패싯 탐색이란 무엇입니까? SEO를 위해 고려해야 할 주요 요소

온라인 쇼핑을 해본 적이 있다면 분명히 패싯 탐색을 접했을 것입니다. 아마도 깨닫지 못했을 것입니다!

가격별 정렬, 크기별 필터링, 색상별 정렬은 모두 패싯 탐색(패싯 검색 또는 안내 탐색이라고도 함)의 좋은 예입니다.

간단히 말해서 패싯 탐색은 방문자가 원하는 정확한 제품을 찾기 위해 페이지를 탐색하고 개인화하는 데 도움이 되는 방법입니다. 패싯 탐색이 만드는 페이지는 특정 롱테일 쿼리를 검색하는 사람들이 검색 결과에서 찾고 있는 정확한 제품을 찾는 데 도움이 될 수도 있습니다.

패싯 검색은 사용자에게 유용할 수 있지만 주의하지 않으면 SEO에 심각한 문제를 일으킬 수 있습니다. 몇 가지 패싯 탐색 예를 살펴보고 어떤 종류의 문제가 발생할 수 있는지 알아보겠습니다.

어떤 유형의 웹 사이트에 패싯 탐색이 있습니까?

패싯 탐색은 전자 상거래 사이트의 특징이 되었지만 소매업체만 이를 사용하는 것은 아닙니다.

예를 들어:

• 발행인 방문자가 콘텐츠 유형(날짜, 주제 등)으로 필터링할 수 있도록 종종 패싯 탐색을 사용합니다.
• 구인 목록 사이트와 같은 분류 된 사이트는 패싯 탐색을 사용하여 방문자가 위치와 같은 항목으로 필터링할 수 있도록 합니다.
• 모든 유형의 대형 웹 사이트 는 종종 패싯 탐색을 사용합니다. 일반적으로 사이트가 클수록 사용자 경험을 개선하기 위해 일종의 패싯 탐색이 있을 가능성이 높습니다.

이러한 모든 사이트는 패싯 탐색이 자주 일으키는 SEO 함정에 빠지기 쉬우므로 이러한 일반적인 문제가 무엇인지 살펴보겠습니다.

패싯 탐색으로 인해 발생할 수 있는 SEO 문제는 무엇입니까?

Google에 따르면 패싯 탐색은 검색 친화적이지 않은 경우가 많습니다.

왜요? 패싯은 동일한 URL의 여러 버전을 생성하기 때문입니다. (우리는 이것이 어떻게 작동하는지 잠시 후에 돌아올 것입니다.)

이로 인해 네 가지 주요 SEO 문제가 발생합니다.

• 동일한 페이지의 여러 버전이 사이트에 있으므로 콘텐츠가 중복 됩니다. 많은 패싯은 페이지 내용을 크게 변경하지 않습니다. 예를 들어, 가격별로 제품을 정렬하는 옵션은 동일한 제품이 있는 여러 페이지를 다른 순서로 만들 수 있습니다.
• 내부 링크가 여러 URL에 분산되기 때문에 링크 자산이 희석 됩니다. 링크할 페이지의 변형 대신 수백 가지가 있을 수 있습니다. 한 페이지에 대한 모든 링크의 이점을 얻는 대신 해당 링크 중 일부가 중복되기 때문에 이것은 좋지 않습니다.
• Google은 중복 페이지에 시간을 할애하고 귀중한 페이지를 크롤링할 시간을 놓치거나 없을 수 있으므로 크롤링 낭비 .
• 크롤링 트랩 은 많은 경우 패싯 탐색이 핵심 URL의 거의 끝없는 조합을 생성할 수 있기 때문입니다. 봇이 말 그대로 이러한 URL을 크롤링하는 데 걸리기 때문에 이를 크롤링 트랩이라고 합니다.

일부 SEO는 패싯 탐색이 작지만 구체적인 검색 의도를 가진 롱테일 검색 쿼리를 대상으로 하는 페이지를 쉽게 만드는 방법이라고 주장할 수 있습니다. 그러나 항상 먼저 해당 주제에 대한 검색 의도가 실제로 존재하는지 확인해야 합니다.

페이지를 만들 수 있다고 해서 페이지를 만들어야 하는 것은 아닙니다.

패싯 탐색으로 생성된 SEO 문제의 예

200,000개 미만의 제품 페이지가 있는 전자상거래 웹사이트의 예를 살펴보겠습니다.

Botify가 이 사이트가 robots.txt에서 Google에 대해 설정한 것과 동일한 규칙에 따라 크롤링을 수행했을 때 액세스할 수 있는 페이지가 5억 개 이상 이라는 것을 발견했습니다.

이 전자 상거래 사이트에는 200,000개 미만의 제품이 있었지만 검색 엔진 봇이 액세스할 수 있는 페이지 수는 5억 개 이상이었습니다!

원인? 이 사이트의 패싯 탐색은 동일한 URL에 대해 무한한 수의 조합을 생성했으며 불행히도 이것은 드문 일이 아닙니다.

그러나 "동일한 URL의 여러 버전"은 무엇을 의미합니까?

예를 들어, 우리가 컴퓨터를 판매하는 전자 상거래 사이트에서 "모니터" 카테고리 페이지를 보고 있다고 가정해 보겠습니다.

해당 페이지의 기본 URL은 다음과 같습니다.

https://example.com/monitors/

이제 화면 크기, 해상도 및 연결에 대한 필터가 있고 HDMI 연결이 가능한 1600×900 해상도의 19인치 모니터를 보기로 선택했다고 가정해 보겠습니다.

선택을 마치면 다음과 같은 패싯 URL이 생성됩니다.

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi

이것은 내가 내내 있었던 동일한 모니터 페이지의 축소된 버전입니다. 이 페이지에는 다른 콘텐츠가 없으며 그 중 일부만 있습니다.

이 페이지는 방문자가 생성할 수 있는 다음과 같이 축소된 다른 버전의 페이지와도 매우 유사합니다.

https://example.com/monitors/filters?size=19inch,22inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi,wga

그리고 콘텐츠 관리 시스템(CMS)과 개발자에 따라 동일한 URL의 다른 조합이 있을 수도 있습니다. 본질적으로 다음과 같이 둘 다 존재하고 정확히 동일한 두 페이지입니다.

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

위의 두 페이지 간의 유일한 차이점은 방문자가 필터를 클릭한 순서에 따라 패싯이 다른 순서로 나열된다는 것입니다.

이 사실을 알면 200,000개의 제품 페이지가 있는 사이트가 500,000,000페이지 이상으로 끝날 수 있다는 것이 더 이상 놀라운 일이 아닙니다.

사용자가 자신의 검색을 사용자 정의하고 필요에 따라 최고의 제품을 찾을 수 있는 것은 좋지만 검색 엔진은 색인을 생성할 페이지를 파악하는 데 확실히 어려움을 겪을 것입니다.

Google이 일반 기업 웹사이트에서 페이지의 절반을 크롤링하지 않는다는 사실을 알고 있으면 어느 절반이 누락되었는지 궁금할 것입니다.

가치가 낮은 중복 페이지가 누락되었습니까? 아니면 중요한 수익 창출 제품 페이지를 놓치고 있습니까?

또한 크롤링된 페이지의 비율이 낮기 때문에 자연 검색에서 트래픽을 생성하는 사이트의 페이지 수가 적고 사이트 크기가 커질수록 이러한 수치는 더 나빠질 뿐입니다.

예를 들어 봇이 추측하도록 맡길 수는 없습니다.

Google이 내 중요한 페이지를 찾고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

Google과 같은 검색 엔진 봇이 중요한 페이지를 찾고 있는지 또는 중복된 패싯 페이지에서 시간을 낭비하는지 확인하려면 서버 로그 파일을 볼 수 있습니다.

Google에서 색인을 생성한 페이지를 확인하려면 Google Search Console(GSC)에서 URL을 확인하거나 Botify를 사용하여 색인이 생성된 모든 패싯 페이지를 볼 수 있습니다.

이러한 페이지 중 어느 페이지에서 클릭과 트래픽이 발생하는지 확인하려면 Google 또는 Adobe Analytics를 사용하거나 GSC를 사용하여 스팟 확인을 수행하거나 Botify(Analytics 및 GSC 통합을 통해)를 사용할 수 있습니다.

이상적으로는 Googlebot이 크롤링하고, 색인을 생성하고, 순위를 매기고, 사이트로 트래픽을 유도하는 중요한 기본 페이지입니다. 귀하는 Googlebot이 패싯 및 필터로 생성된 중복 페이지를 멀리하여 가치가 높은 페이지의 성능에 해를 끼치는 위험을 감수하지 않기를 원할 것입니다.

SEO에 대한 패싯 탐색을 감사하는 방법

이론적으로 패싯 탐색 SEO 문제를 이해하는 것은 한 가지입니다. 다음 장애물은 패싯 탐색이 우리 사이트에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 것입니다.

패싯 탐색 SEO 문제에 대해 사이트를 감사하려면 다음 단계를 권장합니다.

1. 사이트에서 패싯이 작동하는 방식에 익숙해지기

패싯 검색 문제를 진단하려면 사이트에서 패싯 탐색을 사용하는 방법을 잘 이해해야 합니다.

이를 파악하려면 다음과 같은 질문을 하십시오.

• 패싯은 내 카테고리 페이지에만 존재합니까, 아니면 블로그와 같은 사이트의 다른 섹션에도 패싯을 사용합니까?
• 패싯이 URL에 추가되는 계층적 순서가 있습니까? (예: 브랜드 측면은 항상 첫 번째이고 가격 측면은 항상 두 번째)
• 추가할 수 있는 패싯의 수에 제한이 있습니까? 아니면 무한한 조합이 가능한가요? (예: 사이트 검색창에 입력하는 모든 항목이 새 패싯을 생성하는 사용자 생성 패싯)

Botify에서 고급 세분화 또는 사용자 지정 추출을 사용하여 웹사이트의 패싯 탐색을 수량화하고 시각화할 수 있습니다. 아래 예에서는 1,900만 개 이상의 패싯 페이지가 있는 2천만 개의 페이지 웹 사이트를 보고 있습니다. 이 중 80% 이상이 3개 이상의 패싯이 추가되었습니다.

사이트의 패싯 탐색을 알게 되면 사이트에서 발생할 수 있는 SEO 문제의 범위를 더 잘 이해할 수 있습니다.

2. 패싯 페이지에 대한 트래픽 평가

웹사이트에 얼마나 많은 패싯이 있고 어떤 종류의 패싯이 있는지 이해하고 나면 분석을 사용하여 해당 페이지 중 가치 있는 페이지가 있는지 확인할 수 있습니다.

Botify에서 패싯별로 활성 페이지를 보면 쉽게 알 수 있습니다. 예를 들어, 이 사이트에서 대부분의 페이지(3개의 패싯이 있는 URL)가 트래픽을 유도하지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 이는 크롤링 예산 위험이 크므로 다음 단계로 넘어갑니다.

3. 패싯 페이지에서 크롤링 낭비 식별

방금 보았듯이 일부 패싯 페이지는 자연 검색에서 트래픽을 유도할 수 있습니다. 그러나 다른 패싯 페이지는 크롤링 예산을 낭비할 수 있습니다. 어느 것이 어느 것인지 어떻게 알 수 있습니까?

시작하기에 좋은 곳은 "Crawls by Google"(봇)과 "Visits from Google"(사용자)을 비교하는 것입니다.

아래 예에서 패싯이 3개 이상인 URL은 크롤링 예산의 많은 부분을 차지합니다(사이트의 다른 URL보다 Googlebot에서 더 많은 조회수를 얻음). 그러나 이러한 페이지는 Google Organic에서 매우 적은 수의 방문자를 생성합니다.

Googlebot이 특정 페이지를 엄청나게 크롤링하지만 해당 페이지가 트래픽을 유도하지 않는다면 해당 페이지가 크롤링 예산을 낭비하고 있을 수 있습니다.

4. 패싯 페이지에 대한 검색 수요 식별

사이트에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이해했다면 이제 검색 수요가 있을 때 오프사이트를 살펴볼 차례입니다. 즉, 우리가 만들고 있는 페이지에 대한 검색 수요가 충분합니까?

패싯 탐색으로 생성된 페이지에 수요가 적거나 없는 경우(예: "가죽 재킷 크기 중간"을 검색하는 사람이 거의 없음) 해당 페이지를 색인에서 제외하는 것이 좋습니다. 반면에 패싯 탐색으로 만든 페이지의 수요가 높은 경우(예: 많은 사람들이 "100달러 미만 가죽 자켓"을 검색하는 경우) 이러한 페이지를 인덱싱할 수 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

5. 인벤토리를 확인하여 사용자에게 더 많은 결과를 제공할 수 있는 위치를 파악합니다.

마지막으로 인벤토리(제품 또는 콘텐츠)를 사용하여 사용자에게 더 많은 결과를 제공할 수 있는 위치를 파악합니다.

Botify에서 사용자 정의 추출을 사용하여 각 카테고리 페이지에 얼마나 많은 제품이 있는지 식별할 수 있습니다. 그런 다음 최적의 제품으로 URL의 우선 순위를 지정하여 더 많은 트래픽과 전환을 유도할 수 있습니다.

내 패싯 탐색 페이지를 어떻게 처리해야 합니까?

패싯 탐색 페이지를 처리하는 방법을 아는 것은 복잡하므로 메타 태그를 사용하여 검색 봇을 안내하는 데 도움이 되도록 패싯 페이지 인덱싱에 대한 Aleyda의 크롤링 먼데이 에피소드를 기반으로 결정 차트 버전을 만들었습니다.

이 차트를 따르면 세 개의 패싯 페이지 버킷이 생깁니다.

• 색인 (항상 자체 참조 표준 태그가 있어야 하고 robots.txt에서 차단되어서는 안 되며 이를 가리키는 귀중한 내부 링크가 있어야 함)
• 색인을 생성하지 않음 (NOINDEX 태그를 포함해야 함)
• 크롤링 차단 (봇이 액세스할 수 없어야 함, robots.txt, GSC의 매개변수 처리, JavaScript 및 nofollow 링크를 조합하여 수행할 수 있음)

패싯 탐색 페이지를 해당 그룹으로 정렬하고 나면 취해야 하는 작업을 훨씬 더 명확하게 파악할 수 있습니다.

실제 패싯 검색 예에 대한 통찰력을 얻으려면 "SEO at Scale: What Large Ecommerce Sites do Differently"를 확인하십시오. 여기에서 Barnes & Noble SEO 및 개인화 관리자 Jessica Flareau는 패싯 탐색이 회사의 SEO 전략에 얼마나 중요한지 설명하고 청중 Q&A 중에 몇 가지 실행 전술을 공유합니다.

패싯 탐색을 처리하기 위한 만능 솔루션은 없지만(이는 CMS 및 얻을 수 있는 개발 리소스와 같은 여러 요인에 따라 다름) 사용할 수 있는 몇 가지 팁과 모범 사례를 안내해 드립니다. 이 기사의 2부에서 패싯 탐색 페이지의 인덱스, noindex 또는 차단 크롤링을 계속 지켜봐 주시기 바랍니다!