Was ist facettierte Navigation? Die wichtigsten Faktoren, die für SEO zu berücksichtigen sind

Wenn Sie schon einmal online eingekauft haben, sind Sie definitiv auf facettierte Navigation gestoßen – Sie haben es vielleicht nur nicht bemerkt!

Sortieren nach Preis, Filtern nach Größe und Sortieren nach Farbe sind großartige Beispiele für facettierte Navigation (auch facettierte Suche oder manchmal geführte Navigation genannt).

Einfach ausgedrückt, ist die Facettennavigation eine Möglichkeit, Besuchern beim Navigieren und Personalisieren einer Seite zu helfen, um genau das Produkt zu finden, nach dem sie suchen. Die durch facettierte Navigationen erstellten Seiten können auch Personen helfen, die nach spezifischen Long-Tail-Suchanfragen suchen, um genau die Produkte zu finden, nach denen sie in den Suchergebnissen suchen.

So nützlich die facettierte Suche für Benutzer auch sein kann, sie kann ernsthafte Probleme für die Suchmaschinenoptimierung verursachen, wenn Sie nicht aufpassen. Werfen wir einen Blick auf einige facettierte Navigationsbeispiele und sehen, welche Probleme auftreten können.

Welche Arten von Websites haben Facettennavigation?

Die Facettennavigation ist zu einem Markenzeichen von E-Commerce-Websites geworden, aber Einzelhändler sind nicht die einzigen, die sie verwenden.

Zum Beispiel:

• Verlag Verwenden Sie häufig Facettennavigation, um Besuchern zu helfen, nach Inhaltstyp (Datum, Thema usw.) zu filtern.
• Kleinanzeigen -Websites wie Jobbörsen verwenden Facettennavigation, um Besuchern zu helfen, nach Dingen wie dem Standort zu filtern.
• Große Websites aller Art verwenden oft Facettennavigation. Im Allgemeinen gilt: Je größer die Website, desto wahrscheinlicher ist es, dass eine Art facettierte Navigation vorhanden ist, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

Alle diese Websites sind anfällig für die SEO-Fallstricke, die die facettierte Navigation oft verursacht, also lassen Sie uns untersuchen, was diese allgemeinen Probleme sind.

Welche SEO-Probleme kann die facettierte Navigation verursachen?

Laut Google ist die Facettennavigation oft nicht suchfreundlich.

Wieso den? Weil Facetten mehrere Versionen derselben URL erstellen. (Wir werden gleich darauf zurückkommen, wie das funktioniert.)

Dies verursacht vier Haupt-SEO-Probleme:

• Doppelter Inhalt , da mehrere Versionen derselben Seite auf Ihrer Website vorhanden sind. Viele Facetten verändern den Seiteninhalt nicht oder nur wenig. Beispielsweise könnte eine Option zum Sortieren von Produkten nach Preis mehrere Seiten mit denselben Produkten erstellen, nur in einer anderen Reihenfolge.
• Verwässerter Linkwert , da die interne Verlinkung auf mehrere URLs verteilt wird. Anstelle einer Variation einer Seite, auf die verlinkt werden kann, kann es Hunderte geben. Das ist schlecht, denn anstatt dass eine Seite von allen Links zu ihr profitiert, gehen einige dieser Links zu Duplikaten.
• Crawl-Verschwendung, da Google Zeit auf doppelten Seiten verbringt und möglicherweise keine Zeit hat, Ihre wertvollen Seiten zu crawlen.
• Crawl Traps, denn in vielen Fällen kann die facettierte Navigation eine nahezu endlose Kombination Ihrer Kern-URLs erstellen. Dies wird als Crawl-Trap bezeichnet, da Bots beim Crawlen dieser URLs buchstäblich in die Falle geraten.

Einige SEOs argumentieren vielleicht, dass die facettierte Navigation eine Möglichkeit ist, auf einfache Weise Seiten zu erstellen, die auf Long-Tail-Suchanfragen mit kleiner, aber spezifischer Suchabsicht abzielen. Sie sollten jedoch immer zuerst validieren, ob die Suchabsicht für dieses Thema tatsächlich besteht.

Denken Sie daran, nur weil Sie eine Seite erstellen können, bedeutet das nicht, dass Sie es tun sollten!

Beispiele für SEO-Probleme, die durch facettierte Navigation entstehen

Sehen wir uns ein Beispiel einer E-Commerce-Website mit weniger als 200.000 Produktseiten an.

Als Botify einen Crawl nach denselben Regeln durchführte, die diese Website für Google in robots.txt festgelegt hatte, stellten wir fest, dass mehr als 500 Millionen Seiten zugänglich waren .

Denken Sie daran, dass diese E-Commerce-Site weniger als 200.000 Produkte hatte und dennoch mehr als 500 Millionen Seiten für Suchmaschinen-Bots zugänglich waren!

Die Ursache? Die Facettennavigation dieser Website hat eine unendliche Anzahl von Kombinationen für dieselbe URL erstellt, und das ist leider keine Seltenheit.

Aber was meinen wir mit „mehreren Versionen derselben URL“?

Angenommen, wir befinden uns auf einer E-Commerce-Website, die Computer verkauft, und sehen uns die Kategorieseite „Monitore“ an.

Die Haupt-URL für diese Seite wäre wahrscheinlich:

https://example.com/monitors/

Nehmen wir nun an, es gibt Filter für Bildschirmgröße, Auflösung und Konnektivität, und ich wähle aus, dass ich 19-Zoll-Monitore mit einer Auflösung von 1600 × 900 mit HDMI-Konnektivität sehen möchte.

Nachdem ich diese Auswahl getroffen habe, würde ich am Ende eine facettierte URL erhalten, die ungefähr so ​​​​aussieht:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi

Dies ist eine eingeschränkte Version derselben Monitorseite, auf der ich die ganze Zeit war. Diese Seite hat keinen anderen Inhalt, nur weniger davon.

Diese Seite wird auch anderen eingeschränkten Versionen der Seite, die Besucher erstellen können, unglaublich ähnlich sein, wie hier:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch,22inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi,wga

Und abhängig von Ihrem Content Management System (CMS) und Ihren Entwicklern kann es sogar verschiedene Kombinationen derselben URL geben – im Wesentlichen zwei Seiten, die beide existieren und genau gleich sind, wie:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

Der einzige Unterschied zwischen den beiden obigen Seiten besteht darin, dass die Facetten in unterschiedlicher Reihenfolge aufgelistet werden, je nachdem, in welcher Reihenfolge der Besucher auf die Filter geklickt hat.

Mit diesem Wissen ist es wahrscheinlich nicht mehr verwunderlich, dass eine Website mit 200.000 Produktseiten am Ende mehr als 500 Millionen Seiten haben kann.

So gut es für Benutzer auch ist, ihre Suche anpassen zu können und das beste Produkt nach ihren Bedürfnissen zu finden, Suchmaschinen werden sicherlich Probleme haben, herauszufinden, welche Seiten sie indexieren sollen.

Da Sie wissen, dass Google nicht die Hälfte der Seiten Ihrer durchschnittlichen Unternehmenswebsite crawlt, fragen Sie sich vielleicht, welche Hälfte ihnen fehlt?

Vermissen sie Ihre minderwertigen, doppelten Seiten? Oder vermissen sie Ihre wichtigen, umsatzsteigernden Produktseiten?

Wir wissen auch, dass Websites mit einem niedrigen Anteil an gecrawlten Seiten weniger Seiten haben, die Traffic aus der organischen Suche generieren, und diese Zahlen werden nur noch schlimmer, wenn die Websites größer werden.

Ein typisches Beispiel – wir können es nicht Bots überlassen, es zu erraten.

Woher weiß ich, ob Google meine wichtigen Seiten findet?

Um zu sehen, ob Suchmaschinen-Bots wie Google Ihre wichtigen Seiten finden oder Zeit mit doppelten Facettenseiten verschwenden, können Sie sich Ihre Server-Protokolldateien ansehen.

Um zu sehen, welche Ihrer Seiten Google indexiert hat, können Sie URLs in der Google Search Console (GSC) stichprobenartig überprüfen oder Botify verwenden, um alle facettierten Seiten anzuzeigen, die indexiert sind.

Um zu sehen, welche dieser Seiten Klicks und Traffic erhalten, können Sie Google oder Adobe Analytics, GSC für Stichproben oder Botify (über unsere Analytics- und GSC-Integrationen) verwenden.

Im Idealfall sind es nur Ihre primären, wertvollen Seiten, die der Googlebot crawlt, indexiert, rankt und Traffic auf Ihre Website leitet. Sie möchten, dass der Googlebot sich von Ihren durch Facetten und Filter erstellten doppelten Seiten fernhält, damit Sie nicht riskieren, die Leistung Ihrer hochwertigen Seiten zu beeinträchtigen.

So prüfen Sie Ihre Facettennavigation für SEO

Es ist eine Sache, SEO-Probleme mit facettierter Navigation theoretisch zu verstehen. Die nächste Hürde besteht darin, zu verstehen, wie sich die Facettennavigation auf unsere eigenen Websites auswirkt.

Wenn Sie Ihre Website auf Facettennavigations-SEO-Probleme prüfen möchten, empfehlen wir die folgenden Schritte:

1. Machen Sie sich damit vertraut, wie Facetten auf Ihrer Website funktionieren

Um Probleme mit der facettierten Suche zu diagnostizieren, müssen Sie gut verstehen, wie Ihre Website die facettierte Navigation verwendet.

Um dies herauszufinden, stellen Sie Fragen wie:

• Existieren Facetten nur auf meinen Kategorieseiten oder verwenden wir Facetten auch in anderen Abschnitten der Website wie dem Blog?
• Gibt es eine hierarchische Reihenfolge, wie Facetten an Ihre URLs angehängt werden? (z. B. Markenfacetten stehen immer an erster Stelle und Preisfacetten immer an zweiter Stelle)
• Gibt es eine Grenze, wie viele Facetten Sie hinzufügen können, oder sind endlose Kombinationen möglich? (z. B. benutzergenerierte Facetten, bei denen alles, was in die Suchleiste der Website eingegeben wird, eine neue Facette erstellt)

In Botify können Sie die erweiterte Segmentierung oder benutzerdefinierte Extrakte verwenden, um die Facettennavigation Ihrer Website zu quantifizieren und zu visualisieren. Im folgenden Beispiel betrachten wir eine Website mit 20 Millionen Seiten und mehr als 19 Millionen facettierten Seiten – mehr als 80 % davon haben mehr als 3 Facetten hinzugefügt.

Indem Sie die Facettennavigation Ihrer Website kennenlernen, gewinnen Sie ein besseres Verständnis für den Umfang der SEO-Probleme, die sie möglicherweise verursacht.

2. Werten Sie den Verkehr zu Ihren facettierten Seiten aus

Sobald Sie verstehen, wie viele und welche Facetten Ihre Website hat, können Sie Ihre Analysen verwenden, um festzustellen, ob eine dieser Seiten wertvoll ist – mit anderen Worten, welche facettierten Seiten den organischen Suchverkehr auf Ihre Website lenken?

Sie können dies leicht erkennen, indem Sie sich aktive Seiten nach Facetten in Botify ansehen. Auf dieser Website können wir beispielsweise sehen, dass die meisten ihrer Seiten (URLs mit 3 Facetten) keinen Traffic generieren. Das ist ein enormes Crawl-Budget-Risiko, das uns zum nächsten Schritt führt.

3. Identifizieren Sie Crawl-Verschwendung auf facettierten Seiten

Wie wir gerade gesehen haben, können einige facettierte Seiten den Traffic von der organischen Suche steigern. Andere facettierte Seiten können jedoch Ihr Crawl-Budget verschwenden. Wie können Sie wissen, was was ist?

Ein guter Ausgangspunkt ist der Vergleich von „Crawls by Google“ (Bots) mit „Visits from Google“ (Nutzer).

Im Beispiel unten nehmen URLs mit mehr als 3 Facetten einen großen Teil des Crawling-Budgets ein (sie erhalten mehr Treffer vom Googlebot als alle anderen URLs auf der Website). Diese Seiten generieren jedoch nur sehr wenige Besucher von Google Organic.

Wenn der Googlebot bestimmte Seiten tonnenweise crawlt, diese Seiten aber keinen Traffic generieren, verschwenden diese Seiten möglicherweise Ihr Crawling-Budget.

4. Identifizieren Sie den Suchbedarf für Ihre facettierten Seiten

Sobald Sie verstehen, was auf Ihrer Website passiert, ist es an der Zeit, sich die Suchnachfrage außerhalb der Website anzusehen. Mit anderen Worten, gibt es genügend Suchbedarf für die Seiten, die wir erstellen?

Wenn eine von Ihrer Facettennavigation erstellte Seite nur eine geringe oder keine Nachfrage hat (z. B. suchen nur sehr wenige Personen nach „Lederjackengröße M“), sollten Sie erwägen, sie aus dem Index herauszuhalten. Wenn andererseits eine durch Ihre Facettennavigation erstellte Seite eine hohe Nachfrage hat (z. B. suchen viele Leute nach „Lederjacke unter 100 €“), sollten Sie sicherstellen, dass diese Seiten indexierbar sind.

5. Überprüfen Sie Ihr Inventar, um zu verstehen, wo Sie den Benutzern mehr Ergebnisse liefern könnten

Verwenden Sie schließlich Ihr Inventar (Produkt oder Inhalt), um zu verstehen, wo Sie den Benutzern mehr Ergebnisse liefern könnten.

In Botify können Sie benutzerdefinierte Extrakte verwenden, um zu ermitteln, wie viele Produkte Sie auf jeder Kategorieseite haben. Dann könnten Sie die URLs mit optimalen Produkten priorisieren, um mehr Traffic und Conversions zu erzielen.

Wie soll ich meine facettierten Navigationsseiten behandeln?

Zu wissen, wie Sie Ihre facettierten Navigationsseiten behandeln, ist komplex, deshalb haben wir unsere Version eines Entscheidungsdiagramms basierend auf Aleydas Crawling Monday-Episode zum Indexieren von facettierten Seiten erstellt, um Ihnen zu helfen, Such-Bots mithilfe von Meta-Tags zu führen.

Wenn Sie diesem Diagramm folgen, erhalten Sie am Ende drei Bereiche mit facettierten Seiten:

• Index (sollte immer ein selbstreferenzierendes kanonisches Tag haben, nicht von robots.txt blockiert werden und wertvolle interne Links haben, die darauf verweisen)
• Nicht indexieren (sollte ein noindex-Tag enthalten)
• Block Crawl (sollte für Bots nicht zugänglich sein, was durch eine Kombination aus robots.txt, Parameterhandling in GSC, JavaScript und Nofollow-Links erreicht werden kann)

Sobald Sie Ihre facettierten Navigationsseiten in diese Gruppen sortiert haben, haben Sie ein viel klareres Bild davon, welche Maßnahmen Sie ergreifen müssen.

Einen Einblick in ein reales Beispiel für eine facettierte Suche finden Sie unter „SEO at Scale: What Large E-Commerce Sites do Differently“. Darin erklärt Jessica Flareau, SEO- und Personalisierungsmanagerin von Barnes & Noble, wie wichtig Facettennavigation für die SEO-Strategie ihres Unternehmens ist, und teilt einige Ausführungstaktiken während der Publikums-Fragen und Antworten.

Obwohl es keine Einheitslösung für den Umgang mit Facettennavigation gibt (dies hängt von vielen Faktoren wie Ihrem CMS und den Entwicklungsressourcen ab, die Sie erhalten können), führen wir Sie durch einige Tipps und Best Practices, die Sie verwenden können Index-, Noindex- oder Block-Crawls Ihrer facettierten Navigationsseiten in Teil zwei dieses Artikels, also bleiben Sie dran!