Apa itu Navigasi Segi? Faktor Utama yang Perlu Dipertimbangkan untuk SEO

Jika Anda pernah berbelanja online, Anda pasti menemukan navigasi segi — Anda mungkin tidak menyadarinya!

Mengurutkan berdasarkan harga, memfilter menurut ukuran, dan mengurutkan berdasarkan warna adalah contoh bagus dari navigasi segi (juga disebut penelusuran segi atau, terkadang, navigasi terpandu).

Sederhananya, navigasi segi adalah cara untuk membantu pengunjung menavigasi dan mempersonalisasi halaman untuk menemukan produk yang tepat yang mereka cari. Navigasi segi halaman yang dibuat juga dapat membantu orang yang menelusuri kueri ekor panjang yang spesifik menemukan produk yang tepat yang mereka cari di hasil penelusuran.

Meskipun pencarian segi dapat bermanfaat bagi pengguna, itu dapat menyebabkan beberapa masalah serius untuk SEO jika Anda tidak berhati-hati. Mari kita lihat beberapa contoh navigasi segi dan lihat jenis masalah apa yang bisa muncul.

Jenis situs web apa yang memiliki navigasi segi?

Navigasi segi telah menjadi ciri khas situs e-niaga, tetapi pengecer bukan satu-satunya yang menggunakannya.

Sebagai contoh:

• penerbit sering menggunakan navigasi segi untuk membantu pengunjung memfilter menurut jenis konten (Tanggal, Topik, dll.)
• Situs rahasia seperti situs daftar pekerjaan menggunakan navigasi segi untuk membantu pengunjung memfilter menurut hal-hal seperti lokasi.
• Situs web besar dari semua jenis sering menggunakan navigasi segi. Umumnya, semakin besar situs, semakin besar kemungkinan ada semacam navigasi segi untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Semua situs ini rentan terhadap jebakan SEO yang sering disebabkan oleh navigasi segi, jadi mari kita jelajahi apa masalah umum itu.

Masalah SEO apa yang dapat disebabkan oleh navigasi segi?

Menurut Google, navigasi segi seringkali tidak ramah pencarian.

Mengapa? Karena faset membuat beberapa versi dari URL yang sama. (Kami akan kembali ke cara kerjanya sebentar lagi.)

Ini menyebabkan empat masalah SEO utama:

• Konten duplikat , karena beberapa versi halaman yang sama ada di situs Anda. Banyak aspek tidak banyak mengubah konten halaman, jika sama sekali. Misalnya, opsi untuk mengurutkan produk berdasarkan harga dapat membuat beberapa halaman dengan produk yang sama di dalamnya, hanya dalam urutan yang berbeda.
• Ekuitas tautan terdilusi , karena tautan internal akan tersebar di beberapa URL. Alih-alih satu variasi halaman untuk ditautkan, mungkin ada ratusan. Ini buruk karena, alih-alih satu halaman mendapatkan manfaat dari semua tautan ke sana, beberapa tautan tersebut menjadi duplikat.
• Perayapan sia-sia, karena Google akan menghabiskan waktu di halaman duplikat dan mungkin melewatkan / tidak punya waktu untuk merayapi halaman Anda yang berharga.
• Jebakan perayapan, karena dalam banyak kasus, navigasi segi dapat membuat kombinasi yang hampir tak ada habisnya dari URL inti Anda. Ini disebut jebakan perayapan, karena bot benar-benar terjebak saat merayapi URL ini.

Beberapa SEO mungkin berpendapat bahwa navigasi segi adalah cara untuk dengan mudah membuat halaman yang ditargetkan untuk kueri pencarian ekor panjang dengan maksud pencarian yang kecil namun spesifik. Namun, Anda harus selalu memvalidasi terlebih dahulu apakah maksud pencarian untuk topik itu benar-benar ada.

Ingat, hanya karena Anda dapat membuat halaman bukan berarti Anda harus melakukannya!

Contoh masalah SEO yang dibuat oleh navigasi segi

Mari kita lihat contoh situs web e-niaga dengan halaman produk kurang dari 200.000.

Ketika Botify melakukan perayapan mengikuti aturan yang sama seperti yang telah ditetapkan situs ini untuk Google di robots.txt, kami menemukan bahwa ada lebih dari 500 juta halaman yang dapat diakses .

Ingat, situs e-commerce ini memiliki kurang dari 200.000 produk, namun jumlah halamannya yang dapat diakses oleh bot mesin pencari lebih dari 500 juta!

Penyebab? Navigasi segi situs ini membuat kombinasi dalam jumlah tak terbatas untuk URL yang sama, dan sayangnya, itu bukan kejadian yang tidak biasa.

Tapi apa yang kami maksud dengan “beberapa versi dari URL yang sama?”

Katakanlah, misalnya, kami berada di situs e-niaga yang menjual komputer, dan kami melihat halaman kategori "monitor".

URL utama untuk halaman itu kemungkinan adalah:

https://example.com/monitors/

Sekarang katakanlah ada filter untuk ukuran layar, resolusi, dan konektivitas, dan saya memilih bahwa saya ingin melihat monitor 19 inci dengan resolusi 1600x900 yang memiliki konektivitas HDMI.

Setelah membuat pilihan itu, saya akan mendapatkan URL segi yang terlihat seperti ini:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi

Ini adalah versi yang dipersempit dari halaman monitor yang sama yang saya kunjungi sepanjang waktu. Halaman ini tidak memiliki konten yang berbeda, hanya sedikit saja.

Halaman itu juga akan sangat mirip dengan versi halaman yang dipersempit lainnya yang memungkinkan pengunjung untuk membuat, seperti ini:

https://example.com/monitors/filters?size=19inci,22inci&resolusi=1600x900piksel&konektivitas=hdmi,wga

Dan, tergantung pada Sistem Manajemen Konten (CMS) dan pengembang Anda, bahkan mungkin ada kombinasi berbeda dari URL yang sama — pada dasarnya, dua halaman yang keduanya ada dan persis sama, seperti:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

Satu-satunya perbedaan antara dua halaman di atas adalah bahwa faset terdaftar dalam urutan yang berbeda, tergantung pada urutan yang diklik pengunjung pada filter.

Mengetahui hal ini, mungkin tidak mengherankan lagi bahwa situs dengan 200.000 halaman produk dapat berakhir dengan lebih dari 500 juta halaman.

Sebagus apa pun bagi pengguna untuk dapat menyesuaikan pencarian mereka dan menemukan produk terbaik tergantung pada kebutuhan mereka, mesin pencari pasti akan kesulitan menentukan halaman mana yang Anda ingin mereka indeks.

Mengetahui bahwa Google tidak merayapi setengah halaman di situs web perusahaan rata-rata Anda, Anda mungkin bertanya-tanya, bagian mana yang hilang?

Apakah mereka kehilangan halaman duplikat Anda yang bernilai rendah? Atau apakah mereka melewatkan halaman produk penting Anda yang mendorong pendapatan?

Kami juga mengetahui bahwa, dengan rasio laman yang dirayapi rendah, situs memiliki lebih sedikit laman yang menghasilkan lalu lintas dari penelusuran organik, dan jumlah tersebut hanya bertambah buruk seiring bertambahnya ukuran situs.

Contoh kasus — kita tidak bisa membiarkan bot menebaknya.

Bagaimana saya tahu jika Google menemukan halaman penting saya?

Untuk melihat apakah bot mesin pencari seperti Google menemukan halaman penting Anda, atau membuang-buang waktu pada halaman segi duplikat, Anda dapat melihat file log server Anda.

Untuk melihat halaman mana yang telah diindeks oleh Google, Anda dapat memeriksa URL di Google Search Console (GSC) atau menggunakan Botify untuk melihat semua halaman segi yang diindeks.

Untuk melihat halaman mana yang menerima klik dan lalu lintas, Anda dapat menggunakan Google atau Adobe Analytics, GSC untuk pemeriksaan mendadak, atau Botify (melalui integrasi Analytics dan GSC kami).

Idealnya, hanya halaman utama dan berharga Anda yang dirayapi, diindeks, diberi peringkat, dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda oleh Googlebot. Anda ingin Googlebot menjauh dari halaman duplikat yang dibuat oleh faset dan filter sehingga Anda tidak mengambil risiko merusak kinerja halaman bernilai tinggi Anda.

Cara mengaudit navigasi segi Anda untuk SEO

Memahami masalah SEO navigasi segi dalam teori adalah satu hal. Rintangan berikutnya adalah memahami bagaimana navigasi segi memengaruhi situs kita sendiri.

Jika Anda ingin mengaudit situs Anda untuk masalah SEO navigasi segi, kami menyarankan langkah-langkah berikut:

1. Kenali cara kerja aspek di situs Anda

Untuk mendiagnosis masalah pencarian segi, Anda harus memiliki pemahaman yang baik tentang bagaimana situs Anda menggunakan navigasi segi.

Untuk mengetahuinya, ajukan pertanyaan seperti:

• Apakah faset hanya ada di halaman kategori saya, atau apakah kami juga menggunakan faset di bagian lain situs seperti blog?
• Apakah ada urutan hierarkis bagaimana faset ditambahkan ke URL Anda? (misalnya, aspek merek selalu menjadi yang pertama dan aspek harga selalu menjadi yang kedua)
• Apakah ada batasan untuk berapa banyak aspek yang dapat Anda tambahkan, atau kombinasi tanpa akhir yang mungkin? (misalnya faset yang dibuat pengguna di mana apa pun yang diketikkan ke dalam bilah pencarian situs membuat faset baru)

Di Botify, Anda dapat menggunakan Segmentasi Tingkat Lanjut atau Ekstrak Khusus untuk mengukur dan memvisualisasikan navigasi segi situs web Anda. Pada contoh di bawah ini, kami melihat situs web dengan 20 juta halaman dengan lebih dari 19 juta halaman segi — lebih dari 80% di antaranya memiliki 3+ aspek yang ditambahkan.

Dengan mengenal navigasi segi situs Anda, Anda akan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang ruang lingkup masalah SEO yang mungkin ditimbulkannya.

2. Evaluasi lalu lintas ke halaman segi Anda

Setelah Anda memahami berapa banyak dan jenis faset apa yang ada di situs web Anda, Anda dapat menggunakan analitik Anda untuk mengidentifikasi apakah salah satu halaman tersebut berharga — dengan kata lain, halaman faset mana yang mengarahkan lalu lintas penelusuran organik ke situs Anda?

Anda dapat dengan mudah melihat ini dengan melihat halaman aktif berdasarkan segi di Botify. Misalnya, di situs ini kita dapat melihat bahwa sebagian besar halamannya (URL dengan 3 faset) tidak mengarahkan lalu lintas. Itu adalah risiko anggaran perayapan yang sangat besar, yang membawa kita ke langkah berikutnya.

3. Identifikasi limbah perayapan di halaman segi

Seperti yang baru saja kita lihat, beberapa halaman segi dapat mengarahkan lalu lintas dari pencarian organik. Namun, halaman segi lain dapat membuang anggaran perayapan Anda. Bagaimana Anda bisa tahu yang mana?

Tempat yang baik untuk memulai adalah membandingkan "Perayapan oleh Google" (bot) dengan "Kunjungan dari Google" (pengguna).

Pada contoh di bawah, URL dengan 3+ faset menghabiskan sebagian besar anggaran perayapan (mereka mendapatkan lebih banyak klik dari Googlebot daripada URL lain di situs). Namun, halaman tersebut menghasilkan sangat sedikit pengunjung dari Google Organik.

Jika Googlebot merayapi laman tertentu satu ton, tetapi laman tersebut tidak mengarahkan lalu lintas, laman tersebut mungkin membuang anggaran perayapan Anda.

4. Identifikasi permintaan pencarian untuk halaman faceted Anda

Setelah Anda memahami apa yang terjadi di situs Anda, saatnya untuk melihat permintaan pencarian di luar situs. Dengan kata lain, apakah ada cukup permintaan pencarian untuk halaman yang kita buat?

Jika halaman yang dibuat oleh navigasi faceted Anda memiliki permintaan yang rendah atau tidak ada sama sekali (misalnya sangat sedikit orang yang mencari "jaket kulit ukuran sedang"), Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk tidak memasukkannya ke dalam indeks. Di sisi lain, jika halaman yang dibuat oleh navigasi faceted Anda memiliki permintaan tinggi (misalnya banyak orang mencari "jaket kulit di bawah $100"), sebaiknya pastikan halaman ini dapat diindeks.

5. Periksa inventaris Anda untuk memahami di mana Anda dapat memberikan lebih banyak hasil kepada pengguna

Terakhir, gunakan inventaris Anda (produk atau konten) untuk memahami di mana Anda dapat memberikan lebih banyak hasil kepada pengguna.

Di Botify, Anda dapat menggunakan ekstrak khusus untuk mengidentifikasi berapa banyak produk yang Anda miliki di setiap halaman kategori. Kemudian, Anda dapat memprioritaskan URL dengan produk yang optimal untuk mendorong lebih banyak lalu lintas dan konversi.

Bagaimana saya harus memperlakukan halaman navigasi segi saya?

Mengetahui bagaimana memperlakukan halaman navigasi faceted Anda rumit, jadi kami telah membuat versi bagan keputusan berdasarkan episode Crawling Monday Aleyda di Indexing Faceted Pages untuk membantu Anda memandu bot pencarian menggunakan tag meta.

Mengikuti bagan ini, Anda akan berakhir dengan tiga ember halaman segi:

• Indeks (harus selalu memiliki tag kanonik referensi sendiri, tidak boleh diblokir dari robots.txt, dan harus memiliki tautan internal berharga yang mengarah ke sana)
• Jangan indeks (harus berisi tag noindex)
• Perayapan blok (seharusnya tidak dapat diakses oleh bot, yang dapat dicapai dengan kombinasi robots.txt, penanganan parameter di GSC, JavaScript, dan tautan nofollow)

Setelah Anda mengurutkan halaman navigasi faceted Anda ke dalam grup tersebut, Anda akan memiliki gambaran yang lebih jelas tentang tindakan apa yang perlu Anda ambil.

Untuk wawasan tentang contoh pencarian segi dunia nyata, lihat “SEO pada Skala: Apa yang Dilakukan Situs E-niaga Besar Secara Berbeda.” Di dalamnya, Barnes & Noble SEO and Personalization Manager Jessica Flareau menjelaskan betapa pentingnya navigasi segi bagi strategi SEO perusahaannya dan membagikan beberapa taktik eksekusi selama tanya jawab audiens.

Meskipun tidak ada solusi satu ukuran untuk semua untuk menangani navigasi segi (ini berbeda berdasarkan banyak faktor seperti CMS Anda dan sumber daya pengembangan yang bisa Anda dapatkan), kami akan memandu Anda melalui beberapa kiat dan praktik terbaik yang dapat Anda gunakan untuk indeks, noindex, atau blokir perayapan halaman navigasi faceted Anda di bagian dua artikel ini, jadi pantau terus untuk itu!