Брендированный и небрендированный трафик: в чем разница?

Исследование ключевых слов, вероятно, является способом № 1 увеличить поисковый трафик и общие продажи веб-сайта. В этой статье мы поговорим о брендированных и небрендированных ключевых словах, их основных отличиях и преимуществах, чтобы вы знали, когда и какой тип ключевых слов использовать для увеличения трафика и продаж вашего сайта в 2021 году.

Что такое брендовые ключевые слова?

Фирменные ключевые слова — это «ключевые слова навигации», которые включают название бренда.

Они являются навигационными просто потому, что пользователи ищут исключительно ваш бренд. Это просто означает, что они уже знают о существовании вашего бренда и вводят различные ключевые слова, имеющие отношение к вашему бренду, чтобы найти ваш веб-сайт или продукты в результатах поиска.

Фирменные ключевые слова могут содержать много ключевых слов, включая:

• Название вашей компании
• Ваше стартовое имя
• Ваши продукты
• Название вашего сайта
• Название вашего агентства и т. д.

Примеры фирменных ключевых слов и их преимущества

Как мы уже говорили выше, ключевое слово бренда — это ключевое слово, которое используется в основном для поиска бренда или названия компании. Например, пример ключевого слова с узнаваемым названием бренда — Nike.

Nike больше не нужно делать ставки только по ключевому слову «Nike», так как он может также добавлять ключевые слова-квалификаторы, которые также известны как ключевые слова «бренд плюс», такие как:

• Кроссовки Nike
• Купон Найк
• Скидка на обувь Найк.
• Мужские кроссовки Nike, размер 12
• И список продолжается

Каковы преимущества брендовых ключевых слов?

Если вам интересно узнать о преимуществах использования фирменных ключевых слов, вот некоторые из них.

Целевые люди и горячие лиды: люди, которые ищут ваши фирменные ключевые слова, явно проявляют некоторый интерес к вашему бренду или компании. В большинстве случаев они уже знакомы с вашим продуктом, услугой или брендом.

Это означает, что целевые люди (которые уже знают ваш бренд или название компании) ищут вас в результатах поиска. Таким образом, их преобразование имеет огромное преимущество, поскольку их можно рассматривать как горячие лиды, и конвертировать их в продажи будет намного проще (по сравнению с теми, кто не знает ваш бренд).

Фирменные ключевые слова генерируют больше кликов. Знаете ли вы, что фирменные ключевые слова генерируют больше кликов? Да, это правда. Исследование, проведенное Bing, показало, что реклама с использованием фирменных терминов приносит на 31 % больше кликов розничным рекламодателям и на 27 % больше кликов туристическим рекламодателям. Таким образом, очевидно, что если вы настроите таргетинг на брендированные ключевые слова либо органически, либо с помощью рекламы PPC, вы получите лучший ROI.

Увеличение коэффициента конверсии. Причина № 1, по которой крупные бренды, такие как Amazon, тратят буквально миллиарды долларов на платный поиск, заключается в том, что они знают, что получат более высокие коэффициенты конверсии, ориентируясь на ключевые слова бренда.

Тысячи исследований показали, что брендированные ключевые слова в 5 раз чаще конвертируют посетителей в потенциальных клиентов, а платные коэффициенты конверсии могут быть в 4 раза выше, чем коэффициенты органической конверсии.

Есть несколько способов найти фирменные ключевые слова. Итак, давайте обсудим некоторые из лучших и самых простых способов найти фирменные ключевые слова для увеличения продаж и конверсий вашего веб-сайта.

Использование автоподсказки Google

Google Autosuggest — спаситель. Это бесплатно, легко и быстро. Просто начните вводить свой бренд или компанию в Google. Найдите бренд, введя название компании или продукта, не нажимая Enter, и вы увидите множество предложений от Google.

Что такое небрендовые ключевые слова?

Ключевые слова, не относящиеся к бренду, — это те ключевые слова, которые напрямую связаны с вашим брендом, компанией или продуктами, но не включают название вашего бренда.

Например, предположим, что вы ведете блог по поисковой оптимизации под названием «Bloggers Passion».

Bloggers Passion — это ваш бренд, а такие ключевые слова, как «SEO», «цифровой маркетинг», «услуги по исследованию ключевых слов» и т. д., не являются ключевыми словами, не относящимися к бренду, которые НЕ включают ваш бренд напрямую, но имеют непосредственное отношение к вашему веб-сайту. .

Примеры небрендированных ключевых слов и их преимущества

Вы можете проверить примеры в Google. Если мы введем в Google ключевой термин, например «программное обеспечение для редактирования фотографий», Google мгновенно покажет самые популярные программные инструменты для редактирования, такие как;

• Adobe Photoshop
• канитель
• Полярр
• CorelDRAW
• Так далее

Как видите, в этом примере мы НЕ включили ключевые слова с брендами. В этом прелесть таргетинга на небрендовые ключевые слова, так как вы получите больше информации о других релевантных терминах (даже если ваш бренд или компания не включены).

Вы по-прежнему можете получить преимущества, ранжируя небрендовые ключевые слова, хотя эти ключевые слова не включают напрямую название вашего бренда или компании.

Больше возможностей: Преимущество № 1 использования небрендированных ключевых слов в вашей стратегии SEO или PPC заключается в том, что у вас есть буквально неограниченные возможности ранжирования по релевантным ключевым словам (фактически без включения бренда или названия компании).

Небрендированные ключевые слова дают вам больше возможностей, чем брендированные ключевые слова, потому что ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска вашего веб-сайта или продуктов, практически не ограничены.

Они помогают повысить узнаваемость: Честно говоря, ключевые слова, не относящиеся к бренду, помогают повысить осведомленность о ваших продуктах, веб-сайте, услугах, компании и многом другом. Поскольку люди не ищут термины, связанные с вашим брендом, они в основном будут вводить слова, похожие на ваш бренд. Это позволяет вам сосредоточиться на поиске наиболее релевантных терминов, чтобы повысить осведомленность о ваших продуктах или услугах.

Достаточно было сказано о небрендовых ключевых словах. Теперь давайте обсудим некоторые дополнительные вопросы, которые могут возникнуть в связи с небрендированными ключевыми словами.

Часто задаваемые вопросы

Вот несколько интересных вопросов, которые вы должны знать о брендированных и небрендированных ключевых словах в 2021 году и далее.

Что такое фирменный платный поиск?

Ставки на фирменные ключевые слова в результатах платного поиска (объявления PPC) в поисковых системах, таких как Google, Bing и т. д., известны как платный поиск по бренду.

Здесь вы платите за брендированные термины (например, «кроссовки Adidas», где Adidas — это бренд), чтобы они отображались в результатах поиска Google, т. е. в рекламе. Деньги, которые вы платите за брендированный платный поиск, полностью зависят от конкуренции, стоимости бренда, целевой страны или региона и т. д.

Существуют ли какие-либо инструменты исследования ключевых слов для поиска брендовых и небрендовых ключевых слов?

Да, есть инструмент под названием SEMrush. Вы можете использовать органический исследовательский инструмент SEMrush, чтобы легко находить брендированные и небрендовые ключевые слова. Вот как это в основном работает. Вам нужно ввести доменное имя по вашему выбору (желательно любой из сайтов ваших конкурентов) и вам просто нужно применить фильтры. Инструмент органического исследования SEMrush мгновенно показывает вам список ключевых слов с брендом (или без бренда) на основе выбранного вами фильтра.

Могу ли я настроить таргетинг на брендированные ключевые слова моих конкурентов?

Да и нет. Нет, вы не можете, если на веб-сайте или бренде ваших конкурентов есть водяные знаки, и да, если их нет. Ориентация на фирменные ключевые слова конкурентов (например, «Альтернативы Evernote», где Evernote — фирменное ключевое слово) имеет свои плюсы и минусы. Самым большим преимуществом является то, что больше людей смогут связаться с вами, выполнив поиск по самым популярным ключевым словам.

Вам просто нужно убедиться, что вы НЕ ориентируетесь на широко используемые ключевые слова, поскольку они также нацелены на другие сайты конкурентов, и ваш общий бюджет SEO или PPC увеличивается за счет таргетинга на такие ключевые слова.

Стоит ли делать ставку на брендированные ключевые слова в 2021 году?

Да, вы должны, особенно если у вас есть конкуренты, которые появляются по различным ключевым словам, которые непосредственно связаны с вашим брендом (или включают название вашего бренда). Это позволяет защитить ваш трафик от платного поиска, органического поиска и рейтинга Google.

Независимо от того, предлагаете ли вы ставки PPC или пытаетесь ранжироваться органически, вам нужно настроить таргетинг как на брендовые, так и на небрендовые ключевые слова. Они оба помогут вам увеличить конверсию, расширить охват, привлечь больше потенциальных клиентов и многое другое в долгосрочной перспективе.

Когда использовать эти ключевые слова для увеличения конверсии и продаж на сайте, зависит от вашего бренда, веб-сайта или компании. Так что ты думаешь?

У вас есть еще вопросы о брендированных и небрендированных ключевых словах? Дайте нам знать об этом в комментариях.