใดทำงานได้ดีที่สุดบนหน้าประเภทต่างๆ ในอุตสาหกรรมและเป้าหมายของคำหลัก

เมื่อเขียนชื่อและคำอธิบาย ให้ใส่คำที่สำคัญที่สุดและประเด็นที่น่าสนใจโดยเร็วที่สุด คำอธิบายเมตาเป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุดเพื่อประโยชน์ของผู้ใช้ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณให้ความสำคัญกับความยาว ชื่อเรื่องก็มีความสำคัญอย่างเหลือเชื่อสำหรับผู้ใช้เช่นกัน แต่คุณสามารถมีความยืดหยุ่นมากขึ้นกับความยาวของชื่อ — แม้ว่าผู้ใช้จะเห็นวงรีที่น่าอับอายนั้น Google ก็ยังอ่านชื่อทั้งหมดและนำมาพิจารณาเมื่อจัดอันดับหน้า อย่าลังเลที่จะขยายความยาวด้วยข้อมูลเพิ่มเติมตราบเท่าที่เกี่ยวข้องกับหน้า

Kim Doughty

Digital Marketing Strategist และ SEO

ในเรื่องความยาว จำไว้ว่าคุณภาพสำคัญกว่าปริมาณ คุณสามารถเลือกความยาวเกินที่แนะนำหรือให้สั้นและสั้น คำถามที่สำคัญกว่านั้นคือ:

• แท็กชื่อนี้อธิบายหัวข้อของหน้านี้อย่างถูกต้องหรือไม่
• ผู้ใช้จะเข้าใจอย่างรวดเร็วว่าพวกเขากำลังคลิกอะไรอยู่หรือไม่?
• Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) จะเข้าใจจุดประสงค์ของหน้าหรือไม่
• ชื่อนี้มีคำหลักที่กำหนดเป้าหมายหรือไม่
• แท็กชื่อนี้ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของฉันหรือไม่?

Search Engine Journal เพิ่งเผยแพร่การประเมินสำหรับคำถามนี้ โดยอ้างความคิดเห็นของ Gary Illyes ว่า Google ไม่มีการจำกัดแท็กชื่อ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ แม้ว่าแท็กอาจไม่มีการจำกัดจริง แต่ก็มีขีดจำกัด SERP ที่จะแสดงเฉพาะจำนวนอักขระที่แนะนำเท่านั้น นอกจากนี้ ความยาวของชื่อหน้ามักเป็นเรื่องของการสนทนาภายในชุมชน SEO การศึกษาระบุว่าความยาวของแท็กชื่อมีผลเพียงเล็กน้อย คนอื่นไม่เห็นด้วย

ในท้ายที่สุด คุณจะต้องหาจุดสมดุลระหว่างการเขียนแท็กชื่อที่อยู่ภายในขีดจำกัดอักขระ SERP ในขณะเดียวกันก็อธิบายหน้าที่คุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างแม่นยำ มีประโยชน์ในการรักษาจำนวนอักขระ แต่เมื่อเป็นเรื่องหรือไม่ที่กฎเหล่านี้ส่งผลต่อการจัดอันดับหรือ CTR เป็นสิ่งที่คุณจะต้องการทดสอบบนเว็บไซต์ของคุณ

แท็กชื่อหน้าปรากฏที่ใด

แท็กชื่อหน้าสามารถปรากฏในหน้าผลลัพธ์ เว็บเบราว์เซอร์ และภายในซอร์สโค้ดของหน้า คุณยังดูชื่อหน้าใน CMS เพื่อแก้ไขและเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็วอีกด้วย อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้มักจะเห็นชื่อหน้าในสองตำแหน่งเท่านั้น

• ใน SERP
• เว็บเบราว์เซอร์

ตัวอย่างชื่อหน้าที่แสดงในเว็บเบราว์เซอร์

ด้วยเหตุผลนี้ คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้าเพื่อให้ผู้ใช้จำเป็นต้องคลิกบนผลลัพธ์ อย่างไรก็ตาม หากคุณสร้างชื่อหน้าที่อธิบายเนื้อหาของหน้าไม่ถูกต้อง Google จะไม่แสดงหน้าของคุณ หรือสร้างชื่อที่แม่นยำกว่าสำหรับคุณ เช่นเดียวกับถ้าคุณไม่กำหนดคำอธิบายหน้า เป็นไปได้มากว่า Google จะปล่อยให้คำอธิบายว่างหรือสร้างตามคำค้นหาและเนื้อหาบนหน้า

คำอธิบายเมตาควรมีอะไรบ้าง

คำอธิบายเมตาควรอธิบายหรือสรุปเนื้อหาในหน้าเว็บ และควรคาดการณ์เจตนาในการสืบค้นด้วยการระบุประเด็นสำคัญและรวมถึงคำหลักที่เกี่ยวข้อง คำอธิบายเมตามีอิทธิพลต่อว่าผู้ใช้จะคลิกหน้าหรือไม่ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังพิจารณาว่าหน้าของคุณเป็นใคร และเหตุใดจึงเป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหาที่เป็นเป้าหมาย

Meta Description length

โดยที่แท็กชื่ออธิบายชื่อหน้า คำอธิบายเมตาจะสรุป แสดงตัวอย่าง และอธิบายเนื้อหาบนหน้าให้กระจ่าง โดยทั่วไป คำอธิบายเมตาควรมีความยาวระหว่าง 150-170 อักขระ อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับชื่อหน้า การพิจารณาวิธีที่ผู้ใช้จะอ่านคำอธิบายเมตาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ใช้เวลาในการทดสอบว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคำหลักและอุตสาหกรรมของคุณ ต่อไปนี้คือการทดสอบที่สมเหตุสมผลบางส่วนในระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าสำหรับคำอธิบายเมตา

• คุณควรเพิ่ม CTA ก่อนใช้ขีดจำกัดชื่อเรื่องหรือไม่
• คุณควรเพิ่มคำหลักและคำหลักรองหรือไม่
• คุณควรสรุปหน้าหรือเพิ่มข้อมูลโค้ดที่สำคัญที่สุดหรือไม่

แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นเรื่องที่ดี แต่โดยทั่วไปแล้ว คุณไม่ต้องกังวลกับความยาวของคำอธิบายมากเกินไป คิดว่ามันเป็นแนวทางในการสร้างสำเนาสั้นๆ ที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับหน้ามากกว่า "กฎ" ที่แท้จริง

หมายเหตุเกี่ยวกับข้อจำกัดด้านความยาว

เช่นเดียวกับทุกอย่างใน SEO "มันขึ้นอยู่กับ" เป็นคำตอบที่สมเหตุสมผล เมื่อทำงานในทีม การมี “ขอบเขตชื่อหน้าและคำอธิบายเมตา” ไม่จำเป็นต้องฟรีสำหรับทุกคนเพียงเพราะ Google กล่าวว่าอาจมีความยาวเท่าใดก็ได้ ข้อจำกัดยังสามารถสร้างความสอดคล้องในไคลเอนต์และเพจหลายตัว ดังนั้นแม้ว่าความยาวอาจไม่มีข้อจำกัดในทางเทคนิค แต่ก็มีเหตุผลอื่นในการกำหนดมาตรฐาน

Google มีแนวโน้มที่จะใช้ชื่อ SEO และคำอธิบายเมตาของฉันมากน้อยเพียงใด

มีโอกาสที่ดีที่ Google จะไม่ใช้ชื่อและคำอธิบายที่คุณแนะนำ จากการศึกษาที่ตีพิมพ์โดย Ahrefs

“Google เขียนคำอธิบายเมตาใหม่ 62.78% ของเวลาทั้งหมด” – มิคัล พีคาเนค, อาเรฟส์

เนื่องจากมีการค้นหานับล้านในแต่ละวัน แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะรู้ว่าสำเนาคำอธิบายเมตาเวอร์ชันใดดีที่สุด แน่นอนว่าคุณเป็น Google และมีจุดข้อมูลนับพันล้าน (ฉันกำลังปัดเศษ) ให้พิจารณา หมายความว่ากระบวนการเขียนชื่อและคำอธิบายนั้นไร้ประโยชน์หรือไม่? ไม่จำเป็น. ตามที่ Evan Hall ของ Portent กล่าวถึง

ฉันค่อนข้างท้อแท้เกี่ยวกับการแสดงคำอธิบายเมตาของเราใน SERP บ่อยครั้งเพียงใด และเราน่าจะใช้อักขระเพียงไม่กี่ตัว แต่ฉันไม่คิดว่านั่นหมายความว่าเราควรเลิกเขียนคำอธิบายเมตาที่ดี เราแค่ต้องฉลาดขึ้นเกี่ยวกับกระบวนการนี้

อีวาน ฮอลล์, Portent

ศึกษา: Google เพิกเฉยต่อ Meta Description ของเราบ่อยเพียงใด

คุณจะต้องควบคุมตำแหน่งของเว็บไซต์ของคุณให้บ่อยเท่าที่ Google จะอนุญาต แม้ว่าคุณจะไม่สามารถคาดการณ์ทุกสถานการณ์ที่ไซต์ของคุณอาจปรากฏขึ้น แต่คุณยังสามารถคาดการณ์บางกรณีได้

จะเกิดอะไรขึ้นหากฉันไม่เพิ่มชื่อหน้าและแท็กคำอธิบายเมตา

หากคุณไม่เพิ่มชื่อและคำอธิบายใน CMS ของคุณ Google จะสร้างขึ้นมา ขั้นตอนการแสดงผลการค้นหาเป็นไปโดยอัตโนมัติและพิจารณาเนื้อหาของหน้า หาก Google ถือว่าคำอธิบายที่ได้รับมอบหมายของคุณมีประโยชน์ ถูกต้อง และมีความเกี่ยวข้อง คำอธิบายเหล่านั้นก็มีแนวโน้มที่จะปรากฏเป็นผลมากขึ้น นี่คือเหตุผลที่คุณควรเผยแพร่หน้าเว็บด้วยชื่อและคำอธิบายที่ได้รับมอบหมาย แทนที่จะปล่อยให้ว่างเปล่า หากไม่มีองค์ประกอบเหล่านั้น คุณจะปล่อยให้ Google ตัดสินใจว่าจะแสดงอะไรหากหน้าของคุณแสดงเลย

เมื่อคุณเข้าใจว่าเป้าหมายของ Google คือการมอบทรัพยากรที่ดีที่สุดให้กับผู้ใช้ คุณจะทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นมาก

เมื่อใดควรเปลี่ยนชื่อแท็กและคำอธิบายเมตาของคุณ

• ความตั้งใจเปลี่ยน
• คัดลอกการเปลี่ยนแปลง
• CTR ต่ำ
• อัตราการมีส่วนร่วมต่ำ
• การเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์
• Google เขียนซ้ำ

ข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนสำหรับการเขียนคำอธิบายเมตาใหม่คือถ้าคุณสังเกตเห็นว่า Google ได้เขียนคำอธิบายใหม่ให้คุณ John Mueller กล่าวว่ามีเหตุผลสามประการที่ Google เขียนคำอธิบายเมตาใหม่

โดยสรุป สิ่งเหล่านี้ทำให้เกิดการสืบค้นที่ไม่ตรงกันและการสรุปหน้าที่ไม่ดี หากคุณเห็นความไม่สอดคล้องกันในคำอธิบายที่คุณเขียนโดยเปรียบเทียบกับคำอธิบายที่แสดง ดูว่าคุณสามารถปรับปรุงคำอธิบายได้หรือไม่โดยจัดการกับข้อความค้นหาที่แสดง

ฉันจะเพิ่มชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาได้อย่างไร

คุณสามารถเพิ่มชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาลงใน CMS ได้โดยตรงหรือภายในปลั๊กอิน SEO ที่คุณเลือก เช่น Yoast หรือ SEOPress

ภาพหน้าจอของ SEOPress

การใช้เครื่องมือ SEO แบบนี้จะง่ายกว่า เนื่องจากเครื่องมือเหล่านี้จะบอกคุณเมื่อคุณถึงขีดจำกัด หรือหากคุณไม่มีคีย์เวิร์ดเป้าหมายในสำเนา ตัวอย่างเช่น Yoast จะบอกคุณว่าหน้าใดที่สามารถปรับปรุงได้ในมุมมอง "ทุกหน้า" ใน WordPress

คุณไม่ จำเป็นต้อง ใช้เครื่องมือ SEO เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบาย แต่การลองใช้เครื่องมือที่น่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมนั้นก็ไม่ใช่เรื่องยาก เพื่อดูว่าเครื่องมือนี้เหมาะกับคุณหรือไม่

ตัวอย่าง

ตอนนี้เราได้ตรวจสอบชื่อและคำอธิบายแล้ว เราจึงจะต้องการสำรวจว่าควรมีลักษณะอย่างไรและรวมไว้ด้วย ยิ่งคุณสำรวจ ทดสอบ และเขียนคำอธิบายมากเท่าไหร่ คุณจะยิ่งเรียนรู้ว่า “แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด” อะไรสำหรับเว็บไซต์ของคุณ โปรดทราบว่าตัวอย่างเหล่านี้สร้างขึ้นเพื่อเคารพในความสมบูรณ์ของ SEO ที่ทำงานหนักในทุกๆ ที่

สิ่งที่ต้องดู

• ตัวอักษรมากเกินไป ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ตัวละครจำนวนมากเกินไปอาจทำให้ชื่อและคำอธิบายของคุณถูกตัดขาดใน SERP หาก Google เริ่มเขียนคำอธิบายของคุณใหม่ นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไม เป็นไปได้ว่าข้อความค้นหาตรงกับเนื้อหาบนหน้าของคุณ แต่ไม่ใช่คำอธิบายที่กำหนด
• คำพูด ให้ชื่อและคำอธิบายของคุณชัดเจน การใช้คำฟุ่มเฟือยอาจทำให้ผู้ใช้ข้ามไปยังชื่ออื่นที่อ่านง่ายกว่า
• ไม่มีคีย์เวิร์ดหรือคีย์เวิร์ดมากเกินไป แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการใส่ชื่อและคำอธิบายของคุณด้วยคำหลัก แต่คุณจะต้องเพิ่ม 1-2 เพื่อดึงดูดผู้ใช้เป้าหมายของคุณ
• ข้อมูลที่ขาดหายไป เมื่อคุณละทิ้งข้อมูลสำคัญออกจากชื่อหรือคำอธิบาย คุณจะเปิดหน้าต่างทิ้งไว้เพื่อให้คู่แข่งสร้างผลลัพธ์ SERP ที่น่าสนใจยิ่งขึ้น พยายามอย่างเต็มที่เพื่อคาดการณ์ว่าเหตุใดผู้ใช้จึงพบว่าเนื้อหาของคุณเป็นผลลัพธ์ที่มีค่าที่สุด จากนั้นจึงทำให้เข้าใจได้ง่ายในชื่อและคำอธิบายของคุณ
• แบบสอบถามไม่ตรงกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อและคำอธิบายของคุณตรงกับเนื้อหาบนหน้าเว็บและจุดประสงค์ของข้อความค้นหาที่คุณต้องการจะจัดอันดับ ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถสร้างหน้าเกี่ยวกับ "ปลอกคอสุนัข" แล้วตั้งชื่อว่า "เครื่องประดับสำหรับสุนัขที่ดีที่สุด" ไม่ได้ แม้ว่าอาจดูมีความเกี่ยวข้อง แต่จริงๆ แล้วหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับ "ปลอกคอสุนัข" ไม่ใช่ "อุปกรณ์สำหรับสุนัข"
• การทำสำเนา คุณจะต้องแน่ใจว่าชื่อและคำอธิบายแต่ละชื่อไม่ซ้ำกันเพื่อหลีกเลี่ยงความซ้ำซ้อนและความยุ่งเหยิง หากคุณเห็นหลายหน้าที่มีเนื้อหาเดียวกัน คุณจะประสบปัญหาการซ้ำซ้อนและการกินเนื้อคนในเนื้อหา

ตัวอย่าง “แย่”

• Washington Hospital Planet Inc.
• ซื้อปลอกคอและอุปกรณ์สำหรับสุนัขของคุณในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้
• หน้าแรก | สำนักงานกฎหมายปฏิบัติ, กฎหมายการจ้างงาน, กฎหมายธุรกิจ – บริษัท กฎหมายดาวน์ทาวน์ไมอามี

ทำไมมันไม่ดี

ตัวอย่างเหล่านี้แสดงข้อผิดพลาดบางประการดังกล่าว ยาวหรือสั้นเกินไป ไม่เจาะจง เต็มไปด้วยคีย์เวิร์ดหรือไม่มีคีย์เวิร์ด กว้างเกินไป และโดยรวมแล้วดูน่าเบื่อ

“ดี” ตัวอย่าง

• Washington Hospital Planet | Care for You เซนต์หลุยส์
• ปลอกคอสุนัขวันหยุด | ซื้อของขวัญ (จัดส่งฟรี) – DogDog.com
• ราเชล + โมนิก้า | ทนายความการเลือกปฏิบัติที่อยู่อาศัย NYC

ทำไมถึงดี

ตัวอย่างเหล่านี้ค่อนข้างตรงกันข้าม โดยมีการผสมผสานที่ดีของสำเนาตราสินค้า ตำแหน่งคุณค่า และได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่ตรงเป้าหมาย พอดีกับความยาวของชื่อเรื่องที่แนะนำและใช้รูปแบบที่น่าสนใจและอ่านง่าย

เมื่อพูดถึงแท็กชื่อ หากคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น การใส่ที่ตั้งของธุรกิจของคุณในแท็กชื่อสามารถช่วยได้ มีประโยชน์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับภูมิภาคของคุณ แต่ยังสำหรับผู้ใช้ที่กำลังมองหา SERP ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทจัดหาสวนใน Louisville, KY บริษัทจะแสดงใน SERP ในแท็กชื่อตำแหน่งของคุณ (เช่น Urban Garden Supply ใน Louisville, KY) สำหรับผู้ใช้ที่ค้นหาข้อความค้นหาในตำแหน่งนั้น สามารถช่วยทำให้มันปรากฏขึ้นได้ อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันพยายามทำอยู่เสมอคือใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจในคำอธิบายเมตาที่ใช้ได้กับหน้าที่ผู้ใช้จะไปถึง ดังนั้น ไม่ว่าจะเป็น "อ่านเพิ่มเติม" หรือ "รับการสาธิต" ก็สามารถช่วยกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกผ่านได้ นอกจากนี้ อย่ากลัวที่จะใส่กริยาการกระทำในชื่อของคุณ เช่น “Apply” “Discover” “Download” เป็นต้น ฉันพบว่าอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อคำเช่นนั้นรวมอยู่ใน แท็กชื่อ

Kate Neuens

SEO Manager เหนือกว่าเอกลักษณ์

การศึกษาล่าสุด

เมื่อเร็วๆ นี้ Buzzumo ได้ตีพิมพ์ผลการศึกษาหัวข้อข่าวกว่า 100 ล้านหัวข้อ เพื่อดูว่าสิ่งใดสร้างการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียมากที่สุด ในการตรวจสอบพาดหัวข่าวเหล่านี้ คุณจะเห็นว่าภาษาใดเพิ่มการมีส่วนร่วม (การคลิก) และนำไปใช้ในการทดสอบแท็กชื่อ SEO ของคุณ โปรดทราบว่า "ดี" และ "ไม่ดี" เป็นคำที่สัมพันธ์กัน ศึกษาและทดสอบชื่อของคุณต่อไปเพื่อดูว่าอะไรเหมาะกับคุณ

วิธีทดสอบชื่อและคำอธิบายของคุณ

วิธีง่ายๆ ในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อหน้าและคำอธิบายของคุณใช้งานได้คือการทดสอบ

1. ขั้นแรก ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณเพื่อดูว่าหน้าใดมีชื่อและคำอธิบายที่ซ้ำกัน หรือมีผลลัพธ์ที่ไม่ดี เช่น CTR ต่ำ
2. ทำการตรวจสอบด้วยเครื่องมือ SEO ด้านเทคนิคของคุณ เช่น Sitebulb เพื่อดูชื่อและคำอธิบายทั้งหมดของคุณพร้อมกัน
3. ดูว่าชื่อและคำอธิบายใดที่คุณต้องการเปลี่ยนแปลง สังเกตว่า URL ใดที่คุณจะใช้เป็นกลุ่มควบคุม และ URL ใดที่คุณจะใช้เป็นกลุ่มทดสอบ
4. วางแผนและอัปโหลดการเปลี่ยนแปลงของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่างข้อมูลโค้ดและฟังก์ชัน "ตัวพิมพ์ชื่อเรื่อง" ใน Google เอกสารเพื่อจัดรูปแบบและดูตัวอย่างการเปลี่ยนแปลงของคุณได้อย่างง่ายดาย
5. ติดตามผลลัพธ์ด้วยตนเองหรือด้วยเครื่องมืออย่าง SEOtesting.com เพื่อดูและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของการเปลี่ยนแปลงของคุณ
6. เผยแพร่การเปลี่ยนแปลงของคุณทั่วทั้งไซต์และดำเนินการทดสอบต่อ หรือเริ่มการทดสอบใหม่

การตั้งค่าตัวพิมพ์ชื่อเรื่องใน Google เอกสาร

โดยสรุป นี่คือสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อพูดถึงแท็กชื่อและคำอธิบายเมตา:

1. มีความชัดเจนเกี่ยวกับหัวข้อของหน้าเว็บของคุณ
2. สร้างชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจแต่แม่นยำ
3. ใช้ 50-65 อักขระสำหรับชื่อหน้า และ 140-170 อักขระสำหรับคำอธิบายเมตา
4. ทดสอบว่าองค์ประกอบใดบ้างที่ทำงานในหน้าที่คล้ายกันในอุตสาหกรรมที่คุณกำหนด
5. หลีกเลี่ยงการใช้คีย์เวิร์ดเดียวกันอย่างผิดธรรมชาติ (การใส่คีย์เวิร์ดมากเกินไป)
6. พิจารณาเครื่องมือค้นหา ปรับให้เหมาะสมสำหรับตำแหน่งที่คุณต้องการจัดอันดับ
7. เป็นเอกลักษณ์ ชื่อและคำอธิบายแต่ละรายการควรปรากฏบนไซต์ของคุณเพียงครั้งเดียว
8. จดจำองค์ประกอบที่สำคัญ เช่น แบรนด์ สถานที่ตั้ง และคุณค่าที่นำเสนอ
9. เขียนสำหรับทั้งผู้ใช้ และ เครื่องมือค้นหา ไม่ใช่อย่างใดอย่างหนึ่งหรือ