Ruch markowy i niemarkowy: jaka jest różnica?

Badanie słów kluczowych to prawdopodobnie najlepszy sposób na zwiększenie ruchu w sieci wyszukiwania i ogólnej sprzedaży w witrynie. W tym artykule porozmawiamy o markowych i niemarkowych słowach kluczowych, ich głównych różnicach i zaletach, dzięki czemu wiesz, kiedy użyć danego typu słów kluczowych, aby zwiększyć ruch w witrynie i sprzedaż w 2021 roku.

Co to są słowa kluczowe marki?

Markowe słowa kluczowe to „słowa kluczowe służące do nawigacji”, które zawierają nazwę marki.

Są nawigacyjne po prostu dlatego, że użytkownicy szukają wyłącznie Twojej marki. Oznacza to po prostu, że wiedzą już, że Twoja marka istnieje i wpisują różne słowa kluczowe, które są istotne dla Twojej marki, aby znaleźć Twoją witrynę lub produkty w wynikach wyszukiwania.

Markowe słowa kluczowe mogą zawierać wiele słów kluczowych, w tym:

• Nazwa Twojej firmy
• Twoja nazwa startowa
• Twoje produkty
• Twoja nazwa witryny
• Nazwa Twojej agencji itp.

Przykłady markowych słów kluczowych i ich zalety

Jak powiedzieliśmy powyżej, słowo kluczowe marki jest słowem kluczowym używanym głównie do wyszukiwania marki lub nazwy firmy. Na przykład słowo kluczowe o rozpoznawalnej nazwie marki to Nike.

Firma Nike nie musi już licytować samego słowa kluczowego „Nike”, ponieważ może również dodawać kwalifikujące słowa kluczowe, znane również jako słowa kluczowe „marka plus”, takie jak:

• Trampki Nike
• Kupon Nike
• Rabat na buty Nike
• Męskie buty do biegania Nike rozmiar 12
• A lista jest długa

Jakie są zalety markowych słów kluczowych?

Jeśli jesteś ciekawy korzyści płynących z używania słów kluczowych związanych z marką, oto kilka z nich.

Target People and Hot Leads: Osoby szukające Twoich markowych słów kluczowych wyraźnie wykazują zainteresowanie Twoją marką lub firmą. W większości przypadków znają już Twój produkt, usługę lub markę.

Oznacza to, że osoby docelowe (znające już Twoją markę lub nazwę firmy) szukają Cię w wynikach wyszukiwania. W związku z tym ich konwersja ma ogromną zaletę, ponieważ mogą być postrzegane jako gorące leady, a przekształcenie ich w sprzedaż będzie znacznie łatwiejsze (w porównaniu do osób, które nie znają Twojej marki).

Słowa kluczowe związane z marką generują więcej kliknięć: czy wiesz, że słowa kluczowe związane z marką generują więcej kliknięć? Tak, to prawda. Badanie przeprowadzone przez Bing wykazało, że wyświetlanie reklam na warunkach związanych z marką generowało o 31% więcej kliknięć w przypadku reklamodawców detalicznych io 27% więcej kliknięć w przypadku reklamodawców turystycznych. Tak więc, oczywiście, jeśli kierujesz markowe słowa kluczowe w sposób organiczny lub poprzez licytowanie reklam PPC, uzyskasz najlepszy zwrot z inwestycji.

Zwiększony współczynnik konwersji. Powodem nr 1, dla którego duże marki, takie jak Amazon, wydają dosłownie miliardy dolarów na płatne wyszukiwanie, jest to, że wiedzą, że uzyskają wyższy współczynnik konwersji, kierując reklamy na słowa kluczowe związane z marką.

Tysiące badań wykazały, że słowa kluczowe związane z marką mają 5 razy większe prawdopodobieństwo konwersji użytkowników na potencjalnych klientów, a współczynniki płatnej konwersji mogą być 4 razy wyższe niż współczynniki konwersji organicznych.

Istnieje kilka sposobów na znalezienie markowych słów kluczowych. Omówmy więc niektóre z najlepszych i najłatwiejszych sposobów znajdowania markowych słów kluczowych w celu zwiększenia sprzedaży i konwersji w witrynie.

Korzystanie z Autosugestii Google

Google Autosuggest jest zbawcą. To nic nie kosztuje, łatwo i szybko. Po prostu zacznij wpisywać swoją markę lub firmę w Google. Znajdź markę, wpisując nazwę firmy lub produktu bez naciskania Enter, a zobaczysz mnóstwo sugestii od Google.

Co to są słowa kluczowe niezwiązane z marką?

Słowa kluczowe niezwiązane z marką to te słowa kluczowe, które są bezpośrednio związane z Twoją marką, firmą lub produktami, ale nie zawierają nazwy marki.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz bloga poświęconego optymalizacji pod kątem wyszukiwarek pod nazwą „Bloggers Passion”.

Bloggers Passion to Twoja marka, podczas gdy słowa kluczowe, takie jak „SEO”, „marketing cyfrowy”, „usługi badania słów kluczowych” itp., nie są słowami kluczowymi niezwiązanymi z marką, które NIE obejmują bezpośrednio Twojej marki, ale mają wiele wspólnego z Twoją witryną .

Przykłady niemarkowych słów kluczowych i ich zalety

Możesz sprawdzić przykłady w Google. Jeśli wprowadzimy do Google kluczowy termin, taki jak „oprogramowanie do edycji zdjęć”, Google natychmiast pokaże najpopularniejsze narzędzia do edycji, takie jak;

• Adobe Photoshop
• Kordonek
• Polarr
• CorelDRAW
• Itp

Jak widać, w tym przykładzie NIE uwzględniliśmy żadnych słów kluczowych związanych z marką. Na tym polega piękno kierowania na słowa kluczowe niezwiązane z marką, ponieważ uzyskasz lepszy wgląd w inne bardzo trafne hasła (nawet jeśli Twoja marka lub firma nie są uwzględnione).

Nadal możesz uzyskać korzyści, umieszczając w rankingu słowa kluczowe niezwiązane z marką, chociaż te słowa kluczowe nie obejmują bezpośrednio Twojej marki ani nazwy firmy.

Więcej możliwości: Zaletą nr 1 używania niemarkowych słów kluczowych w strategii SEO lub PPC jest to, że masz dosłownie nieograniczone możliwości rankingu dla odpowiednich słów kluczowych (bez faktycznego uwzględniania marki lub nazwy firmy).

Słowa kluczowe niezwiązane z marką dają więcej opcji niż słowa kluczowe związane z marką, ponieważ słowa kluczowe, których używają docelowi odbiorcy, aby odkryć Twoją witrynę lub produkty, są praktycznie nieograniczone.

Pomagają budować świadomość: szczerze mówiąc, słowa kluczowe niezwiązane z marką pomagają zwiększyć świadomość na temat Twoich produktów, witryny, usług, firmy i nie tylko. Ponieważ ludzie nie szukają terminów związanych z Twoją marką, po prostu wpiszą słowa, które są podobne do Twojej marki. Dzięki temu możesz skoncentrować się na wyszukiwaniu bardzo trafnych haseł w celu zwiększenia świadomości Twoich produktów lub usług.

Dosyć już powiedziano o słowach kluczowych niezwiązanych z marką. Omówmy teraz kilka dodatkowych pytań, które mogą pojawić się wokół słów kluczowych niezwiązanych z marką.

Często zadawane pytania

Oto kilka interesujących pytań, które powinieneś wiedzieć o markowych i niemarkowych słowach kluczowych w 2021 r. i później.

Co to jest płatne wyszukiwanie markowe?

Licytowanie markowych słów kluczowych w płatnych wynikach wyszukiwania (reklamy PPC) w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing itp. jest znane jako markowe płatne wyszukiwanie.

W tym miejscu płacisz za hasła związane z marką (na przykład „Adidas sneakers”, gdzie Adidas jest marką), które mają pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google, czyli w reklamach. Pieniądze, które płacisz za płatne wyszukiwanie marki, zależą wyłącznie od konkurencji, wartości marki, kraju lub regionu docelowego itp.

Czy są jakieś narzędzia do badania słów kluczowych do wyszukiwania zarówno markowych, jak i niemarkowych słów kluczowych?

Tak, istnieje narzędzie o nazwie SEMrush. Możesz użyć organicznego narzędzia badawczego SEMrush, aby łatwo znaleźć zarówno markowe, jak i niemarkowe słowa kluczowe. Tak to w zasadzie działa. Musisz wprowadzić wybraną nazwę domeny (najlepiej dowolną z witryn konkurencji) i wystarczy zastosować filtry. Narzędzie do wyszukiwania organicznego SEMrush natychmiast wyświetla listę markowych (lub niemarkowych) słów kluczowych w oparciu o wybrany filtr.

Czy mogę kierować reklamy na słowa kluczowe mojej konkurencji związane z marką?

Tak i nie. Nie, nie możesz, jeśli witryna lub marka Twojej konkurencji zawiera znaki wodne, i tak, jeśli ich nie ma. Kierowanie na markowe słowa kluczowe konkurencji (na przykład „Alternatywy Evernote”, gdzie Evernote jest słowem kluczowym markowym) ma swoje wady i zalety. Największą korzyścią jest to, że więcej osób będzie mogło dotrzeć do Ciebie, wyszukując najpopularniejsze markowe słowa kluczowe.

Musisz tylko upewnić się, że NIE kierujesz reklam na słowa kluczowe o dużej liczbie marek, ponieważ są one kierowane również na inne witryny konkurencji, a ogólny budżet SEO lub PPC wzrasta dzięki kierowaniu na takie słowa kluczowe.

Czy warto stawiać na markowe słowa kluczowe w 2021 roku?

Tak, powinieneś, zwłaszcza jeśli masz konkurencję wyświetlającą się dla różnych słów kluczowych, które są bezpośrednio związane z Twoją marką (lub zawierają nazwę Twojej marki). Pozwala to chronić ruch przed płatnymi wynikami wyszukiwania, bezpłatnymi wynikami wyszukiwania i rankingami Google.

Niezależnie od tego, czy oferujesz stawki PPC, czy próbujesz organicznie pozycjonować się w rankingu, musisz kierować reklamy zarówno na słowa kluczowe związane z marką, jak i niemarkowe. Obie pomogą Ci zwiększyć konwersje, zwiększyć zasięg, przyciągnąć więcej leadów i wiele więcej z długoterminowej perspektywy.

To zależy od marki, witryny lub firmy, kiedy użyć tych słów kluczowych, aby zwiększyć konwersje i sprzedaż w witrynie. Więc co o tym myślisz?

Czy masz więcej pytań dotyczących markowych i niezwiązanych z marką słów kluczowych? Daj nam znać w komentarzach.