브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽: 차이점은 무엇입니까?

키워드 연구는 아마도 검색 트래픽과 전체 웹사이트 매출을 높이는 최고의 방법일 것입니다. 이 기사에서는 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드, 주요 차이점 및 이점에 대해 이야기하여 2021년에 웹사이트 트래픽과 판매를 늘리기 위해 어떤 유형의 키워드를 사용해야 하는지 알 수 있습니다.

브랜드 키워드란 무엇입니까?

브랜드 키워드는 브랜드 이름을 포함하는 "탐색 키워드"입니다.

사용자가 귀하의 브랜드를 독점적으로 찾고 있기 때문에 탐색이 가능합니다. 그것은 단순히 그들이 귀하의 브랜드가 존재한다는 것을 이미 알고 있으며 검색 결과에서 귀하의 웹사이트나 제품을 찾기 위해 귀하의 브랜드와 관련된 다양한 키워드를 입력하고 있음을 의미합니다.

브랜드 키워드에는 다음을 포함한 많은 키워드가 포함될 수 있습니다.

• 회사 이름
• 귀하의 시작 이름
• 귀하의 제품
• 사이트 이름
• 귀하의 대행사 이름 등

브랜드 키워드 및 그 이점의 예

앞서 말했듯이 브랜드 키워드는 브랜드나 회사 이름을 검색할 때 주로 사용하는 키워드입니다. 예를 들어 알아볼 수 있는 브랜드 이름이 있는 키워드의 예는 Nike입니다.

Nike는 다음과 같은 '브랜드 플러스' 키워드라고도 하는 한정 키워드를 추가할 수 있으므로 더 이상 'Nike' 키워드에만 입찰할 필요가 없습니다.

• 나이키 스니커즈
• 나이키 쿠폰
• 나이키 신발 할인
• 나이키 남성용 러닝화 사이즈 12
• 그리고 목록은 계속됩니다

브랜드 키워드의 이점은 무엇입니까?

브랜드 키워드 사용의 이점이 궁금하시다면 여기 몇 가지를 소개합니다.

타겟 사람 및 인기 있는 리드: 브랜드 키워드를 찾는 사람들은 분명히 귀하의 브랜드 또는 회사에 약간의 관심을 보이고 있습니다. 대부분의 경우 그들은 이미 귀하의 제품, 서비스 또는 브랜드에 익숙합니다.

이는 타겟 사람들(이미 귀하의 브랜드 또는 회사 이름을 알고 있는)이 검색 결과에서 귀하를 찾고 있음을 의미합니다. 따라서 전환하는 것은 핫 리드로 볼 수 있으므로 큰 이점이 있으며 판매로 전환하는 것이 훨씬 쉽습니다 (브랜드를 모르는 사람들과 비교).

브랜드 키워드가 더 많은 클릭을 발생시킵니다: 브랜드 키워드가 더 많은 클릭을 발생시킨다는 사실을 알고 계셨습니까? 그래 그건 사실이야. Bing의 연구에 따르면 브랜드 용어로 광고를 게재하면 소매 광고주의 경우 31% 더 많은 클릭이 발생하고 여행 광고주의 경우 27% 더 많은 클릭이 발생하는 것으로 나타났습니다. 따라서 분명히 브랜드 키워드를 유기적으로 또는 PPC 광고에 입찰하여 타겟팅하면 최고의 ROI를 얻을 수 있습니다.

전환율이 높아졌습니다. Amazon과 같은 대형 브랜드가 유료 검색에 문자 그대로 수십억 달러를 지출하는 첫 번째 이유는 브랜드 키워드를 타겟팅함으로써 더 높은 전환율을 얻을 수 있다는 것을 알고 있기 때문입니다.

수천 개의 연구에 따르면 브랜드 키워드는 방문자를 리드로 전환할 가능성이 5배 더 높고 유료 전환율은 자연적 전환율보다 4배 더 높을 수 있습니다.

브랜드 키워드를 찾는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이제 브랜드 키워드를 찾아 웹사이트의 매출과 전환을 높이는 가장 쉽고 쉬운 방법에 대해 알아보겠습니다.

Google 자동 제안 사용

Google Autosuggest는 구세주입니다. 무료이며 쉽고 빠릅니다. 브랜드나 비즈니스를 Google에 입력하기만 하면 됩니다. Enter 키를 누르지 않고 회사 또는 제품 이름을 입력하여 브랜드를 찾으면 Google에서 제안하는 수많은 항목을 볼 수 있습니다.

비브랜드 키워드란 무엇입니까?

비브랜드 키워드는 브랜드, 회사 또는 제품과 직접 관련이 있지만 브랜드 이름은 포함하지 않는 키워드입니다.

예를 들어, 웹사이트 이름이 "Bloggers Passion"인 검색 엔진 최적화 블로그를 운영한다고 가정해 보겠습니다.

Blogger Passion은 귀하의 브랜드이지만 "SEO", "디지털 마케팅", "키워드 연구 서비스" 등과 같은 키워드는 귀하의 브랜드를 직접 포함하지 않지만 귀하의 웹사이트와 많은 관련이 있는 비브랜드 키워드입니다. .

브랜드가 없는 키워드의 예와 그 이점

Google에서 예제를 확인할 수 있습니다. "사진 편집 소프트웨어"와 같은 핵심 용어를 Google에 입력하면 Google은 다음과 같은 가장 인기 있는 편집 소프트웨어 도구를 즉시 보여줍니다.

• 어도비 포토샵
• 단
• 폴라
• 코렐 드로우
• 등

보시다시피 이 예에는 브랜드 키워드가 포함되지 않았습니다. 귀하의 브랜드나 회사가 포함되지 않은 경우에도 관련성이 높은 다른 용어에 대해 더 많은 통찰력을 얻을 수 있기 때문에 브랜드가 아닌 키워드 타겟팅의 장점입니다.

비브랜드 키워드의 순위를 지정하면 여전히 이점을 얻을 수 있지만 해당 키워드에는 귀하의 브랜드 또는 회사 이름이 직접 포함되지 않습니다.

더 많은 가능성: SEO 또는 PPC 전략에서 브랜드가 없는 키워드를 사용하는 것의 1번 장점은 관련 키워드에 대해 말 그대로 무제한 순위 기회가 있다는 것입니다(브랜드 또는 회사 이름을 실제로 포함하지 않고).

비브랜드 키워드는 타겟 고객이 웹사이트나 제품을 발견하기 위해 사용하는 키워드가 사실상 무제한이기 때문에 브랜드 키워드보다 더 많은 옵션을 제공합니다.

인지도 구축에 도움이 됩니다. 솔직히 브랜드가 없는 키워드는 제품, 웹사이트, 서비스, 회사 등에 대한 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 사람들은 귀하의 브랜드와 관련된 용어를 찾지 않기 때문에 기본적으로 귀하의 브랜드와 유사한 단어를 입력합니다. 이를 통해 제품 또는 서비스에 대한 인지도를 높이기 위해 관련성이 높은 용어를 찾는 데 집중할 수 있습니다.

브랜드가 없는 키워드에 대해서는 이미 충분히 언급되었습니다. 이제 브랜드가 아닌 키워드와 관련하여 나타날 수 있는 몇 가지 추가 질문에 대해 논의해 보겠습니다.

자주 묻는 질문

다음은 2021년 이후에 브랜드 및 비브랜드 키워드에 대해 알아야 할 몇 가지 흥미로운 질문입니다.

브랜드 유료 검색이란 무엇입니까?

Google, Bing 등과 같은 검색 엔진의 유료 검색 결과(PPC 광고)에서 브랜드 키워드에 입찰하는 것을 브랜드 유료 검색이라고 합니다.

여기에서 브랜드 용어(예: Adidas가 브랜드인 "Adidas 운동화")에 대해 비용을 지불하여 Google 검색 결과, 즉 광고에 표시됩니다. 브랜드 유료 검색에 대해 지불하는 비용은 전적으로 경쟁, 브랜드 가치, 대상 국가 또는 지역 등에 따라 다릅니다.

브랜드 키워드와 비브랜드 키워드를 모두 찾을 수 있는 키워드 조사 도구가 있습니까?

예, SEMrush라는 도구가 있습니다. SEMrush의 유기적 연구 도구를 사용하여 브랜드 및 비브랜드 키워드를 모두 쉽게 찾을 수 있습니다. 이것이 기본적으로 작동하는 방식입니다. 원하는 도메인 이름(가급적 경쟁업체 사이트)을 입력하고 필터를 적용하기만 하면 됩니다. 유기적 연구 도구인 SEMrush는 선택한 필터를 기반으로 브랜드(또는 비브랜드) 키워드 목록을 즉시 보여줍니다.

경쟁업체의 브랜드 키워드를 타겟팅할 수 있습니까?

예 및 아니오. 아니요, 경쟁사의 웹사이트나 브랜드에 워터마크가 있으면 할 수 없으며 그렇지 않은 경우에는 그렇습니다. 경쟁사의 브랜드 키워드(예: Evernote가 브랜드 키워드인 "Evernote 대안")를 타겟팅하는 것은 장단점이 있습니다. 가장 큰 이점은 가장 인기 있는 브랜드 키워드를 검색하여 더 많은 사람들이 귀하에게 도달할 수 있다는 것입니다.

대량 브랜드 키워드는 다른 경쟁 사이트도 타겟팅하고 이러한 키워드도 타겟팅하여 전반적인 SEO 또는 PPC 예산 증가를 목표로 삼지 않도록 해야 합니다.

2021년에 브랜드 키워드에 베팅할 가치가 있습니까?

예, 특히 귀하의 브랜드(또는 귀하의 브랜드 이름 포함)와 직접 관련이 있는 다양한 키워드에 대해 경쟁자가 나타나는 경우에는 그렇게 해야 합니다. 이를 통해 유료 검색, 자연 검색 및 Google 순위에서 트래픽을 보호할 수 있습니다.

PPC 입찰을 제공하든 유기적으로 순위를 매기려고 하든 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드를 모두 타겟팅해야 합니다. 둘 다 전환을 늘리고, 도달 범위를 확장하고, 더 많은 리드를 가져오는 등 장기적인 관점에서 훨씬 더 많은 것을 돕습니다.

전환 및 웹사이트 판매를 늘리기 위해 이러한 키워드를 사용하는 시기는 브랜드, 웹사이트 또는 회사에 따라 다릅니다. 그래서 당신은 어떻게 생각하십니까?

브랜드 및 비브랜드 키워드에 대해 더 궁금한 사항이 있습니까? 의견에 알려주십시오.