Trafic cu marcă vs. fără marcă: care este diferența?

Cercetarea cuvintelor cheie este probabil modalitatea # 1 de a crește traficul de căutare și vânzările generale pe site. În acest articol, vom vorbi despre cuvintele cheie de marcă și fără marcă, principalele diferențe și beneficii ale acestora, astfel încât să știți când să utilizați ce tip de cuvinte cheie pentru a crește traficul și vânzările pe site-ul dvs. în 2021.

Ce sunt cuvintele cheie de marcă?

Cuvintele cheie de marcă sunt „cuvinte cheie de navigare” care includ numele mărcii.

Acestea sunt de navigație pur și simplu pentru că utilizatorii caută exclusiv marca dvs. Înseamnă pur și simplu că ei știu deja că marca dvs. există și introduc diverse cuvinte cheie care sunt relevante pentru marca dvs. pentru a vă găsi site-ul sau produsele în rezultatele căutării.

Cuvintele cheie de marcă pot conține multe cuvinte cheie, inclusiv:

• Numele companiei tale
• Numele dvs. de pornire
• Produsele dvs
• Numele site-ului dvs
• Numele agenției dvs. etc.

Exemple de cuvinte cheie de marcă și beneficiile acestora

După cum am spus mai sus, cuvântul cheie de marcă este un cuvânt cheie care este folosit în primul rând pentru a căuta o marcă sau un nume de companie. De exemplu, un exemplu de cuvânt cheie cu un nume de marcă recunoscut este Nike.

Nike nu mai trebuie să liciteze numai pentru cuvântul cheie „Nike”, deoarece poate adăuga, de asemenea, cuvinte cheie calificative, care sunt cunoscute și ca cuvinte cheie „brand plus”, cum ar fi:

• Pantofi de sport marca Nike
• Cupon Nike
• Reducere la pantofii Nike
• Pantofi de alergat Nike pentru bărbați mărimea 12
• Și lista continuă

Care sunt beneficiile cuvintelor cheie de marcă?

Dacă sunteți curios despre beneficiile utilizării cuvintelor cheie de marcă, iată câteva dintre ele.

Persoane vizate și clienți potențiali: persoanele care caută cuvintele cheie de marcă manifestă în mod clar un anumit interes față de marca sau compania dvs. În majoritatea cazurilor, aceștia sunt deja familiarizați cu produsul, serviciul sau marca dvs.

Aceasta înseamnă că persoanele vizate (care vă cunosc deja marca sau numele companiei) vă caută în rezultatele căutării. Ca atare, convertirea acestora are un avantaj imens, deoarece pot fi privite ca clienți potențiali, iar transformarea lor în vânzări va fi mult mai ușoară (comparativ cu cei care nu vă cunosc marca).

Cuvintele cheie de marcă generează mai multe clicuri: Știați că cuvintele cheie de marcă generează mai multe clicuri? Da este adevarat. Un studiu realizat de Bing a constatat că difuzarea reclamelor în termeni de marcă a generat cu 31% mai multe clicuri pentru agenții de publicitate cu amănuntul și cu 27% mai multe clicuri pentru agenții de publicitate pentru călătorii. Deci, evident, dacă vizați cuvinte cheie de marcă fie organic, fie licitați pentru anunțuri PPC, veți obține cel mai bun ROI.

Rata de conversie crescută. Principalul motiv pentru care mărcile mari precum Amazon cheltuiesc literalmente miliarde de dolari pe căutare plătită este că știu că vor obține rate de conversie mai mari prin direcționarea cuvintelor cheie de marcă.

Mii de studii au arătat că cuvintele cheie de marcă au șanse de 5 ori mai mari de a converti vizitatorii în clienți potențiali, iar ratele de conversie plătite pot fi de 4 ori mai mari decât ratele de conversie organice.

Există mai multe moduri de a găsi cuvinte cheie de marcă. Deci, haideți să discutăm unele dintre cele mai bune și mai simple modalități de a găsi cuvinte cheie de marcă pentru a crește vânzările și conversiile site-ului dvs.

Folosind Google Autosuggest

Google Autosuggest este un salvator. Este gratuit, ușor și rapid. Începeți să introduceți marca sau afacerea dvs. în Google. Găsiți o marcă introducând numele unei companii sau al unui produs fără să apăsați Enter și veți vedea o mulțime de sugestii de la Google.

Ce sunt cuvintele cheie fără marcă?

Cuvintele cheie care nu sunt legate de marcă sunt acele cuvinte cheie care au legătură directă cu marca, compania sau produsele dvs., dar nu includ numele mărcii dvs.

De exemplu, să presupunem că rulați un blog de optimizare pentru motoarele de căutare cu numele site-ului „Bloggers Passion”.

Bloggers Passion este marca dvs., în timp ce cuvintele cheie precum „SEO”, „marketing digital”, „servicii de cercetare a cuvintelor cheie”, etc., nu sunt cuvinte cheie non-brand care NU includ direct brandul dvs., ci au foarte mult de-a face cu site-ul dvs. .

Exemple de cuvinte cheie fără marcă și beneficiile acestora

Puteți verifica exemplele pe Google. Dacă introducem un termen cheie precum „software de editare foto” în Google, Google afișează instantaneu cele mai populare instrumente software de editare precum;

• Adobe Photoshop
• Gimp
• Polarr
• Corel Draw
• etc

După cum puteți vedea, NU am inclus niciun cuvânt cheie de marcă în acest exemplu. Aceasta este frumusețea direcționării cuvintelor cheie fără marcă, deoarece veți obține mai multe informații despre alți termeni extrem de relevanți (chiar dacă marca sau compania dvs. nu sunt incluse).

Puteți obține în continuare beneficii prin clasarea cuvintelor cheie fără marcă, deși acele cuvinte cheie nu includ direct marca dvs. sau numele companiei.

Mai multe posibilități: Avantajul numărul 1 al folosirii cuvintelor cheie fără marcă în strategia dvs. de SEO sau PPC este că aveți oportunități nelimitate de clasare pentru cuvintele cheie relevante (fără a include efectiv un nume de marcă sau companie).

Cuvintele cheie fără marcă vă oferă mai multe opțiuni decât cuvintele cheie cu marcă, deoarece cuvintele cheie pe care publicul țintă le folosește pentru a vă descoperi site-ul sau produsele sunt practic nelimitate.

Ele ajută la creșterea gradului de conștientizare: sincer, cuvintele cheie fără marcă ajută la creșterea gradului de conștientizare despre produsele, site-ul web, serviciile, compania și multe altele. Deoarece oamenii nu caută termeni legați de marca dvs., practic vor introduce cuvinte care sunt similare cu marca dvs. Acest lucru vă permite să vă concentrați pe găsirea de termeni extrem de relevanți pentru a crește gradul de conștientizare a produselor sau serviciilor dvs.

S-a spus destul despre cuvintele cheie fără marcă. Acum să discutăm câteva întrebări suplimentare care pot apărea în jurul cuvintelor cheie fără marcă.

Întrebări frecvente

Iată câteva întrebări interesante pe care ar trebui să le știți despre cuvintele cheie de marcă și fără marcă în 2021 și nu numai.

Ce este căutarea plătită de marcă?

Licitarea pentru cuvintele cheie de marcă din rezultatele căutării plătite (anunțuri PPC) pe motoarele de căutare precum Google, Bing etc. este cunoscută ca căutare plătită de marcă.

Aici plătiți pentru ca termenii de marcă (de exemplu, „adidași adidas” unde Adidas este marca) să apară în rezultatele căutării Google, adică în reclame. Banii pe care îi plătiți pentru o căutare plătită de marcă depind în totalitate de concurență, valoarea mărcii, țara sau regiunea țintă etc.

Există instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi atât cuvinte cheie de marcă, cât și cele fără marcă?

Da, există un instrument numit SEMrush. Puteți folosi instrumentul de cercetare organică al SEMrush pentru a găsi cu ușurință atât cuvinte cheie de marcă, cât și cele fără marcă. În principiu, așa funcționează. Trebuie să introduceți un nume de domeniu la alegere (de preferință oricare dintre site-urile concurenților dvs.) și trebuie doar să aplicați filtre. Instrumentul de cercetare organică SEMrush vă arată instantaneu o listă de cuvinte cheie de marcă (sau fără marcă) în funcție de filtrul pe care îl alegeți.

Pot viza cuvintele cheie de marcă ale concurenților mei?

Da și nu. Nu, nu poți dacă site-ul sau marca concurenților tăi are filigrane și da dacă nu. Direcționarea cuvintelor cheie de marcă ale concurenților (de exemplu, „alternative Evernote”, unde Evernote este cuvântul cheie de marcă) are avantajele și dezavantajele sale. Cel mai mare beneficiu este că mai mulți oameni vă vor putea contacta prin căutarea celor mai populare cuvinte cheie de marcă.

Trebuie doar să vă asigurați că NU vizați cuvinte cheie de marcă cu volum mare, deoarece acestea vizează și alte site-uri concurente, iar bugetul dvs. general SEO sau PPC crește prin țintirea acestor cuvinte cheie.

Merită să pariezi pe cuvinte cheie de marcă în 2021?

Da, ar trebui, mai ales dacă aveți concurenți care apar pentru diverse cuvinte cheie care sunt direct legate de marca dvs. (sau includ numele mărcii dvs.). Acest lucru vă permite să vă protejați traficul de căutarea plătită, căutarea organică și clasamentele Google.

Indiferent dacă oferiți licitare PPC sau încercați să vă clasificați organic, va trebui să vizați atât cuvintele cheie de marcă, cât și cele fără marcă. Ambele vă vor ajuta să creșteți numărul de conversii, să vă extindeți acoperirea, să aduceți mai mulți clienți potențiali și multe altele dintr-o perspectivă pe termen lung.

Depinde de marca, site-ul web sau compania dvs. când să utilizați aceste cuvinte cheie pentru a crește conversiile și vânzările pe site. Deci ce crezi?

Mai aveți întrebări despre cuvintele cheie de marcă și fără marcă? Spune-ne în comentarii.