الزيارات ذات العلامات التجارية مقابل الزيارات غير المرتبطة بعلامات تجارية: ما الفرق؟

ربما يكون البحث عن الكلمات الرئيسية هو الطريقة الأولى لزيادة حركة البحث والمبيعات الإجمالية لموقع الويب. في هذه المقالة ، سنتحدث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير المتعلقة بعلامة تجارية ، والاختلافات والفوائد الرئيسية بينهما ، حتى تعرف متى تستخدم أي نوع من الكلمات الرئيسية لزيادة حركة المرور والمبيعات على موقع الويب الخاص بك في عام 2021.

ما هي الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟

الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية هي "كلمات رئيسية للتنقل" تتضمن اسم العلامة التجارية.

إنها تنقل ببساطة لأن المستخدمين يبحثون حصريًا عن علامتك التجارية. هذا يعني ببساطة أنهم يعرفون بالفعل وجود علامتك التجارية ويقومون بإدخال كلمات رئيسية مختلفة ذات صلة بعلامتك التجارية للعثور على موقع الويب أو المنتجات الخاصة بك في نتائج البحث.

يمكن أن تحتوي الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية على العديد من الكلمات الرئيسية بما في ذلك:

• اسم شركتك
• اسم بدء التشغيل الخاص بك
• منتجاتك
• اسم موقعك
• اسم وكالتك ، إلخ.

أمثلة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وفوائدها

كما قلنا أعلاه ، فإن الكلمة الأساسية للعلامة التجارية هي كلمة رئيسية تُستخدم في المقام الأول للبحث عن علامة تجارية أو اسم شركة. على سبيل المثال ، مثال على كلمة رئيسية لها اسم علامة تجارية معروف هو Nike.

لم تعد شركة Nike بحاجة إلى المزايدة على الكلمة الرئيسية "Nike" وحدها ، حيث يمكنها أيضًا إضافة كلمات رئيسية مؤهلة ، والتي تُعرف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية "العلامة التجارية بالإضافة إلى" مثل:

• حذاء رياضي من نايك
• كوبون نايك
• خصم على احذية نايك
• حذاء الجري نايك للرجال مقاس 12
• والقائمة تطول

ما هي مزايا الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟

إذا كنت مهتمًا بمزايا استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، فإليك بعضًا منها.

استهداف الأشخاص والعملاء المحتملون: من الواضح أن الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك يظهرون بعض الاهتمام بعلامتك التجارية أو شركتك. في معظم الحالات ، يكونون على دراية بمنتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية.

هذا يعني أن الأشخاص المستهدفين (الذين يعرفون بالفعل علامتك التجارية أو اسم شركتك) يبحثون عنك في نتائج البحث. على هذا النحو ، فإن تحويلهم له ميزة كبيرة حيث يمكن اعتبارهم عملاء محتملين رائعين ، وسيكون تحويلهم إلى مبيعات أسهل بكثير (مقارنة بأولئك الذين لا يعرفون علامتك التجارية).

الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية تولد المزيد من النقرات: هل تعلم أن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية تولد المزيد من النقرات؟ نعم هذا صحيح. وجدت دراسة أجراها Bing أن عرض الإعلانات على عبارات ذات علامة تجارية أدى إلى زيادة النقرات بنسبة 31٪ لمعلني التجزئة و 27٪ نقرات أكثر لمعلني السفر. لذلك ، من الواضح ، إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية إما بشكل عضوي أو عن طريق تقديم عروض أسعار على إعلانات PPC ، فستحصل على أفضل عائد استثمار.

زيادة معدل التحويل. السبب الأول الذي يجعل العلامات التجارية الكبرى مثل أمازون تنفق بلايين الدولارات حرفيًا على البحث المدفوع هو أنهم يعرفون أنهم سيحصلون على معدلات تحويل أعلى من خلال استهداف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية.

أظهرت آلاف الدراسات أن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية تزيد احتمالية تحويل الزائرين إلى عملاء محتملين بمقدار 5 أضعاف ، ويمكن أن تكون معدلات التحويل المدفوعة 4 أضعاف معدلات التحويل العضوي.

هناك عدة طرق للعثور على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. لذلك دعونا نناقش بعضًا من أفضل الطرق وأسهلها للعثور على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لزيادة مبيعات وتحويلات موقع الويب الخاص بك.

باستخدام اقتراح جوجل التلقائي

اقتراح Google التلقائي هو المنقذ. إنه مجاني وسهل وسريع. ما عليك سوى البدء في كتابة علامتك التجارية أو نشاطك التجاري في Google. ابحث عن علامة تجارية عن طريق كتابة اسم شركة أو منتج دون الضغط على Enter وستظهر لك الكثير من الاقتراحات من Google.

ما هي الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية؟

الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بالعلامة التجارية هي تلك الكلمات الرئيسية التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بعلامتك التجارية أو شركتك أو منتجاتك ولكنها لا تتضمن اسم علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير مدونة لتحسين محرك البحث باسم موقع الويب "Bloggers Passion".

Bloggers Passion هي علامتك التجارية ، في حين أن الكلمات الرئيسية مثل "SEO" و "التسويق الرقمي" و "خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية" وما إلى ذلك ، ليست كلمات رئيسية لا تتعلق بالعلامة التجارية ولا تتضمن علامتك التجارية مباشرةً ، ولكن لها علاقة كبيرة بموقعك على الويب .

أمثلة على الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية وفوائدها

يمكنك التحقق من الأمثلة على جوجل. إذا أدخلنا مصطلحًا رئيسيًا مثل "برنامج تحرير الصور" في Google ، فستعرض Google على الفور أدوات برامج التحرير الأكثر شيوعًا مثل ؛

• أدوبي فوتوشوب
• الأعرج
• بولار
• كوريل درو
• إلخ

كما ترى ، لم نقم بتضمين أي كلمات رئيسية ذات علامة تجارية في هذا المثال. هذا هو جمال استهداف الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية ، حيث ستحصل على مزيد من الأفكار حول المصطلحات الأخرى ذات الصلة للغاية (حتى لو لم يتم تضمين علامتك التجارية أو شركتك).

لا يزال بإمكانك الحصول على فوائد من خلال تصنيف الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية ، على الرغم من أن هذه الكلمات الرئيسية لا تتضمن علامتك التجارية أو اسم الشركة بشكل مباشر.

المزيد من الاحتمالات: الميزة الأولى لاستخدام الكلمات الرئيسية بدون علامة تجارية في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أو استراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) هي أن لديك فرصًا غير محدودة لترتيب الكلمات الرئيسية ذات الصلة (دون تضمين اسم علامة تجارية أو شركة بالفعل).

تمنحك الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية خيارات أكثر من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لأن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف لاكتشاف موقع الويب أو المنتجات الخاصة بك غير محدودة تقريبًا.

تساعد في بناء الوعي: بصراحة ، تساعد الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية في زيادة الوعي بمنتجاتك وموقعك الإلكتروني وخدماتك وشركتك والمزيد. نظرًا لأن الأشخاص لا يبحثون عن مصطلحات متعلقة بعلامتك التجارية ، فإنهم سيكتبون بشكل أساسي كلمات مشابهة لعلامتك التجارية. يتيح لك ذلك التركيز على العثور على مصطلحات وثيقة الصلة من أجل زيادة الوعي بمنتجاتك أو خدماتك.

لقد قيل ما يكفي عن الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية. لنناقش الآن بعض الأسئلة الإضافية التي يمكن أن تظهر حول الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية.

أسئلة وأجوبة

إليك بعض الأسئلة الشيقة التي يجب أن تعرفها عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير المتعلقة بعلامة تجارية في عام 2021 وما بعده.

ما هو البحث المدفوع للعلامة التجارية؟

يُعرف المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في نتائج البحث المدفوعة (إعلانات PPC) على محركات البحث مثل Google و Bing وما إلى ذلك باسم البحث المدفوع للعلامة التجارية.

هذا هو المكان الذي تدفع فيه مقابل عبارات ذات علامة تجارية (على سبيل المثال ، "أحذية رياضية Adidas" حيث تكون Adidas هي العلامة التجارية) لتظهر في نتائج بحث Google ، أي في الإعلانات. تعتمد الأموال التي تدفعها مقابل البحث المدفوع للعلامة التجارية كليًا على المنافسة وقيمة العلامة التجارية والبلد أو المنطقة المستهدفة ، وما إلى ذلك.

هل توجد أي أدوات بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على كلٍّ من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير المتعلقة بعلامة تجارية؟

نعم ، هناك أداة تسمى SEMrush. يمكنك استخدام أداة البحث العضوية الخاصة بـ SEMrush للعثور بسهولة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية. هذه هي الطريقة التي يعمل بها بشكل أساسي. تحتاج إلى إدخال اسم مجال من اختيارك (يفضل أي موقع من مواقع منافسيك) وتحتاج فقط إلى تطبيق المرشحات. تعرض لك أداة البحث العضوية SEMrush على الفور قائمة بالكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية (أو التي لا تحمل علامة تجارية) بناءً على الفلتر الذي تختاره.

هل يمكنني استهداف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بمنافسي؟

نعم و لا. لا ، لا يمكنك ذلك إذا كان موقع منافسيك أو علامتهم التجارية تحتوي على علامات مائية ، ونعم إذا لم تكن كذلك. استهداف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية للمنافسين (على سبيل المثال ، "بدائل Evernote ، حيث Evernote هي الكلمة الرئيسية ذات العلامة التجارية) له إيجابياته وسلبياته. أكبر فائدة هي أنه سيتمكن المزيد من الأشخاص من الوصول إليك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الأكثر شيوعًا.

تحتاج فقط إلى التأكد من أنك لا تستهدف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ذات الحجم الكبير لأنها تستهدف أيضًا مواقع منافسة أخرى ويزيد إجمالي ميزانية تحسين محركات البحث (SEO) أو تكلفة النقرة (PPC) عن طريق استهداف مثل هذه الكلمات الرئيسية أيضًا.

هل يستحق المراهنة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في عام 2021؟

نعم ، يجب عليك ذلك ، خاصةً إذا كان لديك منافسون يظهرون لكلمات رئيسية مختلفة مرتبطة مباشرة بعلامتك التجارية (أو تتضمن اسم علامتك التجارية). يتيح لك ذلك حماية حركة المرور الخاصة بك من البحث المدفوع ، والبحث العضوي ، وتصنيفات Google.

سواء كنت تقدم عروض تسعير PPC أو تحاول الترتيب بشكل طبيعي ، فستحتاج إلى استهداف كلٍ من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية. سيساعدك كلاهما على زيادة التحويلات ، وتوسيع مدى وصولك ، وجلب المزيد من العملاء المحتملين ، وأكثر من ذلك بكثير من منظور طويل الأجل.

يعتمد ذلك على علامتك التجارية أو موقعك على الويب أو شركتك عند استخدام هذه الكلمات الرئيسية لزيادة التحويلات ومبيعات موقع الويب. فما رأيك؟

هل لديك المزيد من الأسئلة حول الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير المتعلقة بعلامة تجارية؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.