Tráfego com marca vs. sem marca: qual é a diferença?

A pesquisa de palavras-chave é provavelmente a maneira número 1 de aumentar o tráfego de pesquisa e as vendas gerais do site. Neste artigo, falaremos sobre palavras-chave de marca e sem marca, suas principais diferenças e benefícios, para que você saiba quando usar qual tipo de palavra-chave para aumentar o tráfego e as vendas do seu site em 2021.

O que são palavras-chave de marca?

Palavras-chave de marca são “palavras-chave de navegação” que incluem o nome da marca.

Eles são de navegação simplesmente porque os usuários estão procurando exclusivamente pela sua marca. Significa simplesmente que eles já sabem que sua marca existe e estão inserindo várias palavras-chave relevantes para sua marca para encontrar seu site ou produtos nos resultados de pesquisa.

Palavras-chave de marca podem conter muitas palavras-chave, incluindo:

• O nome da sua empresa
• Seu nome de inicialização
• Seus produtos
• Nome do seu site
• O nome da sua agência, etc.

Exemplos de palavras-chave de marca e seus benefícios

Como dissemos acima, a palavra-chave de marca é uma palavra-chave usada principalmente para pesquisar uma marca ou nome de empresa. Por exemplo, um exemplo de palavra-chave com um nome de marca reconhecível é Nike.

A Nike não precisa mais fazer lances apenas para a palavra-chave 'Nike', pois também pode adicionar palavras-chave qualificadoras, também conhecidas como palavras-chave 'marca plus', como:

• Tênis da Nike
• Cupom Nike
• Desconto em tênis Nike
• Tênis de corrida masculino Nike tamanho 12
• E a lista continua

Quais são os benefícios das palavras-chave de marca?

Se você está curioso sobre os benefícios de usar palavras-chave de marca, aqui estão algumas delas.

Pessoas-alvo e leads quentes: as pessoas que procuram suas palavras-chave de marca estão claramente mostrando algum interesse em sua marca ou empresa. Na maioria dos casos, eles já estão familiarizados com seu produto, serviço ou marca.

Isso significa que as pessoas segmentadas (que já conhecem sua marca ou nome da empresa) estão procurando por você nos resultados de pesquisa. Como tal, convertê-los tem uma enorme vantagem, pois podem ser vistos como leads quentes, e convertê-los em vendas será muito mais fácil (comparado a quem não conhece sua marca).

Palavras-chave de marca geram mais cliques: você sabia que palavras-chave de marca geram mais cliques? Sim, é verdade. Um estudo do Bing descobriu que veicular anúncios em termos de marca gerou 31% mais cliques para anunciantes de varejo e 27% mais cliques para anunciantes de viagens. Portanto, obviamente, se você segmentar palavras-chave de marca organicamente ou por lances em anúncios PPC, obterá o melhor ROI.

Aumento da taxa de conversão. A razão número 1 pela qual grandes marcas como a Amazon gastam literalmente bilhões de dólares em pesquisa paga é que eles sabem que obterão taxas de conversão mais altas segmentando palavras-chave de marca.

Milhares de estudos mostraram que palavras-chave de marca são 5x mais propensas a converter visitantes em leads, e as taxas de conversão pagas podem ser 4x maiores do que as taxas de conversão orgânicas.

Existem várias maneiras de encontrar palavras-chave de marca. Então, vamos discutir algumas das melhores e mais fáceis maneiras de encontrar palavras-chave de marca para aumentar as vendas e as conversões do seu site.

Como usar a sugestão automática do Google

O Google Autosuggest é um salvador. É grátis, fácil e rápido. Basta começar a digitar sua marca ou empresa no Google. Encontre uma marca digitando o nome de uma empresa ou produto sem pressionar Enter e você verá várias sugestões do Google.

O que são palavras-chave sem marca?

Palavras-chave sem marca são aquelas que estão diretamente relacionadas à sua marca, empresa ou produtos, mas não incluem o nome da sua marca.

Por exemplo, digamos que você tenha um blog de otimização de mecanismos de pesquisa com o nome de site “Paixão dos blogueiros”.

Bloggers Passion é a sua marca, enquanto palavras-chave como “SEO”, “marketing digital”, “serviços de pesquisa de palavras-chave”, etc., não são palavras-chave que NÃO incluem sua marca diretamente, mas têm muito a ver com seu site .

Exemplos de palavras-chave sem marca e seus benefícios

Você pode verificar os exemplos no Google. Se inserirmos um termo-chave como “software de edição de fotos” no Google, o Google mostrará instantaneamente as ferramentas de software de edição mais populares, como;

• Adobe photoshop
• Gimp
• Polar
• Corel Draw
• etc.

Como você pode ver, NÃO incluímos palavras-chave de marca neste exemplo. Essa é a beleza de segmentar palavras-chave sem marca, pois você obterá mais informações sobre outros termos altamente relevantes (mesmo que sua marca ou empresa não esteja incluída).

Você ainda pode obter benefícios classificando palavras-chave sem marca, embora essas palavras-chave não incluam diretamente sua marca ou nome da empresa.

Mais possibilidades: A vantagem número 1 de usar palavras-chave sem marca em sua estratégia de SEO ou PPC é que você tem oportunidades de classificação literalmente ilimitadas para palavras-chave relevantes (sem incluir uma marca ou nome de empresa).

Palavras-chave sem marca oferecem mais opções do que palavras-chave com marca, porque as palavras-chave que seu público-alvo usa para descobrir seu site ou produtos são praticamente ilimitadas.

Elas ajudam a aumentar a conscientização: honestamente, palavras-chave sem marca ajudam a aumentar a conscientização sobre seus produtos, site, serviços, empresa e muito mais. Como as pessoas não estão procurando termos relacionados à sua marca, elas basicamente digitarão palavras semelhantes à sua marca. Isso permite que você se concentre em encontrar termos altamente relevantes para aumentar o reconhecimento de seus produtos ou serviços.

Já foi dito o suficiente sobre palavras-chave sem marca. Agora vamos discutir algumas questões adicionais que podem aparecer em torno de palavras-chave sem marca.

Perguntas frequentes

Aqui estão algumas perguntas interessantes que você deve saber sobre palavras-chave de marca e sem marca em 2021 e além.

O que é pesquisa paga de marca?

O lance de palavras-chave de marca em resultados de pesquisa pagos (anúncios PPC) em mecanismos de pesquisa como Google, Bing etc. é conhecido como pesquisa paga de marca.

É aqui que você paga para que termos de marca (por exemplo, “tênis Adidas” onde Adidas é a marca) apareçam nos resultados de pesquisa do Google, ou seja, em anúncios. O dinheiro que você paga por uma pesquisa paga de marca depende inteiramente da concorrência, valor da marca, país ou região de destino etc.

Existem ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave de marca e sem marca?

Sim, existe uma ferramenta chamada SEMrush. Você pode usar a ferramenta de pesquisa orgânica da SEMrush para encontrar facilmente palavras-chave de marca e sem marca. É assim que funciona basicamente. Você precisa inserir um nome de domínio de sua escolha (de preferência qualquer um dos sites de seus concorrentes) e você só precisa aplicar filtros. A ferramenta de pesquisa orgânica SEMrush mostra instantaneamente uma lista de palavras-chave com marca (ou sem marca) com base no filtro escolhido.

Posso segmentar as palavras-chave de marca dos meus concorrentes?

Sim e não. Não, você não pode se o site ou a marca de seus concorrentes tiver marcas d'água, e sim se não tiver. A segmentação de palavras-chave de marca de concorrentes (por exemplo, “Alternativas ao Evernote”, onde Evernote é a palavra-chave de marca) tem seus prós e contras. O maior benefício é que mais pessoas poderão entrar em contato com você pesquisando as palavras-chave de marca mais populares.

Você só precisa garantir que NÃO segmente palavras-chave de marca de alto volume, pois elas também segmentam outros sites concorrentes e seu orçamento geral de SEO ou PPC aumenta segmentando essas palavras-chave também.

Vale a pena apostar em palavras-chave de marca em 2021?

Sim, você deveria, especialmente se tiver concorrentes aparecendo para várias palavras-chave diretamente relacionadas à sua marca (ou incluir o nome da sua marca). Isso permite que você proteja seu tráfego de pesquisas pagas, pesquisas orgânicas e classificações do Google.

Esteja você oferecendo lances de PPC ou tentando classificar organicamente, você precisará segmentar palavras-chave de marca e sem marca. Ambos ajudarão você a aumentar as conversões, expandir seu alcance, trazer mais leads e muito mais de uma perspectiva de longo prazo.

Depende da sua marca, site ou empresa quando usar essas palavras-chave para aumentar as conversões e as vendas do site. Então, o que você acha?

Você tem mais alguma dúvida sobre palavras-chave com e sem marca? Deixe-nos saber nos comentários.