Tráfico de marca frente a tráfico sin marca: ¿cuál es la diferencia?

La investigación de palabras clave es probablemente la forma número 1 de aumentar el tráfico de búsqueda y las ventas generales del sitio web. En este artículo, hablaremos sobre las palabras clave de marca y sin marca, sus principales diferencias y beneficios, para que sepa cuándo usar qué tipo de palabras clave para aumentar el tráfico y las ventas de su sitio web en 2021.

¿Qué son las palabras clave de marca?

Las palabras clave de marca son "palabras clave de navegación" que incluyen el nombre de la marca.

Son de navegación simplemente porque los usuarios buscan exclusivamente tu marca. Simplemente significa que ya saben que su marca existe y están ingresando varias palabras clave que son relevantes para su marca para encontrar su sitio web o productos en los resultados de búsqueda.

Las palabras clave de marca pueden contener muchas palabras clave, incluidas:

• El nombre de tu compañía
• Tu nombre de inicio
• Tus productos
• el nombre de tu sitio
• El nombre de su agencia, etc.

Ejemplos de palabras clave de marca y sus beneficios

Como dijimos anteriormente, la palabra clave de marca es una palabra clave que se utiliza principalmente para buscar una marca o nombre de empresa. Por ejemplo, un ejemplo de una palabra clave con un nombre de marca reconocible es Nike.

Nike ya no necesita ofertar solo por la palabra clave 'Nike', ya que también puede agregar palabras clave calificadoras, que también se conocen como palabras clave 'brand plus' como:

• Zapatillas de Nike
• Cupón Nike
• Descuento en zapatillas Nike
• Zapatillas de running Nike para hombre talla 12
• Y la lista continúa

¿Cuáles son los beneficios de las palabras clave de marca?

Si tiene curiosidad acerca de los beneficios de usar palabras clave de marca, estas son algunas de ellas.

Personas objetivo y clientes potenciales: las personas que buscan las palabras clave de su marca muestran claramente algún interés en su marca o empresa. En la mayoría de los casos, ya están familiarizados con su producto, servicio o marca.

Esto significa que las personas objetivo (que ya conocen su marca o el nombre de su empresa) lo buscan en los resultados de búsqueda. Como tal, convertirlos tiene una gran ventaja, ya que pueden verse como clientes potenciales atractivos, y convertirlos en ventas será mucho más fácil (en comparación con aquellos que no conocen su marca).

Las palabras clave de marca generan más clics: ¿Sabía que las palabras clave de marca generan más clics? Sí, es verdad. Un estudio realizado por Bing encontró que publicar anuncios en términos de marca generó un 31 % más de clics para los anunciantes minoristas y un 27 % más de clics para los anunciantes de viajes. Entonces, obviamente, si apunta a palabras clave de marca, ya sea orgánicamente o mediante ofertas en anuncios de PPC, obtendrá el mejor ROI.

Mayor tasa de conversión. La razón número 1 por la que las grandes marcas como Amazon gastan literalmente miles de millones de dólares en búsquedas pagas es que saben que obtendrán tasas de conversión más altas si se enfocan en palabras clave de marca.

Miles de estudios han demostrado que las palabras clave de marca tienen 5 veces más probabilidades de convertir a los visitantes en clientes potenciales, y las tasas de conversión de pago pueden ser 4 veces más altas que las tasas de conversión orgánicas.

Hay varias formas de encontrar palabras clave de marca. Entonces, analicemos algunas de las mejores y más fáciles formas de encontrar palabras clave de marca para aumentar las ventas y las conversiones de su sitio web.

Uso de sugerencias automáticas de Google

Google Autosuggest es un salvador. Es gratis, fácil y rápido. Simplemente comience a escribir su marca o negocio en Google. Encuentre una marca escribiendo el nombre de una empresa o producto sin presionar Intro y verá toneladas de sugerencias de Google.

¿Qué son las palabras clave sin marca?

Las palabras clave que no son de marca son aquellas palabras clave que están directamente relacionadas con su marca, empresa o productos, pero que no incluyen el nombre de su marca.

Por ejemplo, supongamos que ejecuta un blog de optimización de motores de búsqueda con el nombre del sitio web "Bloggers Passion".

Bloggers Passion es su marca, mientras que palabras clave como “SEO”, “marketing digital”, “servicios de investigación de palabras clave”, etc., no son palabras clave que no pertenecen a la marca y que NO incluyen su marca directamente, pero tienen mucho que ver con su sitio web. .

Ejemplos de palabras clave sin marca y sus beneficios

Puedes consultar los ejemplos en Google. Si ingresamos un término clave como "software de edición de fotos" en Google, Google muestra instantáneamente las herramientas de software de edición más populares como;

• Adobe Photoshop
• Cañutillo
• Polar
• CorelDRAW
• Etc

Como puede ver, NO hemos incluido ninguna palabra clave de marca en este ejemplo. Esa es la belleza de orientar palabras clave sin marca, ya que obtendrá más información sobre otros términos muy relevantes (incluso si su marca o empresa no está incluida).

Todavía puede obtener beneficios clasificando palabras clave sin marca, aunque esas palabras clave no incluyen directamente su marca o el nombre de su empresa.

Más posibilidades: la ventaja n.º 1 de usar palabras clave sin marca en su estrategia de SEO o PPC es que tiene oportunidades de clasificación literalmente ilimitadas para palabras clave relevantes (sin incluir una marca o nombre de empresa).

Las palabras clave sin marca le brindan más opciones que las palabras clave con marca porque las palabras clave que usa su público objetivo para descubrir su sitio web o productos son prácticamente ilimitadas.

Ayudan a crear conciencia: Honestamente, las palabras clave sin marca ayudan a crear conciencia sobre sus productos, sitio web, servicios, empresa y más. Dado que las personas no buscan términos relacionados con su marca, básicamente escribirán palabras similares a su marca. Esto le permite concentrarse en encontrar términos muy relevantes para aumentar el conocimiento de sus productos o servicios.

Ya se ha dicho suficiente sobre las palabras clave sin marca. Ahora analicemos algunas preguntas adicionales que pueden aparecer en torno a palabras clave sin marca.

preguntas frecuentes

Aquí hay algunas preguntas interesantes que debe saber sobre las palabras clave de marca y sin marca en 2021 y más allá.

¿Qué es la búsqueda paga de marca?

La oferta de palabras clave de marca en los resultados de búsqueda de pago (anuncios de PPC) en motores de búsqueda como Google, Bing, etc. se conoce como búsqueda de pago de marca.

Aquí es donde paga por los términos de la marca (por ejemplo, "zapatillas Adidas", donde Adidas es la marca) para que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google, es decir, en los anuncios. El dinero que paga por una búsqueda paga de marca depende completamente de la competencia, el valor de la marca, el país o región de destino, etc.

¿Existen herramientas de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave de marca y sin marca?

Sí, existe una herramienta llamada SEMrush. Puedes usar la herramienta de investigación orgánica de SEMrush para encontrar fácilmente palabras clave de marca y sin marca. Así es como funciona básicamente. Debe ingresar un nombre de dominio de su elección (preferiblemente cualquiera de los sitios de sus competidores) y solo necesita aplicar filtros. La herramienta de investigación orgánica SEMrush le muestra instantáneamente una lista de palabras clave de marca (o sin marca) según el filtro que elija.

¿Puedo orientar las palabras clave de marca de mis competidores?

Si y no. No, no puede si el sitio web o la marca de sus competidores tiene marcas de agua, y sí, si no las tienen. Dirigirse a las palabras clave de marca de los competidores (por ejemplo, "alternativas de Evernote", donde Evernote es la palabra clave de marca) tiene sus pros y sus contras. El mayor beneficio es que más personas podrán comunicarse con usted al buscar las palabras clave de marca más populares.

Solo debe asegurarse de NO apuntar a palabras clave de marca de alto volumen, ya que también se dirigen a otros sitios de la competencia y su presupuesto general de SEO o PPC aumenta al apuntar también a dichas palabras clave.

¿Vale la pena apostar por palabras clave de marca en 2021?

Sí, debería, especialmente si tiene competidores que aparecen para varias palabras clave que están directamente relacionadas con su marca (o incluyen su nombre de marca). Esto le permite proteger su tráfico de la búsqueda paga, la búsqueda orgánica y las clasificaciones de Google.

Ya sea que esté ofreciendo ofertas de PPC o tratando de clasificarse orgánicamente, deberá orientar las palabras clave de marca y sin marca. Ambos lo ayudarán a aumentar las conversiones, expandir su alcance, atraer más clientes potenciales y mucho más desde una perspectiva a largo plazo.

Depende de su marca, sitio web o empresa cuándo usar estas palabras clave para aumentar las conversiones y las ventas del sitio web. ¿Entonces, qué piensas?

¿Tiene más preguntas sobre las palabras clave de marca y sin marca? Háganos saber en los comentarios.