Che cos'è la navigazione sfaccettata? I principali fattori da considerare per la SEO

Se hai mai fatto acquisti online, ti sei sicuramente imbattuto nella navigazione sfaccettata: potresti semplicemente non te ne sei reso conto!

Ordinare per prezzo, filtrare per dimensione e ordinare per colore sono tutti ottimi esempi di navigazione a faccette (chiamata anche ricerca a faccette o, a volte, navigazione guidata).

In poche parole, la navigazione a faccette è un modo per aiutare i visitatori a navigare e personalizzare una pagina per trovare il prodotto esatto che stanno cercando. Le pagine di navigazione a faccette create possono anche aiutare le persone che cercano query specifiche a coda lunga a trovare i prodotti esatti che stanno cercando nei risultati di ricerca.

Per quanto utile possa essere la ricerca sfaccettata per gli utenti, può causare seri problemi alla SEO se non stai attento. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di navigazione sfaccettata e vediamo che tipo di problemi possono sorgere.

Quali tipi di siti Web hanno la navigazione a faccette?

La navigazione sfaccettata è diventata un segno distintivo dei siti di e-commerce, ma i rivenditori non sono gli unici a utilizzarla.

Per esempio:

• Editori usa spesso la navigazione a faccette per aiutare i visitatori a filtrare per tipo di contenuto (data, argomento, ecc.)
• I siti di annunci come i siti di annunci di lavoro utilizzano la navigazione a faccette per aiutare i visitatori a filtrare in base a elementi come la posizione.
• I grandi siti Web di tutti i tipi utilizzano spesso la navigazione a faccette. In genere, più grande è il sito, più è probabile che ci sia una sorta di navigazione a faccette per migliorare l'esperienza dell'utente.

Tutti questi siti sono soggetti alle insidie ​​SEO causate spesso dalla navigazione a faccette, quindi esploriamo quali sono questi problemi comuni.

Quali problemi SEO possono causare la navigazione a faccette?

Secondo Google, la navigazione a faccette spesso non è adatta alla ricerca.

Come mai? Perché i facet creano più versioni dello stesso URL. (Torneremo tra un po' su come funziona.)

Ciò causa quattro principali problemi SEO:

• Contenuto duplicato , perché sul tuo sito esistono più versioni della stessa pagina. Molte sfaccettature non cambiano molto il contenuto della pagina, se non del tutto. Ad esempio, un'opzione per ordinare i prodotti in base al prezzo potrebbe creare più pagine con gli stessi prodotti, solo in un ordine diverso.
• Equità link diluita , perché i link interni saranno distribuiti su più URL. Invece di una variazione di una pagina a cui collegarsi, potrebbero essercene centinaia. Questo è negativo perché, invece di una pagina che ottiene il vantaggio di tutti i collegamenti ad essa, alcuni di questi collegamenti vanno a duplicati.
• Scansione sprecata, perché Google trascorrerà del tempo su pagine duplicate e potrebbe perdere/non avere tempo per eseguire la scansione delle tue pagine preziose.
• Crawl trap, perché in molti casi la navigazione a faccette può creare una combinazione quasi infinita dei tuoi URL principali. Questo è chiamato crawl trap, perché i bot rimangono letteralmente intrappolati durante la scansione di questi URL.

Alcuni SEO potrebbero obiettare che la navigazione a faccette è un modo per creare facilmente pagine mirate a query di ricerca a coda lunga con intenti di ricerca piccoli ma specifici. Tuttavia, dovresti sempre prima verificare se l'intento di ricerca per quell'argomento esiste effettivamente.

Ricorda, solo perché puoi creare una pagina non significa che dovresti!

Esempi di problemi SEO creati dalla navigazione a faccette

Diamo un'occhiata a un esempio di un sito di e-commerce con meno di 200.000 pagine di prodotto.

Quando Botify ha eseguito una scansione seguendo le stesse regole che questo sito aveva impostato per Google in robots.txt, abbiamo scoperto che c'erano più di 500 milioni di pagine accessibili .

Ricorda, questo sito di e-commerce aveva meno di 200.000 prodotti, eppure il numero di pagine accessibili ai robot dei motori di ricerca era di oltre 500 milioni!

La causa? La navigazione a faccette di questo sito creava un numero infinito di combinazioni per lo stesso URL e, sfortunatamente, non è un evento raro.

Ma cosa intendiamo per "più versioni dello stesso URL?"

Supponiamo, ad esempio, di essere su un sito di e-commerce che vende computer e di guardare la pagina della categoria "monitor".

L'URL principale di quella pagina sarebbe probabilmente:

https://example.com/monitors/

Ora supponiamo che ci siano filtri per dimensioni dello schermo, risoluzione e connettività e seleziono che voglio vedere monitor da 19 pollici con risoluzione 1600 × 900 con connettività HDMI.

Dopo aver effettuato quelle selezioni, finirei con un URL sfaccettato che assomiglia a questo:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi

Questa è una versione ridotta della stessa pagina dei monitor su cui sono stato per tutto il tempo. Questa pagina non ha contenuto diverso, solo meno.

Quella pagina sarà anche incredibilmente simile ad altre versioni ridotte della pagina che i visitatori possono creare, come questa:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch,22inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi,wga

E, a seconda del tuo Content Management System (CMS) e dei tuoi sviluppatori, potrebbero esserci anche diverse combinazioni dello stesso URL — essenzialmente, due pagine che esistono e sono esattamente le stesse, come:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

L'unica differenza tra le due pagine precedenti è che i facet sono elencati in ordini diversi, a seconda dell'ordine in cui il visitatore ha fatto clic sui filtri.

Sapendo questo, probabilmente non sorprende più che un sito con 200.000 pagine di prodotti possa finire con più di 500 milioni di pagine.

Per quanto sia utile per gli utenti essere in grado di personalizzare la propria ricerca e trovare il prodotto migliore in base alle proprie esigenze, i motori di ricerca avranno sicuramente difficoltà a capire quali pagine si desidera che indicizzino.

Sapendo che Google non sta eseguendo la scansione di metà delle pagine del tuo sito Web aziendale medio, ti starai chiedendo, quale metà mancano?

Mancano le tue pagine duplicate di basso valore? O mancano le tue pagine di prodotto critiche e redditizie?

Sappiamo anche che, con un basso rapporto di pagine scansionate, i siti hanno meno pagine che generano traffico dalla ricerca organica e quei numeri peggiorano solo con l'aumento delle dimensioni dei siti.

Caso in questione: non possiamo lasciare che siano i robot a indovinare.

Come faccio a sapere se Google sta trovando le mie pagine importanti?

Per vedere se i bot dei motori di ricerca come Google stanno trovando le tue pagine importanti o stanno perdendo tempo in pagine di facet duplicate, puoi guardare i file di registro del tuo server.

Per vedere quale delle tue pagine Google ha indicizzato, puoi controllare gli URL in Google Search Console (GSC) o utilizzare Botify per vedere tutte le pagine facete che sono indicizzate.

Per vedere quali di queste pagine stanno ricevendo clic e traffico, puoi utilizzare Google o Adobe Analytics, GSC per controlli a campione o Botify (tramite le nostre integrazioni Analytics e GSC).

Idealmente, Googlebot esegue la scansione, l'indicizzazione, il ranking e il traffico verso il tuo sito solo dalle tue pagine principali e importanti. Vorrai che Googlebot stia lontano dalle tue pagine duplicate create da facet e filtri in modo da non rischiare di danneggiare le prestazioni delle tue pagine di alto valore.

Come controllare la tua navigazione a sfaccettature per la SEO

Una cosa è capire in teoria i problemi SEO della navigazione sfaccettata. Il prossimo ostacolo è capire in che modo la navigazione sfaccettata sta influenzando i nostri siti.

Se desideri controllare il tuo sito per problemi di SEO per la navigazione a faccette, ti consigliamo i seguenti passaggi:

1. Acquisisci familiarità con il funzionamento dei facet sul tuo sito

Per diagnosticare i problemi di ricerca con facet, devi avere una buona conoscenza di come il tuo sito utilizza la navigazione con facet.

Per capirlo, fai domande come:

• I facet esistono solo nelle pagine delle mie categorie o utilizziamo i facet anche in altre sezioni del sito come il blog?
• Esiste un ordine gerarchico in cui i facet vengono aggiunti ai tuoi URL? (ad es. le sfaccettature del marchio sono sempre le prime e le sfaccettature dei prezzi sono sempre le seconde)
• C'è un limite al numero di sfaccettature che puoi aggiungere o sono possibili infinite combinazioni? (ad es. facet generati dagli utenti in cui qualsiasi cosa digitata nella barra di ricerca del sito crea un nuovo facet)

In Botify, puoi utilizzare la segmentazione avanzata o le estrazioni personalizzate per quantificare e visualizzare la navigazione sfaccettata del tuo sito web. Nell'esempio seguente, stiamo esaminando un sito Web di 20 milioni di pagine con più di 19 milioni di pagine sfaccettate: oltre l'80% di queste ha più di 3 sfaccettature aggiunte.

Conoscendo la navigazione a faccette del tuo sito, acquisirai una migliore comprensione della portata dei problemi SEO che potrebbero causare.

2. Valuta il traffico verso le tue pagine sfaccettate

Una volta compreso quanti e che tipo di sfaccettature ci sono sul tuo sito web, puoi utilizzare la tua analisi per identificare se qualcuna di queste pagine è preziosa, in altre parole, quali pagine con sfaccettature stanno indirizzando il traffico di ricerca organico al tuo sito?

Puoi facilmente vederlo guardando le pagine attive per facet in Botify. Ad esempio, su questo sito possiamo vedere che la maggior parte delle sue pagine (URL con 3 facce) non stanno guidando il traffico. Questo è un enorme rischio di crawl budget, che ci porta al passaggio successivo.

3. Identificare lo spreco di scansione sulle pagine con faccette

Come abbiamo appena visto, alcune pagine sfaccettate possono indirizzare il traffico dalla ricerca organica. Tuttavia, altre pagine sfaccettate possono sprecare il tuo budget di scansione. Come puoi sapere quale è quale?

Un buon punto di partenza è confrontare "Crawls by Google" (bot) con "Visits from Google" (utenti).

Nell'esempio seguente, gli URL con più di 3 facce occupano gran parte del budget di scansione (ricevono più hit da Googlebot rispetto a qualsiasi altro URL sul sito). Tuttavia, quelle pagine generano pochissimi visitatori da Google Organic.

Se Googlebot esegue una tonnellata di scansione di determinate pagine, ma quelle pagine non generano traffico, è possibile che tali pagine stiano sprecando il tuo budget di scansione.

4. Identifica la domanda di ricerca per le tue pagine sfaccettate

Una volta che hai capito cosa sta succedendo sul tuo sito, è tempo di guardare fuori sito alla domanda di ricerca. In altre parole, c'è abbastanza richiesta di ricerca per le pagine che stiamo creando?

Se una pagina creata dalla tua navigazione a sfaccettature ha poca o nessuna richiesta (ad es. pochissime persone cercano "taglia giacca di pelle media"), potresti prendere in considerazione l'idea di tenerla fuori dall'indice. D'altra parte, se una pagina creata dalla tua navigazione a faccette è molto richiesta (ad es. molte persone cercano "giacca di pelle sotto $ 100"), è una buona idea assicurarsi che queste pagine siano indicizzabili.

5. Controlla il tuo inventario per capire dove potresti offrire più risultati agli utenti

Infine, utilizza il tuo inventario (prodotto o contenuto) per capire dove potresti offrire più risultati agli utenti.

In Botify, puoi utilizzare estratti personalizzati per identificare quanti prodotti hai in ciascuna pagina di categoria. Quindi, potresti dare la priorità agli URL con prodotti ottimali per aumentare il traffico e le conversioni.

Come devo trattare le mie pagine di navigazione sfaccettate?

Sapere come trattare le tue pagine di navigazione sfaccettate è complesso, quindi abbiamo creato la nostra versione di un grafico decisionale basato sull'episodio di Aleyda Crawling Monday sull'indicizzazione delle pagine sfaccettate per aiutarti a guidare i robot di ricerca utilizzando i meta tag.

Seguendo questo grafico, ti ritroverai con tre secchi di pagine sfaccettate:

• Indice (dovrebbe sempre avere un tag canonico autoreferenziale, non dovrebbe essere bloccato da robots.txt e dovrebbe avere link interni di valore che puntano ad esso)
• Non indicizzare (dovrebbe contenere un tag noindex)
• Block crawl (non dovrebbe essere accessibile ai bot, cosa che può essere ottenuta da una combinazione di robots.txt, gestione dei parametri in GSC, JavaScript e link nofollow)

Una volta che hai ordinato le tue pagine di navigazione sfaccettate in quei gruppi, avrai un quadro molto più chiaro di quali azioni devi intraprendere.

Per informazioni dettagliate su un esempio di ricerca sfaccettata nel mondo reale, dai un'occhiata a "SEO su larga scala: cosa fanno i grandi siti di e-commerce in modo diverso". In esso, Jessica Flareau, responsabile della personalizzazione e della SEO di Barnes & Noble, spiega quanto sia importante la navigazione sfaccettata per la strategia SEO della sua azienda e condivide alcune tattiche di esecuzione durante le domande e risposte del pubblico.

Sebbene non esista una soluzione valida per tutti per gestire la navigazione a faccette (questa varia in base a molti fattori come il tuo CMS e le risorse di sviluppo che puoi ottenere), ti guideremo attraverso alcuni suggerimenti e best practice che puoi utilizzare per index, noindex o block crawl delle tue pagine di navigazione sfaccettate nella seconda parte di questo articolo, quindi resta sintonizzato per questo!