Lalu Lintas Bermerek vs. Tidak Bermerek: Apa Bedanya?

Riset kata kunci mungkin adalah cara #1 untuk meningkatkan lalu lintas pencarian dan penjualan situs web secara keseluruhan. Pada artikel ini, kita akan berbicara tentang kata kunci bermerek dan tidak bermerek, perbedaan utama dan manfaatnya, sehingga Anda tahu kapan harus menggunakan jenis kata kunci untuk meningkatkan lalu lintas dan penjualan situs web Anda pada tahun 2021.

Apa itu Kata Kunci Bermerek?

Kata kunci bermerek adalah “kata kunci navigasi” yang menyertakan nama merek.

Mereka bersifat navigasi hanya karena pengguna mencari merek Anda secara eksklusif. Ini berarti bahwa mereka sudah mengetahui keberadaan merek Anda dan memasukkan berbagai kata kunci yang relevan dengan merek Anda untuk menemukan situs web atau produk Anda di hasil pencarian.

Kata Kunci Bermerek Dapat Berisi Banyak Kata Kunci Termasuk:

• Nama perusahaan Anda
• Nama startup Anda
• Produk kamu
• Nama situs Anda
• Nama agensi Anda, dll.

Contoh kata kunci bermerek dan manfaatnya

Seperti yang kami katakan di atas, kata kunci merek adalah kata kunci yang digunakan terutama untuk mencari merek atau nama perusahaan. Misalnya, contoh kata kunci dengan nama merek yang dapat dikenali adalah Nike.

Nike tidak perlu lagi menawar kata kunci 'Nike' saja, karena Nike juga dapat menambahkan kata kunci qualifier, yang juga dikenal sebagai kata kunci 'merek plus' seperti:

• Sepatu kets oleh Nike
• Kupon Nike
• Diskon sepatu Nike
• Sepatu Lari Pria Nike ukuran 12
• Dan daftarnya terus berlanjut

Apa Manfaat Kata Kunci Bermerek?

Jika Anda penasaran dengan manfaat menggunakan kata kunci bermerek, berikut adalah beberapa di antaranya.

Targetkan Orang dan Prospek Populer: Orang yang mencari kata kunci bermerek Anda jelas menunjukkan minat pada merek atau perusahaan Anda. Dalam kebanyakan kasus, mereka sudah akrab dengan produk, layanan, atau merek Anda.

Ini berarti bahwa orang yang ditargetkan (yang sudah mengetahui merek atau nama perusahaan Anda) mencari Anda di hasil pencarian. Dengan demikian, mengonversinya memiliki keuntungan besar karena dapat dilihat sebagai prospek panas, dan mengubahnya menjadi penjualan akan jauh lebih mudah (dibandingkan dengan mereka yang tidak mengetahui merek Anda).

Kata kunci bermerek menghasilkan lebih banyak klik: Tahukah Anda bahwa kata kunci bermerek menghasilkan lebih banyak klik? Ya itu benar. Sebuah studi oleh Bing menemukan bahwa menayangkan iklan dengan istilah bermerek menghasilkan 31% lebih banyak klik untuk pengiklan ritel dan 27% lebih banyak klik untuk pengiklan perjalanan. Jadi, jelas, jika Anda menargetkan kata kunci bermerek baik secara organik atau dengan menawar iklan PPC, Anda akan mendapatkan ROI terbaik.

Peningkatan tingkat konversi. Alasan # 1 merek besar seperti Amazon menghabiskan miliaran dolar untuk pencarian berbayar adalah karena mereka tahu bahwa mereka akan mendapatkan tingkat konversi yang lebih tinggi dengan menargetkan kata kunci bermerek.

Ribuan penelitian telah menunjukkan bahwa kata kunci bermerek 5x lebih mungkin mengonversi pengunjung menjadi prospek, dan rasio konversi berbayar bisa 4x lebih tinggi daripada rasio konversi organik.

Ada beberapa cara untuk menemukan kata kunci bermerek. Jadi mari kita bahas beberapa cara terbaik dan termudah untuk menemukan kata kunci bermerek untuk meningkatkan penjualan dan konversi situs web Anda.

Menggunakan Google Saran Otomatis

Google Autosuggest adalah penyelamat. Gratis, mudah, dan cepat. Mulailah mengetik merek atau bisnis Anda ke Google. Temukan merek dengan mengetikkan nama perusahaan atau produk tanpa menekan Enter dan Anda akan melihat banyak saran dari Google.

Apa itu kata kunci tidak bermerek?

Kata kunci non-merek adalah kata kunci yang terkait langsung dengan merek, perusahaan, atau produk Anda tetapi tidak menyertakan nama merek Anda.

Sebagai contoh, katakanlah Anda menjalankan blog optimasi mesin pencari dengan nama website “Bloggers Passion”.

Bloggers Passion adalah merek Anda, sedangkan kata kunci seperti “SEO”, “pemasaran digital”, “layanan penelitian kata kunci”, dll., bukanlah kata kunci non-merek yang TIDAK menyertakan merek Anda secara langsung, tetapi banyak berkaitan dengan situs web Anda .

Contoh kata kunci non-branded dan manfaatnya

Anda dapat memeriksa contoh di Google. Jika kita memasukkan istilah kunci seperti "perangkat lunak pengedit foto" ke Google, Google langsung menampilkan alat perangkat lunak pengeditan paling populer seperti;

• Adobe photoshop
• gimpo
• Polar
• Corel Draw
• Dll

Seperti yang Anda lihat, kami TIDAK menyertakan kata kunci bermerek apa pun dalam contoh ini. Itulah indahnya penargetan kata kunci tidak bermerek, karena Anda akan mendapatkan lebih banyak wawasan tentang istilah lain yang sangat relevan (bahkan jika merek atau perusahaan Anda tidak disertakan).

Anda tetap bisa mendapatkan keuntungan dengan memberi peringkat pada kata kunci yang tidak bermerek, meskipun kata kunci tersebut tidak secara langsung mencantumkan merek atau nama perusahaan Anda.

Lebih Banyak Kemungkinan: Keuntungan # 1 menggunakan kata kunci tidak bermerek dalam strategi SEO atau PPC Anda adalah Anda memiliki peluang peringkat yang benar-benar tidak terbatas untuk kata kunci yang relevan (tanpa benar-benar menyertakan merek atau nama perusahaan).

Kata kunci tidak bermerek memberi Anda lebih banyak opsi daripada kata kunci bermerek karena kata kunci yang digunakan audiens target Anda untuk menemukan situs web atau produk Anda hampir tidak terbatas.

Mereka membantu membangun kesadaran: Sejujurnya, kata kunci tidak bermerek membantu meningkatkan kesadaran tentang produk, situs web, layanan, perusahaan Anda, dan banyak lagi. Karena orang tidak mencari istilah yang terkait dengan merek Anda, mereka pada dasarnya akan mengetik kata-kata yang mirip dengan merek Anda. Ini memungkinkan Anda untuk fokus menemukan istilah yang sangat relevan untuk meningkatkan kesadaran akan produk atau layanan Anda.

Cukup telah dikatakan tentang kata kunci yang tidak bermerek. Sekarang mari kita bahas beberapa pertanyaan tambahan yang dapat muncul seputar kata kunci tidak bermerek.

FAQ

Berikut adalah beberapa pertanyaan menarik yang harus Anda ketahui tentang kata kunci bermerek dan tidak bermerek pada tahun 2021 dan seterusnya.

Apa itu penelusuran berbayar bermerek?

Menawar kata kunci bermerek dalam hasil pencarian berbayar (iklan PPC) di mesin pencari seperti Google, Bing, dll. Dikenal sebagai pencarian berbayar bermerek.

Di sinilah Anda membayar untuk istilah bermerek (misalnya, "sepatu kets Adidas" di mana Adidas adalah mereknya) untuk muncul di hasil penelusuran Google, yaitu di iklan. Uang yang Anda bayarkan untuk pencarian berbayar bermerek sepenuhnya bergantung pada kompetisi, nilai merek, negara atau wilayah target, dll.

Apakah ada alat penelitian kata kunci untuk menemukan kata kunci bermerek dan tidak bermerek?

Ya, ada alat yang disebut SEMrush. Anda dapat menggunakan alat penelitian organik SEMrush untuk menemukan kata kunci bermerek dan non-merek dengan mudah. Beginilah cara kerjanya pada dasarnya. Anda harus memasukkan nama domain pilihan Anda (sebaiknya salah satu situs pesaing Anda) dan Anda hanya perlu menerapkan filter. Alat penelitian organik SEMrush langsung menampilkan daftar kata kunci bermerek (atau tidak bermerek) berdasarkan filter yang Anda pilih.

Dapatkah saya menargetkan kata kunci bermerek pesaing saya?

Iya dan tidak. Tidak, Anda tidak dapat melakukannya jika situs web atau merek pesaing Anda memiliki tanda air, dan ya jika tidak. Menargetkan kata kunci bermerek pesaing (misalnya, "Alternatif Evernote," di mana Evernote adalah kata kunci bermerek) memiliki pro dan kontra. Manfaat terbesarnya adalah semakin banyak orang yang dapat menjangkau Anda dengan menelusuri kata kunci bermerek yang paling populer.

Anda hanya perlu memastikan bahwa Anda TIDAK menargetkan kata kunci bermerek volume tinggi karena mereka juga menargetkan situs pesaing lain dan anggaran SEO atau PPC Anda secara keseluruhan meningkat dengan menargetkan kata kunci tersebut juga.

Apakah layak bertaruh pada kata kunci bermerek pada tahun 2021?

Ya, Anda harus, terutama jika Anda memiliki pesaing yang muncul untuk berbagai kata kunci yang terkait langsung dengan merek Anda (atau menyertakan nama merek Anda). Ini memungkinkan Anda untuk melindungi lalu lintas Anda dari pencarian berbayar, pencarian organik, dan peringkat Google.

Baik Anda menawarkan penawaran PPC atau mencoba memberi peringkat secara organik, Anda harus menargetkan kata kunci bermerek dan tidak bermerek. Keduanya akan membantu Anda meningkatkan konversi, memperluas jangkauan, mendatangkan lebih banyak prospek, dan lebih banyak lagi dari perspektif jangka panjang.

Itu tergantung pada merek, situs web, atau perusahaan Anda kapan harus menggunakan kata kunci ini untuk meningkatkan konversi dan penjualan situs web. Jadi apa yang Anda pikirkan?

Apakah Anda memiliki pertanyaan lebih lanjut tentang kata kunci bermerek dan tidak bermerek? Beri tahu kami di komentar.