¿Qué es la navegación facetada? Los principales factores a considerar para el SEO

Si alguna vez ha comprado en línea, definitivamente se ha topado con la navegación facetada, ¡es posible que no se haya dado cuenta!

Ordenar por precio, filtrar por tamaño y clasificar por color son excelentes ejemplos de navegación por facetas (también llamada búsqueda por facetas o, a veces, navegación guiada).

En pocas palabras, la navegación por facetas es una forma de ayudar a los visitantes a navegar y personalizar una página para encontrar el producto exacto que están buscando. Las páginas que crean las navegaciones facetadas también pueden ayudar a las personas que realizan búsquedas específicas de cola larga a encontrar los productos exactos que buscan en los resultados de búsqueda.

Tan útil como la búsqueda por facetas puede ser para los usuarios, puede causar serios problemas para el SEO si no se tiene cuidado. Echemos un vistazo a algunos ejemplos de navegación por facetas y veamos qué tipos de problemas pueden surgir.

¿Qué tipos de sitios web tienen navegación facetada?

La navegación por facetas se ha convertido en un sello distintivo de los sitios de comercio electrónico, pero los minoristas no son los únicos que la utilizan.

Por ejemplo:

• Editores suelen utilizar la navegación por facetas para ayudar a los visitantes a filtrar por tipo de contenido (fecha, tema, etc.)
• Los sitios de anuncios clasificados , como los sitios de listas de empleos, utilizan la navegación por facetas para ayudar a los visitantes a filtrar por elementos como la ubicación.
• Los grandes sitios web de todo tipo suelen utilizar la navegación por facetas. En general, cuanto más grande es el sitio, más probable es que haya algún tipo de navegación por facetas para mejorar la experiencia del usuario.

Todos estos sitios son propensos a las trampas de SEO que a menudo causa la navegación por facetas, así que exploremos cuáles son esos problemas comunes.

¿Qué problemas de SEO puede causar la navegación facetada?

Según Google, la navegación por facetas a menudo no es fácil de buscar.

¿Por qué? Porque las facetas crean múltiples versiones de la misma URL. (Volveremos a cómo funciona esto en un momento).

Esto causa cuatro problemas principales de SEO:

• Contenido duplicado , porque existen varias versiones de la misma página en su sitio. Muchas facetas no cambian mucho el contenido de la página, si es que lo hacen. Por ejemplo, una opción para ordenar los productos por precio podría crear varias páginas con los mismos productos, solo que en un orden diferente.
• Equidad de enlace diluida , porque los enlaces internos se distribuirán entre varias URL. En lugar de una variación de una página para enlazar, puede haber cientos. Esto es malo porque, en lugar de que una página obtenga el beneficio de todos los enlaces, algunos de esos enlaces se duplican.
• Desperdicio de rastreo, porque Google dedicará tiempo a las páginas duplicadas y es posible que pierda/no tenga tiempo para rastrear sus valiosas páginas.
• Trampas de rastreo, porque en muchos casos, la navegación por facetas puede crear una combinación casi infinita de sus URL principales. Esto se denomina trampa de rastreo, porque los bots literalmente quedan atrapados rastreando estas URL.

Algunos SEO podrían argumentar que la navegación por facetas es una forma de crear fácilmente páginas dirigidas a consultas de búsqueda de cola larga con una intención de búsqueda pequeña pero específica. Sin embargo, siempre debe validar primero si realmente existe la intención de búsqueda para ese tema.

Recuerde, ¡el hecho de que pueda crear una página no significa que deba hacerlo!

Ejemplos de problemas de SEO creados por la navegación por facetas

Veamos un ejemplo de un sitio web de comercio electrónico con menos de 200 000 páginas de productos.

Cuando Botify realizó un rastreo siguiendo las mismas reglas que este sitio había establecido para Google en robots.txt, descubrimos que había más de 500 millones de páginas accesibles .

Recuerde, este sitio de comercio electrónico tenía menos de 200,000 productos y, sin embargo, ¡el número de páginas accesibles para los robots de los motores de búsqueda era de más de 500 millones!

¿La causa? La navegación por facetas de este sitio estaba creando un número infinito de combinaciones para la misma URL y, lamentablemente, eso no es algo poco común.

Pero, ¿qué queremos decir con "varias versiones de la misma URL"?

Digamos, por ejemplo, que estamos en un sitio de comercio electrónico que vende computadoras y estamos mirando la página de categoría "monitores".

La URL principal de esa página probablemente sería:

https://ejemplo.com/monitores/

Ahora digamos que hay filtros por tamaño de pantalla, resolución y conectividad, y selecciono que quiero ver monitores de 19 pulgadas con resolución 1600×900 que tengan conectividad HDMI.

Después de hacer esas selecciones, terminaría con una URL facetada que se parece a esto:

https://example.com/monitores/filtros?tamaño=19 pulgadas&resolución=1600x900píxeles&conectividad=hdmi

Esta es una versión reducida de la misma página de monitores en la que he estado todo el tiempo. Esta página no tiene contenido diferente, solo menos.

Esa página también será increíblemente similar a otras versiones reducidas de la página que los visitantes pueden crear, como esta:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch,22inch&solution=1600x900pixel&connectivity=hdmi,wga

Y, dependiendo de su sistema de administración de contenido (CMS) y sus desarrolladores, incluso podría haber diferentes combinaciones de la misma URL; esencialmente, dos páginas que existen y son exactamente iguales, como:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

La única diferencia entre las dos páginas anteriores es que las facetas se enumeran en diferentes órdenes, según el orden en que el visitante hizo clic en los filtros.

Sabiendo esto, probablemente ya no sorprenda que un sitio con 200.000 páginas de productos termine con más de 500 millones de páginas.

Si bien es bueno para los usuarios poder personalizar su búsqueda y encontrar el mejor producto según sus necesidades, los motores de búsqueda ciertamente tendrán problemas para determinar qué páginas desea que indexen.

Sabiendo que Google no está rastreando la mitad de las páginas en su sitio web empresarial promedio, es posible que se pregunte, ¿qué mitad falta?

¿Están perdiendo sus páginas duplicadas de bajo valor? ¿O se están perdiendo las páginas de productos críticos que generan ingresos?

También sabemos que, con una proporción baja de páginas rastreadas, los sitios tienen menos páginas que generen tráfico a partir de la búsqueda orgánica, y esos números solo empeoran a medida que los sitios aumentan de tamaño.

Caso en cuestión: no podemos dejar que los bots adivinen.

¿Cómo sé si Google encuentra mis páginas importantes?

Para ver si los robots de los motores de búsqueda como Google están encontrando sus páginas importantes o perdiendo el tiempo en páginas de facetas duplicadas, puede consultar los archivos de registro de su servidor.

Para ver cuáles de sus páginas ha indexado Google, puede verificar las URL en Google Search Console (GSC) o usar Botify para ver todas las páginas facetadas que están indexadas.

Para ver cuáles de estas páginas reciben clics y tráfico, puede usar Google o Adobe Analytics, GSC para verificaciones al azar o Botify (a través de nuestras integraciones de Analytics y GSC).

Idealmente, solo son sus páginas principales y valiosas las que Googlebot rastrea, indexa, clasifica y dirige el tráfico a su sitio. Querrá que Googlebot se mantenga alejado de sus páginas duplicadas creadas por facetas y filtros para no correr el riesgo de dañar el rendimiento de sus páginas de alto valor.

Cómo auditar tu navegación por facetas para SEO

Una cosa es entender los problemas de SEO de navegación por facetas en teoría. El siguiente obstáculo es comprender cómo la navegación por facetas está afectando a nuestros propios sitios.

Si desea auditar su sitio en busca de problemas de SEO de navegación por facetas, le recomendamos los siguientes pasos:

1. Familiarícese con el funcionamiento de las facetas en su sitio

Para diagnosticar problemas de búsqueda por facetas, deberá tener una buena comprensión de cómo su sitio utiliza la navegación por facetas.

Para resolver esto, haz preguntas como:

• ¿Existen facetas solo en las páginas de mi categoría, o también usamos facetas en otras secciones del sitio como el blog?
• ¿Existe un orden jerárquico en el modo en que se agregan las facetas a sus URL? (por ejemplo, las facetas de marca siempre son las primeras y las facetas de precios son siempre las segundas)
• ¿Hay un límite en la cantidad de facetas que puede agregar o hay infinitas combinaciones posibles? (por ejemplo, facetas generadas por el usuario donde cualquier cosa que se escriba en la barra de búsqueda del sitio crea una nueva faceta)

En Botify, puede utilizar la segmentación avanzada o los extractos personalizados para cuantificar y visualizar la navegación por facetas de su sitio web. En el siguiente ejemplo, estamos viendo un sitio web de 20 millones de páginas con más de 19 millones de páginas con facetas, más del 80% de ellas tienen 3+ facetas agregadas.

Al conocer la navegación por facetas de su sitio, obtendrá una mejor comprensión del alcance de los problemas de SEO que podría estar causando.

2. Evalúa el tráfico a tus páginas facetadas

Una vez que comprenda cuántas y qué tipo de facetas hay en su sitio web, puede usar su análisis para identificar si alguna de esas páginas es valiosa; en otras palabras, ¿qué páginas facetadas están impulsando el tráfico de búsqueda orgánico a su sitio?

Puede ver esto fácilmente mirando las páginas activas por faceta en Botify. Por ejemplo, en este sitio podemos ver que la mayoría de sus páginas (URL con 3 facetas) no generan tráfico. Ese es un gran riesgo de presupuesto de rastreo, lo que nos lleva al siguiente paso.

3. Identifique los desperdicios de rastreo en las páginas con facetas

Como acabamos de ver, algunas páginas facetadas pueden generar tráfico desde la búsqueda orgánica. Sin embargo, otras páginas facetadas pueden desperdiciar su presupuesto de rastreo. ¿Cómo puedes saber cuál es cuál?

Un buen lugar para comenzar es comparar "Rastreos de Google" (bots) con "Visitas de Google" (usuarios).

En el siguiente ejemplo, las URL con más de 3 facetas ocupan una gran parte del presupuesto de rastreo (obtienen más visitas de Googlebot que cualquier otra URL del sitio). Sin embargo, esas páginas generan muy pocos visitantes de Google Organic.

Si Googlebot rastrea ciertas páginas con mucha frecuencia, pero esas páginas no generan tráfico, es posible que esas páginas estén desperdiciando su presupuesto de rastreo.

4. Identifique la demanda de búsqueda de sus páginas facetadas

Una vez que comprenda lo que está sucediendo en su sitio, es hora de mirar fuera del sitio la demanda de búsqueda. En otras palabras, ¿hay suficiente demanda de búsqueda para las páginas que estamos creando?

Si una página creada por su navegación por facetas tiene poca o ninguna demanda (por ejemplo, muy pocas personas están buscando "chaqueta de cuero talla mediana"), es posible que desee considerar mantenerla fuera del índice. Por otro lado, si una página creada por su navegación facetada tiene una gran demanda (por ejemplo, muchas personas buscan "chaqueta de cuero por menos de $ 100"), es una buena idea asegurarse de que estas páginas sean indexables.

5. Verifique su inventario para comprender dónde podría brindar más resultados a los usuarios

Finalmente, use su inventario (producto o contenido) para comprender dónde podría brindar más resultados a los usuarios.

En Botify, puede usar extractos personalizados para identificar cuántos productos tiene en cada página de categoría. Luego, podría priorizar las URL con productos óptimos para generar más tráfico y conversiones.

¿Cómo debo tratar mis páginas de navegación por facetas?

Saber cómo tratar sus páginas de navegación facetadas es complejo, por lo que hemos creado nuestra versión de un cuadro de decisiones basado en el episodio de Aleyda's Crawling Monday sobre la indexación de páginas facetadas para ayudarlo a guiar a los robots de búsqueda usando metaetiquetas.

Siguiendo este cuadro, terminará con tres cubos de páginas facetadas:

• Índice (siempre debe tener una etiqueta canónica autorreferencial, no debe estar bloqueado de robots.txt y debe tener enlaces internos valiosos que apunten a él)
• No indexar (debe contener una etiqueta noindex)
• Rastreo de bloques (no debe ser accesible para los bots, lo que se puede lograr mediante una combinación de robots.txt, manejo de parámetros en GSC, JavaScript y enlaces nofollow)

Una vez que haya ordenado sus páginas de navegación por facetas en esos grupos, tendrá una idea mucho más clara de las acciones que debe realizar.

Para obtener información sobre un ejemplo de búsqueda por facetas del mundo real, consulte "SEO a escala: qué hacen de manera diferente los grandes sitios de comercio electrónico". En él, la gerente de personalización y SEO de Barnes & Noble, Jessica Flareau, explica cuán importante es la navegación facetada para la estrategia de SEO de su empresa y comparte algunas tácticas de ejecución durante las preguntas y respuestas de la audiencia.

Si bien no existe una solución única para lidiar con la navegación por facetas (esto difiere según muchos factores, como su CMS y los recursos de desarrollo que puede obtener), lo guiaremos a través de algunos consejos y mejores prácticas que puede usar para index, noindex, o bloquee los rastreos de sus páginas de navegación por facetas en la segunda parte de este artículo, ¡así que manténgase atento a eso!