Markalı ve Markasız Trafik: Fark Nedir?

Anahtar kelime araştırması, muhtemelen arama trafiğini ve genel web sitesi satışlarını artırmanın 1 numaralı yoludur. Bu yazıda, 2021'de web sitenizin trafiğini ve satışlarını artırmak için hangi tür anahtar kelimeleri ne zaman kullanacağınızı bilmeniz için markalı ve markasız anahtar kelimeler, bunların temel farklılıkları ve yararları hakkında konuşacağız.

Markalı Anahtar Kelimeler nedir?

Markalı anahtar kelimeler, marka adını içeren "gezinme anahtar kelimeleridir".

Kullanıcılar yalnızca markanızı aradığı için gezinme amaçlıdırlar. Bu, markanızın var olduğunu zaten bildikleri ve arama sonuçlarında web sitenizi veya ürünlerinizi bulmak için markanızla alakalı çeşitli anahtar kelimeler girdikleri anlamına gelir.

Markalı Anahtar Kelimeler, Aşağıdakiler Dahil Birçok Anahtar Kelime İçerebilir:

• Şirket ismin
• Başlangıç ​​adınız
• Sizin ürünleriniz
• site adınız
• Ajansınızın adı vb.

Markalı anahtar kelimelere ve faydalarına örnekler

Yukarıda da belirttiğimiz gibi marka anahtar kelimesi, öncelikle bir marka veya firma ismi aramak için kullanılan bir anahtar kelimedir. Örneğin, tanınabilir bir marka adına sahip bir anahtar kelime örneği Nike'dir.

Nike, "marka artı" anahtar kelimeler olarak da bilinen niteleyici anahtar kelimeler de ekleyebileceğinden, artık yalnızca "Nike" anahtar kelimesi için teklif vermek zorunda değildir:

• Nike spor ayakkabı
• Nike Kuponu
• Nike ayakkabı indirimleri
• Nike Erkek Koşu Ayakkabısı 12 numara
• Ve liste devam ediyor

Markalı Anahtar Kelimelerin Faydaları Nelerdir?

Markalı anahtar kelimeler kullanmanın faydalarını merak ediyorsanız, işte bunlardan birkaçı.

İnsanları Hedefleyin ve Potansiyel Müşteriler: Markalı anahtar kelimelerinizi arayan kişiler, açıkça markanıza veya şirketinize biraz ilgi gösteriyor. Çoğu durumda, ürününüze, hizmetinize veya markanıza zaten aşinadırlar.

Bu, hedeflenen kişilerin (markanızı veya şirket adınızı zaten bilen) arama sonuçlarında sizi aradığı anlamına gelir. Bu nedenle, sıcak potansiyel müşteriler olarak görülebilecekleri için onları dönüştürmenin büyük bir avantajı vardır ve bunları satışa dönüştürmek (markanızı bilmeyenlere kıyasla) çok daha kolay olacaktır.

Markalı anahtar kelimeler daha fazla tıklama sağlar: Markalı anahtar kelimelerin daha fazla tıklama ürettiğini biliyor muydunuz? Evet bu doğru. Bing tarafından yapılan bir araştırma, markalı terimlerle reklam sunmanın perakende reklamverenleri için %31, seyahat reklamverenleri için %27 daha fazla tıklama oluşturduğunu buldu. Dolayısıyla, markalı anahtar kelimeleri organik olarak veya PPC reklamlarına teklif vererek hedeflerseniz, en iyi yatırım getirisini elde edersiniz.

Artan dönüşüm oranı. Amazon gibi büyük markaların ücretli aramaya kelimenin tam anlamıyla milyarlarca dolar harcamasının 1 numaralı nedeni, markalı anahtar kelimeleri hedefleyerek daha yüksek dönüşüm oranları elde edeceklerini bilmeleridir.

Binlerce araştırma, markalı anahtar kelimelerin ziyaretçileri potansiyel müşteriye dönüştürme olasılığının 5 kat daha fazla olduğunu ve ücretli dönüşüm oranlarının organik dönüşüm oranlarından 4 kat daha yüksek olabileceğini göstermiştir.

Markalı anahtar kelimeleri bulmanın birkaç yolu vardır. Web sitenizin satışlarını ve dönüşümlerini artırmak için markalı anahtar kelimeleri bulmanın en iyi ve en kolay yollarından bazılarını tartışalım.

Google Otomatik Öneriyi Kullanma

Google Otomatik Öneri bir kurtarıcıdır. Ücretsiz, kolay ve hızlıdır. Markanızı veya işletmenizi Google'a yazmaya başlayın. Enter'a basmadan bir şirket veya ürün adı yazarak bir marka bulun ve Google'dan tonlarca öneri göreceksiniz.

Markasız anahtar kelimeler nelerdir?

Marka olmayan anahtar kelimeler, markanız, şirketiniz veya ürünlerinizle doğrudan ilgili olan ancak marka adınızı içermeyen anahtar kelimelerdir.

Örneğin, "Bloggers Passion" web sitesi adıyla bir arama motoru optimizasyonu blogu çalıştırdığınızı varsayalım.

Blog Yazarlarının Tutkusu sizin markanızdır, oysa "SEO", "dijital pazarlama", "anahtar kelime araştırma hizmetleri" vb. gibi anahtar kelimeler markanızı doğrudan İÇERMEZ, ancak web sitenizle çok ilgisi olan marka dışı anahtar kelimeler değildir. .

Markasız anahtar kelime örnekleri ve faydaları

Örnekleri Google'dan inceleyebilirsiniz. Google'a “fotoğraf düzenleme yazılımı” gibi bir anahtar terim girersek, Google en popüler düzenleme yazılım araçlarını anında gösterir;

• Adobe photoshop
• gimp
• Kutup
• Corel çizgisi
• Vb

Gördüğünüz gibi, bu örneğe herhangi bir markalı anahtar kelime DAHİL ETMEDİK. Bu, markalı olmayan anahtar kelimeleri hedeflemenin güzelliğidir, çünkü diğer son derece alakalı terimler hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz (markanız veya şirketiniz dahil edilmese bile).

Bu anahtar kelimeler doğrudan markanızı veya şirket adınızı içermese de, markasız anahtar kelimeleri sıralayarak yine de avantajlar elde edebilirsiniz.

Daha Fazla Olasılık: SEO veya PPC stratejinizde markasız anahtar kelimeler kullanmanın 1 numaralı avantajı, alakalı anahtar kelimeler için kelimenin tam anlamıyla sınırsız sıralama fırsatlarına sahip olmanızdır (aslında bir marka veya şirket adı eklemeden).

Hedef kitlenizin web sitenizi veya ürünlerinizi keşfetmek için kullandığı anahtar kelimeler neredeyse sınırsız olduğundan, markasız anahtar kelimeler size markalı anahtar kelimelerden daha fazla seçenek sunar.

Farkındalık oluşturmaya yardımcı olurlar: Dürüst olmak gerekirse, markasız anahtar kelimeler ürünleriniz, web siteniz, hizmetleriniz, şirketiniz ve daha fazlası hakkında farkındalığı artırmaya yardımcı olur. İnsanlar markanızla ilgili terimler aramadıklarından, temel olarak markanıza benzer kelimeler yazarlar. Bu, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin farkındalığını artırmak için son derece alakalı terimler bulmaya odaklanmanıza olanak tanır.

Markasız anahtar kelimeler hakkında yeterince şey söylendi. Şimdi, markasız anahtar kelimelerle ilgili görünebilecek bazı ek soruları tartışalım.

SSS

2021 ve sonrasında markalı ve markasız anahtar kelimeler hakkında bilmeniz gereken bazı ilginç soruları burada bulabilirsiniz.

Markalı ücretli arama nedir?

Google, Bing vb. arama motorlarında ücretli arama sonuçlarında (PPC reklamları) markalı anahtar kelimelere teklif vermek, markalı ücretli arama olarak bilinir.

Google arama sonuçlarında, yani reklamlarda görünmesi için markalı terimler (örneğin, Adidas'ın marka olduğu "Adidas spor ayakkabıları") için ödeme yaptığınız yer burasıdır. Markalı ücretli arama için ödediğiniz para tamamen rekabete, marka değerine, hedef ülke veya bölgeye vb. bağlıdır.

Hem markalı hem de markasız anahtar kelimeleri bulmak için herhangi bir anahtar kelime araştırma aracı var mı?

Evet, SEMrush adında bir araç var. Hem markalı hem de markasız anahtar kelimeleri kolayca bulmak için SEMrush'ın organik araştırma aracını kullanabilirsiniz. Temelde bu şekilde çalışır. Seçtiğiniz bir alan adı (tercihen rakiplerinizin sitelerinden herhangi biri) girmeniz ve filtreleri uygulamanız yeterlidir. Organik araştırma aracı SEMrush, seçtiğiniz filtreye göre size anında markalı (veya markasız) anahtar kelimelerin bir listesini gösterir.

Rakiplerimin markalı anahtar kelimelerini hedefleyebilir miyim?

Evet ve hayır. Hayır, rakiplerinizin web sitesinde veya markasında filigran varsa yapamazsınız, yoksa evet. Rakiplerin markalı anahtar kelimelerini hedeflemenin (örneğin, Evernote'un markalı anahtar kelime olduğu “Evernote alternatifleri”) artıları ve eksileri vardır. En büyük fayda, en popüler markalı anahtar kelimeleri arayarak daha fazla kişinin size ulaşabilmesidir.

Sadece yüksek hacimli markalı anahtar kelimeleri hedeflemediğinizden emin olmanız gerekir, çünkü bunlar diğer rakip siteleri de hedef alır ve bu tür anahtar kelimeleri de hedefleyerek genel SEO veya PPC bütçeniz artar.

2021'de markalı anahtar kelimelere bahis yapmaya değer mi?

Evet, özellikle markanızla doğrudan ilgili (veya marka adınızı içeren) çeşitli anahtar kelimeler için görünen rakipleriniz varsa yapmalısınız. Bu, trafiğinizi ücretli arama, organik arama ve Google sıralamalarından korumanıza olanak tanır.

İster PPC teklifi sunuyor olun ister organik olarak sıralamaya çalışıyor olun, hem markalı hem de markasız anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerekir. Her ikisi de dönüşümleri artırmanıza, erişiminizi genişletmenize, daha fazla potansiyel müşteri getirmenize ve uzun vadeli bir bakış açısıyla çok daha fazlasına yardımcı olacaktır.

Dönüşümleri ve web sitesi satışlarını artırmak için bu anahtar kelimeleri ne zaman kullanacağınız markanıza, web sitenize veya şirketinize bağlıdır. Yani ne düşünüyorsun?

Markalı ve markasız anahtar kelimeler hakkında başka sorunuz var mı? Yorumlarda bize bildirin.