Traffico con marchio e traffico senza marchio: qual è la differenza?

La ricerca per parole chiave è probabilmente il modo n. 1 per aumentare il traffico di ricerca e le vendite complessive del sito web. In questo articolo parleremo delle parole chiave brandizzate e non, delle loro principali differenze e vantaggi, così saprai quando utilizzare quale tipo di parole chiave per aumentare il traffico e le vendite del tuo sito web nel 2021.

Cosa sono le parole chiave di marca?

Le parole chiave di marca sono "parole chiave di navigazione" che includono il nome del marchio.

Sono di navigazione semplicemente perché gli utenti cercano esclusivamente il tuo marchio. Significa semplicemente che sanno già che il tuo marchio esiste e stanno inserendo varie parole chiave pertinenti al tuo marchio per trovare il tuo sito Web o i tuoi prodotti nei risultati di ricerca.

Le parole chiave di marca possono contenere molte parole chiave, tra cui:

• Il nome della tua azienda
• Il tuo nome di avvio
• I tuoi prodotti
• Il nome del tuo sito
• Il nome della tua agenzia, ecc.

Esempi di parole chiave di marca e loro vantaggi

Come abbiamo detto sopra, la parola chiave del marchio è una parola chiave che viene utilizzata principalmente per cercare un marchio o il nome di un'azienda. Ad esempio, un esempio di parola chiave con un marchio riconoscibile è Nike.

Nike non ha più bisogno di fare offerte solo per la parola chiave "Nike", poiché può anche aggiungere parole chiave di qualificazione, note anche come parole chiave "brand plus" come:

• Sneakers di Nike
• Buono Nike
• Sconto sulle scarpe Nike
• Scarpe da corsa Nike da uomo taglia 12
• E la lista continua

Quali sono i vantaggi delle parole chiave di marca?

Se sei curioso di conoscere i vantaggi dell'utilizzo di parole chiave di marca, eccone alcune.

Persone target e contatti importanti: le persone che cercano le parole chiave del tuo marchio mostrano chiaramente un certo interesse per il tuo marchio o azienda. Nella maggior parte dei casi, hanno già familiarità con il tuo prodotto, servizio o marchio.

Ciò significa che le persone mirate (che già conoscono il tuo marchio o il nome della tua azienda) ti stanno cercando nei risultati di ricerca. In quanto tale, convertirli ha un enorme vantaggio in quanto possono essere visti come lead hot e convertirli in vendite sarà molto più semplice (rispetto a coloro che non conoscono il tuo marchio).

Le parole chiave di marca generano più clic: lo sapevi che le parole chiave di marca generano più clic? Si è vero. Uno studio di Bing ha rilevato che la pubblicazione di annunci a termini di marca ha generato il 31% in più di clic per gli inserzionisti al dettaglio e il 27% in più per gli inserzionisti di viaggi. Quindi, ovviamente, se scegli come target parole chiave di marca organicamente o facendo offerte su annunci PPC, otterrai il miglior ROI.

Aumento del tasso di conversione. Il motivo n. 1 per cui grandi marchi come Amazon spendono letteralmente miliardi di dollari per la ricerca a pagamento è che sanno che otterranno tassi di conversione più elevati mirando a parole chiave di marca.

Migliaia di studi hanno dimostrato che le parole chiave di marca hanno una probabilità 5 volte maggiore di convertire i visitatori in lead e che i tassi di conversione a pagamento possono essere 4 volte superiori ai tassi di conversione organici.

Esistono diversi modi per trovare parole chiave di marca. Quindi discutiamo alcuni dei modi migliori e più semplici per trovare parole chiave di marca per aumentare le vendite e le conversioni del tuo sito web.

Utilizzo di Google Autosuggest

Google Autosuggest è un salvatore. È gratuito, facile e veloce. Inizia a digitare il tuo marchio o la tua attività in Google. Trova un marchio digitando il nome di un'azienda o di un prodotto senza premere Invio e vedrai tantissimi suggerimenti da Google.

Cosa sono le parole chiave non di marca?

Le parole chiave non di marca sono quelle parole chiave direttamente correlate al tuo marchio, azienda o prodotti ma non includono il nome del tuo marchio.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un blog di ottimizzazione dei motori di ricerca con il nome del sito web "Bloggers Passion".

Bloggers Passion è il tuo marchio, mentre parole chiave come "SEO", "marketing digitale", "servizi di ricerca di parole chiave", ecc., non sono parole chiave non di marca che NON includono direttamente il tuo marchio, ma hanno molto a che fare con il tuo sito web .

Esempi di parole chiave non di marca e relativi vantaggi

Puoi controllare gli esempi su Google. Se inseriamo un termine chiave come "software di fotoritocco" in Google, Google mostra immediatamente gli strumenti software di editing più popolari come;

• Adobe Photoshop
• Gimp
• Polare
• Corel Draw
• Eccetera

Come puoi vedere, in questo esempio NON abbiamo incluso alcuna parola chiave di marca. Questo è il bello del targeting di parole chiave non di marca, poiché otterrai maggiori informazioni su altri termini altamente pertinenti (anche se il tuo marchio o azienda non è incluso).

Puoi comunque ottenere vantaggi classificando le parole chiave senza marchio, sebbene tali parole chiave non includano direttamente il tuo marchio o il nome della tua azienda.

Più possibilità: il vantaggio n. 1 dell'utilizzo di parole chiave senza marchio nella tua strategia SEO o PPC è che hai opportunità di ranking letteralmente illimitate per parole chiave pertinenti (senza includere effettivamente un marchio o il nome dell'azienda).

Le parole chiave senza marchio ti offrono più opzioni rispetto alle parole chiave con marchio perché le parole chiave utilizzate dal tuo pubblico di destinazione per scoprire il tuo sito Web o i tuoi prodotti sono praticamente illimitate.

Aiutano a creare consapevolezza: onestamente, le parole chiave non di marca aiutano ad aumentare la consapevolezza su prodotti, sito Web, servizi, azienda e altro ancora. Dal momento che le persone non cercano termini relativi al tuo marchio, in pratica digiteranno parole simili al tuo marchio. Ciò ti consente di concentrarti sulla ricerca di termini altamente pertinenti al fine di aumentare la consapevolezza dei tuoi prodotti o servizi.

Si è detto abbastanza sulle parole chiave non di marca. Ora discutiamo di alcune domande aggiuntive che possono apparire attorno alle parole chiave non di marca.

Domande frequenti

Ecco alcune domande interessanti che dovresti sapere sulle parole chiave di marca e non di marca nel 2021 e oltre.

Che cos'è la ricerca a pagamento con marchio?

L'offerta per parole chiave di marca nei risultati di ricerca a pagamento (annunci PPC) su motori di ricerca come Google, Bing, ecc. è nota come ricerca a pagamento con marchio.

Qui è dove paghi per i termini di marca (ad esempio, "Sneakers Adidas" dove Adidas è il marchio) da visualizzare nei risultati di ricerca di Google, cioè negli annunci. Il denaro che paghi per una ricerca a pagamento con marchio dipende interamente dalla concorrenza, dal valore del marchio, dal paese o dalla regione di destinazione, ecc.

Esistono strumenti di ricerca per parole chiave per trovare parole chiave sia di marca che non di marca?

Sì, esiste uno strumento chiamato SEMrush. Puoi utilizzare lo strumento di ricerca organica di SEMrush per trovare facilmente parole chiave sia di marca che non di marca. In pratica funziona così. Devi inserire un nome di dominio a tua scelta (preferibilmente qualsiasi sito della concorrenza) e devi solo applicare i filtri. Lo strumento di ricerca organica SEMrush ti mostra istantaneamente un elenco di parole chiave di marca (o non di marca) in base al filtro che scegli.

Posso scegliere come target le parole chiave di marca dei miei concorrenti?

Sì e no. No, non puoi se il sito web o il marchio dei tuoi concorrenti ha filigrane e sì se non lo hanno. Il targeting delle parole chiave di marca della concorrenza (ad esempio, "Alternative a Evernote", dove Evernote è la parola chiave di marca) ha i suoi pro e contro. Il più grande vantaggio è che più persone potranno raggiungerti cercando le parole chiave di marca più popolari.

Devi solo assicurarti di NON scegliere come target parole chiave di marca ad alto volume poiché prendono di mira anche altri siti della concorrenza e il tuo budget SEO o PPC generale aumenta prendendo di mira anche tali parole chiave.

Vale la pena scommettere su parole chiave di marca nel 2021?

Sì, dovresti, soprattutto se hai concorrenti che appaiono per varie parole chiave che sono direttamente correlate al tuo marchio (o includono il nome del tuo marchio). Ciò ti consente di proteggere il tuo traffico dalla ricerca a pagamento, dalla ricerca organica e dalle classifiche di Google.

Sia che tu stia offrendo offerte PPC o cerchi di classificarti in modo organico, dovrai scegliere come target parole chiave sia di marca che non di marca. Entrambi ti aiuteranno ad aumentare le conversioni, espandere la tua portata, portare più lead e molto altro da una prospettiva a lungo termine.

Dipende dal tuo marchio, sito web o azienda quando utilizzare queste parole chiave per aumentare le conversioni e le vendite del sito web. Allora, cosa ne pensate?

Hai altre domande sulle parole chiave brandizzate e non? Fateci sapere nei commenti.