Marken- vs. Nicht-Marken-Traffic: Was ist der Unterschied?

Die Keyword-Recherche ist wahrscheinlich der Weg Nr. 1, um den Suchverkehr und den gesamten Website-Umsatz zu steigern. In diesem Artikel sprechen wir über Marken- und Nicht-Marken-Keywords, ihre Hauptunterschiede und Vorteile, damit Sie wissen, wann Sie welche Art von Keywords verwenden sollten, um Ihren Website-Traffic und Ihre Verkäufe im Jahr 2021 zu steigern.

Was sind Marken-Keywords?

Marken-Keywords sind „Navigations-Keywords“, die den Markennamen enthalten.

Sie sind einfach nur navigierbar, weil Benutzer ausschließlich nach Ihrer Marke suchen. Es bedeutet einfach, dass sie bereits wissen, dass Ihre Marke existiert, und verschiedene Schlüsselwörter eingeben, die für Ihre Marke relevant sind, um Ihre Website oder Produkte in den Suchergebnissen zu finden.

Branded Keywords können viele Keywords enthalten, darunter:

• Ihr Firmenname
• Ihr Startup-Name
• Deine Produkte
• Ihr Site-Name
• Ihr Agenturname usw.

Beispiele für Marken-Keywords und ihre Vorteile

Wie oben erwähnt, ist das Marken-Keyword ein Schlüsselwort, das hauptsächlich zur Suche nach einem Marken- oder Firmennamen verwendet wird. Ein Beispiel für ein Keyword mit einem erkennbaren Markennamen ist beispielsweise Nike.

Nike muss nicht mehr nur auf das Keyword „Nike“ bieten, da es auch qualifizierende Keywords hinzufügen kann, die auch als „Brand Plus“-Keywords bekannt sind, wie z.

• Turnschuhe von Nike
• Nike-Gutschein
• Rabatt auf Nike-Schuhe
• Nike Herren Laufschuhe Größe 12
• Und die Liste geht weiter

Was sind die Vorteile von Marken-Keywords?

Wenn Sie neugierig auf die Vorteile der Verwendung von Marken-Keywords sind, finden Sie hier einige davon.

Zielpersonen und heiße Leads: Personen, die nach Ihren Marken-Keywords suchen, zeigen eindeutig Interesse an Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen. In den meisten Fällen sind sie bereits mit Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Marke vertraut.

Das bedeutet, dass zielgerichtete Personen (die Ihre Marke oder Ihren Firmennamen bereits kennen) in den Suchergebnissen nach Ihnen suchen. Daher hat die Konvertierung einen großen Vorteil, da sie als heiße Leads angesehen werden können und die Konvertierung in Verkäufe viel einfacher ist (im Vergleich zu denen, die Ihre Marke nicht kennen).

Marken-Keywords generieren mehr Klicks: Wussten Sie, dass Marken-Keywords mehr Klicks generieren? Ja, es ist wahr. Eine Studie von Bing ergab, dass die Bereitstellung von Anzeigen zu Markenbegriffen 31 % mehr Klicks für Werbetreibende im Einzelhandel und 27 % mehr Klicks für Reisewerbetreibende generierte. Wenn Sie also auf Marken-Keywords entweder organisch oder durch Bieten auf PPC-Anzeigen abzielen, erzielen Sie natürlich den besten ROI.

Erhöhte Konversionsrate. Der Hauptgrund, warum große Marken wie Amazon buchstäblich Milliarden von Dollar für die bezahlte Suche ausgeben, ist, dass sie wissen, dass sie höhere Konversionsraten erzielen, wenn sie auf Marken-Keywords abzielen.

Tausende von Studien haben gezeigt, dass Marken-Keywords mit 5-mal höherer Wahrscheinlichkeit Besucher in Leads umwandeln, und bezahlte Conversion-Raten können 4-mal höher sein als organische Conversion-Raten.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Marken-Keywords zu finden. Lassen Sie uns also einige der besten und einfachsten Möglichkeiten besprechen, Marken-Keywords zu finden, um die Verkäufe und Konversionen Ihrer Website zu steigern.

Verwendung von Google Autosuggest

Google Autosuggest ist ein Retter. Es ist kostenlos, einfach und schnell. Geben Sie einfach Ihre Marke oder Ihr Unternehmen in Google ein. Finden Sie eine Marke, indem Sie einen Firmen- oder Produktnamen eingeben, ohne die Eingabetaste zu drücken, und Sie werden unzählige Vorschläge von Google sehen.

Was sind nicht markenbezogene Keywords?

Nicht-Marken-Keywords sind Keywords, die sich direkt auf Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte beziehen, aber Ihren Markennamen nicht enthalten.

Angenommen, Sie betreiben einen Blog zur Suchmaschinenoptimierung mit dem Website-Namen „Bloggers Passion“.

Bloggers Passion ist Ihre Marke, während Keywords wie „SEO“, „digitales Marketing“, „Keyword-Recherchedienste“ usw. keine markenfremden Keywords sind, die Ihre Marke NICHT direkt beinhalten, sondern viel mit Ihrer Website zu tun haben .

Beispiele für nicht markenbezogene Keywords und ihre Vorteile

Sie können die Beispiele auf Google überprüfen. Wenn wir einen Schlüsselbegriff wie „Fotobearbeitungssoftware“ in Google eingeben, zeigt Google sofort die beliebtesten Bearbeitungssoftware-Tools wie;

• Adobe Photoshop
• Gimp
• Polarr
• Coreldraw
• Etc

Wie Sie sehen können, haben wir in diesem Beispiel KEINE Marken-Keywords eingefügt. Das ist das Schöne am Targeting von nicht markenbezogenen Keywords, da Sie mehr Einblick in andere hochrelevante Begriffe erhalten (selbst wenn Ihre Marke oder Ihr Unternehmen nicht enthalten ist).

Sie können dennoch Vorteile erzielen, wenn Sie nicht markenbezogene Keywords platzieren, obwohl diese Keywords nicht direkt Ihren Marken- oder Firmennamen enthalten.

Mehr Möglichkeiten: Der größte Vorteil der Verwendung von markenlosen Keywords in Ihrer SEO- oder PPC-Strategie besteht darin, dass Sie buchstäblich unbegrenzte Ranking-Möglichkeiten für relevante Keywords haben (ohne tatsächlich einen Marken- oder Firmennamen einzubeziehen).

Markenlose Keywords bieten Ihnen mehr Möglichkeiten als Marken-Keywords, da die Keywords, die Ihre Zielgruppe verwendet, um Ihre Website oder Produkte zu entdecken, praktisch unbegrenzt sind.

Sie tragen zur Bewusstseinsbildung bei: Ehrlich gesagt, tragen nicht markenbezogene Keywords dazu bei, das Bewusstsein für Ihre Produkte, Website, Dienstleistungen, Ihr Unternehmen und mehr zu schärfen. Da die Leute nicht nach Begriffen suchen, die sich auf Ihre Marke beziehen, geben sie im Grunde Wörter ein, die Ihrer Marke ähneln. So können Sie sich auf die Suche nach hochrelevanten Begriffen konzentrieren, um die Bekanntheit Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu steigern.

Über markenfremde Keywords wurde genug gesagt. Lassen Sie uns nun einige zusätzliche Fragen besprechen, die im Zusammenhang mit nicht markenbezogenen Keywords auftreten können.

Häufig gestellte Fragen

Hier sind einige interessante Fragen, die Sie zu markenbezogenen und nicht markenbezogenen Keywords im Jahr 2021 und darüber hinaus wissen sollten.

Was ist markenbezogene bezahlte Suche?

Das Bieten auf markenbezogene Keywords in bezahlten Suchergebnissen (PPC-Anzeigen) in Suchmaschinen wie Google, Bing usw. wird als markenbezogene bezahlte Suche bezeichnet.

Hier zahlen Sie dafür, dass Markenbegriffe (z. B. „Adidas-Sneaker“, wobei Adidas die Marke ist) in den Google-Suchergebnissen, dh in Anzeigen, erscheinen. Das Geld, das Sie für eine markenbezogene bezahlte Suche bezahlen, hängt ganz von der Konkurrenz, dem Markenwert, dem Zielland oder der Zielregion usw. ab.

Gibt es Keyword-Recherche-Tools, um sowohl Marken- als auch Nicht-Marken-Keywords zu finden?

Ja, es gibt ein Tool namens SEMrush. Sie können das organische Recherchetool von SEMrush verwenden, um sowohl Marken- als auch Nicht-Marken-Keywords zu finden. So funktioniert es im Grunde. Sie müssen einen Domainnamen Ihrer Wahl eingeben (vorzugsweise eine der Websites Ihrer Konkurrenten) und Sie müssen nur Filter anwenden. Das organische Recherchetool SEMrush zeigt Ihnen basierend auf dem von Ihnen gewählten Filter sofort eine Liste mit markenbezogenen (oder nicht markenbezogenen) Keywords an.

Kann ich auf die Marken-Keywords meiner Mitbewerber abzielen?

Ja und nein. Nein, Sie können nicht, wenn die Website oder Marke Ihrer Konkurrenten Wasserzeichen hat, und ja, wenn sie keine haben. Die Ausrichtung auf Marken-Keywords von Mitbewerbern (z. B. „Evernote-Alternativen“, wobei Evernote das Marken-Keyword ist) hat seine Vor- und Nachteile. Der größte Vorteil besteht darin, dass mehr Menschen Sie erreichen können, indem sie nach den beliebtesten Marken-Keywords suchen.

Sie müssen nur sicherstellen, dass Sie NICHT auf hochvolumige Marken-Keywords abzielen, da diese auch auf andere Mitbewerberseiten abzielen und Ihr gesamtes SEO- oder PPC-Budget erhöht wird, indem Sie auch auf solche Keywords abzielen.

Lohnt es sich, 2021 auf Marken-Keywords zu setzen?

Ja, das sollten Sie, insbesondere wenn Sie Konkurrenten haben, die für verschiedene Keywords erscheinen, die in direktem Zusammenhang mit Ihrer Marke stehen (oder Ihren Markennamen enthalten). Auf diese Weise können Sie Ihren Traffic vor bezahlter Suche, organischer Suche und Google-Rankings schützen.

Unabhängig davon, ob Sie PPC-Gebote anbieten oder versuchen, organisch zu ranken, müssen Sie sowohl auf Marken- als auch auf Nicht-Marken-Keywords abzielen. Beide helfen Ihnen, Ihre Conversions zu steigern, Ihre Reichweite zu vergrößern, mehr Leads zu generieren und vieles mehr aus einer langfristigen Perspektive.

Es hängt von Ihrer Marke, Website oder Ihrem Unternehmen ab, wann Sie diese Schlüsselwörter verwenden sollten, um Conversions und Website-Verkäufe zu steigern. Also was denkst du?

Haben Sie weitere Fragen zu markenbezogenen und nicht markenbezogenen Keywords? Lass es uns in den Kommentaren wissen.