品牌與非品牌流量：有什麼區別？

關鍵字研究可能是增加搜索流量和整體網站銷售的第一方法。 在本文中，我們將討論品牌關鍵詞和非品牌關鍵詞，它們的主要區別和好處，以便您知道何時使用哪種類型的關鍵詞來增加您的網站在 2021 年的流量和銷售額。

什麼是品牌關鍵詞？

品牌關鍵詞是包含品牌名稱的“導航關鍵詞”。

它們具有導航性，僅僅是因為用戶專門尋找您的品牌。 這僅僅意味著他們已經知道您的品牌存在，並且正在輸入與您的品牌相關的各種關鍵字，以便在搜索結果中找到您的網站或產品。

品牌關鍵詞可以包含許多關鍵詞，包括：

• 您的公司名稱
• 您的創業公司名稱
• 您的產品
• 您的網站名稱
• 您的代理機構名稱等。

品牌關鍵詞的例子及其好處

如上所述，品牌關鍵字是主要用於搜索品牌或公司名稱的關鍵字。 例如，具有可識別品牌名稱的關鍵字示例是耐克。

耐克不再需要單獨對“耐克”關鍵字進行出價，因為它還可以添加限定詞，也稱為“品牌加”關鍵字，例如：

• 耐克運動鞋
• 耐克優惠券
• 耐克鞋折扣
• 耐克男式跑步鞋 12 碼
• 而這樣的例子不勝枚舉

品牌關鍵詞有什麼好處？

如果您對使用品牌關鍵字的好處感到好奇，這裡有一些。

目標人群和熱門線索：尋找您品牌關鍵字的人顯然對您的品牌或公司表現出一定的興趣。 在大多數情況下，他們已經熟悉您的產品、服務或品牌。

這意味著目標人群（已經知道您的品牌或公司名稱）正在搜索結果中尋找您。 因此，轉換它們具有巨大的優勢，因為它們可以被視為熱門線索，並且將它們轉換為銷售會容易得多（與那些不了解您品牌的人相比）。

品牌關鍵字產生更多點擊：您知道品牌關鍵字產生更多點擊嗎？ 對，是真的。 Bing 的一項研究發現，以品牌字詞投放廣告為零售廣告商帶來了 31% 的點擊量，為旅遊廣告商帶來了 27% 的點擊量。 因此，顯然，如果您以有機方式或通過 PPC 廣告出價來定位品牌關鍵字，您將獲得最佳的投資回報率。

提高轉化率。 像亞馬遜這樣的大品牌在付費搜索上花費數十億美元的第一個原因是，他們知道通過定位品牌關鍵詞可以獲得更高的轉化率。

數以千計的研究表明，品牌關鍵詞將訪問者轉化為潛在客戶的可能性高出 5 倍，付費轉化率可能比自然轉化率高 4 倍。

有幾種方法可以找到品牌關鍵字。 因此，讓我們討論一些尋找品牌關鍵字以增加網站銷量和轉化率的最佳和最簡單的方法。

使用 Google 自動建議

Google Autosuggest 是一個救星。 它免費、簡單、快速。 只需開始在 Google 中輸入您的品牌或業務。 通過輸入公司或產品名稱而不按 Enter 來查找品牌，您會看到來自 Google 的大量建議。

什麼是非品牌關鍵詞？

非品牌關鍵字是與您的品牌、公司或產品直接相關但不包含您的品牌名稱的關鍵字。

例如，假設您運行一個網站名稱為“Bloggers Passion”的搜索引擎優化博客。

Bloggers Passion 是你的品牌，而“SEO”、“數字營銷”、“關鍵詞研究服務”等關鍵詞不是非品牌關鍵詞，不直接包含你的品牌，但與你的網站有很大關係.

非品牌關鍵字示例及其好處

您可以在 Google 上查看示例。 如果我們在 Google 中輸入“照片編輯軟件”之類的關鍵詞，Google 會立即顯示最流行的編輯軟件工具，例如；

• Adobe Photoshop
• 瘸子
• 北極星
• CorelDRAW
• ETC

如您所見，我們在此示例中未包含任何品牌關鍵字。 這就是定位非品牌關鍵字的美妙之處，因為您將更深入地了解其他高度相關的術語（即使您的品牌或公司不包括在內）。

您仍然可以通過對非品牌關鍵字進行排名來獲得好處，儘管這些關鍵字不直接包含您的品牌或公司名稱。

更多可能性：在您的 SEO 或 PPC 策略中使用無品牌關鍵字的第一大優勢是，您可以為相關關鍵字提供無限的排名機會（實際上不包括品牌或公司名稱）。

無品牌關鍵字比品牌關鍵字為您提供更多選擇，因為您的目標受眾用來發現您的網站或產品的關鍵字幾乎是無限的。

它們有助於建立知名度：老實說，非品牌關鍵字有助於提高對您的產品、網站、服務、公司等的認識。 由於人們不是在尋找與您的品牌相關的字詞，因此他們基本上會輸入與您的品牌相似的字詞。 這使您可以專注於尋找高度相關的術語，以提高您的產品或服務的知名度。

關於非品牌關鍵字已經說得夠多了。 現在讓我們討論一些可能出現在非品牌關鍵字周圍的其他問題。

常見問題

以下是一些關於 2021 年及以後品牌和非品牌關鍵詞的有趣問題。

什麼是品牌付費搜索？

在 Google、Bing 等搜索引擎上對付費搜索結果（PPC 廣告）中的品牌關鍵字進行競價被稱為品牌付費搜索。

這是您支付品牌詞（例如，阿迪達斯是品牌的“阿迪達斯運動鞋”）出現在谷歌搜索結果中的地方，即在廣告中。 您為品牌付費搜索支付的費用完全取決於競爭、品牌價值、目標國家或地區等。

是否有任何關鍵字研究工具可用於查找品牌和非品牌關鍵字？

是的，有一個名為 SEMrush 的工具。 您可以使用 SEMrush 的有機研究工具輕鬆找到品牌和非品牌關鍵詞。 這就是它的基本工作原理。 您需要輸入您選擇的域名（最好是您競爭對手的任何網站），您只需要應用過濾器。 有機研究工具 SEMrush 根據您選擇的過濾器立即向您顯示品牌（或非品牌）關鍵字列表。

我可以定位競爭對手的品牌關鍵字嗎？

是和不是。 不，如果你的競爭對手的網站或品牌有水印，你就不能，如果他們沒有，是的。 針對競爭對手的品牌關鍵詞（例如，“Evernote 替代品”，其中 Evernote 是品牌關鍵詞）有其優點和缺點。 最大的好處是，更多的人將能夠通過搜索最受歡迎的品牌關鍵字來聯繫您。

您只需要確保您不針對大量品牌關鍵字，因為它們也針對其他競爭對手網站，並且您的整體 SEO 或 PPC 預算也會通過定位此類關鍵字而增加。

2021 年值得押注品牌關鍵詞嗎？

是的，您應該這樣做，尤其是當您的競爭對手出現在與您的品牌（或包括您的品牌名稱）直接相關的各種關鍵字時。 這使您可以保護您的流量免受付費搜索、自然搜索和 Google 排名的影響。

無論您是提供 PPC 出價還是嘗試自然排名，您都需要同時定位品牌和非品牌關鍵字。 從長遠的角度來看，它們都將幫助您提高轉化率、擴大覆蓋面、帶來更多潛在客戶等等。

何時使用這些關鍵字來增加轉化和網站銷售取決於您的品牌、網站或公司。 所以你怎麼看？

您對品牌和非品牌關鍵字還有其他問題嗎？ 讓我們在評論中知道。