ブランドトラフィックと非ブランドトラフィック：違いは何ですか？

キーワード調査は、おそらく検索トラフィックと全体的なWebサイトの売り上げを増やすための一番の方法です。 この記事では、ブランド化されたキーワードとブランド化されていないキーワード、それらの主な違いと利点について説明します。これにより、2021年にWebサイトのトラフィックと売上を増やすためにどのタイプのキーワードを使用するかがわかります。

ブランドキーワードとは何ですか？

ブランドキーワードは、ブランド名を含む「ナビゲーションキーワード」です。

ユーザーがあなたのブランドだけを探しているという理由だけで、それらはナビゲーションです。 それは単にあなたのブランドが存在することを彼らがすでに知っていて、検索結果であなたのウェブサイトや製品を見つけるためにあなたのブランドに関連するさまざまなキーワードを入力していることを意味します。

ブランドキーワードには、次のような多くのキーワードを含めることができます。

• あなたの会社名
• あなたのスタートアップ名
• あなたの製品
• あなたのサイト名
• あなたの代理店名など

ブランドキーワードとそのメリットの例

前述のように、ブランドキーワードは、主にブランド名または会社名を検索するために使用されるキーワードです。 たとえば、認識可能なブランド名を持つキーワードの例はNikeです。

Nikeは、「Nike」キーワードだけに入札する必要がなくなりました。これは、次のような「ブランドプラス」キーワードとも呼ばれる修飾子キーワードも追加できるためです。

• ナイキのスニーカー
• ナイキクーポン
• ナイキシューズの割引
• ナイキメンズランニングシューズサイズ12
• そしてリストは続きます

ブランドキーワードのメリットは何ですか？

ブランド化されたキーワードを使用する利点に興味がある場合は、ここにいくつかあります。

ターゲットとする人々とホットリード：あなたのブランドキーワードを探している人々は、あなたのブランドや会社に明らかに関心を示しています。 ほとんどの場合、彼らはすでにあなたの製品、サービス、またはブランドに精通しています。

これは、ターゲットとする人々（あなたのブランドまたは会社名をすでに知っている）が検索結果であなたを探していることを意味します。 このように、それらをホットリードと見なすことができるため、それらを変換することには大きな利点があり、それらを販売に変換することは（あなたのブランドを知らない人と比較して）はるかに簡単になります。

ブランドキーワードはより多くのクリックを生成します：ブランドキーワードがより多くのクリックを生成することをご存知ですか？ はい、それは本当だ。 Bingの調査によると、ブランド用語で広告を配信すると、小売広告主のクリック数が31％増加し、旅行広告主のクリック数が27％増加しました。 したがって、当然のことながら、ブランド化されたキーワードを有機的に、またはPPC広告に入札することによってターゲティングすると、最高のROIが得られます。

コンバージョン率の向上。 アマゾンのような大手ブランドが有料検索に文字通り数十億ドルを費やしている最大の理由は、ブランド化されたキーワードをターゲットにすることで、より高いコンバージョン率が得られることを知っているからです。

何千もの調査によると、ブランド化されたキーワードは訪問者をリードに変換する可能性が5倍高く、有料の変換率はオーガニックの変換率より4倍高くなる可能性があります。

ブランドのキーワードを見つけるにはいくつかの方法があります。 それでは、ブランドキーワードを見つけてウェブサイトの売り上げとコンバージョンを増やすための最良かつ最も簡単な方法のいくつかについて説明しましょう。

Googleオートサジェストの使用

Googleオートサジェストは救世主です。 それは無料で、簡単で、そして速いです。 ブランドやビジネスをGoogleに入力するだけです。 Enterキーを押さずに会社名または製品名を入力してブランドを検索すると、Googleからの多数の提案が表示されます。

ブランド化されていないキーワードとは何ですか？

ブランド以外のキーワードとは、ブランド、会社、または製品に直接関連しているが、ブランド名を含まないキーワードです。

たとえば、ウェブサイト名が「BloggersPassion」の検索エンジン最適化ブログを運営しているとします。

Bloggers Passionはあなたのブランドですが、「SEO」、「デジタルマーケティング」、「キーワードリサーチサービス」などのキーワードは、ブランドを直接含まない非ブランドキーワードではありませんが、ウェブサイトと関係があります。 。

ブランド化されていないキーワードの例とその利点

あなたはグーグルで例をチェックすることができます。 「写真編集ソフトウェア」のようなキーワードをGoogleに入力すると、Googleは次のような最も人気のある編集ソフトウェアツールを即座に表示します。

• アドビフォトショップ
• Gimp
• Polarr
• コーレルドロー
• 等

ご覧のとおり、この例にはブランド化されたキーワードは含まれていません。 これは、ブランド化されていないキーワードをターゲットにすることの利点です。他の関連性の高い用語についてより多くの洞察を得ることができます（ブランドや会社が含まれていない場合でも）。

ブランド化されていないキーワードをランク​​付けすることで、引き続きメリットを得ることができますが、それらのキーワードにはブランド名や会社名が直接含まれていません。

より多くの可能性：SEOまたはPPC戦略でブランド化されていないキーワードを使用する最大の利点は、関連するキーワードに対して文字通り無制限のランキングの機会があることです（実際にはブランド名や会社名を含めないでください）。

ブランド化されていないキーワードは、ターゲットオーディエンスがウェブサイトや製品を見つけるために使用するキーワードが事実上無制限であるため、ブランド化されたキーワードよりも多くのオプションを提供します。

認知度を高めるのに役立ちます。正直なところ、ブランド化されていないキーワードは、製品、Webサイト、サービス、会社などについての認知度を高めるのに役立ちます。 人々はあなたのブランドに関連する用語を探していないので、基本的にあなたのブランドに似た単語を入力します。 これにより、製品やサービスの認知度を高めるために、関連性の高い用語を見つけることに集中できます。

ブランド化されていないキーワードについては十分に言われています。 次に、ブランド化されていないキーワードの周りに表示される可能性のあるいくつかの追加の質問について説明しましょう。

よくある質問

2021年以降のブランドキーワードと非ブランドキーワードについて知っておくべき興味深い質問がいくつかあります。

ブランド有料検索とは何ですか？

Google、Bingなどの検索エンジンの有料検索結果（PPC広告）でブランドキーワードに入札することは、ブランド有料検索と呼ばれます。

これは、Googleの検索結果、つまり広告に表示されるブランド用語（たとえば、アディダスがブランドである「アディダススニーカー」）の料金を支払う場所です。 ブランド有料検索に支払う金額は、競合他社、ブランド価値、対象国または地域などに完全に依存します。

ブランドキーワードと非ブランドキーワードの両方を見つけるためのキーワード調査ツールはありますか？

はい、SEMrushと呼ばれるツールがあります。 SEMrushのオーガニックリサーチツールを使用すると、ブランド化されたキーワードとブランド化されていないキーワードの両方を簡単に見つけることができます。 これが基本的な仕組みです。 選択したドメイン名（できれば競合他社のサイトのいずれか）を入力する必要があり、フィルターを適用するだけです。 有機調査ツールSEMrushは、選択したフィルターに基づいて、ブランド化された（またはブランド化されていない）キーワードのリストを即座に表示します。

競合他社のブランドキーワードをターゲットにできますか？

はいといいえ。 いいえ、競合他社のWebサイトまたはブランドに透かしがあるかどうかはわかりません。透かしがない場合は、そうです。 競合他社のブランドキーワード（たとえば、Evernoteがブランドキーワードである「Evernotealternatives」）をターゲットにすることには、長所と短所があります。 最大のメリットは、最も人気のあるブランドキーワードを検索することで、より多くの人があなたに連絡できるようになることです。

他の競合他社のサイトもターゲットにしているため、大量のブランドキーワードをターゲットにしないように注意する必要があります。また、そのようなキーワードもターゲットにすると、SEOまたはPPCの全体的な予算が増加します。

2021年にブランドキーワードに賭ける価値はありますか？

はい、特に、ブランドに直接関連する（またはブランド名を含む）さまざまなキーワードに競合他社が登場する場合は、そうする必要があります。 これにより、有料検索、オーガニック検索、Googleランキングからトラフィックを保護できます。

PPC入札を提供している場合でも、有機的にランク付けしようとしている場合でも、ブランドキーワードと非ブランドキーワードの両方をターゲットにする必要があります。 これらは両方とも、コンバージョンの増加、リーチの拡大、より多くのリードの獲得など、長期的な観点からの助けになります。

コンバージョンとウェブサイトの売り上げを増やすためにこれらのキーワードをいつ使用するかは、ブランド、ウェブサイト、または会社によって異なります。 それで、あなたはどう思いますか？

ブランドキーワードと非ブランドキーワードについて他に質問がありますか？ コメントで教えてください。