การเข้าชมแบบมีแบรนด์และแบบไม่มีแบรนด์: อะไรคือความแตกต่าง?

การวิจัยคำหลักน่าจะเป็นวิธี # 1 ในการเพิ่มปริมาณการค้นหาและยอดขายเว็บไซต์โดยรวม ในบทความนี้ เราจะพูดถึงคีย์เวิร์ดที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ ความแตกต่างและประโยชน์หลักๆ ของคีย์เวิร์ด เพื่อให้คุณรู้ว่าควรใช้คีย์เวิร์ดประเภทใดเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และยอดขายในปี 2021

คำหลักของแบรนด์คืออะไร

คีย์เวิร์ดของแบรนด์คือ "คีย์เวิร์ดสำหรับการนำทาง" ที่มีชื่อแบรนด์

เป็นการนำทางเพียงเพราะผู้ใช้กำลังมองหาแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ หมายความว่าพวกเขารู้อยู่แล้วว่าแบรนด์ของคุณมีอยู่จริง และกำลังป้อนคำหลักต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณเพื่อค้นหาเว็บไซต์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณในผลการค้นหา

คำหลักที่มีตราสินค้าสามารถมีคำหลักได้หลายคำ รวมถึง:

• ชื่อบริษัทของคุณ
• ชื่อเริ่มต้นของคุณ
• สินค้าของคุณ
• ชื่อเว็บไซต์ของคุณ
• ชื่อหน่วยงานของคุณ ฯลฯ

ตัวอย่างคีย์เวิร์ดของแบรนด์และประโยชน์ของคีย์เวิร์ด

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น คีย์เวิร์ดของแบรนด์คือคีย์เวิร์ดที่ใช้ค้นหาแบรนด์หรือชื่อบริษัทเป็นหลัก ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างของคำหลักที่มีชื่อแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักคือ Nike

Nike ไม่จำเป็นต้องเสนอราคาสำหรับคีย์เวิร์ด 'Nike' เพียงอย่างเดียวอีกต่อไป เนื่องจากไนกี้สามารถเพิ่มคีย์เวิร์ดสำหรับระบุคุณสมบัติได้ ซึ่งเรียกอีกอย่างว่าคีย์เวิร์ด 'brand plus' เช่น:

• รองเท้าผ้าใบ จาก Nike
• คูปอง Nike
• ส่วนลดสำหรับรองเท้า Nike
• รองเท้าวิ่งผู้ชาย Nike ไซส์ 12
• และรายการดำเนินต่อไป

ประโยชน์ของคำหลักที่มีตราสินค้าคืออะไร?

หากคุณอยากรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของการใช้คำหลักที่มีตราสินค้า ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างบางส่วน

กลุ่มเป้าหมายและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า: ผู้ที่กำลังมองหาคำหลักที่มีตราสินค้าของคุณแสดงความสนใจในแบรนด์หรือบริษัทของคุณอย่างชัดเจน ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือตราสินค้าของคุณอยู่แล้ว

ซึ่งหมายความว่ากลุ่มเป้าหมาย (ซึ่งรู้จักแบรนด์หรือชื่อบริษัทของคุณอยู่แล้ว) กำลังมองหาคุณในผลการค้นหา ด้วยเหตุนี้ การแปลงพวกเขามีข้อได้เปรียบอย่างมาก เนื่องจากสามารถถูกมองว่าเป็นลีดที่ร้อนแรง และการแปลงให้เป็นยอดขายจะง่ายกว่ามาก (เมื่อเทียบกับผู้ที่ไม่รู้จักแบรนด์ของคุณ)

คำหลักที่มีตราสินค้าทำให้เกิดการคลิกมากขึ้น: คุณรู้หรือไม่ว่าคำหลักที่มีตราสินค้าทำให้เกิดการคลิกมากขึ้น? ใช่มันเป็นความจริง. การศึกษาโดย Bing พบว่าการแสดงโฆษณาตามเงื่อนไขของแบรนด์สร้างการคลิกเพิ่มขึ้น 31% สำหรับผู้โฆษณารายย่อย และ 27% คลิกสำหรับผู้โฆษณาการท่องเที่ยว ดังนั้น แน่นอน หากคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีตราสินค้าทั้งแบบออร์แกนิกหรือโดยการเสนอราคาโฆษณา PPC คุณจะได้รับ ROI ที่ดีที่สุด

อัตราการแปลงที่เพิ่มขึ้น เหตุผลอันดับ 1 ที่แบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Amazon ใช้จ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์ในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เพราะพวกเขารู้ว่าพวกเขาจะได้รับอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นโดยการกำหนดเป้าหมายคำหลักของแบรนด์

การศึกษาหลายพันชิ้นแสดงให้เห็นว่าคำหลักที่มีแบรนด์มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนผู้เข้าชมเป็นลูกค้าเป้าหมายถึง 5 เท่า และอัตรา Conversion ที่เสียค่าใช้จ่ายอาจสูงกว่าอัตราการแปลงที่เกิดขึ้นเองถึง 4 เท่า

มีหลายวิธีในการค้นหาคำหลักของแบรนด์ ดังนั้น เรามาพูดถึงวิธีที่ดีที่สุดและง่ายที่สุดในการค้นหาคำหลักของแบรนด์เพื่อเพิ่มยอดขายและ Conversion ของเว็บไซต์ของคุณ

ใช้ Google Autosuggest

Google Autosuggest เป็นผู้กอบกู้ ได้ฟรี ง่าย และรวดเร็ว เพียงเริ่มพิมพ์แบรนด์หรือธุรกิจของคุณลงใน Google ค้นหาแบรนด์โดยพิมพ์ชื่อบริษัทหรือผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องกด Enter แล้วคุณจะเห็นคำแนะนำมากมายจาก Google

คำหลักที่ไม่มีแบรนด์คืออะไร

คีย์เวิร์ดที่ไม่ใช่แบรนด์คือคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแบรนด์ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ไม่รวมชื่อแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเปิดบล็อกการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาด้วยชื่อเว็บไซต์ “Bloggers Passion”

Bloggers Passion คือแบรนด์ของคุณ ในขณะที่คำหลักเช่น "SEO", "การตลาดดิจิทัล", "บริการวิจัยคำหลัก" ฯลฯ ไม่ใช่คำหลักที่ไม่ใช่แบรนด์ที่ไม่ได้รวมแบรนด์ของคุณโดยตรง แต่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณเป็นจำนวนมาก .

ตัวอย่างคีย์เวิร์ดที่ไม่มีแบรนด์และประโยชน์ของคีย์เวิร์ด

คุณสามารถตรวจสอบตัวอย่างใน Google หากเราป้อนคำสำคัญ เช่น "ซอฟต์แวร์แก้ไขรูปภาพ" ลงใน Google Google จะแสดงเครื่องมือซอฟต์แวร์แก้ไขยอดนิยมทันที เช่น

• Adobe Photoshop
• Gimp
• โพลาร์
• CorelDRAW
• ฯลฯ

ดังที่คุณเห็น เรายังไม่ได้รวมคำหลักที่มีตราสินค้าไว้ในตัวอย่างนี้ นั่นคือความสวยงามของการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่มีแบรนด์ เนื่องจากคุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับคำที่เกี่ยวข้องสูงอื่นๆ (แม้ว่าจะไม่รวมแบรนด์หรือบริษัทของคุณ)

คุณยังสามารถได้รับประโยชน์จากการจัดอันดับคำหลักที่ไม่มีแบรนด์ แม้ว่าคำหลักเหล่านั้นจะไม่ได้รวมแบรนด์หรือชื่อบริษัทของคุณโดยตรง

ความเป็นไปได้มากขึ้น: ข้อได้เปรียบ # 1 ของการใช้คำหลักที่ไม่มีแบรนด์ในกลยุทธ์ SEO หรือ PPC ของคุณคือคุณมีโอกาสในการจัดอันดับคำหลักที่เกี่ยวข้องได้ไม่จำกัดอย่างแท้จริง (โดยไม่รวมถึงแบรนด์หรือชื่อบริษัท)

คีย์เวิร์ดที่ไม่มีแบรนด์ให้ตัวเลือกแก่คุณมากกว่าคีย์เวิร์ดที่มีตราสินค้า เนื่องจากคีย์เวิร์ดที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เพื่อค้นหาเว็บไซต์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณแทบไม่จำกัด

ช่วยสร้างการรับรู้: คำหลักที่ไม่มีแบรนด์โดยสุจริตช่วยสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ บริการ บริษัท และอื่นๆ ของคุณ เนื่องจากผู้คนไม่ได้มองหาคำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะพิมพ์คำที่คล้ายกับแบรนด์ของคุณ วิธีนี้ช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่การค้นหาคำที่เกี่ยวข้องอย่างสูงเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

มีการกล่าวเพียงพอเกี่ยวกับคำหลักที่ไม่มีตราสินค้า ตอนนี้ เรามาพูดถึงคำถามเพิ่มเติมที่อาจปรากฏรอบๆ คำหลักที่ไม่มีแบรนด์

คำถามที่พบบ่อย

ต่อไปนี้คือคำถามที่น่าสนใจบางส่วนที่คุณควรรู้เกี่ยวกับคำหลักที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ในปี 2021 และปีต่อๆ ไป

การค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายของแบรนด์คืออะไร

การเสนอราคาคำหลักที่มีตราสินค้าในผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (โฆษณา PPC) บนเครื่องมือค้นหาเช่น Google, Bing ฯลฯ เรียกว่าการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายที่มีตราสินค้า

นี่คือที่ที่คุณชำระเงินสำหรับคำที่เป็นแบรนด์ (เช่น “รองเท้าผ้าใบ Adidas” ที่ Adidas เป็นแบรนด์) เพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาของ Google เช่น ในโฆษณา เงินที่คุณจ่ายสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของแบรนด์ขึ้นอยู่กับการแข่งขัน มูลค่าแบรนด์ ประเทศหรือภูมิภาคเป้าหมาย ฯลฯ

มีเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดสำหรับค้นหาคีย์เวิร์ดทั้งที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์หรือไม่

ใช่ มีเครื่องมือที่เรียกว่า SEMrush คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยแบบออร์แกนิกของ SEMrush เพื่อค้นหาคำหลักทั้งที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ได้อย่างง่ายดาย นี่คือวิธีการทำงานโดยทั่วไป คุณต้องป้อนชื่อโดเมนที่คุณเลือก (ควรเป็นไซต์ของคู่แข่ง) และคุณเพียงแค่ใช้ตัวกรอง เครื่องมือวิจัยแบบออร์แกนิก SEMrush จะแสดงรายการคำหลักที่มีแบรนด์ (หรือไม่มีแบรนด์) ให้คุณโดยทันทีตามตัวกรองที่คุณเลือก

ฉันสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีตราสินค้าของคู่แข่งได้หรือไม่

ใช่และไม่. ไม่ คุณไม่สามารถทำได้หากเว็บไซต์หรือแบรนด์ของคู่แข่งของคุณมีลายน้ำ และใช่หากพวกเขาไม่มี การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีตราสินค้าของคู่แข่ง (เช่น "ทางเลือก Evernote" โดยที่ Evernote เป็นคำหลักที่มีตราสินค้า) มีข้อดีและข้อเสีย ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดคือผู้คนจำนวนมากขึ้นจะสามารถเข้าถึงคุณโดยการค้นหาคำหลักของแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

คุณเพียงแค่ต้องแน่ใจว่าคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีแบรนด์ปริมาณมาก เนื่องจากคำหลักเหล่านี้ยังกำหนดเป้าหมายไปยังไซต์คู่แข่งอื่นๆ และงบประมาณ SEO หรือ PPC โดยรวมของคุณเพิ่มขึ้นด้วยการกำหนดเป้าหมายคำหลักดังกล่าวด้วย

มันคุ้มค่าที่จะเดิมพันกับคำหลักของแบรนด์ในปี 2564 หรือไม่?

ใช่ คุณควร โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีคู่แข่งปรากฏสำหรับคำหลักต่างๆ ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแบรนด์ของคุณ (หรือรวมชื่อแบรนด์ของคุณ) วิธีนี้ช่วยให้คุณปกป้องการเข้าชมของคุณจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การค้นหาทั่วไป และการจัดอันดับของ Google

ไม่ว่าคุณจะเสนอการเสนอราคาแบบ PPC หรือพยายามจัดอันดับแบบออร์แกนิก คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายทั้งคำหลักที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ ทั้งสองจะช่วยคุณเพิ่มการแปลง ขยายการเข้าถึง นำลีดเพิ่มขึ้น และอีกมากมายจากมุมมองระยะยาว

ขึ้นอยู่กับแบรนด์ เว็บไซต์ หรือบริษัทของคุณ ว่าเมื่อใดควรใช้คำหลักเหล่านี้เพื่อเพิ่ม Conversion และยอดขายเว็บไซต์ ดังนั้นสิ่งที่คุณคิดว่า?

คุณมีคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำหลักที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์หรือไม่ แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.