品牌与非品牌流量：有什么区别？

关键字研究可能是增加搜索流量和整体网站销售的第一方法。 在本文中，我们将讨论品牌关键词和非品牌关键词，它们的主要区别和好处，以便您知道何时使用哪种类型的关键词来增加您的网站在 2021 年的流量和销售额。

什么是品牌关键词？

品牌关键词是包含品牌名称的“导航关键词”。

它们具有导航性，仅仅是因为用户专门寻找您的品牌。 这仅仅意味着他们已经知道您的品牌存在，并且正在输入与您的品牌相关的各种关键字，以便在搜索结果中找到您的网站或产品。

品牌关键词可以包含许多关键词，包括：

• 您的公司名称
• 您的创业公司名称
• 您的产品
• 您的网站名称
• 您的代理机构名称等。

品牌关键词的例子及其好处

如上所述，品牌关键字是主要用于搜索品牌或公司名称的关键字。 例如，具有可识别品牌名称的关键字示例是耐克。

耐克不再需要单独对“耐克”关键字进行出价，因为它还可以添加限定词，也称为“品牌加”关键字，例如：

• 耐克运动鞋
• 耐克优惠券
• 耐克鞋折扣
• 耐克男式跑步鞋 12 码
• 而这样的例子不胜枚举

品牌关键词有什么好处？

如果您对使用品牌关键字的好处感到好奇，这里有一些。

目标人群和热门线索：寻找您品牌关键字的人显然对您的品牌或公司表现出一定的兴趣。 在大多数情况下，他们已经熟悉您的产品、服务或品牌。

这意味着目标人群（已经知道您的品牌或公司名称）正在搜索结果中寻找您。 因此，转换它们具有巨大的优势，因为它们可以被视为热门线索，并且将它们转换为销售会容易得多（与那些不了解您品牌的人相比）。

品牌关键字产生更多点击：您知道品牌关键字产生更多点击吗？ 对，是真的。 Bing 的一项研究发现，以品牌字词投放广告为零售广告商带来了 31% 的点击量，为旅游广告商带来了 27% 的点击量。 因此，显然，如果您以有机方式或通过 PPC 广告出价来定位品牌关键字，您将获得最佳的投资回报率。

提高转化率。 像亚马逊这样的大品牌在付费搜索上花费数十亿美元的第一个原因是，他们知道通过定位品牌关键词可以获得更高的转化率。

数以千计的研究表明，品牌关键词将访问者转化为潜在客户的可能性高出 5 倍，付费转化率可能比自然转化率高 4 倍。

有几种方法可以找到品牌关键字。 因此，让我们讨论一些寻找品牌关键字以增加网站销量和转化率的最佳和最简单的方法。

使用 Google 自动建议

Google Autosuggest 是一个救星。 它免费、简单、快速。 只需开始在 Google 中输入您的品牌或业务。 通过输入公司或产品名称而不按 Enter 来查找品牌，您会看到来自 Google 的大量建议。

什么是非品牌关键词？

非品牌关键字是与您的品牌、公司或产品直接相关但不包含您的品牌名称的关键字。

例如，假设您运行一个网站名称为“Bloggers Passion”的搜索引擎优化博客。

Bloggers Passion 是你的品牌，而“SEO”、“数字营销”、“关键词研究服务”等关键词不是非品牌关键词，不直接包含你的品牌，但与你的网站有很大关系.

非品牌关键字示例及其好处

您可以在 Google 上查看示例。 如果我们在 Google 中输入“照片编辑软件”之类的关键词，Google 会立即显示最流行的编辑软件工具，例如；

• Adobe Photoshop
• 瘸子
• 北极星
• CorelDRAW
• ETC

如您所见，我们在此示例中未包含任何品牌关键字。 这就是定位非品牌关键字的美妙之处，因为您将更深入地了解其他高度相关的术语（即使您的品牌或公司不包括在内）。

您仍然可以通过对非品牌关键字进行排名来获得好处，尽管这些关键字不直接包含您的品牌或公司名称。

更多可能性：在您的 SEO 或 PPC 策略中使用无品牌关键字的第一大优势是，您可以为相关关键字提供无限的排名机会（实际上不包括品牌或公司名称）。

无品牌关键字比品牌关键字为您提供更多选择，因为您的目标受众用来发现您的网站或产品的关键字几乎是无限的。

它们有助于建立知名度：老实说，非品牌关键字有助于提高对您的产品、网站、服务、公司等的认识。 由于人们不是在寻找与您的品牌相关的字词，因此他们基本上会输入与您的品牌相似的字词。 这使您可以专注于寻找高度相关的术语，以提高您的产品或服务的知名度。

关于非品牌关键字已经说得够多了。 现在让我们讨论一些可能出现在非品牌关键字周围的其他问题。

常见问题

以下是一些关于 2021 年及以后品牌和非品牌关键词的有趣问题。

什么是品牌付费搜索？

在 Google、Bing 等搜索引擎上对付费搜索结果（PPC 广告）中的品牌关键字进行竞价被称为品牌付费搜索。

这是您支付品牌词（例如，阿迪达斯是品牌的“阿迪达斯运动鞋”）出现在谷歌搜索结果中的地方，即在广告中。 您为品牌付费搜索支付的费用完全取决于竞争、品牌价值、目标国家或地区等。

是否有任何关键字研究工具可用于查找品牌和非品牌关键字？

是的，有一个名为 SEMrush 的工具。 您可以使用 SEMrush 的有机研究工具轻松找到品牌和非品牌关键词。 这就是它的基本工作原理。 您需要输入您选择的域名（最好是您竞争对手的任何网站），您只需要应用过滤器。 有机研究工具 SEMrush 根据您选择的过滤器立即向您显示品牌（或非品牌）关键字列表。

我可以定位竞争对手的品牌关键字吗？

是和不是。 不，如果你的竞争对手的网站或品牌有水印，你就不能，如果他们没有，是的。 针对竞争对手的品牌关键词（例如，“Evernote 替代品”，其中 Evernote 是品牌关键词）有其优点和缺点。 最大的好处是，更多的人将能够通过搜索最受欢迎的品牌关键字来联系您。

您只需要确保您不针对大量品牌关键字，因为它们也针对其他竞争对手网站，并且您的整体 SEO 或 PPC 预算也会通过定位此类关键字而增加。

2021 年值得押注品牌关键词吗？

是的，您应该这样做，尤其是当您的竞争对手出现在与您的品牌（或包括您的品牌名称）直接相关的各种关键字时。 这使您可以保护您的流量免受付费搜索、自然搜索和 Google 排名的影响。

无论您是提供 PPC 出价还是尝试自然排名，您都需要同时定位品牌和非品牌关键字。 从长远的角度来看，它们都将帮助您提高转化率、扩大覆盖面、带来更多潜在客户等等。

何时使用这些关键字来增加转化和网站销售取决于您的品牌、网站或公司。 所以你怎么看？

您对品牌和非品牌关键字还有其他问题吗？ 让我们在评论中知道。