Trafic avec ou sans marque : quelle est la différence ?

La recherche de mots clés est probablement le moyen n ° 1 d'augmenter le trafic de recherche et les ventes globales du site Web. Dans cet article, nous parlerons des mots-clés avec et sans marque, de leurs principales différences et avantages, afin que vous sachiez quand utiliser quel type de mots-clés pour augmenter le trafic et les ventes de votre site Web en 2021.

Que sont les mots clés de marque ?

Les mots-clés de marque sont des « mots-clés de navigation » qui incluent le nom de la marque.

Ils sont de navigation simplement parce que les utilisateurs recherchent exclusivement votre marque. Cela signifie simplement qu'ils savent déjà que votre marque existe et qu'ils saisissent divers mots-clés pertinents pour votre marque pour trouver votre site Web ou vos produits dans les résultats de recherche.

Les mots clés de marque peuvent contenir de nombreux mots clés, notamment :

• Le nom de votre société
• Votre nom de démarrage
• Vos produits
• Nom de votre site
• Le nom de votre agence, etc.

Exemples de mots-clés de marque et leurs avantages

Comme nous l'avons dit plus haut, le mot-clé de marque est un mot-clé qui sert principalement à rechercher une marque ou un nom d'entreprise. Par exemple, un exemple de mot-clé avec un nom de marque reconnaissable est Nike.

Nike n'a plus besoin d'enchérir uniquement sur le mot-clé "Nike", car il peut également ajouter des mots-clés qualificatifs, également appelés mots-clés "marque plus", tels que :

• Baskets par Nike
• Bon de réduction Nike
• Remise sur les chaussures Nike
• Nike Chaussures de course pour homme Taille 12
• Et la liste continue

Quels sont les avantages des mots clés de marque ?

Si vous êtes curieux de connaître les avantages de l'utilisation de mots clés de marque, en voici quelques-uns.

Cibler les personnes et les prospects chauds : les personnes à la recherche de vos mots clés de marque montrent clairement un certain intérêt pour votre marque ou votre entreprise. Dans la plupart des cas, ils connaissent déjà votre produit, service ou marque.

Cela signifie que les personnes ciblées (qui connaissent déjà votre marque ou le nom de votre entreprise) vous recherchent dans les résultats de recherche. En tant que tel, les convertir présente un énorme avantage car ils peuvent être considérés comme des prospects chauds, et les convertir en ventes sera beaucoup plus facile (par rapport à ceux qui ne connaissent pas votre marque).

Les mots clés de marque génèrent plus de clics : saviez-vous que les mots clés de marque génèrent plus de clics ? Oui c'est vrai. Une étude de Bing a révélé que la diffusion d'annonces sur des termes de marque générait 31 % de clics supplémentaires pour les annonceurs de détail et 27 % de clics supplémentaires pour les annonceurs de voyages. Donc, évidemment, si vous ciblez des mots-clés de marque de manière organique ou en enchérissant sur des publicités PPC, vous obtiendrez le meilleur retour sur investissement.

Augmentation du taux de conversion. La principale raison pour laquelle les grandes marques comme Amazon dépensent littéralement des milliards de dollars en recherche payante est qu'elles savent qu'elles obtiendront des taux de conversion plus élevés en ciblant des mots-clés de marque.

Des milliers d'études ont montré que les mots-clés de marque sont 5 fois plus susceptibles de convertir les visiteurs en prospects, et les taux de conversion payants peuvent être 4 fois plus élevés que les taux de conversion organiques.

Il existe plusieurs façons de trouver des mots-clés de marque. Voyons donc quelques-uns des moyens les meilleurs et les plus simples de trouver des mots clés de marque pour augmenter les ventes et les conversions de votre site Web.

Utiliser la suggestion automatique de Google

Google Autosuggest est un sauveur. C'est gratuit, facile et rapide. Commencez simplement à saisir votre marque ou votre entreprise dans Google. Trouvez une marque en tapant le nom d'une entreprise ou d'un produit sans appuyer sur Entrée et vous verrez des tonnes de suggestions de Google.

Que sont les mots clés sans marque ?

Les mots-clés non liés à la marque sont les mots-clés qui sont directement liés à votre marque, votre entreprise ou vos produits, mais qui n'incluent pas votre nom de marque.

Par exemple, disons que vous gérez un blog d'optimisation pour les moteurs de recherche avec le nom de site Web "Bloggers Passion".

La passion des blogueurs est votre marque, tandis que des mots clés tels que "SEO", "marketing numérique", "services de recherche de mots clés", etc., ne sont pas des mots clés non liés à la marque qui n'incluent PAS directement votre marque, mais qui ont beaucoup à voir avec votre site Web. .

Exemples de mots-clés sans marque et leurs avantages

Vous pouvez vérifier les exemples sur Google. Si nous entrons un terme clé comme "logiciel de retouche photo" dans Google, Google affiche instantanément les outils logiciels de retouche les plus populaires comme;

• Adobe Photoshop
• Gimp
• Polarr
• CorelDRAW
• Etc

Comme vous pouvez le constater, nous n'avons PAS inclus de mots-clés de marque dans cet exemple. C'est la beauté de cibler des mots-clés sans marque, car vous obtiendrez plus d'informations sur d'autres termes très pertinents (même si votre marque ou votre entreprise n'est pas incluse).

Vous pouvez toujours obtenir des avantages en classant des mots-clés sans marque, bien que ces mots-clés n'incluent pas directement votre marque ou le nom de votre entreprise.

Plus de possibilités : L'avantage n°1 de l'utilisation de mots-clés sans marque dans votre stratégie SEO ou PPC est que vous avez des possibilités de classement littéralement illimitées pour des mots-clés pertinents (sans inclure réellement une marque ou un nom d'entreprise).

Les mots clés sans marque vous offrent plus d'options que les mots clés de marque, car les mots clés que votre public cible utilise pour découvrir votre site Web ou vos produits sont pratiquement illimités.

Ils contribuent à accroître la notoriété : Honnêtement, les mots clés sans marque contribuent à faire connaître vos produits, votre site Web, vos services, votre entreprise, etc. Étant donné que les internautes ne recherchent pas de termes liés à votre marque, ils saisiront essentiellement des mots similaires à votre marque. Cela vous permet de vous concentrer sur la recherche de termes très pertinents afin d'accroître la notoriété de vos produits ou services.

On en a assez dit sur les mots-clés sans marque. Abordons maintenant quelques questions supplémentaires qui peuvent apparaître autour des mots-clés sans marque.

FAQ

Voici quelques questions intéressantes que vous devriez connaître sur les mots clés de marque et sans marque en 2021 et au-delà.

Qu'est-ce que la recherche payante de marque ?

Enchérir sur des mots clés de marque dans les résultats de recherche payants (annonces PPC) sur des moteurs de recherche tels que Google, Bing, etc. est connu sous le nom de recherche payante de marque.

C'est là que vous payez pour que les termes de marque (par exemple, "baskets Adidas" où Adidas est la marque) apparaissent dans les résultats de recherche Google, c'est-à-dire dans les publicités. L'argent que vous payez pour une recherche payante de marque dépend entièrement de la concurrence, de la valeur de la marque, du pays ou de la région cible, etc.

Existe-t-il des outils de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés avec et sans marque ?

Oui, il existe un outil appelé SEMrush. Vous pouvez utiliser l'outil de recherche organique de SEMrush pour trouver facilement des mots-clés avec et sans marque. C'est ainsi que cela fonctionne essentiellement. Vous devez entrer un nom de domaine de votre choix (de préférence l'un des sites de vos concurrents) et il vous suffit d'appliquer des filtres. L'outil de recherche organique SEMrush vous montre instantanément une liste de mots-clés de marque (ou sans marque) en fonction du filtre que vous choisissez.

Puis-je cibler les mots-clés de marque de mes concurrents ?

Oui et non. Non, vous ne pouvez pas si le site Web ou la marque de vos concurrents a des filigranes, et oui s'ils n'en ont pas. Cibler les mots-clés de marque des concurrents (par exemple, "Alternatives Evernote", où Evernote est le mot-clé de marque) a ses avantages et ses inconvénients. Le plus grand avantage est que davantage de personnes pourront vous joindre en recherchant les mots-clés de marque les plus populaires.

Vous devez simplement vous assurer que vous ne ciblez PAS les mots-clés de marque à volume élevé, car ils ciblent également d'autres sites concurrents et votre budget SEO ou PPC global augmente en ciblant également ces mots-clés.

Vaut-il la peine de miser sur des mots-clés de marque en 2021 ?

Oui, vous devriez, surtout si vous avez des concurrents qui apparaissent pour divers mots-clés qui sont directement liés à votre marque (ou incluent votre nom de marque). Cela vous permet de protéger votre trafic contre la recherche payante, la recherche organique et les classements Google.

Que vous proposiez des enchères PPC ou que vous essayiez de vous classer de manière organique, vous devrez cibler à la fois des mots-clés avec et sans marque. Ils vous aideront tous les deux à augmenter les conversions, à étendre votre portée, à apporter plus de prospects et bien plus encore dans une perspective à long terme.

Cela dépend de votre marque, de votre site Web ou de votre entreprise quand utiliser ces mots clés pour augmenter les conversions et les ventes de sites Web. Alors, qu'est-ce que tu penses?

Avez-vous d'autres questions sur les mots clés avec et sans marque ? Faites le nous savoir dans les commentaires.